Sự bùng nổ của loại hình này đang dần xóa nhòa ranh giới giữa thực và ảo, đồng thời đặt ra câu hỏi lớn cho nền kinh tế sáng tạo: Liệu trí tuệ nhân tạo sẽ thay thế các nhà sáng tạo nội dung, hay trở thành công cụ giúp họ mở rộng sức ảnh hưởng và phát triển mạnh mẽ hơn?
“Influencer” là những cá nhân sở hữu lượng người theo dõi lớn trên các nền tảng mạng xã hội như Facebook, TikTok hay YouTube, đồng thời có khả năng tác động đến suy nghĩ, lối sống và quyết định tiêu dùng của một cộng đồng nhất định.
Tuy nhiên, trong kỷ nguyên AI, không phải “influencer” nào cũng là con người thật. Trường hợp của Aitana Lopez là một ví dụ điển hình. Theo Vogue Business, “influencer” người Tây Ban Nha này sở hữu gần 400.000 người theo dõi trên Instagram, thường xuyên đăng tải nội dung về thể thao, thời trang và hợp tác với nhiều thương hiệu lớn. Cô có ngoại hình nổi bật, phong cách chuyên nghiệp và lượng tương tác đáng kể. Tuy nhiên, Lopez không hề tồn tại ngoài đời thực. Toàn bộ hình ảnh, cá tính và hoạt động của cô đều được tạo dựng bằng AI bởi studio The Clueless từ năm 2023.
Theo đội ngũ phát triển, Lopez ban đầu chỉ là một thử nghiệm nhằm tìm hiểu điều gì khiến người dùng mạng xã hội và thương hiệu tương tác mạnh nhất. Sau khi thử nhiều kiểu nhân vật khác nhau, Lopez trở thành gương mặt hoạt động hiệu quả nhất.
“Influencer ảo” thực tế không phải hiện tượng mới. Nhiều nhân vật đã xuất hiện từ nhiều năm trước và từng tham gia chiến dịch quảng cáo với các thương hiệu lớn. Tuy nhiên, sự phổ biến của trí tuệ nhân tạo (AI) đã giúp việc tạo ra các nhân vật siêu thực, gần như không thể phân biệt với người thật, trở nên dễ dàng hơn nhiều. Ngày nay, “influencer AI” xuất hiện với nhiều hình thức khác nhau. Một số là nhân vật hoàn toàn hư cấu, một số là bản sao kỹ thuật số của người thật và một số khác sử dụng AI để thay đổi ngoại hình hoặc môi trường xung quanh nhằm tạo nội dung.
Nhiều chuyên gia cho rằng “influencer AI” khó thay thế hoàn toàn con người. Trong nhiều năm, các nhân vật ảo chủ yếu hoạt động như biểu tượng văn hóa hoặc công cụ marketing đặc biệt. Điều khác biệt hiện nay là AI đã trở thành một phần quen thuộc của đời sống số.
Một trong những lợi thế lớn nhất của “influencer AI” là khả năng hoạt động liên tục. Các studio hiện vận hành những nhân vật có thể đăng bài thường xuyên, phản hồi bình luận, tương tác với người theo dõi và xây dựng hình tượng nhất quán mọi lúc.
Một ví dụ điển hình là các nhân vật AI được xây dựng bởi những đơn vị phát triển chuyên biệt. Mỗi nhân vật đều được thiết kế với tính cách, phong cách giao tiếp, sở thích, thậm chí cả những câu chuyện và mối quan hệ riêng, nhằm tạo cảm giác chân thực và gần gũi như một con người thực sự.
Đối với các thương hiệu, đây là một lợi thế đáng kể. Khác với “influencer” truyền thống, “influencer AI” có thể hoạt động liên tục, không bị giới hạn bởi lịch trình cá nhân, không đối mặt với rủi ro từ các bê bối đời tư và có khả năng tham gia đồng thời nhiều chiến dịch tiếp thị trên các nền tảng khác nhau.
Dẫu vậy, sự trỗi dậy của “influencer AI” cũng kéo theo không ít lo ngại. Nhiều chuyên gia nhận định AI có thể là công cụ hiệu quả để quảng bá sản phẩm, nhưng khả năng thay thế con người trong việc tạo dựng lòng tin vẫn là dấu hỏi lớn. Khi người dùng không được thông báo rõ ràng rằng họ đang tương tác với một nhân vật ảo, nguy cơ gây hiểu lầm hoặc làm xói mòn niềm tin là điều khó tránh khỏi.
Vấn đề này càng trở nên phức tạp khi các nền tảng mạng xã hội đang chật vật trong việc kiểm soát nội dung do AI tạo ra. Sự tiến bộ nhanh chóng của công nghệ khiến các hình ảnh, video và nhân vật ảo ngày càng giống thật, làm gia tăng thách thức trong việc phát hiện và quản lý loại nội dung này.
Bên cạnh câu chuyện về tính minh bạch, sự xuất hiện của “influencer AI” còn làm dấy lên những tranh luận liên quan đến chuẩn mực thẩm mỹ trên môi trường số. Nhiều nhân vật AI được xây dựng dựa trên các tiêu chuẩn ngoại hình phổ biến như vẻ ngoài hoàn hảo, vóc dáng cân đối và phong cách được chăm chút kỹ lưỡng. Điều này khiến không gian mạng có nguy cơ trở nên kém đa dạng hơn khi những hình mẫu giống nhau liên tục được tái tạo và lan truyền.
Một số chuyên gia cũng cảnh báo rằng việc các nền tảng ngập tràn nội dung được tối ưu hóa bằng thuật toán và AI có thể làm suy giảm tính tự nhiên, sự sáng tạo cũng như những yếu tố bất ngờ vốn là đặc trưng của văn hóa Internet. Nếu mọi nội dung đều được thiết kế để đạt hiệu quả tương tác tối đa, mạng xã hội có thể trở nên ngày càng đồng nhất và thiếu đi những góc nhìn khác biệt.
Rủi ro lớn hơn không nằm ở việc “influencer AI” xuất hiện, mà ở việc lòng tin bị suy giảm. Nhiều trường hợp gần đây cho thấy AI có thể sao chép hình ảnh, phong cách hoặc khuôn mặt của người sáng tạo mà không được phép.
Một số nhân vật phát hiện hình ảnh hoặc nội dung của họ bị sử dụng để tạo ra bài đăng cho người khác mà họ hoàn toàn không hay biết. Những sự cố này đặt ra câu hỏi lớn về quyền sở hữu hình ảnh, bản quyền và trách nhiệm đối với nội dung được tạo bằng AI.
Áp lực sản xuất nội dung liên tục cũng khiến ngày càng nhiều nhà sáng tạo tìm đến AI như một giải pháp tăng năng suất. Thay vì chỉ dùng để chỉnh sửa, AI bắt đầu tham gia sâu hơn vào quá trình lên ý tưởng, viết kịch bản, dựng hình và tạo nội dung.
Một số người sáng tạo đã thử sử dụng bản sao kỹ thuật số của chính mình để phát trực tiếp hoặc tạo nội dung thay thế khi họ không trực tiếp xuất hiện. Điều này mở ra một mô hình mới: thay vì AI thay thế nhà sáng tạo, họ có thể sử dụng AI để mở rộng sự hiện diện và sức ảnh hưởng của mình. Nhiều chuyên gia tin rằng đây mới là hướng phát triển thực tế hơn. “Influencer AI” và “influencer thật” không nhất thiết là đối thủ trực tiếp.
Theo nghiên cứu của Adobe, hơn 50% người sáng tạo nội dung đã sử dụng AI để tạo ra các nội dung mới, bao gồm hình ảnh và video, trong khi 55% sử dụng AI để chỉnh sửa, nâng cấp và cải thiện nội dung của họ.
AI đặc biệt hiệu quả trong các nhiệm vụ cần tốc độ, quy mô lớn và khả năng lặp lại. Trong khi đó, con người vẫn giữ lợi thế ở trải nghiệm thực tế, cảm xúc, cá tính và khả năng xây dựng niềm tin.
Đó cũng là lý do nhiều công ty cho rằng sự bùng nổ của AI thực tế có thể khiến nhu cầu đối với nội dung mang tính con người tăng lên. Người dùng có thể chấp nhận hình ảnh do AI tạo ra, nhưng khi quyết định mua sản phẩm, họ vẫn muốn biết liệu người giới thiệu có thực sự sử dụng món đồ đó hay không.
Song song với những lo ngại, AI cũng đang mở ra nhiều cơ hội mới cho nền kinh tế sáng tạo. Các công cụ AI giúp giảm chi phí sản xuất, mở rộng khả năng sáng tạo và hạ thấp rào cản gia nhập ngành. Nhờ đó, ngay cả những người không có kỹ năng quay dựng chuyên nghiệp hay nguồn lực lớn vẫn có thể tạo ra nội dung chất lượng cao.
Một số chuyên gia cho rằng tương lai sẽ chứng kiến sự phân hóa ngày càng rõ rệt. Một bên là nội dung được AI hỗ trợ mạnh mẽ, tối ưu cho quy mô, tốc độ và khả năng tiếp cận.
Bên còn lại là các nhà sáng tạo con người, nơi trải nghiệm cá nhân, tính xác thực và cảm xúc trở thành những giá trị ngày càng quan trọng. Vì vậy, câu hỏi có lẽ không còn là AI có thay thế nền kinh tế sáng tạo hay không, mà là ai sẽ biết cách tận dụng AI hiệu quả hơn.
Tags:
(VNF) - Hôm 7/7, Hồng Kông đã khánh thành hệ thống thanh toán bù trừ vàng thí điểm, một bước tiến hướng tới việc xây dựng thành phố này thành trung tâm giao dịch và định giá kim loại quý.
(VNF) - Thị trường chứng khoán Nhật Bản đã thu hút dòng vốn ngoại kỷ lục trong nửa đầu năm 2026. Các nhà đầu tư nước ngoài mua ròng khoảng 9.700 tỷ yên, tương đương 60 tỷ USD, đưa chỉ số Nikkei liên tiếp lập đỉnh và vượt xa nhiều thị trường lớn trên thế giới.
(VNF) - Từ ngày 1/7, du khách cần thị thực để nhập cảnh Nhật Bản sẽ phải trả mức phí cao gấp 5 lần. Đây là lần đầu tiên Tokyo điều chỉnh phí visa kể từ năm 1978. Chính phủ cho biết quyết định này nhằm ứng phó với chi phí tăng cao và biến động tỷ giá hối đoái, trong bối cảnh ngành du lịch đang bùng nổ.
(VNF) - Kim cương tự nhiên từng được xem là biểu tượng của sự khan hiếm, giá trị và tình yêu vĩnh cửu. Thế nhưng, vị thế đó đang lung lay mạnh mẽ khi kim cương nhân tạo ngày càng phổ biến, chất lượng gần như tương đương nhưng giá chỉ bằng một phần nhỏ. Điều từng được xem là một trào lưu ngắn hạn sau đại dịch Covid-19 giờ đây đang được nhiều chuyên gia đánh giá là sự thay đổi mang tính cấu trúc, có thể làm thay đổi vĩnh viễn ngành công nghiệp kim cương.
(VNF) - Chính quyền Tổng thống Donald Trump đã chính thức triển khai chương trình Trump Accounts, cấp tài khoản đầu tư với số vốn ban đầu 1.000 USD cho mọi công dân Mỹ sinh từ năm 2025 đến 2028.
(VNF) - Hồng Kông vừa vượt Thụy Sĩ để trở thành trung tâm quản lý tài sản xuyên biên giới lớn nhất thế giới. Tuy nhiên, cột mốc này cũng làm nổi bật mâu thuẫn giữa tham vọng tài chính toàn cầu của Bắc Kinh và chính sách kiểm soát dòng vốn ngày càng chặt chẽ.
(VNF) - JPMorgan vừa chuyển sang quan điểm thận trọng hơn đối với thị trường vàng trong ngắn hạn khi hạ khoảng 25% dự báo giá vàng cho quý IV/2026, xuống còn 4.500 USD/ounce từ mức khoảng 6.000 USD/ounce trước đó.
(VNF) - Đà phục hồi mạnh của đồng USD đang mang đến sự lạc quan cho thị trường tài chính, nhưng cũng đồng thời thổi bùng một nguy cơ từng khiến chứng khoán Mỹ lao dốc vào năm 2024. Giới phân tích cảnh báo, nếu hoạt động giao dịch chênh lệch lãi suất (carry-trade) đồng yên bị đảo ngược, Phố Wall có thể phải đối mặt với một cú sốc mới.
(VNF) - Sau nhiều năm theo đuổi chiến lược tích lũy Bitcoin, Strategy đang bước sang một giai đoạn phát triển mới khi trọng tâm không còn chỉ là mở rộng quy mô nắm giữ tài sản số mà còn là hoàn thiện mô hình quản trị.
(VNF) - Giá nhà tăng cao, nguồn cung khan hiếm và chi phí vay mua nhà đắt đỏ đang khiến ngày càng nhiều người Anh phải lựa chọn thuê nhà thay vì sở hữu. Dù Chính phủ đã triển khai nhiều cải cách trong giai đoạn 2025-2026, bài toán nhà ở giá phải chăng vẫn là một trong những thách thức lớn nhất của Vương quốc Anh.
(VNF) - OpenAI đã thảo luận về khả năng chuyển nhượng 5% cổ phần cho chính phủ Mỹ, trong bối cảnh công ty khởi nghiệp trí tuệ nhân tạo được định giá 852 tỷ USD này đang tìm cách tháo gỡ các rào cản chính trị bằng việc tạo dựng sự đồng thuận về lợi ích tài chính với chính quyền Tổng thống Mỹ Donald Trump.
(VNF) - Cơn mưa bàn thắng của các ngôi sao World Cup khiến các hãng cá cược thiệt hại hàng chục triệu USD.
(VNF) - Trong khi nhiều quốc gia đối mặt với khủng hoảng khả năng chi trả nhà ở, Pháp vẫn duy trì được một thị trường cho thuê tương đối ổn định nhờ sự can thiệp mạnh mẽ của khu vực công. Hệ thống nhà ở xã hội quy mô lớn, trợ cấp tiền thuê phổ quát, ưu đãi thuế và khung pháp lý bảo vệ người thuê đã tạo nên "tấm đệm" an sinh cho hàng triệu hộ gia đình.
(VNF) - Báo cáo tài chính hé lộ thời điểm Tổng thống Mỹ Donald Trump mạnh tay "bắt đáy" cổ phiếu công nghệ ngay trước khi thị trường bùng nổ trở lại.
(VNF) - Theo các chuyên gia, mục tiêu thực sự của Bắc Kinh không phải lật đổ vị thế của đồng bạc xanh, mà là từng bước xây dựng một hệ thống tài chính đủ mạnh để giảm sự phụ thuộc vào Mỹ và giành quyền định hình trật tự tài chính toàn cầu.
(VNF) - Cơ quan Giám sát Tài chính Hàn Quốc (FSS) đã mở cuộc thanh tra đối với Shinhan Securities Hàn Quốc và Kiwoom Securities để làm rõ quy trình bảo lãnh phát hành và phân phối trái phiếu của JTBC trước khi doanh nghiệp này rơi vào tình trạng vỡ nợ. Cuộc điều tra tập trung vào việc công bố rủi ro và khả năng bán sản phẩm không phù hợp cho nhà đầu tư cá nhân.
(VNF) - Đồng USD dường như sắp bước vào một đợt tăng mạnh. Dưới đây là những lý do khiến Phố Wall ngày càng lạc quan.
(VNF) - AI có thể giúp các thương hiệu tìm kiếm các nhà sáng tạo nội dung (content creator) nhanh hơn, nhưng không phải lúc nào cũng tìm được người phù hợp nhất. Chính khoảng trống đó đang tạo nên giá trị của những người xây "hào lũy" cho thương hiệu.
(VNF) - Vàng vừa trải qua quý giảm mạnh nhất trong vòng 13 năm sau khi Cục Dự trữ Liên bang Mỹ (Fed) phát đi tín hiệu duy trì lập trường chính sách tiền tệ cứng rắn. Tài sản vốn được xem là nơi trú ẩn an toàn của giới đầu tư lại trở thành một trong những kênh đầu tư suy giảm mạnh nhất, khi triển vọng lãi suất cao hơn làm thay đổi hoàn toàn tâm lý trên thị trường.
(VNF) - Liên minh châu Âu (EU) đặt mục tiêu thu hẹp mức thâm hụt thương mại kỷ lục với Trung Quốc trước tháng 10. Thế nhưng, đợt nắng nóng nghiêm trọng nhất trong lịch sử khu vực lại đang thúc đẩy nhu cầu nhập khẩu máy điều hòa không khí sản xuất tại Trung Quốc lên mức chưa từng có.
(VNF) - Đồng yên bất ngờ tăng mạnh so với USD trong phiên giao dịch ngày 2/7, khi giới đầu tư cảnh giác trước khả năng Chính phủ Nhật Bản can thiệp để hỗ trợ đồng nội tệ vốn suy yếu kéo dài. Đồng thời, thị trường cũng tỏ ra thận trọng trước những tín hiệu cho thấy các nhà chức trách Nhật Bản có thể đang áp dụng một cách tiếp cận mới trong việc can thiệp vào thị trường ngoại hối.
(VNF) - Trong bối cảnh giá nhà tăng nhanh hơn thu nhập và đô thị hóa mở rộng, nhà ở xã hội đang bước vào giai đoạn chuyển đổi trên phạm vi toàn cầu. Từ một chính sách an sinh, lĩnh vực này dần trở thành một cấu phần của hệ thống tài chính dài hạn, nơi nhiều nguồn vốn cùng tham gia.
(VNF) - Các chuyên gia của ngân hàng Morgan Stanley cho rằng muối có thể trở thành "dầu mỏ mới". Dưới đây là lý do và cách đầu tư vào muối.
(VNF) - Khi AI làm giảm rào cản sản xuất nội dung, cuộc đua giữa các nền tảng công nghệ đang chuyển sang mặt trận mới: thu hút người sáng tạo và cộng đồng người dùng của họ. Đây được xem là động lực tăng trưởng quan trọng của nền kinh tế số trong những năm tới.
(VNF) - Hôm 7/7, Hồng Kông đã khánh thành hệ thống thanh toán bù trừ vàng thí điểm, một bước tiến hướng tới việc xây dựng thành phố này thành trung tâm giao dịch và định giá kim loại quý.
(VNF) - Siêu đô thị Vinhomes Global Gate Hạ Long đang dần thành hình với quy mô 18 tỷ USD, rộng hơn 6.000 hecta, hứa hẹn trở thành “thành phố kỳ quan” với cơ hội đầu tư hấp dẫn tại Quảng Ninh.
