Kinh doanh hàng xa xỉ tạm biệt thời hoàng kim
(VNF) - Hàng chục triệu người tiêu dùng hàng xa xỉ đã ngừng mua hoặc không còn đủ khả năng chi trả cho các mặt hàng như túi xách, khăn quàng cổ, đồng hồ… trong 2 năm trở lại đây. Doanh số bán hàng xa xỉ cá nhân toàn cầu dự kiến sẽ giảm trong năm 2025, đánh dấu lần giảm đầu tiên kể từ cuộc Đại suy thoái.
Mất 50 triệu khách hàng
Theo một cuộc khảo sát thị trường gần đây do công ty tư vấn Bain & Company thực hiện với sự hợp tác của Quỹ Altagamma của Ý, ngành xa xỉ phẩm đã mất 50 triệu khách hàng trên thế giới trong 2 năm vừa qua, chủ yếu thuộc thế hệ Z, vốn là đối tượng từng được kỳ vọng thúc đẩy ngành. Riêng trong năm 2024, doanh thu của ngành này có thể giảm đến 3%, tức khoảng 5,5 tỷ euro (5,8 tỷ USD).
Bà Claudia D'Arpizio, đồng tác giả của nghiên cứu trên, cho rằng những bất ổn xã hội và chính trị, bao gồm các cuộc xung đột và một loạt các cuộc bầu cử quốc gia, đã ảnh hưởng tới hành vi của người tiêu dùng. Kết quả khảo sát cũng cho thấy 40% khách hàng thường hay mua hàng cao cấp cho rằng mức giá xa xỉ phẩm giờ đây được tính quá cao.

Ông Nicolas Llinas-Carrizosa, một chuyên gia trong lĩnh vực hàng xa xỉ, cho biết môi trường kinh tế hiện tại đã khiến nhiều người mua sắm “có tính toán” trở nên thận trọng hơn trong chi tiêu. “Họ đang ưu tiên đầu tư tài chính hoặc chi tiêu cho các danh mục khác mà họ cho là quan trọng hơn”, ông Nicolas cho hay.
Theo báo cáo năm 2024 của công ty tư vấn Bain & Company, thế hệ Z (những người sinh từ năm 1997 đến 2012) sẽ chiếm gần 1/3 tổng giá trị mua sắm xa xỉ phẩm vào năm 2030, trong khi thế hệ Millennials (sinh từ năm 1981 đến 1996) sẽ chiếm hơn một nửa tổng các giao dịch.
Trong khi đó, mức giá ngày càng cao của các thương hiệu đồ da, từ hơn 3.500 euro cho một chiếc túi Dior đến 5.000 euro cho một túi da Hermès, khiến thành phần khách hàng thuộc thế hệ Z khó tiếp cận.
Kết quả là thị trường hàng xa xỉ đang dần bị thu hẹp. Bain & Company nhận định rằng chỉ có 1/3 các thương hiệu xa xỉ sẽ kết thúc năm với mức tăng trưởng tích cực, giảm so với con số 2/3 của năm ngoái. Trong đó, mức tăng trưởng mạnh nhất thuộc về mỹ phẩm và kính mắt. Đà sụt giảm sẽ tác động mạnh đến các sản phẩm như hàng da, phụ kiện thời trang, quần áo may sẵn, trang sức, đồng hồ... tức khoảng 1/4 doanh thu của ngành xa xỉ phẩm.
Chỉ hứa “suông”
Bà Marie Driscoll, chuyên gia phân tích thị trường bán lẻ hàng xa xỉ, cho rằng ở một mức độ nào đó, các thương hiệu đã phá vỡ lời hứa với người tiêu dùng. "Kể từ năm 2019, giá cả hàng xa xỉ đã tăng cao mà không có sự gia tăng tương ứng về đổi mới trong dịch vụ, chất lượng hoặc sức hấp dẫn mà một thương hiệu xa xỉ nên cung cấp. Năm nay, điều đó thực sự ảnh hưởng đến người tiêu dùng và chúng tôi cảm nhận được toàn bộ tác động", vị chuyên gia nhận định.
Có lẽ điều này giải thích tại sao các tập đoàn lớn, bao gồm “ông trùm” xa xỉ Pháp LVMH (sở hữu Dior và Louis Vuitton), Burberry và Kering (sở hữu YSL và Gucci), đã không đạt được mục tiêu doanh thu trong năm nay. Thậm chí, LVMH còn bị "soán ngôi" công ty giá trị nhất châu Âu bởi Novo Nordisk, nhà sản xuất thuốc Ozempic, vào tháng 9 năm ngoái.
Ngoài việc bị cản trở bởi mức giá cao ngất ngưởng mà mức lương không thể đáp ứng, các khách hàng ngày càng cảm thấy không còn ấn tượng với giá trị từ các sản phẩm và trải nghiệm mà thương hiệu mang lại. Đặc biệt, ngay cả những khách hàng trung thành và cao cấp cũng cho thấy dấu hiệu mất niềm tin vào sự độc quyền mà thương hiệu từng đại diện.

Ông Michael Kors, người sáng lập thương hiệu cùng tên, đã phát biểu trong Tuần lễ thời trang New York vào tháng 9 rằng thời trang nhanh và những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội đang dần chiếm ưu thế trong việc nắm bắt và dẫn dắt xu hướng. Michael Kors đã chứng kiến doanh thu giảm 14% so với cùng kỳ năm ngoái.
“Người tiêu dùng xa xỉ muốn thứ gì đó hiếm có, độc đáo, được làm riêng, đẹp và dành riêng cho họ. Trong khi một số thương hiệu xa xỉ cung cấp dịch vụ tùy chỉnh cơ bản, thì hầu như tất cả các thương hiệu xa xỉ đều không có cách nào để tạo ra những sản phẩm độc nhất cho khách hàng VIP của họ hoặc tạo ra thứ gì đó để khách hàng khao khát được sở hữu”, bà Hitha Herzog, một nhà phân tích bán lẻ, chia sẻ với tạp chí Fortune.
Duy chỉ có một ngoại lệ lớn là Hermés, công ty đã tăng trưởng chóng mặt trong năm nay trong khi các công ty cùng ngành đang gặp khó khăn. Bà Herzog cho biết điều này phần lớn là nhờ vào chiếc túi Birkin của công ty, tính độc quyền và mức độ hiếm có góp phần gia tăng giá trị của những mẫu túi xách này. Hermès thành công trong việc tạo ra sự khao khát bằng cách hạn chế số lượng hàng hoá và xây dựng danh sách chờ mua dài đằng đẵng.
Nhân tố Trung Quốc
Trung Quốc đã thúc đẩy sự tăng trưởng của ngành hàng xa xỉ kể từ năm 2000 cho đến khi đại dịch Covid-19 bùng nổ. Theo bà Driscoll, sự tăng trưởng của thị trường hàng xa xỉ trên toàn cầu được hưởng lợi từ sự tăng trưởng của tầng lớp trung lưu Trung Quốc.
Ban đầu, công ty tư vấn Bain & Company dự phóng một kịch bản hoàn toàn khác, với tỷ lệ tăng trưởng (mà giới chuyên gia cho là quá lạc quan) có thể đạt 4%. Tuy nhiên, sự suy thoái của thị trường Trung Quốc trong lĩnh vực tiêu thụ hàng xa xỉ kể từ quý II đã buộc công ty tư vấn này rà soát lại dự báo của mình.

Ngay cả các tập đoàn hùng mạnh nhất như LVMH hay L'Oréal cũng bị thiệt hại do thị trường xa xỉ phẩm ở Trung Quốc đang suy thoái. LVMH đã công bố doanh thu giảm 3% vào tháng trước, phần lớn là do tác động liên tục của lạm phát đối với hành vi của người tiêu dùng, đặc biệt tại thị trường quan trọng Trung Quốc.
Doanh thu của các thương hiệu chuyên sản xuất đồ da, nhất là Louis Vuitton, Dior và Celine đã giảm 3% trong giai đoạn này. Tập đoàn Kering đã báo cáo mức giảm 15% so với cùng kỳ năm trước. Đây là năm thứ hai Kering bị thất thu.
Riêng hai thương hiệu thời trang Saint Laurent và Bottega Veneta đã mất 12% doanh thu trong cùng giai đoạn so với cùng kỳ năm ngoái. Trong số các tên tuổi lớn, dường như chỉ có Hermès và Prada là không gặp khó khăn về mặt kinh tế. Nhiều khách hàng của hai công ty này thuộc vào thành phần “siêu giàu”, có lẽ cũng vì thế mà doanh thu vẫn tăng so với các đối thủ cạnh tranh.
Theo công ty tư vấn Bane & Company, tại Milano, chiếc nôi của hàng xa xỉ Ý, các nhà sản xuất hàng cao cấp đã phạm một số sai lầm chiến lược. Để đối phó với mức suy giảm nhu cầu tiêu thụ ở Trung Quốc, một số thương hiệu đã tăng giá sản phẩm để bù đắp cho đà sụt giảm của doanh thu. Trong năm 2024, Hermès đã tăng giá khoảng 9%. Chiến lược này giúp cho Hermès bội thu nhờ những khách hàng siêu giàu, nhưng chiến lược đã không mang lại kết quả như ý cho những thương hiệu cao cấp khác như Gucci của Ý hay Burberry của Anh.
Dù vậy, không phải mọi phân khúc đều ảm đạm. Ngành du lịch, rượu vang hảo hạng, ẩm thực cao cấp và ô tô hạng sang vẫn ghi nhận mức tăng trưởng vừa phải trong năm nay.
Bất chấp những trở ngại, các chuyên gia dự đoán sự "phục hồi dần dần" sẽ diễn ra tại Trung Quốc, châu Âu, Mỹ và đặc biệt là Nhật Bản vào cuối năm 2025, nơi người tiêu dùng được hưởng lợi từ tỷ giá hối đoái thuận lợi.
Bain & Company cũng nhận định thị trường hàng xa xỉ cá nhân sẽ tăng trưởng từ 0 - 4% vào năm 2025, với tiềm năng tăng trưởng từ 4 - 6% trong 5-10 năm tới. Các thị trường nhỏ hơn như Mỹ Latinh, Ấn Độ, Đông Nam Á và châu Phi được kỳ vọng sẽ bổ sung hơn 50 triệu người tiêu dùng trung lưu cao cấp vào năm 2030.
Prada 'lội ngược dòng' trong cuộc khủng hoảng hàng xa xỉ
- Ông Putin trấn an ‘không có gì hoảng sợ’ khi đồng rúp lao dốc 29/11/2024 11:30
- Giá cà phê cao nhất 47 năm do thiếu nguồn cung 29/11/2024 10:29
- Châu Á được mua dầu giá rẻ nếu ông Trump giáng đòn thuế quan lên Canada, Mexico 29/11/2024 09:15
Mỹ lại thách thức 'lằn ranh đỏ' của Trung Quốc
(VNF) - Mỹ tiếp tục phê duyệt gói bán vũ khí kỷ lục cho Đài Loan trị giá 11,1 tỷ USD, bao gồm nhiều khí tài tấn công chủ lực. Động thái được xem là thách thức trực diện “lằn ranh đỏ” của Trung Quốc và có nguy cơ thổi bùng căng thẳng giữa hai nền kinh tế lớn nhất thế giới.
Thế giới sắp xuất hiện tỷ phú 1.000 tỷ USD đầu tiên
(VNF) - Tỷ phú giàu nhất thế giới Elon Musk đang tiến rất gần tới cột mốc chưa từng có: trở thành tỷ phú nghìn tỷ USD.
Một đồng tiền 'mất phanh' giữa vòng xoáy trừng phạt
(VNF) - Phiên giao dịch ngày 16/12 ghi nhận đồng rial của Iran rơi xuống mức thấp kỷ lục hơn 1,3 triệu rial đổi 1 USD. Diễn biến này không chỉ phản ánh một cú sốc tỷ giá mang tính thời điểm, mà còn cho thấy những rạn nứt sâu sắc trong nền kinh tế Iran sau nhiều năm chịu trừng phạt kéo dài.
EU 'mắc kẹt' trước kế hoạch tịch thu tài sản Nga
(VNF) - Liên minh châu Âu (EU) đang đối mặt hàng loạt rào cản pháp lý và bất đồng chính trị khi cân nhắc tịch thu khối tài sản Nga bị phong tỏa để hỗ trợ Ukraine.
'Làn sóng' tỷ phú Trung Quốc sinh hàng chục con tại Mỹ qua mang thai hộ
(VNF) - Ngày càng nhiều tỷ phú Trung Quốc âm thầm có hàng chục đứa con sinh ra tại Mỹ thông qua mang thai hộ. Hiện tượng này làm lộ rõ những khoảng trống pháp lý, sự dịch chuyển dòng tiền xuyên biên giới cùng các thách thức ngày càng lớn đối với chính sách quốc tịch và cơ chế giám sát của Mỹ.
Sau 'cơn sốt' 2025, bạc có còn hấp dẫn trong năm 2026?
(VNF) - Sau nhiều năm bị xem như phiên bản ít nổi bật hơn của vàng, bạc có màn tái xuất mạnh mẽ trong năm2025. Sự kết hợp của nguồn cung toàn cầu thắt chặt, nhu cầu công nghiệp bùng nổ, cùng sự tham gia của giới đầu tư qua ETF đang khiến bạc trở thành một trong những mặt hàng có tính cấu trúc thú vị nhất trên thị trường thế giới.
Xuất hiện tỷ phú 600 tỷ USD đầu tiên trên thế giới
(VNF) - Việc SpaceX chuẩn bị phát hành cổ phiếu ra công chúng (IPO) đang trở thành cú hích lớn nhất đối với khối tài sản của Elon Musk, đưa ông chính thức trở thành người đầu tiên trên thế giới chạm mốc 600 tỷ USD tài sản ròng. Đây được xem là thương vụ IPO tiềm năng lớn nhất lịch sử, và là canh bạc mang tính bước ngoặt của thị trường vốn toàn cầu vào tương lai hạ tầng không gian.
JPMorgan chuyển hướng đầu tư vào tiền điện tử
Tập đoàn tài chính JPMorgan Chase đang tiến sâu hơn vào lĩnh vực tài sản số với việc triển khai quỹ thị trường tiền tệ token hóa dựa trên công nghệ chuỗi khối (blockchain).
Báo động rửa tiền qua tài sản số
Sự bùng nổ của stablecoin đặt ra thách thức đối với hệ thống giám sát tài chính toàn cầu khi bị khai thác để rửa tiền và giúp dòng tiền né tránh kiểm soát.
Nga 'phản đòn' EU, đòi bồi thường 230 tỷ USD
(VNF) - Ngân hàng trung ương Nga cho biết họ đang yêu cầu Euroclear bồi thường 230 tỷ USD, đồng thời Điện Kremlin đưa ra lời cảnh báo cứng rắn về việc sử dụng tài sản bị đóng băng của Nga để hỗ trợ Ukraine.
Điều gì đang 'níu chân' kinh tế Trung Quốc?
(VNF) - Doanh số bán lẻ của Trung Quốc tăng trưởng với tốc độ yếu nhất kể từ đại dịch Covid-19, trong khi đầu tư tiếp tục suy giảm, cho thấy những rủi ro ngày càng lớn đối với nền kinh tế sau nhiều tháng trì trệ.
Trả tiền để được ôm: Cách phụ nữ trẻ Trung Quốc giải tỏa căng thẳng
(VNF) - Ngày càng nhiều phụ nữ trẻ ở Trung Quốc sẵn sàng chi từ 20 đến 50 nhân dân tệ (tương đương 3–7 USD) để được những người đàn ông gọi là “man mums” ôm trong vòng 5 phút, giúp giải tỏa căng thẳng và cảm giác cô đơn.
Sau vàng và bạc, một kim loại quan trọng phá kỷ lục giá
(VNF) - Năm nay, giá đồng tăng vọt, liên tiếp thiết lập các mức kỷ lục mới. Đà tăng này được dự báo sẽ tiếp tục kéo dài sang năm 2026.
Than đá và bài toán tài chính nan giải của Trung Quốc
(VNF) - Than đá là trụ cột bảo đảm tăng trưởng, việc làm và ổn định xã hội của Trung Quốc trong nhiều thập kỷ. Tuy nhiên, khi Bắc Kinh thúc đẩy chuyển đổi năng lượng và giảm phát thải, việc loại bỏ than đá trở thành một bài toán tài chính – ngân sách phức tạp, ảnh hưởng đến hàng triệu việc làm, tài sản công và sự ổn định của nhiều địa phương phụ thuộc vào than.
'Bão' phá sản toàn cầu năm 2025: Khi những ông lớn lần lượt gục ngã
(VNF) - Làn sóng phá sản doanh nghiệp lan rộng trong năm 2025, từ các tập đoàn hàng chục tỷ USD tại Mỹ và châu Âu đến hàng trăm nghìn doanh nghiệp rút lui khỏi thị trường ở các nền kinh tế mới nổi như Việt Nam. Điều đáng chú ý là không chỉ các doanh nghiệp nhỏ yếu, mà nhiều thương hiệu lâu đời, từng được xem là "quá lớn để sụp đổ", cũng không thoát khỏi vòng xoáy khủng hoảng.
CEO Nvidia đã ‘xoay chuyển cục diện’ tại Nhà Trắng như thế nào?
(VNF) - CEO Nvidia Jensen Huang đã từng bước xoay chuyển lập trường của Nhà Trắng, mở đường cho việc xuất khẩu chip AI tiên tiến sang Trung Quốc. Động thái này phản ánh vai trò ngày càng lớn của Nvidia trong các tính toán chiến lược về công nghệ, thương mại và an ninh của Mỹ.
Ứng viên Chủ tịch Fed lộ diện, hai tên tuổi được giới đầu tư toàn cầu kỳ vọng
(VNF) - Sau khi Cục Dự trữ Liên bang (Fed) giảm lãi suất thêm 25 điểm vào tuần trước, sự chú ý của giới đầu tư và thị trường tài chính ngay lập tức chuyển sang việc lựa chọn Chủ tịch Fed tiếp theo. Báo cáo mới nhất từ Nhà Trắng cho thấy TT Trump đang cân nhắc hai ứng viên sáng giá là Kevin Hassett và Kevin Warsh.
Những chiếc 'bồn cầu vàng' và một góc nhìn về kinh tế Trung Quốc
(VNF) - Trong bối cảnh nhu cầu tiêu dùng suy yếu, các trung tâm thương mại ở Trung Quốc tìm cách thu hút khách bằng những “chiêu trò” gây tò mò như nhà vệ sinh có đàn piano hay bồn cầu bằng vàng. Câu hỏi đặt ra là liệu các biện pháp mang tính bề nổi này có thể giải quyết được tận gốc bài toán tiêu dùng hay không.
Tesla bất ngờ ra mắt vợt pickleball trị giá 350 USD
(VNF) - Hãng xe điện Tesla của Elon Musk vừa bất ngờ ra mắt chiếc vợt pickleball trị giá 350 USD, đánh dấu bước mở rộng danh mục sản phẩm phong cách sống. Động thái này phản ánh chiến lược của công ty trong việc không chỉ dừng lại ở ô tô mà còn khai thác thị trường tiêu dùng cao cấp và sản phẩm giải trí – thể thao.
Kinh tế Trung Quốc bước vào giai đoạn chuyển biến lịch sử
(VNF) - Nền kinh tế Trung Quốc đang bước vào một sự chuyển biến mang tính lịch sử khi tình trạng suy thoái đầu tư ngày càng trở nên rõ nét. Trong năm nay, đầu tư vào 3 lĩnh vực trụ cột gồm sản xuất, cơ sở hạ tầng và bất động sản được dự báo sẽ đồng loạt suy giảm. Đây được xem là một bước ngoặt đáng chú ý đối với nền kinh tế từng định hình lại trật tự toàn cầu bằng nhiều thập kỷ tăng trưởng dựa vào vốn đầu tư.
Từ thú chơi đến thị trường tỷ USD: Gen Z và làn sóng sưu tầm thẻ trên eBay
(VNF) - Từng được xem là thú chơi gắn với tuổi thơ của thế hệ 8X–9X, thẻ bài sưu tầm như Pokémon hay Yu-Gi-Oh! đang chứng kiến sự trở lại mạnh mẽ trên các nền tảng thương mại điện tử. Dữ liệu từ eBay cho biết Gen Z Mỹ đang chi tiêu ngày càng nhiều cho thẻ bài và các vật phẩm sưu tầm, biến một trào lưu văn hoá thành thị trường kinh doanh và đầu tư có quy mô đáng kể.
Fed hạ lãi suất, vàng và chứng khoán 'thăng hoa' giữa biến động toàn cầu
(VNF) - Quyết định hạ lãi suất của Fed trong tuần qua đã kích hoạt làn sóng tăng mạnh trên Phố Wall và củng cố sức hấp dẫn của vàng. Cùng lúc, Trung Quốc và Nga tăng dự trữ vàng, trong khi EU đóng băng vô thời hạn tài sản Nga, phản ánh xu hướng dịch chuyển dòng tiền và tái cơ cấu dự trữ trong bối cảnh kinh tế – địa chính trị toàn cầu đầy biến động.
Biến động tài sản tỷ phú năm 2025: Giới siêu giàu lập đỉnh mới
(VNF) - Năm 2025 chứng kiến biến động lớn về tài sản của giới tỷ phú trên toàn cầu khi tổng giá trị tài sản đạt mức cao kỷ lục, chủ yếu nhờ đà tăng của cổ phiếu công nghệ và trí tuệ nhân tạo. Tại Việt Nam, số lượng tỷ phú không thay đổi nhiều, song tài sản của một số cá nhân, đặc biệt người giàu nhất Việt Nam, tăng mạnh theo diễn biến thị trường chứng khoán.
Tỷ phú 27 tuổi của Polymarket: Khi một ý tưởng táo bạo đủ sức định hình cả ngành crypto
(VNF) - Ở tuổi 27, CEO của nền tảng thị trường dự đoán Polymarket Shayne Coplan đã trở thành tỷ phú tự thân trẻ nhất thế giới khi công ty được định giá 9 tỷ USD. Hành trình của chàng trai bỏ học để xây dựng startup trong phòng tắm đến gương mặt nổi bật ngành crypto toàn cầu phản ánh sức mạnh của ý tưởng táo bạo, trí tuệ đám đông và bước chuyển mình của cả một lĩnh vực công nghệ.
Trung Quốc tung 'át chủ bài' trong cuộc đua AI với Mỹ
(VNF) - Mỹ là nơi khai sinh các mô hình trí tuệ nhân tạo mạnh mẽ nhất và nắm quyền kiểm soát các loại chip máy tính tiên tiến nhất. Thế nhưng, giữa cuộc cạnh tranh AI toàn cầu, Trung Quốc lại sở hữu một lợi thế mang tính quyết định: một lưới điện khổng lồ và rẻ nhất thế giới.
Mỹ lại thách thức 'lằn ranh đỏ' của Trung Quốc
(VNF) - Mỹ tiếp tục phê duyệt gói bán vũ khí kỷ lục cho Đài Loan trị giá 11,1 tỷ USD, bao gồm nhiều khí tài tấn công chủ lực. Động thái được xem là thách thức trực diện “lằn ranh đỏ” của Trung Quốc và có nguy cơ thổi bùng căng thẳng giữa hai nền kinh tế lớn nhất thế giới.
Diện mạo mới của Sân bay Vinh sau gần nửa năm đóng cửa để nâng cấp
(VNF) - Sau 5 tháng tạm ngưng hoạt động để nâng cấp, sửa chữa, sân bay Vinh sẽ khai thác trở lại vào ngày 19/12 với diện mạo mới và "điểm nhấn" công nghệ hiện đại giúp hành khách có trải nghiệm tốt hơn.


































































