'Huyền thoại' Nathan’s: Từ cửa hàng xúc xích 5 xu đến thương hiệu gần nửa tỷ USD?
(VNF) - Nathan’s Famous - thương hiệu xúc xích gắn liền với bãi biển Coney Island ở New York - vừa được bán cho tập đoàn Smithfield Foods với giá 450 triệu USD khiến nhiều người không khỏi ngạc nhiên.
Trong mắt công chúng, đó dường như chỉ là một cửa hàng xúc xích lâu đời, nổi tiếng vì cuộc thi ăn xúc xích vào ngày Quốc khánh Mỹ 4/7. Nhưng trong mắt giới kinh doanh, Nathan’s là một ví dụ điển hình cho việc giá trị thương hiệu, mô hình kinh doanh và văn hóa đại chúng có thể cộng hưởng với nhau để tạo ra một tài sản trị giá gần nửa tỷ USD.

Từ quầy xúc xích 5 xu đến cỗ máy thương hiệu hơn 100 năm tuổi
Nathan’s Famous được thành lập năm 1916, khi Nathan Handwerker mở quầy xúc xích đầu tiên tại Coney Island với khoản vay chỉ 300 USD. Thời điểm đó, Coney Island là trung tâm giải trí sôi động bậc nhất nước Mỹ, thu hút hàng triệu du khách mỗi năm. Handwerker bán xúc xích với giá rẻ hơn đối thủ, nhưng vẫn giữ chất lượng cao, nhanh chóng tạo được tiếng vang.
Điểm mấu chốt trong giai đoạn đầu không nằm ở tốc độ mở rộng, mà ở việc Nathan’s sớm trở thành “một phần ký ức tập thể” của người Mỹ. Với nhiều thế hệ, đi biển Coney Island đồng nghĩa với ăn một chiếc hot dog của Nathan’s. Sự gắn bó cảm xúc này là nền móng cho giá trị thương hiệu về sau.
Sau nhiều thập kỷ mở thêm cửa hàng quanh New York, gia đình Handwerker bán lại thương hiệu cho các nhà đầu tư vào năm 1987. Từ đây, Nathan’s bước sang một chương mới: không còn là một doanh nghiệp gia đình, mà là một thương hiệu được vận hành theo logic của thị trường vốn.
Điểm khác biệt lớn nhất trong chiến lược phát triển của Nathan’s là việc không chạy đua mở chuỗi cửa hàng do công ty trực tiếp sở hữu. Thay vào đó, doanh nghiệp tập trung vào nhượng quyền và cấp phép thương hiệu. Các sản phẩm mang tên Nathan’s - đặc biệt là xúc xích đóng gói - xuất hiện ngày càng nhiều trong siêu thị, sân vận động, công viên giải trí và các chuỗi bán lẻ lớn.
Cách làm này giúp Nathan’s mở rộng quy mô với chi phí thấp, tránh gánh nặng vận hành và nhân sự. Trong năm tài chính 2025, công ty đạt gần 150 triệu USD doanh thu và khoảng 24 triệu USD lợi nhuận - con số không quá lớn so với các tập đoàn thực phẩm, nhưng rất “đẹp” xét về tỷ suất sinh lời.
Song song với mô hình kinh doanh hiệu quả, Nathan’s còn sở hữu một tài sản vô hình hiếm có: cuộc thi ăn xúc xích ngày 4/7 tại Coney Island. Được ESPN truyền hình trực tiếp, sự kiện này thu hút hàng chục nghìn khán giả trực tiếp và hàng triệu người xem qua màn ảnh mỗi năm. Hình ảnh những thí sinh ăn hàng chục chiếc xúc xích trong 10 phút, đặc biệt là nhà vô địch Joey Chestnut, đã trở thành một phần của văn hóa đại chúng Mỹ.
Về mặt tiếp thị, đây là “giấc mơ” của bất kỳ thương hiệu nào: một sự kiện mang tính biểu tượng, lặp lại hàng năm, thu hút truyền thông toàn quốc mà gần như không cần chi phí quảng cáo truyền thống. Nathan’s không chỉ bán xúc xích; họ bán câu chuyện, truyền thống và cảm xúc gắn liền với ngày Quốc khánh Mỹ.
Vì sao Smithfield sẵn sàng trả 450 triệu USD?
Smithfield Foods không phải là người đến sau trong câu chuyện của Nathan’s. Từ năm 2014, tập đoàn này đã nắm quyền sản xuất và phân phối các sản phẩm mang thương hiệu Nathan’s tại Mỹ và Canada, cũng như tại một số kênh bán lẻ ở Mexico. Trong hơn một thập kỷ, Smithfield hiểu rất rõ giá trị thật sự của thương hiệu này.

AP News nhận định, thương vụ mua lại với giá 450 triệu USD, tương đương khoảng 102 USD mỗi cổ phần, vì thế không mang tính “đánh cược”, mà là bước đi chiến lược có tính toán. Đối với Smithfield, việc sở hữu hoàn toàn Nathan’s mang lại nhiều lợi ích.
Thứ nhất, đó là quyền kiểm soát trọn vẹn một thương hiệu mang tính biểu tượng của Mỹ. Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến nguồn gốc và câu chuyện phía sau sản phẩm, những thương hiệu có lịch sử hơn 100 năm trở thành tài sản đặc biệt quý hiếm.
Thứ hai, Nathan’s hoạt động trong phân khúc thực phẩm chế biến có biên lợi nhuận cao hơn so với thịt tươi sống - lĩnh vực vốn chịu nhiều biến động về giá nguyên liệu. Việc tích hợp Nathan’s giúp Smithfield cân bằng danh mục kinh doanh, đồng thời tận dụng quy mô để tiết kiệm chi phí. Tập đoàn này ước tính có thể giảm khoảng 9 triệu USD chi phí mỗi năm trong vòng hai năm sau khi hoàn tất thương vụ.
Thứ ba, dù Nathan’s cũng chịu áp lực lạm phát - chi phí sản xuất xúc xích tăng mạnh trong thời gian gần đây - thương hiệu này vẫn có khả năng chuyển một phần chi phí tăng lên giá bán nhờ độ trung thành của khách hàng. Đây là điều không phải thương hiệu thực phẩm nào cũng làm được.
Quan trọng hơn cả, 450 triệu USD không chỉ là cái giá cho lợi nhuận hiện tại. Nó phản ánh kỳ vọng tăng trưởng dài hạn và giá trị thương hiệu vô hình. Khi mua Nathan’s, Smithfield mua quyền khai thác lịch sử, văn hóa và sự nhận diện thương hiệu đã được xây dựng suốt hơn một thế kỷ.
Trong thế giới kinh doanh hiện đại, nơi các thương hiệu mới nổi có thể đạt giá trị lớn trong thời gian ngắn nhưng cũng dễ dàng sụp đổ, sự bền bỉ và tính biểu tượng trở thành yếu tố khác biệt. Nathan’s không phải là thương hiệu tăng trưởng nóng, nhưng là thương hiệu “ăn sâu” vào đời sống văn hóa - một dạng tài sản mà các tập đoàn lớn sẵn sàng trả giá cao để sở hữu.
Từ quầy xúc xích 5 xu năm 1916 đến thương vụ 450 triệu USD hơn 100 năm sau, câu chuyện của Nathan’s Famous cho thấy giá trị lớn nhất của một doanh nghiệp không nằm ở sản phẩm đơn lẻ, mà ở thương hiệu, mô hình kinh doanh và khả năng trở thành một phần của ký ức tập thể. Đó chính là lý do vì sao một cửa hàng xúc xích nhỏ có thể được mua lại với giá gần nửa tỷ USD.
Chuỗi MM Mega Market Việt Nam được mua lại với giá 19.300 tỷ đồng
Căng thẳng Trung Đông leo thang: USD lấy lại vị thế, yên chịu áp lực kép
(VNF) - Xung đột lan rộng tại Trung Đông đang tái kích hoạt trạng thái “risk-off” trên thị trường tài chính toàn cầu, giúp đồng USD tái khẳng định vai trò tài sản trú ẩn chủ đạo. Trong khi đó, đồng yên Nhật và euro đối mặt áp lực kép từ cú sốc giá năng lượng và những ràng buộc chính sách tiền tệ.
Mỹ tấn công Iran: Cú sốc lớn đẩy Bitcoin vào chuỗi rủi ro bán tháo
(VNF) - Căng thẳng leo thang quanh Eo biển Hormuz đang làm dấy lên lo ngại về một cú sốc năng lượng mới. Với thị trường tiền mã hóa, rủi ro không chỉ nằm ở địa chính trị mà ở chuỗi phản ứng vĩ mô có thể khiến thanh khoản toàn cầu bị siết chặt, từ đó kích hoạt một đợt bán tháo Bitcoin.
Nhà đầu tư đổ xô vào USD khi căng thẳng Trung Đông leo thang
(VNF) - Đồng euro suy yếu, đồng franc Thụy Sĩ tăng giá và đồng USD bật mạnh trong phiên giao dịch đầu tuần khi nhà đầu tư tìm kiếm tài sản an toàn sau các cuộc không kích của Mỹ và Israel nhằm vào Iran.
Bất ổn của Iran: 'Siêu cường dầu khí' giữa vòng xoáy lạm phát 40%
(VNF) - Giữa vòng xoáy trừng phạt, lạm phát cao và tăng trưởng suy yếu, bài toán kinh tế Iran - một trong những siêu cường dầu khí của thế giới vẫn chưa có lời giải trọn vẹn.
Giá năng lượng bùng nổ, kinh tế thế giới đối mặt cú sốc mới
(VNF) - Giá dầu thế giới và thị trường chứng khoán toàn cầu đồng loạt biến động mạnh trong phiên giao dịch đầu tuần, sau khi các cuộc không kích dữ dội của Mỹ và Israel nhằm vào Iran làm dấy lên lo ngại về nguy cơ gián đoạn kinh tế trên diện rộng.
Mỹ ra đòn trừng phạt hiếm có: 1 ngân hàng bị 'xoá sổ', hệ thống tài chính rúng động
(VNF) - Chỉ trong vòng 24 giờ, cơ quan tài chính Thụy Sĩ đã tiến hành giải thể ngân hàng này, coi đây là sự kiện nghiêm trọng nhất trong lĩnh vực trừng phạt tài chính quốc tế gần đây.
Tranh cãi quanh vụ tịch thu 127.000 Bitcoin liên quan Trần Chí
(VNF) - Vụ việc nhà chức trách Mỹ thu giữ khoảng 127.000 Bitcoin được cho là liên quan đến Trần Chí (Chen Zhi) đang thu hút nhiều ý kiến trái chiều, đặc biệt về vấn đề an ninh mạng, chủ quyền tài sản số và cách xử lý tội phạm xuyên quốc gia.
Căng thẳng Trung Đông kích hoạt sóng tăng mới của vàng
(VNF) - Căng thẳng leo thang tại Trung Đông đang thổi bùng nhu cầu trú ẩn toàn cầu, tạo lực đẩy mới cho giá vàng. Nguy cơ gián đoạn nguồn cung dầu, áp lực lạm phát gia tăng và dòng tiền rời bỏ tài sản rủi ro đang hội tụ, mở ra kịch bản kim loại quý bước vào một chu kỳ tăng giá mới.
Tấn công Iran: 'Nước cờ' tái lập quyền lực tài chính của Mỹ?
(VNF) - Áp lực của Mỹ đối với Iran không đơn thuần xuất phát từ các vấn đề an ninh khu vực, mà còn liên quan sâu sắc đến cấu trúc quyền lực tài chính toàn cầu.
Căng thẳng Mỹ – Iran có thể định hình thị trường toàn cầu ra sao?
(VNF) - Các cuộc không kích của Mỹ và Israel nhằm vào Iran đã đẩy Trung Đông vào vòng xoáy bất ổn mới, làm dấy lên lo ngại về một cú sốc địa chính trị có thể lan rộng sang thị trường tài chính toàn cầu. Từ giá dầu, lạm phát, tiền tệ đến dòng vốn trú ẩn, mọi biến số then chốt đều đứng trước nguy cơ biến động mạnh nếu xung đột kéo dài.
Trung Đông rực lửa, thị trường biến động mạnh
(VNF) - Phán quyết của Tòa án Tối cao Mỹ làm đảo lộn chính sách thuế quan của Washington, trong khi căng thẳng thương mại và địa chính trị cùng lúc leo thang từ châu Á đến Trung Đông.
7,8 tỷ USD crypto: ‘Vũ khí tài chính bí mật' của Iran trong thời chiến
(VNF) - Trong bối cảnh trừng phạt kinh tế và bất ổn địa chính trị kéo dài, nền kinh tế tiền điện tử ngầm 7,8 tỷ USD đang trở thành một trụ cột tài chính quan trọng của Iran, vừa là công cụ giúp nhà nước duy trì thương mại quốc tế, vừa là cứu cánh tài chính cho người dân trong thời kỳ khủng hoảng.
Eo biển Hormuz: 'Yết hầu' năng lượng của thế giới, lá bài chiến lược của Iran
(VNF) - Trong mọi kịch bản căng thẳng giữa Washington và Tehran, cái tên luôn được nhắc đến đầu tiên không phải là một căn cứ quân sự hay một thành phố lớn, mà là Eo biển Hormuz.
Mỹ khai hỏa tấn công Iran, cổ phiếu quốc phòng Mỹ tăng cực mạnh
(VNF) - Cổ phiếu của các tập đoàn quốc phòng hàng đầu Mỹ đồng loạt tăng mạnh trong những phiên giao dịch gần đây, trong bối cảnh căng thẳng địa chính trị tại Trung Đông leo thang và kỳ vọng chi tiêu quân sự toàn cầu tiếp tục mở rộng.
Iran chính thức thừa nhận Lãnh tụ Tối cao Khamenei thiệt mạng
(VNF) - Truyền thông nhà nước Iran xác nhận Lãnh tụ Tối cao Ali Khamenei đã thiệt mạng trong một cuộc không kích được cho là do Mỹ và Israel phối hợp thực hiện.
Khẳng định sẽ 'trả đũa' Mỹ, Iran đã đầu tư thế nào vào tên lửa và hạt nhân?
(VNF) - Sau khi Israel và Mỹ tiến hành các cuộc không kích nhằm vào mục tiêu quân sự và hạt nhân của Iran, Tehran tuyên bố sẽ trả đũa mạnh mẽ, đẩy Trung Đông vào vòng xoáy căng thẳng mới. Giới quan sát quốc tế đặc biệt chú ý đến hai trụ cột sức mạnh của Iran - kho tên lửa đạn đạo quy mô lớn và chương trình hạt nhân đang tiến sát ngưỡng nhạy cảm - những yếu tố có thể định hình cục diện nếu xung đột leo thang.
Tiêu hàng tỷ USD cho phòng thủ, Mỹ đối diện bài toán ngân sách khi tấn công Iran
(VNF) - Khi nguồn cung chưa kịp bổ sung, kịch bản xung đột với Iran đặt Washington trước áp lực vừa bảo toàn kho đạn, vừa kiểm soát gánh nặng tài chính.
Căng thẳng Mỹ - Iran làm nóng Eo biển Hormuz, bóp nghẹt thị trường dầu mỏ toàn cầu
(VNF) - Theo các nhà phân tích, trong trường hợp xấu nhất, giá dầu thô Brent có thể đạt mốc 110 USD/thùng, tăng khoảng 57% so với mức hiện tại, nếu căng thẳng giữa Mỹ và Iran tiếp tục leo thang.
Căng thẳng Mỹ – Iran thổi bùng giá vàng, mốc kỷ lục mới trong tầm tay
(VNF) - Tình hình bất ổn địa chính trị do căng thẳng leo thang tại Trung Đông đang tạo động lực mới cho thị trường vàng. Nếu xung đột tiếp tục gia tăng, giá kim loại quý này hoàn toàn có thể thiết lập mức cao kỷ lục mới, theo nhận định của ngân hàng Pháp Natixis.
Bitcoin lao dốc vì căng thẳng Trung Đông, thị trường đứng trước nguy cơ ‘tắm máu’
(VNF) - Bitcoin mất gần 5% chỉ trong vài phút khi căng thẳng Trung Đông leo thang sau cuộc tấn công nhằm vào Iran. Diễn biến này làm dấy lên lo ngại làn sóng tháo chạy khỏi tài sản rủi ro, đẩy thị trường tiền số vào nguy cơ “tắm máu” trong phiên giao dịch đầu tuần.
Mỹ và Israel phóng tên lửa vào Iran, Trung Đông căng như dây đàn
(VNF) - Rạng sáng 28/1 (theo giờ Mỹ), Mỹ và Israel đồng loạt tiến hành các cuộc không kích nhằm vào Iran, trong đó truyền thông Iran đưa tin nhiều vụ nổ xảy ra trên khắp thủ đô Tehran, khói bốc lên từ các tòa nhà và không phận nước này buộc phải đóng cửa.
Công ty cho vay thế chấp phá sản: Khủng hoảng tín dụng lan rộng, nguy cơ đổ vỡ dây chuyền
(VNF) - Thị trường tài chính toàn cầu rung chuyển sau khi Market Financial Solutions Ltd (MFS), một công ty cho vay thế chấp có trụ sở tại London, chính thức rơi vào diện quản lý phá sản, khiến thị trường phải đối mặt với nguy cơ lây lan khủng hoảng tín dụng, trong bối cảnh lo ngại về các tiêu chuẩn cho vay trong ngành.
Ấn Độ tăng trưởng thần tốc vượt Nhật Bản: 'Vũ khí' nào làm nên kỳ tích
(VNF) - GDP vượt Nhật Bản, tăng trưởng trên 7% nhiều năm liên tiếp, nhưng 800 triệu người dân vẫn cần trợ cấp lương thực. Bức tranh kinh tế Ấn Độ chứa đựng những nghịch lý lớn nhất thế giới hiện nay - nơi công nghệ và dữ liệu bùng nổ song hành cùng khoảng cách thu nhập sâu sắc.
Bitcoin hướng tới mức giảm mạnh nhất từ 2022: Còn nhiều rủi ro phía trước?
(VNF) - Bitcoin trải qua tháng giao dịch ảm đạm nhất trong gần 3 năm khi giá giảm hơn 19%. Dữ liệu on-chain cho thấy hoạt động giao ngay co hẹp đáng kể, trong khi rủi ro vĩ mô và các ngưỡng kỹ thuật quan trọng tiếp tục phủ bóng lên triển vọng ngắn hạn của đồng tiền số lớn nhất thế giới.
TT Trump đề xuất một ‘cuộc tiếp quản thân thiện’ Cuba
(VNF) - Tổng thống Mỹ Donald Trump mới đây đã đề xuất khả năng về một “cuộc tiếp quản thân thiện” đối với Cuba trong bối cảnh căng thẳng giữa Washington và Havana đang ngày càng leo thang.
Căng thẳng Trung Đông leo thang: USD lấy lại vị thế, yên chịu áp lực kép
(VNF) - Xung đột lan rộng tại Trung Đông đang tái kích hoạt trạng thái “risk-off” trên thị trường tài chính toàn cầu, giúp đồng USD tái khẳng định vai trò tài sản trú ẩn chủ đạo. Trong khi đó, đồng yên Nhật và euro đối mặt áp lực kép từ cú sốc giá năng lượng và những ràng buộc chính sách tiền tệ.
Thăm công trường xây dựng khẩn cấp Hồ điều hòa Phú Đô chống ngập phía Tây Hà Nội
(VNF) - Hồ điều hòa Phú Đô là một trong 10 dự án khẩn cấp được UBND TP Hà Nội phê duyệt nhằm giải quyết tình trạng ngập úng kéo dài tại khu vực phía Tây Thủ đô.

































































