Samsung tung 'con bài' mạnh nhất, quyết giữ ngôi vương trước sự tấn công từ Trung Quốc

Trong nhiều năm qua, Samsung luôn được xem là “ông vua” của thị trường điện thoại màn hình gập. Từ những ngày đầu ra mắt dòng Galaxy Fold và Galaxy Flip, tập đoàn công nghệ Hàn Quốc gần như một mình khai phá một phân khúc hoàn toàn mới của ngành smartphone. Tuy nhiên, vị thế thống trị đó đang đứng trước những thách thức ngày càng lớn khi các đối thủ liên tục thu hẹp khoảng cách về công nghệ và thiết kế.

Một thông tin rò rỉ mới được GSMArena dẫn lại có thể không chỉ đơn thuần tiết lộ kích thước màn hình của các thiết bị gập thế hệ tiếp theo. Đằng sau những hình ảnh tưởng chừng bình thường ấy có thể là dấu hiệu cho thấy Samsung đang chuẩn bị thực hiện chiến lược táo bạo nhất từ trước đến nay nhằm bảo vệ vị thế dẫn đầu trong thị trường điện thoại cao cấp.

Ngôi vương điện thoại gập của Samsung đang bị thách thức

Khi Samsung giới thiệu những chiếc Galaxy Fold đầu tiên, hãng gần như không có đối thủ. Công nghệ màn hình gập còn quá mới, trong khi các nhà sản xuất smartphone khác vẫn tập trung vào những mẫu điện thoại dạng thanh truyền thống.

Lợi thế tiên phong giúp Samsung nhanh chóng xây dựng hình ảnh dẫn đầu và chiếm phần lớn thị phần toàn cầu. Tuy nhiên, thị trường đã thay đổi rất nhanh chỉ trong vài năm.

Các hãng công nghệ Trung Quốc như Honor, Oppo, Xiaomi và Vivo đã tung ra hàng loạt mẫu điện thoại gập với thiết kế mỏng hơn, nhẹ hơn và sở hữu màn hình phụ lớn hơn đáng kể so với các thiết bị của Samsung.

Mặc dù nhiều sản phẩm trong số này chưa được phân phối rộng rãi tại thị trường Mỹ, chúng đã đạt được những thành công đáng kể tại Trung Quốc, châu Âu và nhiều quốc gia châu Á. Điều đó đồng nghĩa với việc người dùng smartphone cao cấp ngày nay có nhiều lựa chọn hơn.

Vấn đề của Samsung là điện thoại gập không còn cạnh tranh chủ yếu với smartphone truyền thống nữa. Chúng đang phải cạnh tranh trực tiếp với những chiếc điện thoại gập khác.

Trong khi đó, toàn bộ ngành công nghiệp smartphone đang đối mặt với chu kỳ nâng cấp thiết bị ngày càng kéo dài. Người dùng giữ điện thoại lâu hơn trước, khiến tốc độ tăng trưởng thị trường chậm lại. Điều này buộc các nhà sản xuất phải tìm kiếm động lực tăng trưởng từ phân khúc cao cấp, nơi người dùng sẵn sàng chi nhiều tiền hơn cho những trải nghiệm mới.

Chính vì vậy, điện thoại gập vẫn đóng vai trò chiến lược đối với Samsung. Nếu thành công, dòng sản phẩm này không chỉ giúp hãng nâng giá bán trung bình mà còn giữ chân người dùng trong hệ sinh thái Galaxy lâu hơn.

Hình ảnh rò rỉ hé lộ chiến lược mới

Theo nguồn tin từ chuyên gia Ice Universe, một bức ảnh mới xuất hiện trên mạng xã hội cho thấy các tấm kính bảo vệ màn hình của ba thiết bị sắp ra mắt gồm Galaxy Z Fold8, Galaxy Z Fold8 Ultra và Galaxy Z Flip8.

Phiên bản được cho là Galaxy Z Fold8 Ultra có thiết kế cao hơn, trong khi Galaxy Z Fold8 tiêu chuẩn lại sở hữu tỷ lệ màn hình rộng hơn. Những thay đổi này tưởng như rất nhỏ nhưng có thể phản ánh một chiến lược sản phẩm hoàn toàn mới.

Trong nhiều năm gần đây, các hãng smartphone ngày càng ưa chuộng mô hình phân khúc hóa sản phẩm. Thay vì chỉ tạo ra một thiết bị cao cấp duy nhất, họ phát triển nhiều phiên bản nhằm phục vụ các nhóm khách hàng khác nhau.

Apple là ví dụ điển hình với các dòng iPhone Pro và Pro Max. Samsung cũng áp dụng chiến lược tương tự trên dòng Galaxy S với các phiên bản tiêu chuẩn, Plus và Ultra.

Giờ đây, có vẻ như công thức này đang được đưa sang thế giới điện thoại gập.

Một chiếc Fold có thiết kế rộng hơn có thể hấp dẫn nhóm người dùng làm việc nhiều trên điện thoại, thường xuyên sử dụng đa nhiệm hoặc chia đôi màn hình. Trong khi đó, một phiên bản cao hơn có thể mang lại cảm giác gần giống smartphone truyền thống, phù hợp với những khách hàng ưu tiên trải nghiệm quen thuộc.

Sự xuất hiện của thương hiệu “Ultra” trong dòng Fold còn mang ý nghĩa lớn hơn. Nó tạo ra một tầng sản phẩm siêu cao cấp mới, nơi Samsung có thể bán thiết bị với mức giá cao hơn đáng kể và thu về biên lợi nhuận hấp dẫn hơn.

Samsung đang đặt cược vào tương lai của điện thoại gập

Việc Samsung được cho là phát triển nhiều biến thể Fold khác nhau có thể cho thấy ban lãnh đạo công ty tin rằng điện thoại gập đang bước sang một giai đoạn trưởng thành mới.

Đây không còn là một cuộc thử nghiệm công nghệ nhằm thu hút sự chú ý của giới truyền thông. Thay vào đó, Samsung có thể đang xem điện thoại gập là một thị trường cao cấp thực sự với những nhóm khách hàng riêng biệt.

Điều thú vị hơn là chiến lược này phản ánh niềm tin rằng người dùng đã bắt đầu hiểu rõ họ muốn gì ở một chiếc điện thoại gập. Một số người ưu tiên tính di động, số khác cần năng suất làm việc, trong khi nhóm khách hàng cao cấp nhất sẵn sàng trả thêm tiền để sở hữu những tính năng độc quyền.

Nếu nhận định đó chính xác, thị trường điện thoại gập trong tương lai có thể phát triển theo cách tương tự smartphone truyền thống ngày nay, với nhiều phân khúc và nhiều mức giá khác nhau.

Các nhà đầu tư sẽ đặc biệt chú ý đến việc Samsung có chính thức biến dòng Fold thành một họ sản phẩm riêng biệt hay không. Nếu Galaxy Z Fold Ultra thực sự xuất hiện, đó sẽ là tín hiệu cho thấy hãng tin tưởng người dùng sẵn sàng chi trả mức giá cao hơn cho những tính năng vượt trội.

Giá bán sẽ là yếu tố then chốt. Một chiếc Fold Ultra đắt đỏ hơn đáng kể so với phiên bản tiêu chuẩn sẽ phản ánh mức độ tự tin của Samsung đối với sức mua của thị trường.

Bên cạnh đó, khả năng đón nhận của người dùng cũng rất quan trọng. Dù doanh số điện thoại gập vẫn tăng trưởng qua từng năm, phân khúc này hiện vẫn chỉ chiếm một phần nhỏ trong tổng thị trường smartphone toàn cầu.

Về dài hạn, thành công của Samsung sẽ phụ thuộc vào việc điện thoại gập có thể trở thành sản phẩm đại chúng hay vẫn chỉ là một lựa chọn cao cấp dành cho nhóm khách hàng nhỏ.

Một biến số khác là áp lực cạnh tranh ngày càng lớn từ các nhà sản xuất Trung Quốc. Khoảng cách công nghệ giữa Samsung và các đối thủ đang thu hẹp nhanh chóng. Điều đó buộc Samsung phải liên tục đổi mới nếu muốn duy trì vị thế dẫn đầu.