Cạnh tranh với Thái Lan, Indonesia: Việt Nam tăng tốc trên thị trường 6.300 tỷ USD

Từ du lịch nghỉ dưỡng đến "thiên đường" chữa lành

Theo Nikkei, Côn Đảo đang trở thành điểm đến của những người tìm kiếm sự cân bằng về thể chất và tinh thần. Du khách sẵn sàng chi khoảng 1.000 USD mỗi đêm để lưu trú tại ngôi làng chăm sóc sức khỏe lớn nhất Việt Nam, nơi cung cấp các dịch vụ như thiền có hướng dẫn, chế độ ăn lành mạnh, phân tích giấc ngủ hay liệu pháp hồng ngoại.

Việt Nam đang tận dụng đà tăng trưởng kinh tế để cạnh tranh với những điểm đến nổi tiếng như Bali của Indonesia hay Phuket của Thái Lan trong lĩnh vực du lịch chăm sóc sức khỏe.

Nền kinh tế chăm sóc sức khỏe dường như đang quay trở lại nơi khởi nguồn. Nhiều phương pháp trị liệu của phương Đông từng được phương Tây tiếp nhận, phát triển thành ngành kinh doanh quy mô lớn và nay quay trở lại châu Á dưới hình thức mới.

"Thật đáng tiếc khi nhiều người Việt có điều kiện và quan tâm đến sức khỏe vẫn phải sang Ấn Độ hoặc Thái Lan để trải nghiệm", ông Nguyễn Minh Tâm - Tổng giám đốc Six Senses Côn Đảo, đơn vị đã đầu tư 4 triệu USD để mở khu nghỉ dưỡng chăm sóc sức khỏe vào tháng 11/2025, cho biết.

Theo ông, Việt Nam sở hữu bề dày kinh nghiệm và tri thức tích lũy suốt nhiều thế kỷ, hoàn toàn xứng đáng được nâng tầm thành sản phẩm mang tầm quốc tế.

Hiện nay, các mô hình chăm sóc sức khỏe tại Việt Nam ngày càng đa dạng. Có nơi chỉ tập trung vào suối khoáng nóng hoặc bể ngâm lạnh, nhưng cũng có nhiều khu nghỉ dưỡng kết hợp chuông thiền, liệu pháp Reiki, Ayurveda, nghi lễ thắp nến cầu nguyện cùng nhiều hoạt động khác. Khách hàng cũng rất đa dạng, từ du khách muốn kết hợp nghỉ dưỡng với chăm sóc sức khỏe đến những nhóm bạn chọn phòng xông hơi thảo dược thay cho các buổi gặp gỡ tại quán bar.

Ngô Hương Giang - nhân viên ngân hàng tại Hà Nội, cho biết cô yêu thích các chương trình thanh lọc cơ thể tại Huế không chỉ vì lợi ích sức khỏe mà còn bởi cơ hội kết nối với những người có cùng mối quan tâm.

Giang chia sẻ cô rất bất ngờ với chế độ ăn, nước dùng và quá trình nhịn ăn được giám sát nghiêm ngặt.

"Mặc dù gần như không ăn gì trong bốn đến năm ngày, chúng tôi vẫn đủ năng lượng để tập thể dục buổi sáng, đạp xe và leo núi. Thật sự rất vui", cô nói với Nikkei Asia.

Giang là khách hàng của Vietnam Detox, đơn vị kết hợp chế độ ăn thanh lọc với yoga và các hoạt động giữa khung cảnh đồi núi.

Nhiều khu nghỉ dưỡng cũng khai thác lợi thế thiên nhiên bên cạnh các liệu pháp trị liệu như Watsu. Tại Côn Đảo, hệ sinh thái được bảo tồn tốt hơn. Theo đại diện Six Senses, những bãi biển yên tĩnh tại đây trở thành nơi rùa biển quý hiếm lên đẻ trứng. Khu nghỉ dưỡng cũng tham gia chương trình bảo tồn loài này trong khuôn viên rộng 1,5 ha gồm rừng và mặt nước, nơi các căn biệt thự được thiết kế như những bông sen nổi.

Theo công ty nghiên cứu thị trường Imarc, ngành chăm sóc sức khỏe Việt Nam đạt quy mô 26,4 tỷ USD năm 2024, tăng mạnh so với mức 17,4 tỷ USD năm 2019 trước đại dịch. Lĩnh vực này bao gồm bất động sản chăm sóc sức khỏe, dinh dưỡng, chăm sóc cá nhân và làm đẹp.

Riêng du lịch chăm sóc sức khỏe được dự báo tăng trưởng bình quân 9,3% mỗi năm trong thập kỷ này, cao hơn mức tăng trưởng toàn cầu 7,3% theo Viện Chăm sóc Sức khỏe Toàn cầu. Tổ chức này định giá toàn bộ nền kinh tế chăm sóc sức khỏe thế giới ở mức 6.300 tỷ USD.

Cơ hội lớn nhưng cần tỉnh táo

Bà Michelle Ford, người có hơn 20 năm làm việc trong lĩnh vực du lịch chăm sóc sức khỏe trước khi khai trương khu nghỉ dưỡng Namia tại Hội An vào cuối năm ngoái, cho rằng Thái Lan và Bali từ lâu đã xây dựng được thương hiệu mạnh về spa và du lịch tâm linh.

"Việt Nam cũng có nền tảng tương tự, nhưng chưa có nhiều cơ hội để giới thiệu ra thế giới", bà nói.

Theo các doanh nghiệp, đại dịch COVID-19 khiến người dân trên toàn cầu quan tâm hơn đến lối sống lành mạnh. Xu hướng này cũng gia tăng rõ rệt tại Việt Nam. Theo IFM Research, sức khỏe vốn đã nằm trong nhóm ba hoặc bốn ưu tiên hàng đầu của người tiêu dùng từ nhiều năm trước. Khảo sát thực hiện vào tháng 11/2025 cho thấy hơn 80% người được hỏi cho biết họ thường xuyên tập thể dục hoặc tìm kiếm thực phẩm tốt cho sức khỏe.

Ông John Shepherd Lim cho rằng những người tìm kiếm giải pháp tự nhiên thay thế y học hiện đại cần giữ sự tỉnh táo để tránh lạm dụng các liệu pháp chưa được kiểm chứng.

Theo ông, khi các nền kinh tế Đông Nam Á phát triển mạnh, cuộc cạnh tranh trong ngành chăm sóc sức khỏe tại các thành phố như TP.HCM hay Kuala Lumpur cũng trở nên gay gắt hơn. Thay vì cố che giấu cảm giác kiệt sức hay lo âu bằng thực phẩm chức năng và các liệu pháp thư giãn, mỗi người nên học cách thừa nhận cảm xúc và chú trọng nhiều hơn đến sức khỏe tinh thần.

"Chăm sóc bản thân là một quá trình lâu dài. Bạn có thể bắt đầu từ những việc rất nhỏ như viết nhật ký hoặc đi dạo trong công viên. Điều đó không nhất thiết phải tốn nhiều tiền", ông nói.

Dù vậy, nhu cầu chi tiêu cho lĩnh vực này vẫn tăng nhanh. Theo Viện Chăm sóc Sức khỏe Toàn cầu, doanh thu từ các khu nghỉ dưỡng suối khoáng nóng tại Việt Nam đạt 1,4 tỷ USD năm 2023, tăng từ 850 triệu USD năm 2019, đưa Việt Nam vào nhóm 20 thị trường lớn nhất thế giới.

Giai đoạn 2019-2023, doanh thu của lĩnh vực này tăng bình quân 13,3% mỗi năm, cao thứ hai thế giới sau Các Tiểu vương quốc Arab Thống nhất. Viện Chăm sóc Sức khỏe Toàn cầu cũng xếp Việt Nam cùng Trung Quốc và Nhật Bản vào nhóm ba quốc gia châu Á dự kiến sẽ có nhiều dự án suối khoáng và nghỉ dưỡng chăm sóc sức khỏe mới trong những năm tới.

Sự phát triển của mạng xã hội cũng góp phần thúc đẩy xu hướng này. Theo Euromonitor, 52% người tham gia khảo sát tại khu vực châu Á Thái Bình Dương sử dụng điện thoại để tìm kiếm thông tin du lịch, giúp TikTok, Instagram và Xiaohongshu trở thành những kênh quảng bá quan trọng của ngành du lịch chăm sóc sức khỏe.

Vietnam Detox cũng hợp tác với Alba và nhiều đơn vị khác để tổ chức các khóa thanh lọc cơ thể kết hợp nhịn ăn và rèn luyện chánh niệm. Trong những chuyến đi bộ giữa núi rừng Quảng Ninh, người đồng sáng lập Dieter Buchner thường yêu cầu khách ngồi yên bên thác nước hoặc dòng suối, nhắm mắt và lắng nghe tiếng chim.

"Nhiều người rất bất ngờ vì nhận ra họ hiếm khi còn nghe thấy âm thanh này ở Hà Nội hay TP.HCM", ông nói.

Theo ông Buchner, quá trình thanh lọc cần đi kèm vận động. Khách sẽ giảm dần các loại thực phẩm nặng, sau đó chuyển sang nước ép rau củ và nước dùng để cơ thể sử dụng nguồn năng lượng dự trữ. Việc duy trì vận động giúp hạn chế tình trạng cơ thể lấy khối cơ làm nguồn năng lượng. Khách hàng chủ yếu là tầng lớp trung lưu và thượng lưu tại Việt Nam.

Theo Knight Frank, số lượng cá nhân siêu giàu tại Việt Nam dự kiến tăng 30% trong giai đoạn 2023-2028, tương đương khoảng 978 người sở hữu tài sản từ 30 triệu USD trở lên. Song song với đó, tầng lớp trung lưu cũng tiếp tục mở rộng, tạo dư địa lớn cho thị trường du lịch chăm sóc sức khỏe.

Theo chuyên gia Prudence Lai của Euromonitor, khi ngày càng nhiều người có khả năng chi trả cho các kỳ nghỉ dưỡng sức khỏe, họ cũng cần cẩn trọng hơn trước khi đặt dịch vụ.

"Người tiêu dùng phải đặc biệt lưu ý đến chi phí, các khoản phí phát sinh, điều khoản sử dụng và những rủi ro sức khỏe có thể gặp phải khi lựa chọn các liệu trình chăm sóc sức khỏe", bà khuyến nghị.