Bị kêu gọi tẩy chay sau quảng cáo phản cảm: Chautfifth đang làm ăn ra sao?
(VNF) - Những ngày gần đây, Chautfifth trở thành tâm điểm chú ý trên mạng xã hội sau chiến dịch quảng cáo “The Art of Being Her” gây tranh cãi khi bị nhiều người cho là chứa hình ảnh phản cảm, xúc phạm phụ nữ, khiến thương hiệu đối mặt làn sóng tẩy chay và chỉ trích gay gắt.
Chautfifth gần đây lại trở thành tâm điểm chú ý trên mạng xã hội sau chiến dịch quảng cáo gây tranh cãi. Nhiều người cho rằng các hình ảnh trong chiến dịch mang yếu tố phản cảm và không phù hợp với thông điệp tôn vinh phụ nữ nhân dịp Ngày Quốc tế Phụ nữ.
Phản ứng chậm trễ cùng bài viết giải thích dài dòng từ phía nhà sáng lập Trần Hoàng Châu càng khiến làn sóng chỉ trích gia tăng, thậm chí xuất hiện lời kêu gọi tẩy chay thương hiệu.
Những sự việc liên tiếp khiến cái tên Chautfifth nhiều lần trở thành chủ đề bàn luận trên mạng xã hội, không chỉ vì sản phẩm mà còn vì các chiến dịch marketing gây phản ứng trái chiều.
Một bộ phận người tiêu dùng cho rằng thương hiệu đang theo đuổi chiến lược marketing gây sốc và cố tình gây chú ý, đồng thời làm gia tăng nguy cơ mất thiện cảm và niềm tin từ khách hàng.

Startup túi xách gọi vốn 10 tỷ đồng trên Shark Tank
Trong vài năm gần đây, Chautfifth nổi lên như một trong những local brand thời trang Việt Nam được nhắc đến nhiều trên mạng xã hội, đặc biệt trong phân khúc túi xách và phụ kiện dành cho giới trẻ.
Thương hiệu được sáng lập bởi Trần Hoàng Châu, hướng đến nhóm khách hàng Gen Y và Gen Z.
Các sản phẩm của Chautfifth tập trung vào phân khúc túi xách thời trang với mức giá dao động từ vài trăm nghìn đến vài triệu đồng mỗi sản phẩm, phù hợp với khả năng chi tiêu của người tiêu dùng trẻ tại Việt Nam.
Ngoài túi xách - dòng sản phẩm chủ lực, thương hiệu cũng mở rộng sang nhiều danh mục phụ kiện khác như giày dép, ví và một số sản phẩm thời trang đi kèm.
Sự chú ý dành cho Chautfifth tăng mạnh sau khi startup này xuất hiện trong chương trình gọi vốn Shark Tank Việt Nam. Tại đây, Chautfifth từng đưa ra đề nghị gọi vốn 5,5 tỷ đồng đổi lấy 5% cổ phần, qua đó định giá doanh nghiệp ở mức hơn 100 tỷ đồng. Sau quá trình thương lượng, startup đã đạt được thỏa thuận đầu tư 10 tỷ đồng cho 20% cổ phần từ ông Nguyễn Hòa Bình.
Thỏa thuận này giúp Chautfifth trở thành một trong những local brand thời trang Việt Nam hiếm hoi nhận được khoản đầu tư đáng kể từ các nhà đầu tư trong chương trình, đồng thời tạo đòn bẩy tài chính để thương hiệu mở rộng quy mô kinh doanh trong những năm tiếp theo.
Sau khi nhận vốn đầu tư từ Shark Tank, Chautfifth cho biết sẽ sử dụng nguồn vốn để mở rộng danh mục sản phẩm, nâng cấp hệ thống vận hành và gia tăng độ nhận diện thương hiệu. Một phần nguồn lực cũng được dự kiến dành cho việc phát triển hệ thống bán lẻ và tối ưu kênh bán hàng online.
Theo thông tin được doanh nghiệp công bố khi tham gia Shark Tank, trong 9 tháng đầu năm 2023, thương hiệu đạt khoảng 19,2 tỷ đồng doanh thu và đặt mục tiêu đạt 30 tỷ đồng cho cả năm.
Đáng chú ý, biên lợi nhuận trước thuế của thương hiệu được công bố ở mức khoảng 27% - con số tương đối cao đối với một doanh nghiệp trong lĩnh vực thời trang bán lẻ. Điều này phần nào phản ánh đặc thù của mô hình local brand: tập trung vào thiết kế, xây dựng thương hiệu và marketing, trong khi phần lớn khâu sản xuất được thuê ngoài nhằm tối ưu chi phí vận hành.

Mô hình kinh doanh dựa vào online
Mô hình kinh doanh của Chautfifth chủ yếu dựa vào kênh bán hàng trực tuyến và mạng xã hội. Theo nhà sáng lập, phần lớn doanh thu của thương hiệu đến từ các nền tảng thương mại điện tử và các kênh bán hàng trực tiếp qua mạng xã hội.
Đây cũng là chiến lược phổ biến của nhiều local brand thời trang Việt Nam trong giai đoạn gần đây, khi chi phí vận hành cửa hàng vật lý thường cao hơn đáng kể so với bán hàng online.
Bên cạnh đó, thương hiệu cũng từng bước mở rộng hệ thống cửa hàng trải nghiệm tại một số thành phố lớn nhằm tăng độ nhận diện thương hiệu và tạo điểm chạm trực tiếp với khách hàng.
Một trong những yếu tố giúp Chautfifth nhanh chóng được biết đến là chiến lược marketing mạnh trên mạng xã hội, giúp thương hiệu tiết kiệm chi phí marketing truyền thống nhưng vẫn đạt được độ phủ lớn. Thương hiệu thường xuyên tung ra các chiến dịch quảng bá với phong cách hình ảnh mang tính nghệ thuật, hướng tới nhóm khách hàng trẻ yêu thích thời trang và xu hướng mới.
Tuy nhiên, cách tiếp cận này cũng khiến thương hiệu dễ rơi vào vòng xoáy tranh cãi khi các chiến dịch quảng bá nhận phản ứng trái chiều từ cộng đồng mạng.
Trong bối cảnh thị trường thời trang Việt Nam đang chứng kiến sự bùng nổ của các local brand, nhiều thương hiệu trẻ như Chautfifth phải cạnh tranh không chỉ với các đối thủ trong nước mà còn với các thương hiệu quốc tế đã có chỗ đứng lâu năm. Điều này khiến việc xây dựng thương hiệu và duy trì tốc độ tăng trưởng trở thành bài toán quan trọng đối với các startup thời trang.
Theo đánh giá của nhiều chuyên gia trong ngành bán lẻ, lợi thế của các local brand nằm ở khả năng nắm bắt xu hướng nhanh, linh hoạt trong thiết kế và marketing. Tuy nhiên, để phát triển bền vững, các thương hiệu trẻ cần xây dựng hệ thống vận hành ổn định, chuỗi cung ứng hiệu quả và chiến lược thương hiệu dài hạn.
Dù đạt được những bước tiến nhất định về doanh thu và nhận diện thương hiệu, con đường phát triển của các startup thời trang như Chautfifth vẫn đối mặt với không ít thách thức. Thị trường ngày càng cạnh tranh khốc liệt, trong khi hành vi tiêu dùng của khách hàng trẻ thay đổi nhanh chóng theo xu hướng.
Bên cạnh bài toán tăng trưởng doanh thu, việc duy trì hình ảnh thương hiệu tích cực cũng trở thành yếu tố quan trọng đối với các doanh nghiệp hoạt động mạnh trên mạng xã hội. Chỉ cần một chiến dịch truyền thông gây tranh cãi, thương hiệu có thể nhanh chóng đối mặt với phản ứng tiêu cực từ cộng đồng người tiêu dùng.
Trong bối cảnh đó, nhiều chuyên gia cho rằng các local brand trẻ cần cân bằng giữa yếu tố sáng tạo trong marketing và sự nhạy cảm đối với các vấn đề xã hội.
Đối với những thương hiệu đang trong giai đoạn mở rộng như Chautfifth, cách quản trị rủi ro truyền thông và xây dựng niềm tin với khách hàng có thể đóng vai trò quan trọng không kém so với việc tăng trưởng doanh thu.
Hành trình trở thành một thương hiệu bền vững vẫn còn phụ thuộc vào khả năng mở rộng quy mô kinh doanh, duy trì tăng trưởng và quản trị hiệu quả các rủi ro truyền thông trong tương lai.
Quảng cáo 'xúc phạm phụ nữ', Chaufifth vướng nghi vấn 'cố tình gây tranh cãi để được chú ý'
- Hàng loạt thương hiệu thời trang Việt tuyên bố đóng cửa: Vì đâu nên nỗi? 26/01/2026 09:30
- Thêm một 'tượng đài' thời trang 100 năm tuổi phá sản 12/02/2026 08:00
- Chiến lược giúp hãng thời trang bình dân nội địa trở thành đế chế kinh doanh nghìn tỷ 05/02/2026 04:42
Chủ chuỗi Món Huế bị hoãn xuất cảnh, loạt pháp nhân liên quan 'biến mất' khỏi địa chỉ đăng ký
(VNF) - Việc Cục Thuế công bố danh sách 18 cá nhân bị tạm hoãn xuất cảnh vì nợ thuế. Trong đó có đại diện pháp luật chuỗi Món Huế – thương hiệu từng “phủ sóng” cả nước nhưng đã sụp đổ, để lại nhiều nghĩa vụ tài chính chưa được xử lý.
Hòa Phát 'trúng đậm' nhờ nuôi lợn, lợi nhuận vượt trội mảng thép
(VNF) - Mảng chăn nuôi lợn của Hòa Phát đang cho thấy hiệu quả sinh lời vượt trội khi đóng góp phần lớn lợi nhuận và đạt tỷ suất lợi nhuận trên vốn cao gấp nhiều lần so với ngành thép.
Chứng khoán Nhất Việt: Đưa ESG vào quản trị vận hành là cơ hội để bứt phá
(VNF) - Tại Đại hội đồng cổ đông (ĐHĐCĐ) thường niên năm 2026, Công ty Cổ phần Chứng khoán Nhất Việt (VFS) đã chính thức công bố lộ trình tích hợp bộ tiêu chuẩn ESG (môi trường – xã hội – quản trị) vào hành trình phát triển bền vững.
Cổ đông nhỏ lẻ nắm chưa tới 10%, Petrolimex mất ‘chuẩn’ công ty đại chúng
(VNF) - Tỷ lệ sở hữu của cổ đông nhỏ lẻ tại Petrolimex xuống dưới ngưỡng 10% khiến doanh nghiệp không còn đáp ứng điều kiện công ty đại chúng.
Doanh thu nghìn tỷ nhưng liên tục báo lỗ: KFC Việt Nam vào diện kiểm tra thuế
(VNF) - Nằm trong danh sách doanh nghiệp bị cơ quan thuế kiểm tra giai đoạn 2024-2025, Liên doanh TNHH KFC Việt Nam gây chú ý khi duy trì doanh thu hàng nghìn tỷ đồng nhưng liên tục ghi nhận lợi nhuận thấp, thậm chí thua lỗ trong nhiều năm gần đây, trái ngược với kết quả kinh doanh ổn định của tập đoàn mẹ Yum! Brands trên quy mô toàn cầu.
Công ty của tỷ phú Phạm Nhật Vượng sắp đưa vệ tinh lên quỹ đạo
(VNF) - VinSpace - công ty hàng không vũ trụ do tỷ phú Phạm Nhật Vượng sáng lập - lên kế hoạch chế tạo và đưa vệ tinh siêu nhỏ đầu tiên lên quỹ đạo trong năm 2027.
Electronic Tripod Việt Nam: Bị kiểm tra về thuế, từng lĩnh phạt 1,2 tỷ do xả thải sai quy định
(VNF) - Công ty TNHH Electronic Tripod Việt Nam (Biên Hòa) nằm trong danh sách của Cục Thuế về việc tăng cường kiểm tra và quản lý thuế đối với các doanh nghiệp thua lỗ nhiều năm, lãi mỏng.
Cảnh báo tạm hoãn xuất cảnh Chủ vàng bạc đá quý Bến Thành
(VNF) - Mới đây, Thuế TP. Hồ Chí Minh vừa phát đi cảnh báo đối với ông Phạm Minh Khánh do chậm trễ nghĩa vụ tài chính thuế Nhà nước.
Apromaco: Lợi nhuận tăng gấp 5 lần, gánh khối nợ hơn 1.500 tỷ đồng
(VNF) - Năm 2025, Công ty cổ phần Vật tư Nông sản (Apromaco) lãi 206 tỷ đồng, gấp 5 lần năm trước, nhưng vẫn gánh hơn 1.500 tỷ đồng nợ vay, chủ yếu tại các ngân hàng.
'Ông lớn' vận tải biển Vosco vào diện 'tăng cường kiểm tra thuế'
(VNF) - Cục Thuế yêu cầu tăng cường kiểm tra với 302 doanh nghiệp doanh thu trên 1.000 tỷ đồng có dấu hiệu lợi nhuận thấp hoặc thua lỗ kéo dài, trong đó có Vosco. Trong bối cảnh kết quả kinh doanh biến động mạnh, doanh nghiệp này ghi nhận lợi nhuận tăng đột biến quý IV/2025 nhưng doanh thu cả năm lại sụt giảm đáng kể.
Siết kiểm tra DN lỗ nhiều năm: Không phải 'kết tội', mà là lọc rủi ro thuế
(VNF) - Cục Thuế đưa 302 doanh nghiệp vào diện rà soát do dấu hiệu lỗ kéo dài, lãi mỏng, làm dấy lên nhiều băn khoăn về nguy cơ bị “soi” thuế. Luật sư Nguyễn Văn Tuấn cho rằng, đây là bước đi quản lý rủi ro theo luật định, không đồng nghĩa doanh nghiệp đã vi phạm, nhưng đòi hỏi mức độ minh bạch và khả năng giải trình cao hơn.
BSR chính thức trở thành Tổng Công ty Lọc hóa dầu Việt Nam
(VNF) - Công ty cổ phần Lọc hóa dầu Bình Sơn chính thức chuyển sang hoạt động dưới mô hình Tổng công ty với tên gọi mới là Công ty cổ phần - Tổng công ty Lọc hóa dầu Việt Nam (BSR).
Nghịch lý: 1kg hạt giá 100 nghìn bị chê đắt nhưng ly cà phê cùng giá xếp hàng mua
(VNF) - Ngành cà phê Việt đang đối mặt thực tế: 1 kg cà phê nhân 100.000 đồng bị coi đắt, nhưng ly cà phê cùng giá vẫn hút khách. Thách thức hiện nay là chuyển từ xuất khẩu thô sang chế biến sâu, xây dựng thương hiệu và nâng cao giá trị sản phẩm.
GARENA: ‘Ông lớn’ game Việt bị đưa vào danh sách kiểm tra thuế
(VNF) - Trong danh sách 108 doanh nghiệp thuộc diện rà soát kiểm tra chuyên ngành thuế năm 2026 có sự xuất hiện của “ông lớn” ngành game là CTCP Giải trí và thể thao Điện tử Việt Nam (Garena).
Trả tiền mặt cho lương dưới 5 triệu: Cảnh báo DN chia nhỏ khoản chi để ‘né’ chuyển khoản
(VNF) - Nhà quản lý đang thúc đẩy chính sách không dùng tiền mặt nhằm minh bạch nghĩa vụ thuế. Do đó, người nộp thuế thay vì tìm cách “lách”, cần tuân thủ và thích nghi với sự thay đổi.
Vào diện bị rà soát về thuế: Bia Sài Gòn Bình Tây chỉ còn hơn 70 triệu đồng tiền mặt
(VNF) - CTCP Tập đoàn Bia Sài Gòn Bình Tây hiện do Chi cục Thuế Doanh nghiệp lớn quản lý vừa được nhắc tên trong danh sách của Cục Thuế về việc tăng cường kiểm tra, quản lý thuế đối với các doanh nghiệp thua lỗ nhiều năm, lãi mỏng.
BEST Express Việt Nam bị rà soát thuế ngay trong tháng 4/2026
(VNF) - Trong danh sách 302 doanh nghiệp thua lỗ nhiều năm, lãi mỏng được cơ quan thuế “điểm tên” và đề nghị kiểm tra thuế có Công ty TNHH BEST Express (Việt Nam).
'Ông lớn' May 10: Doanh số 5.000 tỷ, lợi nhuận hơn 200 tỷ, vào diện kiểm tra thuế
(VNF) - Tổng Công ty May 10 – một trong những doanh nghiệp dệt may lớn nhất cả nước vừa được đưa vào kế hoạch kiểm tra thuế năm 2026. Dù duy trì doanh thu hơn 5.000 tỷ đồng, biên lợi nhuận của doanh nghiệp này chỉ ở mức hơn 4%.
Đất Xanh muốn đổi tên, không trả cổ tức 2025
(VNF) - Tập đoàn Đất Xanh bất ngờ đưa ra kế hoạch đổi tên trong bối cảnh kết quả kinh doanh đi xuống và cổ phiếu lao dốc. Đất Xanh cũng đề xuất không chia cổ tức năm 2025.
'Mỗi kg ray nội địa là một lần Việt Nam không phải chuyển ngoại tệ ra nước ngoài'
(VNF) - Nhấn mạnh việc sản xuất ray đường sắt để phục vụ chiến lược công nghiệp hóa quốc gia, lãnh đạo Hòa Phát cho rằng mỗi kg ray nội địa là một lần Việt Nam không phải chuyển ngoại tệ ra nước ngoài.
Lợi nhuận 'bốc hơi' gần 60%', điều gì đang xảy ra ở Ắc quy Tia Sáng?
(VNF) - Ắc quy Tia Sáng có doanh thu từ bán hàng và cung cấp dịch vụ trong năm đạt hơn 196,9 tỷ đồng, lợi nhuận sau thuế của doanh nghiệp lại giảm tới 59%, chỉ còn 2,09 tỷ đồng vào cuối năm 2025
Vitto Group: Thương hiệu quốc gia bị Cục Thuế đưa tên vào danh sách kiểm tra
(VNF) - Nhiều lần được vinh danh là thương hiệu quốc gia nhưng Công ty cổ phần Tập đoàn Vitto (Vitto Group) vừa bị Cục Thuế 'điểm tên' trong danh sách các doanh nghiệp thua lỗ nhiều năm, lãi mỏng.
Chi phí tăng cao bào mòn lợi nhuận, DN cà phê chịu áp lực kép
(VNF) - Giá xăng dầu leo thang đang đẩy nhiều doanh nghiệp, đặc biệt trong ngành cà phê, vào thế “gánh” áp lực kép khi chi phí vận hành tăng mạnh trên toàn chuỗi giá trị, trong khi dư địa điều chỉnh giá bán lại hạn chế.
'Ông lớn' Nhật Bản bơm vốn 300 tỷ, Dược Hà Tây đang kinh doanh ra sao?
(VNF) - Nhận được sự hậu thuẫn mạnh mẽ về tài chính từ cổ đông chiến lược ASKA Pharmaceutical (Nhật Bản) và ghi nhận doanh thu kỷ lục hơn 2.400 tỷ đồng, nhưng bức tranh lợi nhuận của Dược Hà Tây (DHT) trong năm 2025 lại sụt giảm hơn 21%.
TTC Land tăng tốc chiến lược tài sản vận hành qua thương vụ Thành Thành Nam
(VNF) - Sau giai đoạn thị trường bất động sản trải qua nhiều biến động, xu hướng tái cấu trúc mô hình kinh doanh đang ngày càng rõ nét. Nếu trước đây doanh nghiệp thường được đánh giá chủ yếu qua quy mô quỹ đất và tốc độ phát triển dự án, thì trong giai đoạn mới, năng lực sở hữu và khai thác tài sản tạo dòng tiền ổn định đang trở thành một thước đo quan trọng hơn.
Chủ chuỗi Món Huế bị hoãn xuất cảnh, loạt pháp nhân liên quan 'biến mất' khỏi địa chỉ đăng ký
(VNF) - Việc Cục Thuế công bố danh sách 18 cá nhân bị tạm hoãn xuất cảnh vì nợ thuế. Trong đó có đại diện pháp luật chuỗi Món Huế – thương hiệu từng “phủ sóng” cả nước nhưng đã sụp đổ, để lại nhiều nghĩa vụ tài chính chưa được xử lý.
Khảo sát hầm chui lớn nhất TP.HCM trước ngày thông xe
(VNF) - Khi hoàn thành đồng bộ, nút giao An Phú không chỉ giải quyết tình trạng ùn tắc kéo dài tại cửa ngõ phía Đông, mà còn tạo điều kiện thuận lợi cho việc mở rộng tuyến cao tốc TPHCM – Long Thành – Dầu Giây trong thời gian tới.


































































