Vì sao các 'ông lớn' thức ăn nhanh đổ bộ về nông thôn Trung Quốc?
(VNF) - Khi các đô thị lớn dần bão hòa và cạnh tranh ngày càng khốc liệt, những chuỗi thức ăn nhanh phương Tây như McDonald's hay KFC đang hướng tầm nhìn về các thị trấn và vùng nông thôn Trung Quốc.
- Trung Quốc tiếp tục dồn lực vào vàng 07/04/2026 05:52
Đổ bộ về vùng nông thôn
Dù được xếp loại là thành phố, Hán Xuyên (một thành phố thuộc tỉnh Hồ Bắc) về cơ bản vẫn mang đậm dáng dấp của một vùng nông thôn. Phần lớn trong số khoảng 1 triệu cư dân nơi đây sinh sống giữa những cánh đồng và các nhà máy quy mô nhỏ. Một doanh nghiệp sản xuất chỉ may cùng một số ngư trường chiếm tỷ trọng đáng kể trong nền kinh tế địa phương.
Tuy nhiên, trung tâm thành phố nhỏ bé này bất ngờ trở nên nhộn nhịp vào tháng 1, khi cửa hàng McDonald's đầu tiên chính thức khai trương và thường xuyên trong tình trạng chật kín khách.

Những thị trấn như Hán Xuyên trước đây hầu như không nằm trong chiến lược của các tập đoàn đa quốc gia. Thế nhưng, đột nhiên, hàng trăm địa phương tương tự đang trở thành “vùng đất mới” của các ông lớn thức ăn nhanh phương Tây.
Trong ba năm tới, McDonald’s dự kiến mở thêm 3.000 cửa hàng, nâng tổng số từ 7.000 điểm bán tại Trung Quốc vào năm 2025 lên một tầm cao mới, với nhiều cửa hàng đặt tại các thành phố và thị trấn nhỏ.
KFC cũng có kế hoạch mở thêm hơn 4.000 cửa hàng, bổ sung vào mạng lưới 12.600 điểm hiện có. Các thương hiệu như Burger King, Domino's Pizza, Pizza Hut, Starbucks và Subway cũng đang theo đuổi những kế hoạch mở rộng đầy tham vọng tương tự.
Một trong những động lực chính của làn sóng “tiến về nông thôn” này là nhu cầu tìm kiếm khách hàng mới. Khoảng 2/3 dân số Trung Quốc sinh sống ngoài 50 thành phố lớn nhất – những nơi đã bão hòa với các cửa hàng bán burger và gà rán.
Theo Ngân hàng Thuỵ Sĩ UBS, khoảng 70% cửa hàng KFC tại Trung Quốc nằm rất gần nhau — chỉ cách một cửa hàng KFC khác khoảng 10 phút đi xe đạp. Với McDonald’s, tỷ lệ “cạnh tranh nội bộ” cũng lên tới khoảng 60%. Điều này khiến việc tìm kiếm những nhóm khách hàng chưa từng tiếp cận với thức ăn nhanh trở nên cấp thiết hơn bao giờ hết.
Một yếu tố khác thúc đẩy xu hướng này nằm ở cấu trúc sở hữu. Dù McDonald’s và KFC là biểu tượng của chủ nghĩa tiêu dùng Mỹ, hoạt động của họ tại Trung Quốc lại mang tính “nội địa hóa” sâu sắc. McDonald’s tại Trung Quốc phần lớn thuộc sở hữu của CITIC Capital, một nhà đầu tư lớn có hậu thuẫn từ nhà nước.
Tập đoàn Yum! Brands đã tách mảng kinh doanh tại Trung Quốc vào năm 2016, thành lập Yum China – doanh nghiệp niêm yết tại New York và Hồng Kông nhưng đặt trụ sở tại Thượng Hải. Tháng 11 vừa qua, Starbucks bán 60% hoạt động tại Trung Quốc cho Boyu Capital, một quỹ đầu tư tư nhân nội địa. Cùng thời điểm, Burger King cũng công bố thỏa thuận tương tự với một nhà đầu tư có liên hệ với nhà nước.
Diễn biến này phần nào phản ánh sự suy giảm nhiệt huyết của nhà đầu tư nước ngoài đối với thị trường Trung Quốc. Nền kinh tế tăng trưởng chậm lại, tâm lý tiêu dùng ảm đạm và cạnh tranh nội địa ngày càng khốc liệt. Nhiều thương hiệu phương Tây đã dừng mở rộng, thậm chí thu hẹp quy mô, đồng thời thiếu kinh nghiệm để thâm nhập vào các khu vực nhỏ hơn và kém sôi động.
Trái lại, các nhà đầu tư Trung Quốc sẵn sàng rót vốn để mở hàng nghìn nhà hàng trong bối cảnh khó khăn, mạnh dạn đặt cược vào các khu vực bán nông thôn như thị trường kế tiếp cho những sản phẩm như sữa lắc và khoai tây chiên.
Miền đất hứa hay canh bạc rủi ro?
Dẫu vậy, đây vẫn là một canh bạc. Các thương hiệu nội địa như Tastien và Wallace cung cấp sản phẩm tương tự nhưng có giá rẻ hơn và đã hiện diện rộng rãi tại các thành phố nhỏ. Theo ông Jay Lau từ S&P Global, nếu muốn cạnh tranh, các thương hiệu phương Tây buộc phải điều chỉnh giá phù hợp với khả năng chi trả tại những khu vực thu nhập thấp hơn.
Không chỉ vậy, họ còn phải xây dựng chuỗi cung ứng đáng tin cậy tại những khu vực xa xôi, yếu tố này có thể làm gia tăng chi phí và tiếp tục bào mòn biên lợi nhuận.
Bên cạnh đó, việc tìm kiếm mặt bằng phù hợp cũng là thách thức không nhỏ. Thoạt nhìn, nhiều khu vực rộng lớn tại Trung Quốc dường như vẫn còn “bỏ ngỏ”, khi phần lớn thị trấn nhỏ ở tỉnh Hồ Bắc chưa có cửa hàng McDonald’s. Tuy nhiên, thực tế lại khác.
Theo chuyên gia Christine Peng của UBS, nhiều thị trấn chỉ có trung tâm nhỏ hẹp, thiếu các tòa nhà đủ tiêu chuẩn để vận hành nhà hàng thức ăn nhanh quy mô lớn. Vì vậy, cuộc cạnh tranh để giành được những vị trí phù hợp sẽ rất khốc liệt.
Trường hợp của Hán Xuyên là một ví dụ điển hình. Với các khu chợ truyền thống ngoài trời và những trung tâm mua sắm đã xuống cấp, thành phố này chỉ mới thu hút được McDonald’s sau khi một trung tâm thương mại nhỏ nhưng hiện đại được xây dựng. Đây chính là yếu tố then chốt khiến hãng quyết định “đặt chân” tới đây.
Trong khi đó, nhiều thị trấn lân cận vẫn chưa có hạ tầng phù hợp để phục vụ hoạt động của các chuỗi thức ăn nhanh. Nhưng rõ ràng, các “ông lớn” trong ngành đang ngày càng khao khát những không gian như vậy – và sẵn sàng cạnh tranh quyết liệt để giành lấy.
Lá chắn của Trung Quốc trước 'cú sốc' dầu mỏ
- Người giàu Trung Quốc co mình, toàn cầu lo lắng cơn 'cảm lạnh' 07/04/2026 08:45
- 'Dấu chân' mới của dòng vốn Trung Quốc 05/04/2026 09:15
- Nỗ lực ‘giải cứu’ của Mỹ có giải tỏa được cơn khát dầu? 04/04/2026 10:15
Khi chiến sự dịu lại, vàng lại 'nóng' lên
(VNF) - Giá vàng tăng trở lại sau khi Tổng thống Mỹ Donald Trump tuyên bố đồng ý gia hạn thêm 2 tuần để hoàn tất các cuộc đàm phán nhằm chấm dứt xung đột tại Iran.
Người giàu Trung Quốc co mình, toàn cầu lo lắng cơn 'cảm lạnh'
(VNF) - Tầng lớp trung lưu Trung Quốc đang nắm giữ một lượng tiền khổng lồ, nhưng nghịch lý là họ lại hạn chế chi tiêu. Tiền gửi ngân hàng tăng vọt, lãi suất gần như chạm đáy, song các hộ gia đình vẫn thắt chặt hầu bao.
Mỹ - Iran được đề xuất chấm dứt xung đột, ngừng bắn ngay lập tức
(VNF) - Một đề xuất ngừng bắn kéo dài 45 ngày giữa Mỹ và Iran đang được các bên trung gian thúc đẩy, như bước đầu hướng tới chấm dứt xung đột.
Tín dụng tư nhân: 'Mầm mống' của một cuộc khủng hoảng tài chính mới?
(VNF) - Tín dụng tư nhân, từng là điểm sáng sau khủng hoảng kinh tế 2008, đang đối mặt với thử thách lớn khi dòng vốn rút ra tăng mạnh và những dấu hiệu suy yếu dần lộ diện. Dù chưa xuất hiện khủng hoảng nhưng áp lực thanh khoản, rủi ro từ trí tuệ nhân tạo và sự thiếu minh bạch đang khiến niềm tin của nhà đầu tư bắt đầu lung lay.
Toàn cầu chao đảo vì cú sốc dầu mỏ, Trung Quốc chứng tỏ sức chống chịu 'phi thường'
(VNF) - Giữa lúc giá dầu toàn cầu biến động dữ dội vì căng thẳng địa chính trị, Trung Quốc lại cho thấy khả năng chống chịu được cho là 'phi thường'. Những bước đi chủ động từ nhiều năm trước đã giúp nền kinh tế lớn thứ hai thế giới giảm thiểu tác động từ cú sốc dầu mỏ và duy trì niềm tin của thị trường.
Sau một tháng tồi tệ nhất, giá vàng sẽ đi về đâu?
(VNF) - Giá vàng đã có một trong những giai đoạn lao dốc hiếm thấy trong tháng 3. Tuy nhiên, ngân hàng Goldman Sachs vẫn không thay đổi quan điểm, tiếp tục duy trì mục tiêu giá vàng ở mức 5.400 USD/ounce vào cuối năm nay.
Iran lập trạm kiểm soát, thu phí hàng triệu USD mỗi tàu qua eo biển Hormuz
(VNF) - Iran đã biến một hòn đảo nhỏ thành “trạm thu phí” dầu mỏ, khi Tehran củng cố quyền kiểm soát dòng chảy năng lượng toàn cầu.
Giá dầu tăng vọt sau cảnh báo ‘giờ G’ của TT Trump
(VNF) - Giá dầu bật tăng sau khi Tổng thống Mỹ Donald Trump đưa ra tối hậu thư yêu cầu Iran mở cửa Eo biển Hormuz trước ngày 7/4, nếu không sẽ phải đối mặt với các cuộc tấn công nhằm vào hạ tầng năng lượng.
Mỹ - Trung căng thẳng và kinh tế toàn cầu trước làn sóng phân mảnh mới
(VNF) - Diễn biến kinh tế quốc tế tiếp tục cho thấy xu hướng địa chính trị đang tác động trực tiếp đến các biến số kinh tế cốt lõi như thương mại, lạm phát và chuỗi cung ứng.
Hụt hơi trước đối thủ, Starbucks 'bán mình' tại Trung Quốc
(VNF) - Trước sức ép ngày càng lớn từ các đối thủ nội địa, Starbucks đã chuyển giao quyền kiểm soát hoạt động tại Trung Quốc cho Boyu Capital.
'Dấu chân' mới của dòng vốn Trung Quốc
(VNF) - Zimbabwe đang trở thành một trong những "điểm dừng chân" đáng chú ý của dòng vốn Trung Quốc
TT Trump: Mỹ có thể mở lại eo biển Hormuz và ‘kiếm một khoản khổng lồ’
(VNF) - Tổng thống Mỹ Donald Trump ngày 3/4 tuyên bố Mỹ có thể mở lại Eo biển Hormuz và “tận dụng nguồn dầu để thu về khoản lợi nhuận khổng lồ”, qua đó coi việc kiểm soát điểm nghẽn năng lượng quan trọng nhất thế giới là cả cơ hội chiến lược lẫn kinh tế.
Nỗ lực ‘giải cứu’ của Mỹ có giải tỏa được cơn khát dầu?
(VNF) - Trong nỗ lực ổn định nguồn cung, Bộ Năng lượng Mỹ (DOE) đang tiếp tục khai thác nguồn dự trữ dầu khẩn cấp quốc gia. Mới đây, giới chức Mỹ thông báo kế hoạch cho vay thêm 10 triệu thùng dầu từ Kho Dự trữ Dầu mỏ Chiến lược (SPR), nằm trong tổng kế hoạch xả 172 triệu thùng – động thái mà một số ý kiến cho rằng có thể khiến Mỹ trở nên dễ tổn thương hơn trong bối cảnh giá dầu leo thang.
Tiền mặt lên ngôi giữa khủng hoảng USD lấy lại vị thế 'hầm trú ẩn' an toàn
(VNF) - Một năm sau khi Tổng thống Mỹ Donald Trump áp đặt thuế quan sâu rộng nhân “Ngày Giải phóng”, đồng USD dường như đang ở vị thế mạnh hơn nhiều, khẳng định lại vai trò là tài sản trú ẩn an toàn trong bối cảnh chiến tranh ở Trung Đông.
TT Trump sẽ làm 'điều không tưởng', trao cho Iran nguồn thu khổng lồ 500 tỷ USD?
(VNF) - Khi Tổng thống Donald Trump quyết định tấn công Iran, có lẽ ông không hề dự định trao cho chính phủ Tehran một nguồn thu khổng lồ có thể lên tới 500 tỷ USD trong khoảng bốn năm tới. Nhưng đó có thể là điều mà tổng thống sẽ vô tình tạo ra nếu Mỹ rút quân.
TT Trump phát tín hiệu tấn công Iran mạnh hơn: Bitcoin lao dốc, nhà đầu tư tháo chạy
(VNF) - Bitcoin giảm mạnh trong phiên giao dịch thứ Năm (2/4) sau khi Tổng thống Donald Trump phát tín hiệu rằng các cuộc tấn công nhằm vào Iran có thể được tăng cường.
'Kỷ niệm' 1 năm 'Ngày Giải phóng', TT Trump lệnh áp thuế 100% với dược phẩm và kim loại
(VNF) - Tổng thống Trump hôm 3/4 đã ra lệnh áp thuế 100% đối với một số mặt hàng dược phẩm nhập khẩu có thương hiệu và cải tổ thuế đối với thép, nhôm và đồng, trong bối cảnh chính quyền của ông tìm cách bù đắp sự sụp đổ của các biện pháp thuế quan toàn cầu rộng rãi mà ông đã công bố cách đây đúng một năm.
Iran 'khai hoả' mặt trận mới
(VNF) - Iran đang đẩy xung đột sang một cấp độ mới khi “khai hỏa” mặt trận nhằm vào các tập đoàn công nghệ Mỹ, biến hạ tầng dữ liệu và điện toán đám mây thành mục tiêu tiềm tàng. Diễn biến này cho thấy ranh giới giữa chiến tranh quân sự và chiến tranh công nghệ ngày càng bị xóa nhòa trong bối cảnh căng thẳng leo thang.
Âm thầm tạo lập 'vựa lúa năng lượng' đặc thù, Trung Quốc khiến toàn cầu nể phục
(VNF) - Sự sẵn sàng của Trung Quốc đối với một cú sốc năng lượng đã giúp thị trường tài chính nước này có một tháng hoạt động vượt trội so với thế giới và hút các nhà đầu tư toàn cầu tăng cường đầu tư vào nước này khi cuộc chiến với Iran kéo dài.
SpaceX và tham vọng IPO lớn nhất lịch sử
(VNF) - Theo các nguồn tin thân cận, SpaceX đã nâng mục tiêu định giá trong đợt phát hành cổ phiếu lần đầu ra công chúng (IPO) lên trên 2.000 tỷ USD, trong bối cảnh công ty khởi nghiệp giá trị nhất thế giới chuẩn bị cho màn chào sàn có thể lớn nhất từ trước đến nay.
Ba kịch bản cho giá dầu: Con số 200 USD/thùng có còn ‘điên rồ’?
(VNF) - Nhiều tổ chức tài chính lớn đã bắt đầu xây dựng các kịch bản giá dầu với những biên độ ngày càng cực đoan. Trong bối cảnh đó, câu hỏi không còn là liệu giá dầu có thể chạm 200 USD/thùng hay không, mà là kịch bản nào sẽ đưa thị trường tiến gần nhất tới ngưỡng từng xem là “điên rồ” này.
19 phút ‘khuấy đảo’ thị trường: Tiền, dầu, chứng khoán đồng loạt biến động
(VNF) - Bài phát biểu kéo dài 19 phút của Tổng thống Mỹ Donald Trump đã lập tức làm rung chuyển các thị trường tài chính toàn cầu. Chứng khoán đồng loạt đảo chiều giảm, lợi suất trái phiếu tăng vọt trong khi giá dầu bật tăng mạnh, phản ánh tâm lý bất an lan rộng của nhà đầu tư.
Giá vàng ‘lạc nhịp’ giữa tâm bão địa chính trị
(VNF) - Vị thế tài sản trú ẩn an toàn của vàng một lần nữa bị đặt dấu hỏi khi giá kim loại quý này giảm mạnh kể từ khi xung đột tại Trung Đông bùng phát. Diễn biến này đi ngược lại quan niệm lâu nay rằng vàng sẽ duy trì sự ổn định, thậm chí tăng giá, trong những giai đoạn thị trường biến động mạnh, bất ổn gia tăng hoặc căng thẳng địa chính trị leo thang.
Giá dầu tăng vọt sau tuyên bố cứng rắn của TT Trump
(VNF) - Giá dầu bật tăng mạnh trong một phiên giao dịch đầy biến động sau khi Tổng thống Donald Trump cảnh báo về khả năng Mỹ sẽ tiếp tục các hành động quân sự nhằm vào Iran trong vòng 2 đến 3 tuần tới, qua đó làm suy giảm kỳ vọng về một kịch bản hạ nhiệt căng thẳng trong ngắn hạn.
Khi chiến sự dịu lại, vàng lại 'nóng' lên
(VNF) - Giá vàng tăng trở lại sau khi Tổng thống Mỹ Donald Trump tuyên bố đồng ý gia hạn thêm 2 tuần để hoàn tất các cuộc đàm phán nhằm chấm dứt xung đột tại Iran.
Đi thăm dự án nhà ở xã hội giá chỉ 29 triệu/m2 sát nội đô Hà Nội
(VNF) - Dự án nhà ở xã hội Tân Lập tại xã Ô Diên, TP. Hà Nội có 459 căn hộ, giá bán dự kiến 29 triệu đồng/m2 và có thể hoàn thành vào quý IV/2027.
































































