Từ bỏ ngôi vương mùa trung thu
Cứ mỗi độ tháng 8 âm lịch hàng năm, đường phố lại vàng rực màu của các quầy bánh trung thu Kinh Đô. Năm nay vẫn vậy, nhưng thương hiệu quen thuộc ấy giờ đã hoàn toàn không còn là của người Việt Nam.
Năm ngoái, CTCP Kinh Đô đã chính thức đổi tên thành CTCP Tập đoàn KIDO. Logo biểu trưng cho vương miện gắn 2 chữ "KINH DO" cũng đã bị thay thế. Và cũng chỉ 10 ngày trước đây thôi, Tập đoàn KIDO thông báo đã bán nốt 20% mảng bánh kẹo còn lại cho đối tác ngoại sau khi đã bán 80% trong năm 2015.
Từ bỏ ngôi vương ngành bánh kẹo, từ bỏ ngôi vương mùa trung thu là quyết định rất táo bạo của 2 anh em ông Trần Kim Thành – Trần Lệ Nguyên, thậm chí có thể coi là quyết định táo bạo nhất trong thương trường Việt năm 2015. Càng táo bạo hơn khi lãnh đạo Kinh Đô (nay là KIDO) đã quyết chí xóa bỏ hoàn toàn tên và thương hiệu cũ đã gắn bó với người tiêu dùng suốt bao nhiêu năm để tạo dựng thương hiệu mới và bản sắc mới.
Mùi vị của chiếc bánh trung thu Kinh Đô vẫn thế nhưng cảm giác cầm trên tay hộp bánh trung thu Kinh Đô đã có phần xa lạ hơn xưa bởi trong lòng đã bất giác gợn lên chuyện thương hiệu Kinh Đô giờ đã là của nước ngoài.
Quyết chí thiết lập ngôi vương mới
Trong 3 trụ cột kinh doanh của KIDO gồm kem, mì gói và dầu ăn thì KIDO hoàn toàn có thể thống lĩnh thị trường kem và thị trường dầu ăn. Thực tế thì KIDO đang đẩy mạnh quá trình đi đến thống trị này.
Theo thống kê thì 6 tháng đầu năm 2016, doanh thu thuần của KIDO đạt mức 981 tỷ đồng. Đáng chú ý là 75% tổng doanh thu là đến từ mảng kinh doanh kem. Dù mức doanh thu hiện tại của KIDO còn khá khiêm tốn so với thời còn mảng bánh kẹo nhưng biên lợi nhuận gộp của KIDO đã tăng khá rõ rệt trong nửa đầu năm 2016 khi so sánh với thời trước khi bán mảng bánh kẹo.
Xét trong giai đoạn 2011 – 6 tháng 2016 thì rất rõ ràng có thể nhận thấy, biên lợi nhuận gộp và doanh thu thuần các năm 2012, 2013 và 2014 biến động khá nhỏ, điều này hàm ý rằng thị trường bánh kẹo đã bão hòa và khó có thể là động lực tăng trưởng mạnh mẽ cho Kinh Đô. Đây cũng là lý do vì sao lãnh đạo Kinh Đô (nay là KIDO) bán mảng kinh doanh này.
Năm 2015 có thể nói là năm quá độ của KIDO khi doanh nghiệp này bán 80% cổ phần mảng bánh kẹo cho đối tác ngoại. Hệ quả là doanh thu và biên lợi nhuận gộp của KIDO đều giảm đáng kể so với thời chưa bán mảng bánh kẹo.
6 tháng đầu năm 2016, dù doanh thu của KIDO đã khiêm tốn hơn xưa rất nhiều nhưng có một tín hiệu đáng mừng là biên lợi nhuận gộp của tập đoàn này đã tăng vọt lên 50,9%, chủ yếu do biên lợi nhuận của mảng kinh doanh kem lớn hơn mảng bánh kẹo.
Quý III tới đây, KIDO sẽ khánh thành nhà máy mới tại Bắc Ninh và kỳ vọng sẽ tăng mạnh độ phủ cũng như tốc độ phục vụ thị trường, đồng thời giảm chi phí hậu cần.
Tuy nhiên đối với KIDO thì ở thời điểm hiện tại, xác lập ngôi vương tại thị trường kem sẽ lâu hơn việc xác lập ngôi vương tại thị trường dầu ăn.
Hiện KIDO đang sở hữu 24% cổ phần tại Tổng công ty Công nghiệp Dầu thực vật Việt Nam (Vocarimex), qua đó gián tiếp sở hữu 27% cổ phần tại CTCP Dầu thực vật Tường An, 49% Công ty Dầu ăn Golden Hope Nhà Bè và 24% cổ phần tại Công ty TNHH Dầu thực vật Cái Lân. Sắp tới, KIDO sẽ hoàn tất việc mua 65% cổ phần của Tường An, qua đó nâng sở hữu tại công ty này lên mức 92% và có thể tiến hành hợp nhất tài chính.
Thương trường luôn biến đổi và việc ra đi của một thương hiệu Việt quen thuộc cũng không còn là điều gì quá mới mẻ. KIDO vẫn đang tiếp tục bước trên con đường mới và thành công hay không còn nằm ở thì tương lai. Tuy nhiên, mùa trung thu này, vẫn có chút gì đó hụt hẫng khi cầm trên tay chiếc bánh trung thu mang thương hiệu Kinh Đô.
Tags:
(VNF) - Bão số 13 gây mưa lũ nghiêm trọng tại miền Trung và Tây Nguyên, nhiều khu vực vẫn ngập sâu, thiếu nước sạch và lương thực. Trước tình hình khẩn cấp, Vinamilk đã kịp thời hỗ trợ 48 tấn sữa và nước uống, bàn giao tại Ủy ban Mặt trận Tổ quốc và địa phương các tỉnh Khánh Hòa, Gia Lai, Đắk Lắk để kịp thời chuyển đến bà con vùng lũ.
(VNF) - Người có xe máy xăng khi chuyển sang xe điện có giá trị từ 10 triệu đồng trở lên sẽ được hỗ trợ tiền tối đa 5 triệu đồng, theo dự thảo của HĐND TP. Hà Nội.
(VNF) - Trong khuôn khổ Khóa họp lần thứ 3 Ủy ban hỗn hợp về hợp tác kinh tế - thương mại Việt Nam - Đức nhằm rà soát tiến độ hợp tác, tháo gỡ vướng mắc và xác định các trọng tâm ưu tiên trong giai đoạn tới, đoàn Việt Nam đã đề nghị Đức tiếp tục hỗ trợ duy trì môi trường giao thương ổn định, đồng thời tăng cường chia sẻ thông tin chính sách để các doanh nghiệp hai bên khai thác hiệu quả hơn những ưu đãi mà EVFTA mang lại.
(VNF) - Trong phiên đầu tuần, giá vàng trong nước gần như đi ngang so với cuối tuần trước, tiếp tục dao động quanh vùng 150 triệu đồng/lượng.
(VNF) - Tuần qua, nhiều thông tin đáng chú ý liên tiếp xuất hiện: vợ chồng chủ thẩm mỹ viện Mailisa bị khởi tố tội buôn lậu, Shark Thủy bị kết luận lừa hơn 10.000 nhà đầu tư, trong khi tài sản tỷ phú Phạm Nhật Vượng tăng mạnh và HAGL của “bầu” Đức báo lãi kỷ lục. Những biến động trái chiều này tiếp tục thu hút sự quan tâm lớn từ dư luận và giới đầu tư.
(VNF) - Trong bản kế hoạch 3 năm mới nhất, trùm bán lẻ Thái Lan Central Retail dự kiến tăng gấp đôi vốn đầu tư vào Việt Nam so với kế hoạch trước đó, nhằm mở thêm 10–12 trung tâm thương mại GO! và 23–25 siêu thị Mini go!.
(VNF) - Sau giai đoạn tăng trưởng bùng nổ, nhiều cửa hàng Mixue tại Việt Nam đang âm thầm thu hẹp quy mô hoạt động.
(VNF) - Cà phê, hạt điều và hạt tiêu của Việt Nam lần lượt lập kỷ lục xuất khẩu, chiếm vị trí top đầu trên thế giới.
(VNF) - Cục Thuế vừa có văn bản đề nghị Thuế các tỉnh, thành phố xây dựng sớm ban hành bảng giá tính lệ phí trước bạ ô tô, xe máy mới áp dụng từ ngày 1/1/2026.
(VNF) - Tính từ đầu tháng 11/2025 đến nay, giá vàng miếng SJC và vàng nhẫn SJC đều tăng khoảng 2 triệu đồng/lượng ở cả hai chiều mua vào – bán ra. Song, giá vàng trong nước vẫn chưa lấy lại được mốc cao kỷ lục 154,5 triệu đồng/lượng.
(VNF) - Lũy kế 9 tháng năm 2025, số xe bàn giao trên toàn cầu của VinFast đạt 110.362 ô tô, tăng 149% so với cùng kỳ.
(VNF) - Sau phiên lao dốc, giá vàng trong nước bất ngờ tăng trở lại trong phiên sáng 22/11, lên mức 150,4 triệu đồng/lượng.
(VNF) - Món quà mà CT Group gửi tặng Đại học Cần Thơ mang một ân tình đặc biệt, không chỉ là lời tri ân chân thành gửi đến thầy cô đã và đang miệt mài cống hiến cho ngành giáo dục, đó còn là tâm huyết của CT Group chắp cánh ước mơ công nghệ cho thế hệ tương lai.
(VNF) - Ba tháng kể từ khi chính thức đi vào hoạt động, Trung tâm Triển lãm Việt Nam (VEC) đã chứng minh năng lực kết nối, tổ chức và vận hành chuẩn quốc tế bằng loạt “phép thử” quy mô lớn. Không chỉ là “kỳ quan” quy mô Top 10 thế giới, VEC đang trở thành điểm hẹn quốc gia và quốc tế, nơi khởi động kỷ nguyên kinh tế Expo của Việt Nam.
(VNF) - Từ ngày 11 đến ngày 15/11/2025, Tổng Công ty Phát điện 3 (EVNGENCO3) đã huy động lực lượng từ các đơn vị trực thuộc Công ty EPS, Nhiệt điện Phú Mỹ, Nhiệt điện Vĩnh Tân, Thủy điện Buôn Kuốp, Nhiệt điện Bà Rịa và Công ty Cổ phần Thủy điện Vĩnh Sơn - Sông Hinh (đơn vị liên kết đứng chân trên đị bàn) đến các tỉnh Đắk Lắk, Gia Lai và Quảng Ngãi, triển khai nhiều hoạt động khẩn cấp hỗ trợ giúp người dân địa phương khắc phục thiệt hại sau cơn bão số 12 và 13.
(VNF) - Trong bối cảnh thị trường lao động F&B cạnh tranh khốc liệt, Starbucks Vietnam vẫn duy trì được sức hút đáng kể: 3 năm liên tiếp được vinh danh Top 1 ngành Du lịch – Ẩm thực – Nghỉ dưỡng và giữ vị trí Top 4 “100 Nơi Làm Việc Tốt Nhất Việt Nam 2025” ở nhóm doanh nghiệp quy mô vừa.
(VNF) - Sau phiên lao dốc, giá vàng trong nước không có nhiều biến động, tiếp tục neo ở ngưỡng 150 triệu đồng/lượng.
(VNF) - Vingroup tiếp tục được vinh danh là một trong “10 Nơi làm việc Tốt nhất Việt Nam”, do mạng Cộng đồng nghề nghiệp Anphabe công bố. Đặc biệt, 5 Công ty thuộc các lĩnh vực trụ cột là VinFast, Vinhomes, Vinpearl, Vinmec và Vinschool đều giữ vị trí số 1 “Nơi làm việc Tốt nhất theo ngành”, khẳng định sức hấp dẫn và uy tín của hệ sinh thái Vingroup trên thị trường nhân sự.
(VNF) - Với cam kết xóa bỏ gần 93% thuế quan từ phía Israel, VIFTA mở ra cơ hội lớn cho nông sản Việt Nam. Các doanh nghiệp có thể tận dụng lợi thế giá cả để đẩy mạnh xuất khẩu rau củ quả, thịt gia cầm và thực phẩm chế biến.
(VNF) - Giá vàng trong nước liên tục được các nhà vàng điều chỉnh tăng ở cả hai chiều mua vào - bán ra khi giá vàng thế giới đang dần lấy lại "phong độ".
(VNF) - Các nhà khoa học hàng đầu thế giới đang hướng về Việt Nam, nơi tuần lễ khoa học công nghệ VinFuture 2025 chuẩn bị mở màn với chuỗi tọa đàm xoay quanh những lĩnh vực trọng yếu của tương lai nhân loại.
(VNF) - Từ các livestream rầm rộ đến cáo buộc đưa thông tin sai lệch, Quang Linh, Thùy Tiên và Hằng Du Mục trở thành bị cáo trong vụ án liên quan kẹo Kera - sản phẩm được giám định “không như quảng cáo”.
(VNF) - Theo đại diện từ Bộ Công Thương, việc quản lý mua bán vàng miếng tại Việt Nam vẫn đối mặt với nhiều thách thức, trong đó phải kể đến tình trạng găm hàng khi khan hiếm của một số doanh nghiệp.
(VNF) - Trung tâm Trọng tài Thương mại Quốc tế APEC VN chính thức ra mắt chi nhánh tại Đà Nẵng, mở ra cơ chế giải quyết tranh chấp thương mại nhanh chóng, bảo mật và phù hợp thông lệ quốc tế cho doanh nghiệp miền Trung.
(VNF) - Dòng mỹ phẩm Doctor Magic từng được xem là “cỗ máy kiếm tiền” của Mailisa với lượng bán lớn và xuất hiện dày đặc trên livestream. Tuy nhiên, toàn bộ sản phẩm bất ngờ biến mất khỏi website và các gian hàng trực tuyến.
(VNF) - Bão số 13 gây mưa lũ nghiêm trọng tại miền Trung và Tây Nguyên, nhiều khu vực vẫn ngập sâu, thiếu nước sạch và lương thực. Trước tình hình khẩn cấp, Vinamilk đã kịp thời hỗ trợ 48 tấn sữa và nước uống, bàn giao tại Ủy ban Mặt trận Tổ quốc và địa phương các tỉnh Khánh Hòa, Gia Lai, Đắk Lắk để kịp thời chuyển đến bà con vùng lũ.
(VNF) - Dự án Khu phức hợp công nghiệp – đô thị – dịch vụ Tiên Tiến (Mường Central) do Công ty cổ phần Thương mại Dạ Hợp thực hiện, với quy mô diện tích lên tới 82ha.
