Gia tăng lượng cầu (increase in quantity demaned) là khái niệm thường được dùng để chỉ trường hợp nhu cầu thay đổi khi giá cả thay đổi trong khi các yếu tố khác không thay đổi. Điều này hàm ý có sự di chuyển dọc theo đường cầu, chứ không phải sự dịch chuyển của đường cầu.
(Tài liệu tham khảo: Nguyễn Văn Ngọc, Từ điển Kinh tế học, Đại học Kinh tế Quốc dân)
Mức độ ảnh hưởng của sự thay đổi giá cả đến sự thay đổi nhu cầu là khác nhau đối với các sản phẩm khác nhau. Điều này phụ thuộc vào độ đàn hồi của giá theo lượng cầu
Độ co giãn của cầu (price elasticity of demand) thể hiện độ nhạy của lượng cầu trước thay đổi về giá của hàng hoá. Độ co giãn của cầu theo giá được ký hiệu là ED, ED được đo bởi trị tuyệt đối của thương số giữa phần trăm thay đổi trong cầu chia cho phần trăm thay đổi trong giá cả.
Ed = %delta(Q)/%delta(P)
Nếu cầu được biểu diễn bằng hàm số Q = f(P) thì Ed = (dQ/Q)/(dP/P) = (dQ/dP)/(Q/P)
Cầu co giãn (elasticity) khi ED > 1
Cầu co giãn đơn vị (unit elastic) khi ED = 1
Cầu không co giãn (inelastic) khi ED < 1
Có nghĩa là, khi cầu co giãn, mức giá hàng hoá tăng 1% sẽ khiến lượng cầu giảm hơn 1%. Nếu cầu là co giãn đơn vị, lượng cầu sẽ giảm 1% khi giá hàng hoá tăng 1%. Giá tăng 1% sẽ khiến lượng cầu giảm mức nhỏ hơn 1% nếu cầu không co giãn.
