Vì sao những thương hiệu xa xỉ toàn cầu chọn ngựa làm biểu tượng?

Ngựa có vai trò đặc biệt trong lịch sử của nhiều quốc gia Á, Âu. Không những là người bạn đồng hành thân thiết của con người, ngựa còn trở thành cầu nối giữa các nền văn hóa, thúc đẩy giao thương, tăng cường liên kết giữa các nền văn minh và hỗ trợ hoạt động quân sự.

Trong văn hóa Á Đông, ngựa tượng trưng cho sức bền, tốc độ và tinh thần chinh phục. Trong kinh doanh phương Tây, ngựa là một trong những biểu tượng thương hiệu mạnh mẽ nhất, đại diện cho những đế chế có giá trị vốn hóa hàng tỷ USD.

Hermès

Logo của Hermès (hãng sản xuất túi xách và thời trang hàng đầu thế giới) là hình cỗ xe ngựa kéo cùng người đánh xe, biểu tượng cho khởi nguồn của sự tồn tại. Logo này được Hermès sử dụng từ giữa thế kỷ XX.

Biểu tượng này gợi nhắc nguồn gốc ban đầu của Hermès là một xưởng sản xuất yên ngựa và phụ kiện cưỡi ngựa cho giới quý tộc Paris vào năm 1837, logo cỗ xe ngựa quý tộc (Duc carriage) của Hermès khẳng định một triết lý bất biến: Di sản (Heritage). Nó cũng thể hiện tinh thần thủ công, sự tinh tế và tính kế thừa. Đây những giá trị cốt lõi mà thương hiệu xa xỉ này theo đuổi suốt gần hai thế kỷ.

Gam màu cam đặc trưng của hộp sản phẩm Hermès cũng trở thành dấu hiệu nhận diện toàn cầu của hãng.

Ngày nay, mỗi sản phẩm của Hermès vẫn mang dấu ấn của "ngựa": từ những đường khâu yên ngựa tỉ mỉ đến những chiếc móc khóa hình móng ngựa.

Hermès hiện hoạt động với mô hình tập trung vào thủ công truyền thống và sản xuất giới hạn, phân phối qua mạng lưới cửa hàng do hãng trực tiếp quản lý tại nhiều thị trường lớn. Danh mục sản phẩm của Hermès bao gồm đồ da, quần áo, giầy dép, đồng hồ, trang sức, nước hoa... Trong đó, các dòng túi xách đắt đỏ như Birkin hay Kelly đã góp phần củng cố vị thế của Hermès trong ngành hàng cao cấp toàn cầu.

Burberry

Burberry tôn vinh năm Ngọ bằng bộ sưu tập và chiến dịch mang tên "Year of the Horse" quy tụ các diễn viên và đại sứ thương hiệu: Trần Khôn, Thang Duy, Ngô Lỗi và Trương Tịnh Nghi.

Tâm điểm của bộ sưu tập là họa tiết biểu tượng "Kỵ sĩ cưỡi ngựa" đặc trưng của Burberry, được tái diễn đầy tinh nghịch dưới dạng phác thảo màu nước và mực tàu, sống động qua các kỹ thuật tinh xảo như thêu kim loại ánh sắc, thêu chữ thập và huy hiệu đắp nổi.

Thiết kế "kỵ sĩ cưỡi ngựa" nguyên bản là tác phẩm đoạt giải trong một cuộc thi công khai nhằm sáng tạo logo mới cho thương hiệu thời trang Burberry những năm đầu 1900. Nó đại diện cho tinh thần đổi mới và khát vọng hướng tới tương lai.

Burberry được thành lập năm 1856 bởi Thomas Burberry. Ông đã tạo ra chiếc áo choàng (trend coat), được xem là biểu tượng của Anh, cũng như biểu tượng của thời trang toàn cầu. Burberry ngày nay phát triển thành một thương hiệu cao cấp, với dải sản phẩm thời trang, giày dép, nước hoa, túi xách.

Enzo Ferrari

Từ những năm 1940, hãng siêu xe Ferrari nổi tiếng của Ý đã sử dụng hình ảnh Prancing Horse (ngựa chồm) làm tâm điểm trên nền logo. Đây không chỉ là hình ảnh trang trí mà là linh hồn, đại diện cho tinh thần chiến thắng trên đường đua của Enzo Ferrari.

Lúc đầu, đây là biểu tượng dán trên chiếc máy bay của viên phi công huyền thoại Francesco Baracca của không quân Italy trong Chiến tranh thế giới thứ nhất.

Enzo Ferrari, người sáng lập đội đua Scuderia Ferrari (SF) và cũng là cha đẻ của thương hiệu Ferrari được mẹ của Baracca cho phép sử dụng hình ảnh này trên ôtô của hãng.

Trong gần 8 thập kỷ qua, Ferrari duy trì định vị là nhà sản xuất siêu xe hiệu năng cao với sản lượng giới hạn. Hoạt động kinh doanh của Ferrari hiện xoay quanh ba trụ cột chính gồm bán xe thể thao, mảng tài trợ và thương mại gắn với đội đua F1 cùng các dịch vụ cá nhân hóa và cấp phép thương hiệu.

Porsche

Hình ảnh 1 chú ngựa cũng được đặt ở trung tâm logo hình tấm khiên của hãng xe sang nổi tiếng Porsche của Đức. Ngựa, kết hợp cùng các mảnh ghép, sọc đỏ đen tượng trưng cho Stuttgart - nơi ra đời của hãng xe này và cũng là thủ phủ bang Baden-Württemberg.

Porsche hiện kinh doanh đa dạng sản phẩm từ coupe, SUV như Cayenne, Macan đến xe thuần điện Taycan.

Bên cạnh đó, Porsche đang hoạt động như một thương hiệu chủ lực thuộc Volkswagen Group. Hãng xe của Đức cũng duy trì vị thế là một trong những nhà sản xuất xe thể thao hạng sang có lợi nhuận cao trên thế giới, giống như Ferrari.

Ford Mustang

Nếu các biểu tượng trên thuộc về tầng lớp tinh hoa thì Mustang lại là "ngựa hoang" của đại chúng. Dòng xe Mustang mang biểu tượng con ngựa đang phi nước đại, đại diện cho sự tự do, phóng khoáng và không bị ràng buộc.

Tên gọi và logo Mustang là một trong những yếu tố không thể đong đếm được đằng sau thành công của dòng xe thể thao cỡ nhỏ quan trọng nhất trong lịch sử, định hình một thể loại mà ngay cả bản thân chiếc xe cũng không phải là người tiên phong.

Dưới bàn tay tài hoa của huyền thoại Carroll Shelby, Mustang đã từ một chiếc xe dạo phố trở thành một biểu tượng tốc độ của Mỹ.

Ralph Lauren

Logo của Ralph Lauren (hãng thời trang cao cấp của Mỹ) do nhà thiết kế Ralph Lauren sáng lập, có hình ảnh người chơi polo trên lưng ngựa, vung cao cây gậy giữa khoảnh khắc đánh bóng. Đây được xem là biểu tượng của phong cách sống thượng lưu, tinh thần thể thao và sự thanh lịch kiểu Mỹ.

Ralph Lauren ra đời năm 1967, khởi đầu với dòng cà vạt nam trước khi mở rộng sang thời trang may sẵn, phụ kiện, nước hoa... và đã trở thành một trong những tên tuổi định hình phong cách "American lifestyle".

Năm 2025, Ralph Lauren ghi nhận doanh thu hơn 7 tỷ USD, tăng 6,8% so với 2024, lãi ròng khoảng 740 triệu USD.

Lloyds Bank

Ở lĩnh vực tài chính, ngân hàng Lloyds Bank của Anh cũng có logo hình một chú ngựa. Nhà băng này ban đầu có tên Taylors & Lloyds.

Tới năm 1884, Lloyds sáp nhập ngân hàng tại phố Lombard mang tên Barnetts, Hoares & Co. Chính từ ngân hàng này, Lloyds kế thừa hình ảnh con ngựa đen nổi tiếng.

Theo thời gian, con ngựa đen trên logo Lloyds Bank trở thành dấu ấn xuyên suốt, cũng như tượng trưng cho sự bền bỉ, ổn định và sức mạnh tài chính.