Báo cáo 'Nhu cầu Giải trí số Việt Nam 2024 – 2025'

Báo cáo “Nhu cầu Giải trí số Việt Nam 2024 – 2025” là kết quả hợp tác giữa Appota và đơn vị nghiên cứu thị trường SOI.Pro.

Báo cáo tập trung phân tích xu hướng nổi bật như loại hình giải trí ưa chuộng, nền tảng phổ biến, mức độ sẵn sàng chi trả cho nội dung số, và sự gia tăng ảnh hưởng của AI đến hành vi tiêu dùng.

Đồng thời, báo cáo cũng đưa ra dự báo cho đến hết năm 2025 và các khuyến nghị chiến lược giúp doanh nghiệp nắm bắt cơ hội, tối ưu sản phẩm – dịch vụ trong kỷ nguyên số.

Báo cáo cho thấy Gen Z trở thành thế hệ tiêu thụ giải trí số nhiều nhất tại Việt Nam hiện nay khi dành trung bình 5–7 giờ/ngày. Họ ưu tiên TikTok (58 phút/ngày) và game mobile (26 phút/ngày) - hai loại hình vừa mang tính tương tác, vừa mang lại trải nghiệm cá nhân hóa mạnh mẽ.

Millennials (26–40 tuổi) thì sử dụng 3–5 giờ/ngày, với sự cân bằng giữa OTT và mạng xã hội; trong đó 38% vẫn trung thành với Facebook.

Gen X/Baby Boomers sử dụng 1–2 giờ/ngày, chủ yếu xem phim và nghe nhạc theo hình thức thụ động. Còn thế hệ Alpha (dưới 13 tuổi) tiêu thụ nội dung qua tablet/TV, thường cùng gia đình.

Khung giờ cao điểm từ 19h–23h chứng kiến mức độ truy cập cao nhất trên các nền tảng giải trí số. Trong đó TikTok, YouTube Shorts, Facebook Reels là các nền tảng video ngắn được sử dụng nhiều nhất. Game mobile tiếp tục duy trì sức hút, đặc biệt với nam giới từ 18–35 tuổi, với thời lượng chơi trung bình tăng đều trong năm 2024.

Các nền tảng phát trực tuyến như Netflix, VieON, FPT Play vẫn giữ lượng người dùng ổn định nhưng phải đối mặt với áp lực cạnh tranh từ video miễn phí và mạng xã hội tích hợp nội dung.

Dù các mô hình trả phí bắt đầu phát triển, người Việt vẫn có xu hướng ưu tiên nền tảng miễn phí. Trong đó, YouTube, TikTok dẫn đầu về mức độ sử dụng. Zing MP3, NhacCuaTui là lựa chọn phổ biến để nghe nhạc miễn phí. Spotify và Netflix có mức thâm nhập thấp hơn do thói quen tiết kiệm chi tiêu cho nội dung số.

Tuy nhiên, xu hướng trả phí đang bắt đầu hình thành, đặc biệt thông qua mô hình freemium – người dùng chấp nhận quảng cáo hoặc chi trả để mở khóa nội dung không giới hạn.

Với hơn 60 triệu người dùng Internet di động, Việt Nam đang trở thành thị trường trọng điểm cho các nền tảng giải trí số và nhà phát hành nội dung. Người dùng trẻ chủ động lựa chọn nền tảng, nội dung và trải nghiệm. Các thương hiệu, nhà quảng cáo và nhà phát hành cần tập trung vào khung giờ vàng và cá nhân hóa nội dung để tạo sự khác biệt.

Quý độc giả quan tâm có thể xem toàn văn báo cáo tại đây: Báo cáo Nhu cầu Giải trí số Việt Nam 2024 – 2025.zip