Giá bán lẻ hướng dẫn là gì?

Giá bán lẻ hướng dẫn (recommended retail price) là một thông lệ của các nhà sản xuất nhằm hướng dẫn người bán lẻ quy định giá bán lẻ sản phẩm của họ. Khác với hệ thống duy trì giá bán lẻ, giá bán lẻ hướng dẫn chỉ là giá tham khảo cho người bán lẻ khi anh ta định giá bán của mình. Do tình hình cạnh tranh, giá mà người tiêu dùng phải trả thường thấp hơn nhiều so với giá hướng dẫn.

(Tài liệu tham khảo: Nguyễn Văn Ngọc, Từ điển Kinh tế học, Đại học Kinh tế Quốc dân)

Phương pháp đặt giá bán lẻ hướng dẫn có thể xung đột với lý thuyết cạnh tranh vì chúng cho phép đặt giá cao hơn trường hợp khác, có khả năng ảnh hưởng tiêu cực đến người tiêu dùng. Phần lớn cửa hàng tính giá bán thực thấp hơn giá bán lẻ hướng dẫn, tùy thuộc vào giá bán buôn thực tế của từng mặt hàng, thường được mua với số lượng lớn từ nhà sản xuất hoặc với số lượng nhỏ hơn thông qua nhà phân phối.

Trong một số chuỗi cung ứng, nơi nhà sản xuất bán cho nhà bán buôn và nhà phân phối rồi họ lần lượt bán cho người bán lại, việc sử dụng giá bán lẻ hướng dẫn được sử dụng như là giá bán lại hàng hóa . Trong trường hợp đó, giá niêm yết được sử dụng để chuyển tải giá bán lẻ hướng dẫn của nhà sản xuất.

Các khái niệm tương tự như giá niêm yết tồn tại ở nhiều quốc gia, nhưng giá niêm yết thường không thể so sánh trực tiếp tương đương với giá bán quốc tế vì các sản phẩm và dịch vụ có thể khác nhau để đáp ứng các yêu cầu pháp lý khác nhau và gia niêm yết được truyền đạt đến người tiêu dùng phải bao gồm thuế và phí.