Biểu tượng ngựa trở thành đòn bẩy tài chính của các thương hiệu xa xỉ
(VNF) - Mỗi dịp Tết Nguyên đán, các thương hiệu xa xỉ toàn cầu lại tung ra những bộ sưu tập gắn với các con giáp như một chiến lược kinh doanh ngách nhằm tôn vinh kỹ nghệ chế tác tinh xảo và tận dụng di sản thương hiệu để duy trì khả năng định giá.
- Khách sạn 'cậy' 79 kg vàng lát sàn đem bán, thu về 13 triệu USD 08/02/2026 11:00
Chiến lược kinh doanh tại thị trường châu Á
Trong bối cảnh nhu cầu tiêu dùng xa xỉ tại châu Á biến động và tâm lý khách hàng thận trọng hơn, việc khai thác biểu tượng 12 con giáp trở thành một cách tiếp cận văn hóa mang tính chiến lược của các thương hiệu phương Tây.
Thay vì triển khai các chiến dịch đại trà, nhiều nhà mốt xa xỉ lựa chọn mô hình phiên bản giới hạn với sản lượng rất thấp, giá bán cao và nhấn mạnh yếu tố thủ công. Cách tiếp cận này giúp vừa duy trì sự hiện diện văn hóa trong mùa Tết, vừa bảo toàn định vị cao cấp.

Năm Bính Ngọ 2026 là một ví dụ điển hình. Vacheron Constantin tiếp tục dòng sản phẩm Métiers d’Art – The Legend of the Chinese Zodiac với hai phiên bản giới hạn 25 chiếc dành cho năm Ngựa.
Mỗi mẫu kết hợp chạm khắc thủ công và kỹ thuật vẽ men thu nhỏ, làm nổi bật di sản thủ công, yếu tố cốt lõi tạo nên biên lợi nhuận cao trong phân khúc đồng hồ siêu sang.
Tương tự, Jaeger-LeCoultre giới thiệu Reverso Tribute Enamel Horse, phiên bản giới hạn 10 chiếc được chế tác tại xưởng Métiers Rares. Không đơn thuần “gắn” hình ngựa theo mùa, thương hiệu này khai thác mối liên hệ lịch sử giữa thiết kế Reverso năm 1931 và môn polo, môn thể thao cưỡi ngựa.

Cách kể chuyện này giúp sản phẩm mang tính chính danh, tránh cảm giác thương mại hóa ngắn hạn.
Dưới góc độ tài chính, chiến lược khai thác biểu tượng con giáp giúp các thương hiệu xa xỉ đồng thời củng cố mối liên hệ với khách hàng châu Á mà vẫn bảo toàn bản sắc toàn cầu, tạo ra sự khan hiếm có chủ đích thông qua các phiên bản giới hạn nhằm hỗ trợ giá bán và giá trị trên thị trường thứ cấp, đồng thời duy trì khả năng định giá cao trong bối cảnh nhu cầu tiêu dùng tổng thể biến động và không đồng đều giữa các khu vực.

Tuy nhiên, nhiều nhà thiết kế cũng nhận định chiến lược này cũng tiềm ẩn rủi ro. Nếu thiết kế thiếu chiều sâu văn hóa hoặc bị lặp lại theo chu kỳ, thương hiệu có thể đối mặt với tình trạng “đuối sức theo mùa”. Do đó, những maison thành công thường là những thương hiệu có sự tương thích tự nhiên giữa biểu tượng và di sản sẵn có.
Tài sản thương hiệu
Bên cạnh những thương hiệu khai thác biểu tượng con giáp như một chất liệu kể chuyện theo mùa, một số nhà mốt khác lại sở hữu hình ảnh ngựa như một phần cốt lõi trong nền tảng nhận diện thương hiệu, được hình thành và tích lũy xuyên suốt lịch sử phát triển của họ.
Hermès là trường hợp tiêu biểu. Khi Thierry Hermès thành lập xưởng tại Paris năm 1837, sản phẩm ban đầu là dây cương và yên ngựa. Di sản này trở thành trụ cột thiết kế xuyên suốt gần 2 thế kỷ.
Từ vòng tay Filet de Selle ra đời năm 1927 đến các bộ sưu tập Galop của giám đốc sáng tạo Pierre Hardy, hình ảnh dây cương, yên ngựa và đầu ngựa phi nước đại được chuyển hóa thành ngôn ngữ thiết kế đương đại.

Ở góc độ tài chính, đây là quá trình tích lũy tài sản vô hình, một dạng “brand equity” có khả năng duy trì lợi thế cạnh tranh dài hạn. Khi biểu tượng đã ăn sâu vào DNA thương hiệu, chi phí thuyết phục khách hàng giảm xuống, trong khi khả năng định giá cao được củng cố.
Xu hướng mới còn cho thấy sự kết hợp giữa biểu tượng và yếu tố ESG. Một số thương hiệu trang sức đương đại như Graziela Kaufman dành 10% doanh thu từ bộ sưu tập lấy cảm hứng cưỡi ngựa cho các sáng kiến cứu hộ ngựa. Tương tự, thương hiệu Lionheart tại New York sử dụng doanh thu từ bộ sưu tập Legacy để hỗ trợ các tổ chức cứu hộ địa phương.

Việc gắn biểu tượng với trách nhiệm xã hội không chỉ tạo câu chuyện cảm xúc mà còn gia tăng giá trị thương hiệu trong bối cảnh nhà đầu tư và người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến tác động xã hội của doanh nghiệp.
Khi ESG trở thành một tiêu chí định giá, các sáng kiến này có thể góp phần củng cố hình ảnh bền vững và hỗ trợ định giá dài hạn.
Biểu tượng 12 con giáp, đặc biệt là hình ảnh ngựa trong năm 2026, không đơn thuần là yếu tố trang trí theo mùa. Với các thương hiệu xa xỉ, đây là một chiến lược kinh doanh ngách: vừa duy trì hiện diện tại thị trường châu Á, vừa khai thác tài sản văn hóa để củng cố giá trị thương hiệu.
Trong một ngành công nghiệp nơi cảm xúc và khan hiếm quyết định biên lợi nhuận, biểu tượng văn hóa có thể trở thành đòn bẩy tài chính hiệu quả nếu được triển khai đúng cách.
Hermès Birkin: Từ phụ kiện xa xỉ thành kênh đầu tư tỷ USD
Những đồng tiền may mắn được gửi gắm niềm tin trong ngày Tết
(VNF) - Tết Nguyên đán không chỉ là thời khắc chuyển giao năm cũ - năm mới, mà còn là dịp con người gửi gắm hy vọng về may mắn, tài lộc và những khởi đầu suôn sẻ. Trong dòng chảy văn hóa ấy, nhiều quốc gia hình thành niềm tin vào những đồng tiền mang lộc, dù giá trị vật chất không lớn nhưng lại chứa đựng ý nghĩa tinh thần sâu sắc.
Nhặt được vali 12kg vàng bị bỏ quên trên tàu và cách xử lý đáng khâm phục
(VNF) - Nữ trưởng tàu phát hiện vali chứa 12kg vàng ròng trên chuyến tàu cao tốc tại Trung Quốc và có hành động khiến ai cũng phải khâm phục.
Quà Tết Hàn Quốc: Phong vị đổi thay giữa thời lạm phát
(VNF) - Hàng nghìn năm qua, tặng quà Tết Nguyên đán đã trở thành một phong tục bền bỉ trong đời sống người Hàn Quốc. Không chỉ mang giá trị văn hóa và nghĩa tình, những giỏ quà Seollal còn là động lực quan trọng của tiêu dùng nội địa. Thế nhưng, trong bối cảnh lạm phát kéo dài và sức mua suy giảm, phong vị quà Tết Hàn Quốc đang dần đổi thay, phản ánh rõ những điều chỉnh trong hành vi chi tiêu của người dân.
Loạt 'ông lớn' toàn cầu khởi kiện Mỹ, đòi lại hàng tỷ USD tiền thuế
(VNF) - Một loạt tập đoàn hàng đầu thế giới đang khởi kiện chính quyền của Tổng thống Mỹ Donald Trump nhằm đòi hoàn trả các khoản thuế nhập khẩu đã nộp, trong bối cảnh Tòa án Tối cao Mỹ xem xét tính hợp pháp của các mức thuế quan được ban hành theo luật khẩn cấp.
Tỷ phú Mỹ tăng tốc ‘chạy đua’ tới Mặt trăng trước Trung Quốc
(VNF) - Cuộc cạnh tranh trong lĩnh vực không gian đang bước vào giai đoạn mới khi các tỷ phú Mỹ đồng loạt tăng tốc chương trình Mặt trăng, trong bối cảnh Trung Quốc đặt mục tiêu đưa phi hành gia lên bề mặt thiên thể này vào năm 2030.
Venezuela bán dầu mỏ được hơn 1 tỷ USD, Washington thu tiền trực tiếp về Mỹ
(VNF) - Doanh thu từ hoạt động bán dầu thô của Venezuela do chính quyền Washington điều hành đã vượt 1 tỷ USD, và bắt đầu được gửi trực tiếp vào tài khoản của Bộ Tài chính Mỹ, thay vì qua tài khoản trung gian ở Qatar như trước.
ECB mở rộng 'lá chắn thanh khoản' để nâng tầm đồng euro
(VNF) - Từ quý III/2026, ECB sẽ mở rộng quyền tiếp cận cơ chế hỗ trợ thanh khoản bằng đồng euro cho tất cả các ngân hàng trung ương trên thế giới.
‘Vòng xoáy nợ’ phủ bóng kinh tế Mỹ
(VNF) - Theo dự báo mới nhất của Văn phòng Ngân sách Quốc hội Mỹ, nợ công của nước này hiện ở mức khoảng 31 nghìn tỷ USD, tương đương gần 100% GDP. Đến năm tài chính 2030, tỷ lệ này được dự báo sẽ vượt mức kỷ lục 106% thiết lập sau Thế chiến II, trước khi tăng vọt lên khoảng 120% vào năm 2036.
Chú ngựa ‘khóc’ và sự vỡ mộng của thế hệ lao động trẻ Trung Quốc
(VNF) - Một lỗi sản xuất tưởng chừng nhỏ đã biến một món đồ chơi Tết Nguyên đán thành biểu tượng bất ngờ cho sự mệt mỏi nơi công sở tại Trung Quốc, phản ánh tâm trạng u ám của thị trường lao động trong bối cảnh tăng trưởng kinh tế chậm lại.
Người phụ nữ 30 tuổi kiếm 140.000 USD/tháng, quyết nghỉ hưu để đi du lịch
(VNF) - Một người phụ nữ Trung Quốc 30 tuổi với thu nhập hơn 1 triệu nhân dân tệ (khoảng 140.000 USD) mỗi tháng từ việc điều hành doanh nghiệp marketing đã gây xôn xao dư luận khi công khai kế hoạch nghỉ hưu sớm để đi du lịch Iceland. Động thái này của cô đã khơi dậy làn sóng ngưỡng mộ lẫn ganh tỵ trên mạng xã hội.
Trung Quốc dẫn dắt dòng khách, châu Á trở thành tâm điểm du lịch Tết 2026
(VNF) - Thị trường du lịch Tết Nguyên đán 2026 đang cho thấy sự chuyển dịch rõ nét từ phục hồi về lượng sang nâng cấp về chất. Dữ liệu mới nhất từ Trip.com Group phản ánh xu hướng du lịch dài ngày hơn, chi tiêu cao cấp hơn và cấu trúc dòng khách ngày càng tập trung vào các trung tâm đô thị châu Á, với Trung Quốc giữ vai trò then chốt.
Ưu đãi chưa từng có: Trung Quốc áp thuế 0% với 53 quốc gia châu Phi
(VNF) - Truyền thông nhà nước Trung Quốc ngày 14/2 đưa tin nước này sẽ áp dụng chính sách thuế suất 0% đối với hàng nhập khẩu từ 53 quốc gia châu Phi có quan hệ ngoại giao với Bắc Kinh, bắt đầu từ ngày 1/5/2026.
Xuân tiết: Khi các ông lớn xa xỉ toàn cầu 'đặt cược' vào Trung Quốc
(VNF) - Thị trường hàng xa xỉ kỳ vọng lễ Xuân tiết Trung Quốc sẽ trở thành cú hích cho sự phục hồi chi tiêu cao cấp tại thị trường then chốt này.
Sẽ ra sao khi Trung Quốc ‘quay lưng’ với trái phiếu Mỹ?
(VNF) - Quy mô lên tới 30 nghìn tỷ USD khiến thị trường trái phiếu kho bạc Mỹ trở thành khối nợ lớn nhất thế giới. Con số khổng lồ này được hình thành với sự tham gia của các ngân hàng trung ương và nhà đầu tư nước ngoài, những bên đã không ngừng mua trái phiếu chính phủ Mỹ trong cả giai đoạn tăng trưởng lẫn khủng hoảng. Nhưng điều gì sẽ xảy ra nếu nhu cầu đó suy yếu?
‘Sóng’ đầu cơ vàng Trung Quốc khuấy động thị trường thế giới
(VNF) - Biến động mạnh của giá vàng trong những tuần gần đây đang ngày càng được một số nhà phân tích liên hệ với hoạt động đầu cơ tại Trung Quốc, trong khi Bộ trưởng Tài chính Mỹ Scott Bessent cho rằng sự biến động gia tăng bắt nguồn từ hoạt động giao dịch “hỗn loạn” tại quốc gia này.
Khi ‘pháo đài trú ẩn’ cũng chao đảo
(VNF) - Nếu hỏi một nhà đầu tư về những đồng tiền trú ẩn an toàn, phần lớn sẽ nhắc đến USD, franc Thụy Sĩ và yên Nhật. Trong nhiều thập kỷ, đây được xem là những “hầm trú ẩn” đáng tin cậy mỗi khi thế giới đối mặt với biến động địa chính trị hay khủng hoảng kinh tế.
Đồng yên tăng mạnh, Euro và USD suy yếu
(VNF) - Đồng yên hướng tới tuần tăng mạnh nhất trong gần 15 tháng sau chiến thắng bầu cử của Thủ tướng Sanae Takaichi, trong khi đồng USD suy yếu trước thời điểm Mỹ công bố dữ liệu lạm phát quan trọng. Diễn biến này phản ánh sự thay đổi trong kỳ vọng của thị trường đối với triển vọng tài khóa Nhật Bản và chính sách tiền tệ toàn cầu.
TT Trump hoãn lệnh hạn chế công nghệ Trung Quốc trước cuộc gặp mặt ông Tập Cận Bình
(VNF) - Theo Reuters, Chính quyền của Tổng thống Donald Trump sẽ tạm gác một loạt biện pháp an ninh công nghệ quan trọng nhằm vào Bắc Kinh trước cuộc gặp dự kiến vào tháng 4 giữa lãnh đạo hai nước.
Ấn Độ và Trung Quốc 'viết lại luật chơi' của thị trường xa xỉ toàn cầu
(VNF) - Ngành hàng xa xỉ toàn cầu vẫn duy trì đà tăng trưởng, song động lực đang thay đổi rõ rệt. Trong khi Ấn Độ và Trung Quốc nổi lên như những cực tăng trưởng mới, các thị trường trưởng thành như Mỹ và châu Âu bước vào giai đoạn chọn lọc hơn với sự trỗi dậy của xu hướng “xa xỉ thầm lặng”.
Nga thông báo viện trợ dầu mỏ cho Cuba
(VNF) - Nga dự kiến cung cấp dầu thô và các sản phẩm dầu mỏ cho Cuba dưới dạng “viện trợ nhân đạo” trong bối cảnh quốc đảo Caribe này đang đối mặt với cuộc khủng hoảng năng lượng nghiêm trọng nhất trong nhiều năm, làm gián đoạn vận tải hàng không và gia tăng sức ép kinh tế.
40 ngày 'Xuân vận' và bài toán giao thông của đất nước tỷ dân
(VNF) - Mỗi năm đến cuối tháng Chạp, hàng trăm triệu người Trung Quốc lại rục rịchchuẩn bị cho Xuân vận - hành trình về quê đón Tết cùng gia đình. Không chỉ được xem là “cuộc di cư thường niên lớn nhất thế giới", Xuân vận còn là “phép thử” đối với hạ tầng giao thông, năng lực logistics và “sức khỏe” của nền kinh tế tỷ dân.
AI là biến số định giá mới của ngành tài chính
(VNF) - Sự ra mắt của một công cụ lập kế hoạch thuế ứng dụng trí tuệ nhân tạo đã khiến cổ phiếu nhóm tài chính Mỹ biến động mạnh. Diễn biến này cho thấy thị trường đang đồng thời đối diện rủi ro gián đoạn công nghệ và áp lực vĩ mô, buộc nhà đầu tư phải điều chỉnh kỳ vọng và cơ cấu danh mục.
Vàng tăng chưa dừng, dầu hưởng lợi từ căng thẳng Iran
(VNF) - Giá vàng thế giới tiếp tục đi lên bất chấp dữ liệu việc làm Mỹ vượt kỳ vọng và khả năng Cục Dự trữ Liên bang (Fed) trì hoãn cắt giảm lãi suất. Trong khi đó, giá dầu thô đảo chiều tăng hơn 1% nhờ căng thẳng địa chính trị tại Trung Đông và các tín hiệu tích cực từ kinh tế Mỹ.
Nợ công Mỹ phình to, tiến sát ngưỡng báo động
(VNF) - Nợ công Mỹ đang tăng nhanh và được dự báo sẽ chạm mức 120% GDP trong thập kỷ tới, vượt đỉnh hậu Thế chiến II. Thâm hụt kéo dài, cắt giảm thuế và áp lực từ an sinh xã hội khiến rủi ro tài khóa ngày càng đáng lo ngại.
Những đồng tiền may mắn được gửi gắm niềm tin trong ngày Tết
(VNF) - Tết Nguyên đán không chỉ là thời khắc chuyển giao năm cũ - năm mới, mà còn là dịp con người gửi gắm hy vọng về may mắn, tài lộc và những khởi đầu suôn sẻ. Trong dòng chảy văn hóa ấy, nhiều quốc gia hình thành niềm tin vào những đồng tiền mang lộc, dù giá trị vật chất không lớn nhưng lại chứa đựng ý nghĩa tinh thần sâu sắc.
Linh vật ngựa: Điểm hút khách dịp Tết bên sông Hàn
(VNF) - Những ngày cận Tết Bính Ngọ 2026, khu vực ven sông Hàn và trục đường Bạch Đằng (phường Hải Châu, TP. Đà Nẵng) nhộn nhịp người dân, du khách đến tham quan, chụp ảnh cùng cặp linh vật ngựa “Kim mã hợp nhất” và “Kim mã 4.0”.





























































