Ông Trương Văn Bền – bậc thầy kinh doanh với thương hiệu xà bông Cô Ba
Hải Đường -
02/09/2020 02:39 (GMT+7)
(VNF) - Một trong những doanh nhân Việt Nam nổi tiếng ở những thập niên 40 của thế kỷ XX không thể không kể đến là ông Trương Văn Bền. Bằng tài trí kinh doanh cùng việc đẩy mạnh vào quảng cáo, ông đã đưa xà bông Cô Ba trở thành "thương hiệu Việt" có tiếng nhất lúc bấy giờ.
Ông Trương Văn Bền, doanh nhân Việt Nam giàu nhất nhì Sài Gòn thời xưa.
Ông Trương Văn Bền (1883-1956) sinh ra tại Chợ Lớn (Sài Gòn) trong một gia đình khá giả và có học thức.
Ông thường xuyên được sang Pháp nhưng chưa học qua một trường lớp chuyên nghiệp nào nên cũng không có bằng cấp. Mặc dù vậy, năm 1898, khi chính quyền Pháp tổ chức kỳ thi cao đẳng tiểu học, ông ghi tên và thi đậu, được bổ nhiệm chức vụ Ký lục thượng thư.
Năm 1901, ông không làm quan cho chính quyền Pháp nữa và quay về theo nghề buôn bán của cha ông. Năm 1905, ông mở xưởng sản xuất và tinh luyện dầu ở Thủ Đức rồi đến nhà máy xay gạo ở Chợ Lớn và Rạch Các.
Ông tiếp tục lập một đồn điền cao su cỡ nhỏ ở Thủ Đức. Sau đó vài năm, ông mở rộng kinh doanh, lập công ty khai khẩn ruộng ở Đồng Tháp Mười.
Tuy kinh doanh nhiều ngành nghề nhưng nhà máy ép dầu của Trương Văn Bền ở Thủ Đức lại là cơ sở kinh doanh thành công nhất với thương hiệu xà bông Cô Ba.
Người dân Sài Gòn thời đó chỉ ưa dùng các loại xà bông nhập khẩu từ Pháp. Thấy vậy, ông Bền tìm hiểu bí quyết sản xuất từ 2 nhà máy sản xuất xà bông của Pháp tại Việt Nam. Đồng thời, ông gửi 1 kỹ sư giỏi sang Paris để tìm hiểu kỹ thuật làm xà bông.
Ông bắt tay vào sản xuất xà bông từ cây dừa Bến Tre, trước tiên hướng tới người bình dân và sau đó là giới thượng lưu.
Ông Hồ Vĩnh Sang, chủ tịch Hiệp hội dừa Bến Tre, cho biết dân Bến Tre đã làm dầu dừa bán cho Hoa kiều từ những năm đầu thế kỉ XX, bán cả cho ông Trương Văn Bền.
Xà bông Cô Ba – xà bông thơm đầu tiên của Việt Nam ra đời. Với chất lượng tốt và giá cả phải chăng, xà bông Cô Ba đánh bại xà bông Pháp nhập khẩu từ cảng Marseille, trở thành một “thương hiệu Việt” có tiếng nhất thời bấy giờ.
Xà bông Cô Ba trở thành "thương hiệu Việt" có tiếng nhất lúc bấy giờ.
Từ thành công của xà bông Cô Ba, ông Trương Văn Bền đã gây dựng được một khối tài sản lớn trong cuộc đời kinh doanh của mình. Gia sản đồ sộ của ông đến từ sức lao động, sức sáng tạo, đầu óc kinh doanh của ông chứ không phải thừa hưởng từ gia đình.
Được biết, theo bảng lượng giá để đánh thuế của Phủ toàn quyền Đông Dương ở Hà Nội thì năm 1941, ông Trương Văn Bền phải đóng cho chính phủ một số tiền lên tới 107.000 đồng Đông Dương, quy ra vàng với giá vàng khi đó là 60 đồng/lượng thì ông Bền phải đóng cho chính phủ 1.783 lượng vàng.
Trong ký sự “Một tháng ở Nam Kỳ” viết năm 1918, nhà báo Phạm Quỳnh có nhắc đến ông Trương Văn Bền: “Ông Trương Văn Bền là một nhà công nghiệp to ở Chợ Lớn, năm trước cũng có ra xem hội chợ ở Hà Nội, đem xe hơi ra đón các phái viên Bắc Kỳ về xem nhà máy gạo của ông Chợ Lớn”.
Bậc thầy kinh doanh với những chiêu thức quảng cáo xà bông Cô Ba
Chia sẻ trong hồi ký của mình, ông Trương Văn Bền có viết:
“Tôi phải làm quảng cáo dữ lắm cho thương hiệu xà bông Cô Ba. Một mặt phải kiếm thế ép mấy hàng tạp hóa mua xà-bông Việt Nam về bán, vì tiệm tạp hóa hầu hết của khách trú, chúng xấu bụng không mấy khi chịu mua đồ của người Việt Nam chế tạo về bán, chỉ trừ khi nào món đồ ấy đã được thông dụng đem cho chúng một mối lợi hàng ngày thì chúng mới chịu mua.
"Tôi bèn huy động một tốp người cứ lần lượt hàng ngày đi hết các tiệm tạp hóa hỏi có xà bông Cô Ba bán không ? Hễ có thì mua một, hai xu, bằng không thì đi chỗ khác, trước khi bước chân ra khỏi tiệm nói với lại một câu: 'Sao không buôn xà bông Việt Nam về bán? Thứ đó tốt hơn xà bông khác nhiều'. Hết người này tới người khác rồi chủ tiệm cũng phải để ý lấy làm lạ, phải hỏi lại chỗ bán xà bông Việt Nam, cho người mua thử về bán.
"Tôi còn tổ chức những tốp quảng bá thương hiệu. Tốp thì ôm đờn ca vọng cổ tán dương tính chất của xà bông của hãng mình, tốp thì đi đánh võ rao hàng, rồi đá banh tôi cũng cho mặc áo thêu thương hiệu xà bông của hãng. Nói tóm lại tôi không bỏ lỡ một dịp nào mà không làm quảng cáo, nên xà bông Việt Nam bán chạy lắm”
Mẫu quảng cáo xà bông thời xưa ở Sài Gòn
Bằng cách đánh vào lòng yêu nước, các quảng cáo về xà bông Cô Ba thường ghi dòng chữ “Người Việt Nam nên xài xà bông của Việt Nam”, xuất hiện dày đặc trên áp phích, xe điện, xe hơi, trên áo của cầu thủ đá bóng.
Ông Trương Văn Bền đã lựa chọn hình ảnh người phụ nữ xinh đẹp đậm chất Nam bộ để làm biểu tượng của xà bông Cô Ba. Được biết, người phụ ấy chính là vợ của ông.
Ông không chỉ đưa sản phẩm xà bông đến các triển lãm thương mại mà còn đưa nhãn hiệu xà bông vào những loại hình nghệ thuật được người Việt yêu thích như vọng cổ, thơ lục bát... gây ấn tượng đến các tầng lớp trong xã hội từ giới bình dân đến tri thức.
Không chỉ thành công trong nước, xà bông Cô Ba còn được xuất ra Hương Cảng (Hong Kong), châu Phi.
Xưởng dầu của ông ở Chợ Lớn mỗi tháng sản xuất khoảng 1.500 tấn dầu dừa và hãng xà bông Trương Văn Bền sản xuất khoảng 600 tấn xà bông và 10 tấn glycerine trong năm 1943.
(VNF) - Nhà thơ Trần Lê Khánh là một gương mặt độc đáo của văn học Việt Nam hiện nay. Ông nổi bật với phong cách thơ tối giản và tư duy nghệ thuật sâu sắc. Với Trần Lê Khánh, thơ không chỉ là cảm xúc mà còn là sự khám phá. Ông khám phá thế giới tự nhiên, khám phá con người và khám phá chính bản thân mình ở những cung bậc, lớp lang, thời điểm,… khác nhau. Qua thơ, Trần Lê Khánh tạo ra một cuộc đối thoại với người đọc về những nỗi niềm, triết lí, về Thiền, cái đẹp, về nhân sinh,…
(VNF) - CEO Brandall Trần Mạnh Tùng khẳng định thiết kế không chỉ là mỹ thuật mà là công cụ chiến lược, giúp doanh nghiệp Việt kết nối khách hàng và gia tăng giá trị thương hiệu.
(VNF) - Đại sứ Canada tại Việt Nam Jim Nickel cho rằng, Việt Nam đang hội tụ nhiều điều kiện thuận lợi để phát triển mạnh mẽ thị trường đầu tư tác động, từ tốc độ tăng trưởng kinh tế, cam kết chính sách về phát triển bền vững đến hệ sinh thái doanh nghiệp tạo tác động ngày càng trưởng thành.
(VNF) - Tỷ phú Phạm Nhật Vượng hiện sở hữu 2 doanh nghiệp trên sàn HoSE có vốn hóa vượt 10 tỷ USD là Vingroup và Vinhomes, đưa tổng tài sản cá nhân lên 28,6 tỷ USD, củng cố vị trí người giàu nhất Việt Nam và lọt top 80 thế giới.
(VNF) - Sự xuất hiện ngày càng nhiều lãnh đạo người Việt tại các ngân hàng nước ngoài hoạt động ở Việt Nam cho thấy xu hướng nội địa hóa nhân sự cấp cao và khẳng định năng lực của đội ngũ banker Việt trong môi trường tài chính quốc tế.
(VNF) - Citi Việt Nam vừa thông báo bổ nhiệm bà Ngô Thị Hồng Minh giữ chức Tổng giám đốc Citibank N.A., chi nhánh TP HCM, đánh dấu lần đầu tiên một người Việt đảm nhiệm vị trí điều hành cao nhất kể từ khi ngân hàng này hoạt động tại Việt Nam.
(VNF) - Ông Nguyễn Hoàng Giang trở thành người Việt Nam đầu tiên được bổ nhiệm giữ chức Phó Tổng Giám đốc tại pháp nhân sản xuất của Samsung tại Việt Nam.
(VNF) - Tin vui và đầy tự hào từ Hoa Kỳ khi 1 giáo sư người Việt làm Viện sĩ Viện Hàn lâm Sáng tạo quốc gia Hoa Kỳ (US National Academy of Inventors – NAI).
Ông Nguyễn Việt Quang, Phó chủ tịch kiêm Tổng giám đốc Tập đoàn Vingroup - nhà đầu tư của VinSpeed, khẳng định VinSpeed sẵn sàng triển khai Dự án đường sắt tốc độ cao Bắc - Nam với tinh thần phụng sự và cống hiến nhưng nguồn lực của doanh nghiệp không phải là vô hạn nếu phải gồng gánh thêm nhiều chi phí khác.
(VNF) - Nhờ cổ phiếu Vingroup và hệ sinh thái VinFast tăng giá mạnh, tài sản của Chủ tịch Vingroup Phạm Nhật Vượng đạt 21,1 tỷ USD, đưa ông vươn lên vị trí 111 trong danh sách tỷ phú thế giới của Forbes.
(VNF) - Hà Siêu Hân, cô giáo tiểu học tại Bắc Kinh và cũng là ái nữ của tỷ phú Macau Hà Hồng Sân, gây chú ý với công chúng không chỉ bởi sự tận tâm trong giảng dạy mà còn bởi khối tài sản lên tới hơn 700 triệu HKD (hơn 2.000 tỷ đồng)
(VNF) - Ông Đoàn Nguyên Đức - Chủ tịch HĐQT Công ty cổ phần Hoàng Anh Gia Lai (HAGL, HoSE: HAG), nói về 3 vị ân nhân, trong đó có một vị từng là tỷ phú USD của Việt Nam.
(VNF) - Với những chiêu trò tinh vi, nữ CEO Bất động sản Nhật Nam, bà Vũ Thị Thúy, đã khiến hàng ngàn nhà đầu tư sập bẫy, ký 43.314 hợp đồng hợp tác đầu tư.
(VNF) - Chia sẻ của các tỷ phú, doanh nhân từng trải qua nhiều mối quan hệ, sóng gió trên thương trường cho chúng ta cái nhìn sâu sắc về phép thử của lòng người ở một thời điểm: xung đột về lợi ích, tiền bạc, quyền lực hay danh vọng.
(VNF) - Theo ông Nguyễn Tuấn Quỳnh - Nhà sáng lập và Chủ tịch Saigon Books: “Người sống tử tế chưa chắc đã trở thành doanh nhân thành công. Nhưng doanh nhân thành công nhất định phải là người tử tế.”
(VNF) - Đầu tháng 11, giới doanh nhân Việt Nam chứng kiến nhiều sự kiện đáng chú ý: Tỷ phú Phạm Nhật Vượng thành lập công ty hàng không vũ trụ VinSpace, CEO Cà Mèn Nguyễn Đức Nhật Thuận qua đời ở tuổi 34, Giám đốc O2 Việt Nam Hồ Đồng Tháp xin án treo trong vụ đánh bạc Pullman, còn doanh nhân Nguyễn Quốc Vũ bị bắt vì sản xuất kem chống nắng giả.
(VNF) - Đây là đề xuất của doanh nhân Phạm Hồng Điệp – Chủ tịch Công ty CP Shinec sau chuyến làm việc tại Australia nhằm chuẩn bị cho làn sóng đầu tư quốc tế khi Việt Nam vận hành hai trung tâm Tài chính quốc tế trong năm 2026 với Shinec
(VNF) - Nhà thơ Trần Lê Khánh là một gương mặt độc đáo của văn học Việt Nam hiện nay. Ông nổi bật với phong cách thơ tối giản và tư duy nghệ thuật sâu sắc. Với Trần Lê Khánh, thơ không chỉ là cảm xúc mà còn là sự khám phá. Ông khám phá thế giới tự nhiên, khám phá con người và khám phá chính bản thân mình ở những cung bậc, lớp lang, thời điểm,… khác nhau. Qua thơ, Trần Lê Khánh tạo ra một cuộc đối thoại với người đọc về những nỗi niềm, triết lí, về Thiền, cái đẹp, về nhân sinh,…
(VNF) - Sau 5 tháng tạm ngưng hoạt động để nâng cấp, sửa chữa, sân bay Vinh sẽ khai thác trở lại vào ngày 19/12 với diện mạo mới và "điểm nhấn" công nghệ hiện đại giúp hành khách có trải nghiệm tốt hơn.
