Đỉnh cao marketing: Tốn hàng triệu USD 'đổi logo mà như không đổi'
(VNF) - Điểm lại những lần đổi logo như không đổi của nhiều thương hiệu nổi tiếng thế giới gây tranh cãi và những câu chuyện thú vị đằng sau.
Trong thế giới kinh doanh, logo không chỉ là biểu tượng đại diện mà còn là một phần quan trọng trong chiến lược thương hiệu. Tuy nhiên, có những lần thay đổi logo mà nếu không để ý kỹ, nhiều người thậm chí không nhận ra sự khác biệt.
Thế nhưng, đằng sau những điều chỉnh tưởng chừng đơn giản đó lại là những khoản đầu tư lên đến hàng triệu USD, cùng với những chiến lược tái định vị thương hiệu đầy tính toán.
Vậy vì sao các 'ông lớn' như Pepsi, Mastercard, Xiaomi hay Facebook,... lại sẵn sàng bỏ ra số tiền khổng lồ chỉ để thay đổi vài đường nét trên logo?.

Mới đây nhất, Mazda đã đăng ký bản quyền cho một logo mới với thiết kế đơn giản hơn, chuyển từ dạng 3D sang 2D và giảm bớt độ uyển chuyển của hình chữ V. Logo hiện tại, được giới thiệu từ năm 1997, đã trải qua ba lần thay đổi nhỏ trước khi có sự điều chỉnh này. Ngoài ra, Mazda cũng đăng ký một phông chữ mới, viết hoa toàn bộ tên công ty, tương tự như phông chữ trên các thương hiệu con như Mazda Foundation và Mazda Driving Academy, cũng như trên một số dòng xe như Mazda 3.
Logo mới được hãng sử dụng chính thức từ ngày 30/1/2025, tức ngày sinh nhật thứ 105 của hãng. Khi xem xét kỹ hơn, bạn sẽ nhận thấy một số thay đổi tinh tế nhưng có chủ đích. Nói về logo mới, nhà sản xuất ô tô tuyên bố biểu tượng phẳng hơn trông sắc nét hơn trên màn hình điện thoại thông minh và máy tính xách tay, mặc dù họ chưa giải thích thêm nhiều về điều đó.

Năm 2021, Xiaomi hợp tác với nhà thiết kế người Nhật Kenya Hara để làm mới logo, với thay đổi chính là bo tròn các góc, tạo nên sự mềm mại và hiện đại hơn. Điều đáng nói, 'cú bo góc' này trị giá 2 triệu Nhân dân tệ (khoảng 7 tỷ VNĐ), gây xôn xao dư luận một thời gian vì "trông chẳng khác gì cái cũ", "thiết kế dễ thế này mà tốn tận 7 tỷ ư"...
Tuy nhiên, giới chuyên môn cho rằng đó là một logo đáng giá. Bởi vì đây không chỉ đơn giản là thay đổi vẻ ngoài một logo, mà còn là cả một quá trình nghiên cứu để nâng cấp tinh thần nội tại của chính Xiaomi. Đây còn được coi là một nước đi marketing đỉnh cao, bởi chỉ một thao tác đã khiến thương hiệu phổ biến khắp cõi mạng toàn thế giới.

Thương hiệu nước giải khát nổi tiếng toàn cầu Pepsi đã từng thay đổi logo rất nhiều trong quá khứ. Lần gần nhất Pepsi làm điều đó là năm 2018. Quá trình làm lại thương hiệu diễn ra trong 3 năm với kinh phí hơn 1,2 triệu USD, riêng phần thiết kế logo mới chiếm 1 triệu USD.

Quá trình thiết kế lại logo của Microsoft đã kéo dài rất lâu, đội giá cực lớn đến nỗi không có báo cáo cụ thể về chi phí thiết kế.
Vào giai đoạn Giáng sinh năm 2010, thương hiệu thời tra GAP bất ngờ công bố logo mới của hãng, thay thế logo cũ đã tồn tại hơn 20 năm. Trông đơn giản nhưng dự án làm lại thương hiệu này đã tiêu tốn của GAP khoảng 100 triệu USD.

Năm 2008, hệ thống ngân hàng hàng đầu nước Mỹ đã quyết định chi ra 1,5 triệu USD cho việc thiệt kế lại logo. Tổng chi phí làm lại thương hiệu rơi vào khoảng 10 triệu USD.

Vào năm 2000, ông lớn dầu mỏ của Anh British Petroleum (BP) đã tiến hành thay thế logo cũ, gắn liền suốt hơn 70 năm lịch sử của hãng. Với khoản ngân sách khủng được cho là lên tới 211 triệu USD, công ty đã dành khoảng 125 triệu USD cho chi phí marketing hàng năm.

Năm 2015, Facebook cũng từng trải qua một lần thay đổi logo mà nhiều người không muốn thừa nhận đây là sự thay đổi.
Khi được hỏi ý kiến theo góc nhìn của một người trong ngành, Jowey Roden, đồng sáng lập Koto Studio, chia sẻ: "Những thay đổi này, mặc dù nhỏ, nhưng nhằm mục đích không ngừng cải tiến sản phẩm trong một thế giới đang chuyển động không ngừng".

Năm 2019, Facebook công bố logo mới cho tập đoàn Facebook, công ty mẹ sở hữu chuỗi các thương hiệu con gồm Facebook, Instagram, WhatsApp,... bằng cách thay đổi phông chữ san serif đơn giản và hoàn toàn viết hoa, cùng định dạng GIF hiển thị màu sắc khác nhau để thể hiện các thương hiệu con của hãng – màu xanh dương cho Facebook, màu xanh lá cây cho WhatsApp, màu hồng cho Instagram.


Tại Việt Nam, Ngân hàng VPBank cũng từng khiến khách hàng bất ngờ khi có những sự thay đổi trong logo thương hiệu. "Bông hoa thịnh vượng" và cụm logo cũ của ngân hàng được tinh chỉnh theo tỷ lệ vàng cùng phông chữ mới hiện đại hơn. Các góc nhọn được "bào" tròn kết hợp hài hòa với những đường nét vuông vức. Màu xanh đậm cũ được thay mới bằng một màu xanh lá tươi tắn, đồng thời xuất hiện thêm sắc độ chuyển màu từ xanh lá sang xanh dương.
Tốn hàng triệu USD đổi logo: Đằng sau chiến dịch ồn ào của Starbucks, Vinamilk
- PVFCCo ra mắt tên và bộ nhận diện thương hiệu mới PHUMY 10/12/2024 02:38
- Zalopay ra mắt nhận diện thương hiệu mới 02/07/2024 06:07
- Nói là làm: Tỷ phú Elon Musk ‘thẳng tay' rũ bỏ nhận diện thương hiệu Twitter 25/07/2023 10:56
Mỹ muốn có tài nguyên của Ukraine mà không cần đảm bảo an ninh
(VNF) - Theo bản dự thảo mà tờ The New York Times có được, chính quyền Tổng thống Mỹ Donald Trump muốn có doanh thu từ tài nguyên thiên nhiên của Ukraine mà không cần đảm bảo an ninh.
Đào mỏ vàng gần biên giới Việt Nam: Campuchia thu về 3-4 tấn vàng/năm
(VNF) - Ngành khai thác vàng ở Campuchia trong những năm gần đây đã chứng kiến sự phát triển mạnh mẽ, góp phần quan trọng vào nền kinh tế của nước này. Với nguồn tài nguyên khoáng sản phong phú, Campuchia hiện là một trong những quốc gia khai thác vàng lớn ở Đông Nam Á.
Tháng đầu tiên ông Trump vào Nhà Trắng: Thị trường tài chính liên tục phản ứng nóng
(VNF) - Tháng đầu tiên trở lại Nhà Trắng trong nhiệm kỳ thứ hai của mình, Tổng thống Donald Trump đã không khiến thị trường thất vọng với hàng loạt quyết sách đầy bất ngờ.
Hãng xe điện đình đám của Mỹ xin phá sản
(VNF) - Mới đây, hãng xe điện Nikola thông báo đã đệ đơn xin bảo hộ phá sản và chuẩn bị triển khai kế hoạch thanh lý tài sản.
Sào huyệt lừa đảo ở Đông Nam Á: Tội phạm Trung Quốc thống trị, gây thiệt hại hàng tỷ USD
(VNF) - Trong những năm gần đây, các hoạt động lừa đảo xuyên biên giới tại khu vực Đông Nam Á đã gia tăng mạnh mẽ, đặc biệt là những tổ chức lừa đảo có sự tham gia của các nhóm tội phạm Trung Quốc. Những tổ chức này không chỉ gây thiệt hại tài chính mà còn ảnh hưởng nghiêm trọng đến an ninh và trật tự xã hội của các quốc gia trong khu vực.
Trung Quốc lo ngại điều gì khi TT Trump xoay trục sang Nga?
(VNF) - Việc Tổng thống Mỹ Donald Trump bất ngờ xích lại gần Nga làm dấy lên câu hỏi về việc nỗ lực hòa bình của Mỹ sẽ tác động như thế nào đến mối quan hệ đối tác bền chặt giữa Trung Quốc và Nga.
Vừa niêm yết, giá Pi Network 'nhảy múa chóng mặt'
(VNF) - Sau nhiều năm chờ đợi, Pi Network cuối cùng đã ra mắt Open Mainnet, mở ra một giai đoạn mới cho Pi Coin. Việc ra mắt đã tạo ra sự phấn khích trên toàn cầu, đặc biệt với việc các sàn giao dịch hàng đầu như OKX và Bitget niêm yết Pi Coin.
Thuế quan của TT Trump đe dọa thị trường, vàng bứt phá lên mức kỷ lục
(VNF) - Giá vàng tăng lên mức cao kỷ lục vào ngày 20/1 khi các nhà đầu tư chuyển sang tích trữ vàng thỏi vì lo ngại kế hoạch áp thuế của Tổng thống Mỹ Donald Trump sẽ gây ra lạm phát và chiến tranh thương mại toàn cầu.
DOGE của tỷ phú Elon Musk tuyên bố tiết kiệm 55 tỷ USD cho chính phủ Mỹ
(VNF) - Ban Hiệu quả Chính phủ (DOGE), được lãnh đạo bởi tỷ phú Elon Musk, ngày 19/2 thông báo trên trang web rằng kể từ khi Tổng thống Donald Trump nhậm chức ngày 20/1, họ đã giúp tiết kiệm 55 tỷ USD ngân sách nhà nước.
TT Trump cảnh báo ông Zelensky: 'Hành động nhanh hoặc mất Ukraine'
(VNF) - Tổng thống Mỹ Donald Trump đã lên án Tổng thống Ukraine Volodymyr Zelensky là "kẻ độc tài" vào ngày 19/2 và cảnh báo ông phải hành động nhanh chóng để đảm bảo hòa bình hoặc có nguy cơ mất đất nước, làm sâu sắc thêm mối bất hòa giữa hai nhà lãnh đạo khiến các quan chức châu Âu lo ngại.
Thương chiến leo thang: Mỹ gây thêm áp lực, Trung Quốc đáp trả cứng rắn
(VNF) - Trong khi Mỹ gia tăng các mức thuế quan và can thiệp vào các vấn đề thương mại toàn cầu, Trung Quốc đã nhanh chóng nâng cao khả năng đối phó với các biện pháp trừng phạt, không chỉ qua các cuộc tẩy chay sản phẩm Mỹ, áp dụng các luật thương mại mới mà còn đưa ra các biện pháp trả đũa trực diện.
Vừa bị Mỹ ‘gạt ra rìa’, châu Âu giáng đòn trừng phạt mới lên Nga
(VNF) - Liên minh châu Âu (EU) ngày 19/2 đã nhất trí áp đặt vòng trừng phạt mới đối với Nga trong bối cảnh Tổng thống Mỹ Donald Trump đang thúc đẩy đàm phán về số phận của Ukraine, điều này làm dấy lên nghi ngờ về tính khả thi lâu dài của các biện pháp hạn chế nghiêm ngặt này.
Nga – Mỹ tính hợp tác năng lượng tại Bắc Cực sau cuộc đàm phán ‘chấn động’
(VNF) - Cuộc gặp đầu tiên kể từ cuộc điện đàm gây chấn động giữa Tổng thống Mỹ Donald Trump và người đồng cấp Nga Vladimir Putin đã đưa các dự án hydrocarbon chung trở lại chương trình nghị sự, trong khi Ukraine chỉ đứng ngoài quan sát.
Honda ra 'tối hậu thư': Nissan muốn sáp nhập, phải đổi CEO
(VNF) - Honda Motor sẽ tiếp tục đàm phán với Nissan Motor để thành lập hãng sản xuất ô tô lớn thứ tư thế giới nếu CEO Makoto Uchida của Nissan từ chức, tờ Financial Times đưa tin ngày 18/2, trích dẫn một người nắm rõ nội dung thảo luận.
TT Trump tiếp tục giáng đòn thuế quan, ô tô nhập khẩu vào tầm ngắm
(VNF) - Tổng thống Mỹ Donald Trump ngày 18/2 cho biết ông có ý định áp thuế ô tô "khoảng 25%" và các loại thuế tương tự đối với chất bán dẫn và dược phẩm nhập khẩu, đây là biện pháp mới nhất trong một loạt các biện pháp đe dọa làm đảo lộn thương mại quốc tế.
Huawei chính thức 'tung' điện thoại gập 3 ra toàn cầu, giá hơn 3.000 USD
(VNF) - Chiếc smartphone độc đáo với màn hình gập 3 Huawei Mate XT Ultimate đã chính thức được mở bán trong sự kiện tổ chức tại Kuala Lumpur, Malaysia vào ngày 18/2.
TT Trump muốn hồi sinh 'dòng chảy' 44 tỷ USD chuyển LNG từ Alaska tới Nhật Bản
(VNF) - Với sự hỗ trợ từ Tổng thống Mỹ Donald Trump, nhiều người kỳ vọng dự án khí đốt tự nhiên hóa lỏng (LNG) trị giá 44 tỷ USD sẽ sớm được triển khai và cung cấp khí đốt cho Nhật Bản. Tuy nhiên, vẫn còn nhiều vấn đề về chi phí và các rào cản khác chưa được giải quyết.
Bị 'gạt ra rìa', Ukraine ‘không chấp nhận’ kết quả cuộc đàm phán Mỹ - Nga
(VNF) - Tổng thống Ukraine Volodymyr Zelensky đã lên tiếng chỉ trích cuộc đàm phán Mỹ - Nga vừa diễn ra vì không có sự tham gia của đại diện Ukraine. Ông Zelensky kêu gọi các cuộc đàm phán hòa bình "công bằng" với sự tham gia của Liên minh châu Âu (EU), Thổ Nhĩ Kỳ và Vương quốc Anh.
Bị Mỹ gạt khỏi các cuộc đàm phán về hoà bình Ukraine, châu Âu ‘sốt ruột’
(VNF) - Các nhà lãnh đạo châu Âu đã tổ chức các cuộc hội đàm khẩn cấp tại Paris (Pháp) vào ngày 17/2 trong khi các quan chức Mỹ và Nga chuẩn bị gặp nhau tại Arab Saudi để thảo luận về việc chấm dứt chiến sự ở Ukraine mà không có sự tham gia của châu Âu hoặc Ukraine.
Bên trong cuộc họp kín của Chủ tịch Tập Cận Bình với giới tài phiệt Trung Quốc
(VNF) - Cuộc họp do cố vấn cấp cao của Chủ tịch Tập Cận Bình, ông Vương Hỗ Ninh chủ trì, với sự tham gia của Thủ tướng Lý Cường, Phó Thủ tướng Đinh Tiết Tường, cùng nhiều "ông lớn" trong ngành công nghệ của Trung Quốc. Đáng chú ý, tỷ phú Jack Ma, nhà sáng lập tập đoàn thương mại điện tử Alibaba cũng có mặt.
Nga - Mỹ đàm phán hoà bình cho Ukraine mà không có đại diện từ Kiev
(VNF) - Các quan chức cấp cao của Mỹ và Nga, bao gồm các nhà ngoại giao hàng đầu của hai nước, sẽ có cuộc hội đàm về việc cải thiện quan hệ và đàm phán chấm dứt chiến sự ở Ukraine, AP dẫn các nguồn thạo tin cho hay.
FDI vào Trung Quốc giảm 99%, làm trầm trọng thêm nỗi lo kinh tế suy giảm
(VNF) - Dữ liệu của chính phủ Trung Quốc cho thấy đầu tư trực tiếp nước ngoài vào nước này đã giảm 99% trong 3 năm qua. Điều này càng làm tăng thêm nỗi lo suy giảm của nền kinh tế thứ 2 thế giới này.
Công nghệ 'lão hóa ngược' pin của Trung Quốc: Dùng 18 năm, hiệu suất vẫn còn 96%
(VNF) - Các nhà khoa học tại Đại học Phúc Đán (Fudan), Thượng Hải vừa công bố một công nghệ đột phá có thể kéo dài tuổi thọ pin lithium-ion lên đến 60.000 chu kỳ sạc-xả – gấp hàng chục lần so với pin thông thường. Công nghệ này không chỉ mở ra kỷ nguyên pin xanh bền vững hơn, mà còn có tiềm năng thay đổi ngành xe điện, điện thoại thông minh và lưu trữ năng lượng toàn cầu.
Ông Tập cận Bình triệu tập loạt doanh nhân công nghệ lớn, bao gồm tỷ phú Jack Ma
(VNF) - Chủ tịch Trung Quốc Tập Cận Bình đã gặp một nhóm doanh nhân nổi tiếng, bao gồm tỷ phú Jack Ma vào hôm nay (17/2). Cuộc họp thể hiện sự quyết tâm của Bắc Kinh trong việc cải thiện mối quan hệ với các doanh nhân và khôi phục tinh thần sáng tạo cần thiết để thúc đẩy nền kinh tế dưới ảnh hưởng của Tổng thống Mỹ Donald Trump.
Lo sợ bị áp thuế, Nhật Bản muốn được TT Trump 'miễn trừ'
(VNF) - Bộ trưởng Ngoại giao Nhật Bản Takeshi Iwaya đã có cuộc gặp với Ngoại trưởng Mỹ Marco Rubio bên lề Hội nghị An ninh Munich ở Đức. Tại cuộc gặp này, ông Iwaya đã đề nghị phía Mỹ loại bỏ Tokyo khỏi danh sách các quốc gia bị áp thuế theo quyết định của Tổng thống Donald Trump.
Mỹ muốn có tài nguyên của Ukraine mà không cần đảm bảo an ninh
(VNF) - Theo bản dự thảo mà tờ The New York Times có được, chính quyền Tổng thống Mỹ Donald Trump muốn có doanh thu từ tài nguyên thiên nhiên của Ukraine mà không cần đảm bảo an ninh.
Ngày vía Thần tài: Giá vàng nhẫn có nơi 'chém' tới 9,2 triệu đồng
(VNF) - Trong không khí sôi động của ngày vía Thần Tài, khảo sát thị trường cho thấy giá vàng nhẫn trơn dao động từ 8,77 triệu đồng đến 8,85 triệu đồng mỗi chỉ, nhưng tại một số điểm, giá lên tới 9,2 triệu đồng.