Cú bắt tay làm 'rung chuyển' ngành đồng hồ Thụy Sĩ
(VNF) - Một bên là hãng bán hàng triệu chiếc đồng hồ giá rẻ mỗi năm, bên còn lại là nhà chế tác những “cỗ máy thời gian” xa xỉ có thể được bán với giá hàng triệu USD. Nhưng khi Swatch bắt tay với Audemars Piguet (AP), cả hai đã tạo nên một cơn sốt bán lẻ kiểu “cao cấp kết hợp bình dân”, kéo theo cảnh hỗn loạn tại nhiều thành phố trên khắp thế giới vào cuối tuần qua.
- Từ chiếc đồng hồ Swatch 400 USD đến 'cơn hỗn loạn' toàn cầu 17/05/2026 08:45
Từ Paris đến Kuala Lumpur, những hàng dài người xếp hàng bên ngoài các cửa hàng Swatch trước thềm sự kiện ra mắt “Royal Pop” – bộ sưu tập đồng hồ bỏ túi rực rỡ sắc màu được thiết kế dựa trên mẫu Royal Oak mang tính biểu tượng của AP. Được hai công ty quảng bá là “một sự hợp tác mang tính đột phá" giữa hai biểu tượng của ngành chế tác đồng hồ Thụy Sĩ”, bộ sưu tập vốn đã được mong chờ từ lâu nhanh chóng gây bùng nổ trên mạng xã hội sau khi các thiết kế được hé lộ vào tuần trước.

Tuy nhiên, không khí cuồng nhiệt nhanh chóng biến thành hỗn loạn ở một số nơi. Nhiều video lan truyền trên mạng cho thấy các vụ ẩu đả nổ ra, trong khi lực lượng bảo vệ chật vật kiểm soát đám đông quá khích.
Tại Mỹ, 19 cửa hàng Swatch phải đóng cửa vì lo ngại an ninh. Ở Long Island, New York, một sĩ quan cảnh sát dường như đã sử dụng bình xịt hơi cay để giải tán đám đông. Một số cửa hàng tại châu Âu cũng tạm thời đóng cửa, trong khi Swatch chủ động hủy các sự kiện ra mắt tại Ấn Độ và Dubai. Cảnh sát tại Anh và Mỹ được cho là đã bắt giữ một số người sau khi đám đông không chịu giải tán.

Swatch thậm chí đã phải đăng tuyên bố trên mạng xã hội, kêu gọi khách hàng “không đổ xô đến các cửa hàng với số lượng lớn”, đồng thời viện dẫn lo ngại về an toàn cho nhân viên và người mua sắm.
Trong khi đó, trên trang web chính thức, Swatch trấn an rằng bộ sưu tập sẽ “tiếp tục được mở bán trong vài tháng tới”.
Vì sao “Royal Pop” gây sốt?
Những mẫu đồng hồ đang gây bão được thiết kế với 8 phiên bản màu sắc khác nhau – từ tông đen đơn sắc “Ocho Negro” cho tới các gam hồng, vàng và xanh ngọc nổi bật của “Otg Roz”. Con số 8 được lấy cảm hứng từ phần vỏ bát giác và vành bezel tám cạnh đặc trưng của dòng Royal Oak.

Khác với đồng hồ đeo tay truyền thống, các mẫu Royal Pop đi kèm dây da bê dạng dây đeo cổ, phù hợp để đeo quanh cổ hoặc gắn lên túi xách. Điều này khiến sản phẩm nhanh chóng được so sánh với một hiện tượng gây sốt khác gần đây là Labubu. Trong thông cáo báo chí chung, hai hãng thậm chí tuyên bố bộ sưu tập sẽ “thay đổi cách chúng ta đeo đồng hồ”.
Chính sách giới hạn mỗi khách hàng chỉ được mua một chiếc hầu như không ngăn nổi giới đầu cơ. Ngay cuối tuần qua, sản phẩm đã tràn ngập trên các nền tảng bán lại. Trên sàn giao dịch đồng hồ Chrono24, giá bán lại dao động từ khoảng 1.200 USD đến gần 6.000 USD.
Giống như nhiều màn hợp tác “high-low” trước đây – từ Stella McCartney với H&M cho tới các bộ sưu tập của JW Anderson với Uniqlo – thông điệp gửi tới khách hàng rất rõ ràng: cơ hội sở hữu một thương hiệu vốn nằm ngoài tầm với.

Có giá từ 400-420 USD tùy mẫu, Royal Pop mang đến phiên bản “dễ tiếp cận” hơn của những chiếc đồng hồ AP vốn thường có giá khởi điểm lên tới hàng chục nghìn USD.
Sức hút đối với Swatch cũng là điều dễ thấy. Không chỉ kéo lượng khách khổng lồ đến cửa hàng, thương hiệu này còn được hưởng lợi nhờ gắn liền với một trong những nhà chế tác đồng hồ danh tiếng nhất Thụy Sĩ. Giá cổ phiếu của công ty mẹ Swatch Group đã tăng 15% trong 2 tuần qua.
Audemars Piguet được gì?
Được thành lập năm 1875, AP nổi tiếng với những chiếc đồng hồ cơ khí phức tạp, sản xuất giới hạn và có danh sách chờ kéo dài. Tháng 12 năm ngoái, một chiếc đồng hồ bỏ túi của hãng từ thập niên 1920, tích hợp nhiều chức năng thiên văn học, bao gồm hiển thị chu kỳ mặt trăng và bản đồ các chòm sao trên bầu trời đêm, đã được bán với giá hơn 7,7 triệu USD tại nhà đấu giá Sotheby's.
Trong khi đó, Swatch bán nhiều mẫu đồng hồ cơ bản với giá dưới 100 USD và sản xuất khoảng 3-7 triệu chiếc mỗi năm, theo hãng tin RTS của Thụy Sĩ. Thành lập từ thập niên 1980, Swatch được xem là thương hiệu góp phần “cứu” ngành đồng hồ Thụy Sĩ thời kỳ khó khăn bằng cách biến đồng hồ cơ thành phụ kiện thời trang giá phải chăng giữa làn sóng cạnh tranh từ đồng hồ quartz chạy pin.

Sự hợp tác lần này có thể giúp AP mở rộng nhận diện thương hiệu với khách hàng mới, đặc biệt là thế hệ Gen Z – nhóm người tiêu dùng vốn rất ưa chuộng Swatch. Tuy nhiên, nhiều người đam mê đồng hồ cũng đặt câu hỏi liệu doanh nghiệp gia đình này có đang mạo hiểm làm giảm giá trị thương hiệu khi tiếp cận nhóm khách hàng khó có khả năng chi hàng chục nghìn USD cho một chiếc đồng hồ hay không.
“Tôi không hiểu điều này có thể hiệu quả thế nào với một công ty bán đồng hồ giá 40.000 USD. Khi mọi người bắt đầu gắn thương hiệu với mức giá 500 USD, họ sẽ nghĩ 40.000 USD là quá vô lý. Trớ trêu ở chỗ, sự hợp tác càng thành công thì liên tưởng đó càng mạnh”, một bài đăng được quan tâm lớn trên diễn đàn Reddit watchHotTakes viết.
Tin đồn về màn hợp tác thực tế đã xuất hiện từ năm 2023, khi tài khoản Instagram chính thức của AP để lại bình luận đầy ẩn ý “Bao giờ chúng ta ra mắt?” dưới một bài đăng về dự án hợp tác giữa Swatch và Blancpain.
Cựu CEO AP, François-Henri Bennahmias, người điều hành công ty thời điểm đó, cũng từng công khai ca ngợi bộ sưu tập Omega x Swatch MoonSwatch – dòng sản phẩm từng khiến hàng dài người xếp hàng bên ngoài các cửa hàng Swatch vào năm 2022.

Là một người hâm mộ Swatch thực thụ, ông Bennahmias từng tiết lộ bản thân sở hữu tới 1.200 chiếc đồng hồ Swatch trước khi bán lại cho công ty vào thập niên 1990.
Ông Bennahmias nói trong một cuộc phỏng vấn với Luxury Tribune rằng màn hợp tác với Omega là “một ý tưởng tuyệt vời” và “không hề làm tổn hại tới uy tín của Omega… bởi nó giúp thế hệ trẻ hiểu hơn về những biểu tượng của ngành chế tác đồng hồ”.
Tuy nhiên, liệu những vụ ẩu đả, cảnh hỗn loạn trong trung tâm thương mại và các vụ bắt giữ có khiến AP phải tính toán lại chiến lược của mình hay không, đó lại là một câu chuyện khác.
Đồng hồ Thuỵ Sĩ 'khiêu khích' thuế Mỹ, vừa ra mắt đã cháy hàng
- Hơn 47.000 công nhân sẵn sàng đình công, Samsung đối mặt 'cú sốc' 20 tỷ USD 18/05/2026 04:55
- Mỹ - Trung đạt thêm thỏa thuận lớn, chiến tranh thương mại sắp hạ nhiệt? 18/05/2026 11:11
- Bắc Kinh phát tín hiệu thận trọng sau loạt cam kết với TT Trump 17/05/2026 07:45
Bí quyết số hóa của tờ báo 175 năm tuổi
(VNF) - Trong bối cảnh nhiều cơ quan báo chí chật vật tìm kiếm mô hình tăng trưởng mới, The New York Times lại nổi lên như một hình mẫu chuyển đổi số thành công. Bí quyết của tờ báo 175 năm tuổi không nằm ở việc chạy theo công nghệ, mà ở khả năng dung hòa giữa đổi mới sáng tạo và việc gìn giữ những giá trị cốt lõi của nghề báo.
Rolex tăng giá không ngừng, giới siêu giàu vẫn xuống tiền
(VNF) - Rolex nhắm tới nhóm khách hàng siêu giàu bằng đợt tăng giá mới đối với các mẫu đồng hồ kim loại quý, trong đó nổi bật là những phiên bản Cosmograph Daytona.
Vì sao vàng đang rời khỏi London và New York?
(VNF) - Các ngân hàng trung ương trên thế giới đang đẩy mạnh đưa vàng dự trữ từ các kho lưu trữ tại London và New York về nước, trong bối cảnh ngày càng lo ngại về những rủi ro khi cất giữ tài sản chiến lược bên ngoài lãnh thổ quốc gia.
Các ‘tay chơi lớn’ vẫn miệt mài gom vàng
(VNF) - Nhu cầu từ các ngân hàng trung ương tiếp tục là trụ cột vững chắc nâng đỡ thị trường vàng trong bối cảnh giá kim loại quý này liên tục thiết lập các mức đỉnh lịch sử kể từ đầu năm.
Nhật Bản nâng lãi suất lên mức cao nhất kể từ năm 1995
(VNF) - Nhật Bản tiếp tục thắt chặt chính sách tiền tệ nhằm kiềm chế lạm phát và hỗ trợ đồng yên, trong khi chỉ số Nikkei 225 vẫn bứt phá nhờ quyết định tăng lãi suất đã được phản ánh vào giá từ trước.
Mỹ - Iran đã ký thỏa thuận điện tử, giá vàng lập tức hạ nhiệt
(VNF) - Mỹ và Iran đã hoàn tất việc ký kết một biên bản ghi nhớ (MoU) bằng hình thức điện tử, đánh dấu bước tiến ngoại giao quan trọng trong nỗ lực chấm dứt cuộc xung đột kéo dài nhiều tháng và khôi phục ổn định tại Trung Đông.
Singapore xây 'đế chế' giao dịch vàng
(VNF) - Singapore sẽ triển khai hệ thống thanh toán bù trừ phi tập trung (OTC) dành cho vàng trong năm nay, đồng thời cung cấp dịch vụ kho lưu trữ vàng cho các ngân hàng trung ương, trong nỗ lực đưa quốc đảo này trở thành một trung tâm giao dịch kim loại quý hàng đầu thế giới.
Chứng khoán châu Á bứt phá nhờ thỏa thuận Mỹ - Iran, Nikkei lập đỉnh lịch sử
(VNF) - Thị trường chứng khoán châu Á đồng loạt tăng mạnh trong phiên đầu tuần khi nhà đầu tư đón nhận thông tin Mỹ và Iran đạt được thỏa thuận hòa bình sơ bộ.
Hormuz mở lại: Vì sao kinh tế châu Á chưa thể thở phào?
(VNF) - Một thỏa thuận tiềm năng giữa Mỹ và Iran nhằm mở lại eo biển Hormuz có thể mang đến sự nhẹ nhõm trong ngắn hạn cho châu Á – khu vực ngoài Trung Đông chịu tác động kinh tế nặng nề nhất từ cuộc xung đột kéo dài nhiều tháng qua. Tuy nhiên, ngay cả khi tuyến hàng hải chiến lược này được khôi phục hoạt động, những dư chấn của cuộc khủng hoảng nhiều khả năng vẫn sẽ kéo dài đến cuối năm, thậm chí lâu hơn.
Logo bị 'lỗi' thương hiệu càng nổi: Bài học từ Levi’s tại World Cup 2026
(VNF) - FIFA yêu cầu Levi’s che logo tại sân vận động mang tên mình trong suốt kỳ World Cup 2026. Nhưng thay vì làm thương hiệu này "biến mất", động thái đó lại vô tình biến Levi’s thành một case study lan truyền về sức mạnh nhận diện thương hiệu.
Một tuyên bố của TT Trump, ba thị trường lớn đồng loạt chao đảo
(VNF) - Tổng thống My Donald Trump tuyên bố thỏa thuận hòa bình giữa Mỹ và Iran đã hoàn tất, với lễ ký kết chính thức dự kiến diễn ra vào ngày 19/6 tại Thụy Sĩ. Thông tin này ngay lập tức tạo ra những biến động đáng kể trên thị trường dầu mỏ, vàng và Bitcoin.
Fed giữ thái độ thận trọng, giá vàng đổi chiều ngoạn mục
(VNF) - Tuần qua, giá vàng thế giới biến động mạnh dưới tác động của căng thẳng Trung Đông và chính sách tiền tệ của Mỹ. Kim loại quý có lúc rơi xuống mức thấp nhất kể từ cuối năm 2025 trước khi bật tăng trở lại nhờ dòng tiền trú ẩn, khép lại một tuần đầy sóng gió của thị trường tài chính toàn cầu.
TT Trump: Thỏa thuận Mỹ - Iran được ký ngày 14/6, eo biển Hormuz mở cửa trở lại
(VNF) - Tổng thống Mỹ Donald Trump vừa tuyên bố Washington và Tehran dự kiến ký một thỏa thuận hòa bình quan trọng vào ngày 14/6, động thái có thể chấm dứt nhiều tháng đối đầu quân sự và mở lại eo biển Hormuz.
SpaceX và những câu hỏi phía sau kỷ lục 1.750 tỷ USD
(VNF) - Nhà đầu tư cá nhân đang mua một cơ hội tăng trưởng hiếm có, hay đang trở thành nguồn thanh khoản cho các cổ đông hiện hữu của SpaceX?
Một nhà đài vỡ nợ vì World Cup
(VNF) - Từng chi hàng trăm tỷ won để thâu tóm bản quyền Olympic và World Cup, JTBC nay vỡ nợ khoản vay 20,6 tỷ won, bị hạ tín nhiệm giữa khủng hoảng tài chính kéo dài.
Cá cược bóng đá mùa World Cup 2026, lộ diện 'trùm cuối' thu lợi tỷ USD
(VNF) - Giải vô địch bóng đá thế giới FIFA World Cup 2026 được dự đoán sẽ trở thành sự kiện đặt cược thể thao lớn nhất từ trước đến nay. Theo đánh giá của Phố Wall, DraftKings là doanh nghiệp hưởng lợi rõ ràng nhất từ giải đấu này.
Cuộc khủng hoảng đặc biệt ở Nhật Bản: 9 triệu căn nhà bỏ trống
(VNF) - Nhật Bản từ lâu được xem là một trong những quốc gia có thị trường nhà ở đặc biệt nhất thế giới. Trong khi quỹ đất hạn hẹp, dân cư tập trung đông tại các đô thị lớn và giá đất luôn ở mức cao, quốc gia này lại đang phải đối mặt với tình trạng hàng triệu căn nhà bỏ trống.
Hành trình phi thường của Elon Musk: Từ giấc mơ bị chế giễu đến đế chế 2.000 tỷ USD
(VNF) - Từng đứng trước nguy cơ phá sản sau nhiều lần phóng tên lửa thất bại, SpaceX đã vượt qua mọi hoài nghi để viết nên một trong những câu chuyện khởi nghiệp vĩ đại nhất thế kỷ XXI. Hành trình kéo dài hơn hai thập kỷ của công ty không chỉ làm thay đổi ngành công nghiệp không gian, mà còn đưa Elon Musk từ một kẻ mộng tưởng trở thành người sở hữu khối tài sản nghìn tỷ USD đầu tiên trong lịch sử nhân loại.
Sau khi thủng đáy 60.000 USD, 'mùa đông Bitcoin đã kết thúc'?
(VNF) - Bitcoin vừa trải qua một trong những nhịp điều chỉnh mạnh nhất kể từ khi lập đỉnh, song Standard Chartered cho rằng "mùa đông crypto" đã qua.
Hàng nghìn nhân viên SpaceX 'đổi đời' sau 1 đêm
(VNF) - Thương vụ IPO lịch sử của SpaceX đang biến những người lao động bình thường thành triệu phú chỉ sau một đêm. Từ kỹ sư tên lửa đến nhân viên nhà ăn, tất cả đều hưởng lợi từ đợt IPO kỷ lục của SpaceX.
'Nghịch lý' kỷ nguyên AI: Công ty 11 người tạo ra 200 triệu USD, định giá 10,5 tỷ USD
(VNF) - Từ một startup chỉ có 11 nhân viên, Midjourney đã tạo ra hơn 200 triệu USD doanh thu mỗi năm, thu hút hàng chục triệu người dùng trên toàn cầu và thậm chí trở thành đối tác công nghệ của Meta.
Bitcoin lại đối mặt 'lời nguyền World Cup'
(VNF) - Với giới đầu tư Bitcoin, ngày hội bóng đá lớn nhất hành tinh gợi lên một câu hỏi quen thuộc: liệu thị trường có lần nữa đối mặt với "lời nguyền World Cup"?
Trung Quốc dựng 'pháo đài kinh tế' giữa lúc căng thẳng toàn cầu leo thang
(VNF) - Trung Quốc đang dựng lên những bức tường ngày càng kiên cố nhằm ngăn dòng vốn, công nghệ và doanh nghiệp rời khỏi đất nước.
Lộ thông tin 33 triệu người dùng, chuỗi TMĐT lớn nhất Hàn Quốc bị phạt 409 triệu USD
(VNF) - Nền tảng thương mại điện tử lớn nhất Hàn Quốc Coupang vừa bị phạt 624,7 tỷ won (khoảng 409 triệu USD) sau vụ rò rỉ dữ liệu ảnh hưởng đến hơn 33 triệu người dùng.
World Cup 2026: Những cầu thủ đắt giá nhất thế giới và 'đế chế' tài chính chống lưng
(VNF) - Không chỉ cạnh tranh trên sân cỏ, các ngôi sao hàng đầu còn đại diện cho những “thương hiệu toàn cầu” có khả năng tạo ra hàng chục triệu USD mỗi năm từ lương, thưởng, quảng cáo và các hoạt động thương mại.
Bí quyết số hóa của tờ báo 175 năm tuổi
(VNF) - Trong bối cảnh nhiều cơ quan báo chí chật vật tìm kiếm mô hình tăng trưởng mới, The New York Times lại nổi lên như một hình mẫu chuyển đổi số thành công. Bí quyết của tờ báo 175 năm tuổi không nằm ở việc chạy theo công nghệ, mà ở khả năng dung hòa giữa đổi mới sáng tạo và việc gìn giữ những giá trị cốt lõi của nghề báo.
Diện mạo đường Võ Chí Công khi công trình dẫn nước Sông Hồng vào Sông Tô Lịch về đích
(VNF) - Sau thời gian dài thi công dự án dẫn nước Sông Hồng vào Sông Tô Lịch, kết hợp chống ngập nhiều đoạn trên đường Võ Chí Công (Hà Nội) đã được hoàn trả mặt bằng, dần thông thoáng và khoác lên diện mạo mới.


































































