Peugeot rút lui khỏi thị tường tiêu thụ ôtô lớn nhất Đông Nam Á

PT Astra International, nhà phân phối xe lớn nhất Indonesia, vừa có thông báo về việc đã ngừng bán xe Peugeot, chấm dứt 52 năm hiện diện của thương hiệu Pháp tại quốc gia Đông Nam Á này.

Lý do về việc chính thúc rút lui khỏi thị trường này được phía nhà phân phối đưa ra là do tính toán từ công ty mẹ.

Tuy nhiên, giới chuyên gia cho rằng việc rút lui khỏi thị trường tiêu thụ ô tô lớn nhất Đông Nam Á Indonesia có thể bắt nguồn từ việc kinh doanh kém hiệu quả. 

Số liệu thống kê cho thấy doanh số bán hàng của Peugeot đã giảm 68% xuống còn 23 chiếc trong quý đầu tiên của năm 2024, sau khi giảm 56% xuống còn 199 chiếc trong cả năm 2023. Tại thị trường này, các mẫu xe 2008, 3008 và 5008 bán ra được nhập khẩu từ Malaysia sau khi việc lắp ráp trong nước bị tạm dừng vài năm trước.

Tại thị trường Việt Nam, thương hiệu xe Pháp Peugeot hiện đang được mở bán thông qua nhà phân phối Thaco Trường Hải. Các mẫu xe đang được mở bán gồm: Peugeot 2008, 3008, 5008, 408 và MPV đa dụng Traveller. Hiện các mẫu xe được lắp ráp trong nước, tại nhà máy của Thaco trong khu phức hợp Chu Lai Trường Hải (Quảng Nam).

Các mẫu xe của Peugeot được người tiêu dùng trong nước đánh giá cao về mặt thiết, các tính năng trang bị không hề thua kém trước các đối thủ cạnh tranh. Tuy nhiên, doanh số bán hàng của thương hiệu này không có nhiều nổi trội. Luỹ kế 4 tháng đầu năm 2024, tổng lượng xe Peugeot được bàn giao tới tay người dùng là 662 xe, thua xe doanh số của nhiều thương hiệu có nguồn gốc tới từ Nhật Bản, Hàn Quốc và Mỹ. 

Theo số liệu công bố từ Hiệp hội các nhà sản xuất ô tô Đông Nam Á (AAF), trong năm 2023, Indonesia là thị trường tiêu thụ ô tô hàng đầu ASEAN với hơn 1 triệu chiếc. Năm 2023, các nhà máy ô tô ở Indonesia xuất xưởng gần 1,4 triệu chiếc. Indonesia hiện cũng theo đuổi tham vọng trở thành trung tâm sản xuất ô tô mới ở khu vực, đặc biệt ở lĩnh vực xe điện.

Malaysia là thị trường tiêu thụ lớn thứ 2 với 799.731 chiếc, tăng 10,9% so với năm 2022. Thái Lan xếp thứ 3 với 775.780 chiếc xe, giảm 8,7% so với năm 2022.

Xếp thứ 4 là Philippines với 429.807 chiếc xe, tăng 21,9% so với năm 2022. Việt Nam đứng thứ 5 về mức tiêu thụ với 301.989 chiếc xe ô tô, giảm 25,4% so với năm 2022. 

Trong khi Singapore và Myanmar xếp thứ tự lần lượt thứ 6 và thứ 7 với 38.670 xe và 3.357 xe trong năm 2023.