Nghề streamer 'kiếm tiền như nước': Mỗi tháng 2,5 triệu phiên, doanh thu hơn 1 tỷ USD

Sự phát triển mạnh mẽ của công nghiệp livestream

Trong những năm gần đây, livestream không chỉ là một trào lưu mà đã trở thành một ngành công nghiệp tỷ đô. Theo báo cáo của Streamlabs & Stream Hatchet, số giờ xem livestream toàn cầu đã tăng 99% từ năm 2019 đến 2020, đạt mốc 27,9 tỷ giờ vào năm 2021. Ngành này tiếp tục phát triển mạnh, với ước tính tổng doanh thu có thể đạt hơn 180 tỷ USD vào năm 2027.

Không chỉ giới hạn ở game, các nội dung như talkshow, reaction, vlog, giáo dục, mua sắm trực tuyến đang ngày càng phổ biến, đặc biệt trên các nền tảng như TikTok Live, Shopee Live.

Việt Nam hiện là một trong những thị trường livestream phát triển nhanh nhất Đông Nam Á. Theo báo cáo của Q&Me, có khoảng 7 triệu người dùng Việt Nam xem livestream mỗi ngày trên các nền tảng khác nhau. Số lượng streamer chuyên nghiệp tại Việt Nam cũng tăng mạnh, với hàng nghìn kênh hoạt động thường xuyên trên YouTube, Facebook Gaming và TikTok.

Trong lĩnh vực livestream bán hàng, Việt Nam là một trong những thị trường hàng đầu khu vực. Theo báo cáo của iKala, trung bình mỗi tháng có 2,5 triệu phiên livestream, doanh thu từ livestream bán hàng đạt 25.300 tỷ đồng (khoảng 1 tỷ USD) trong năm 2023. Các nền tảng phổ biến nhất để livestream bán hàng bao gồm Facebook (31,9%), Shopee (30,9%) và TikTok Shop (17,2%).

Điều này cho thấy livestream không chỉ là một hình thức giải trí mà còn trở thành một ngành kinh doanh đầy tiềm năng.

Đối với ngành streaming game và giải trí, Facebook Gaming và YouTube Gaming là hai nền tảng phổ biến nhất tại Việt Nam, với hàng triệu lượt xem mỗi ngày. TikTok Live cũng đang dần trở thành một lựa chọn hấp dẫn nhờ tính năng phát trực tiếp ngắn gọn, dễ tiếp cận.

Những streamer nổi tiếng với thu nhập khủng

Sự phát triển mạnh mẽ của ngành công nghiệp livestream đã giúp nhiều streamer Việt Nam trở thành những cái tên đình đám, sở hữu lượng fan khổng lồ và thu nhập "khủng".

Độ Mixi (Phùng Thanh Độ) là một trong những streamer có lượng người theo dõi lớn nhất tại Việt Nam, với hơn 7,6 triệu subscriber trên YouTube. Anh từng tiết lộ thu nhập từ YouTube hàng tháng có thể lên đến 300 - 400 triệu đồng, chưa kể các hợp đồng quảng cáo và donate từ người xem.

PewPew (Hoàng Văn Khoa) từng là một trong những streamer thế hệ đầu, PewPew sau đó đã chuyển hướng sang kinh doanh và livestream bán hàng. Anh từng tiết lộ thu nhập từ livestream có thể đạt từ 500 triệu đến 1 tỷ đồng mỗi tháng khi còn hoạt động mạnh.

ViruSs (Đặng Tiến Hoàng): Một trong những streamer đời đầu, ViruSs không chỉ thành công với livestream game mà còn lấn sân sang âm nhạc, kinh doanh. Anh từng tiết lộ mỗi tháng có thể kiếm hàng trăm triệu đồng từ YouTube, hợp đồng quảng cáo, đầu tư. Hiện tại, dù vướng drama tình ái, ViruSs vẫn kiếm hàng trăm triệu từ livestream.

Xemesis (Nghiêm Anh Hiếu): Được mệnh danh là "streamer giàu nhất Việt Nam", Xemesis không chỉ kiếm tiền từ YouTube mà còn đầu tư vào nhiều lĩnh vực kinh doanh như tiệm trà sữa, siêu xe, chuỗi cửa hàng ăn uống.

Misthy (Lê Thy Ngọc) là một trong những nữ streamer hàng đầu Việt Nam, Misthy có hơn 6,3 triệu người theo dõi trên YouTube và nhiều hợp đồng quảng cáo lớn. Ước tính thu nhập của cô từ nền tảng này dao động từ 200-300 triệu đồng/tháng, chưa kể các nguồn thu khác.

Linh Ngọc Đàm (Đàm Ngọc Linh), ngoài việc là một streamer game, Linh Ngọc Đàm còn kinh doanh và tham gia nhiều sự kiện truyền thông. Thu nhập của cô đến từ nhiều nguồn như quảng cáo, livestream và bán hàng online.

Cris Devil Gamer (Cris Phan) hiện có hơn 11,2 triệu người theo dõi trên YouTube, là một trong những streamer game nổi tiếng nhất Việt Nam. Anh từng chia sẻ doanh thu từ YouTube của mình lên đến hàng trăm triệu đồng mỗi tháng.

Streamer kiếm tiền như thế nào?

Donate (Quyên góp từ người xem): Một trong những nguồn thu nhập chính của streamer đến từ donate (quyên góp) của người hâm mộ. Khi livestream trên các nền tảng như YouTube, Facebook, Twitch, người xem có thể ủng hộ streamer thông qua các hệ thống như MoMo, PayPal, Streamlabs, Donate.vn.

Độ Mixi từng tiết lộ có những buổi livestream anh nhận được hàng trăm triệu đồng tiền donate từ fan. Một số streamer nổi tiếng thế giới như xQc hay Ninja có thể kiếm tới hàng trăm nghìn USD/tháng từ hình thức này.

Quảng cáo và hợp đồng tài trợ: Các nhãn hàng lớn sẵn sàng trả tiền để quảng cáo trên kênh của các streamer nổi tiếng. Những thương hiệu như Logitech, ASUS, Shopee, Coca-Cola thường xuyên hợp tác với các streamer để quảng bá sản phẩm.

Ngoài ra, khi đạt đủ điều kiện tham gia Chương trình Đối tác YouTube (YouTube Partner Program - YPP), các streamer có thể kiếm tiền từ quảng cáo hiển thị trên video của họ.

Hội viên trả phí (Membership, Subscriptions): Một số nền tảng như YouTube, Twitch, Facebook Gaming cung cấp tính năng hội viên trả phí (Subscriptions, Memberships). Người xem có thể đăng ký gói hội viên hàng tháng để nhận được các quyền lợi riêng.

Ví dụ, trên Twitch, streamer có thể kiếm được 50-70% giá trị của mỗi lượt đăng ký (từ 4,99 USD trở lên). Còn trên YouTube, mức chia sẻ doanh thu là 70% cho streamer và 30% cho YouTube.

Tiếp thị liên kết (Affiliate Marketing): Streamer có thể hợp tác với các nền tảng Shopee, Lazada, Tiki, Amazon để kiếm tiền thông qua tiếp thị liên kết (Affiliate Marketing).

Ví dụ, nếu một streamer chuyên review thiết bị chơi game, họ có thể gắn link mua bàn phím, chuột, tai nghe trên Shopee hoặc Lazada và nhận hoa hồng từ 5-10% giá trị sản phẩm.

Bán hàng qua livestream: Nhiều streamer tận dụng lượng fan lớn để bán sản phẩm trực tiếp trên livestream, đặc biệt là trên Facebook Live, TikTok Shop, Shopee Live. Một số streamer có thể đạt doanh số từ vài trăm triệu đến hàng tỷ đồng mỗi tháng từ việc bán hàng.

Tham gia sự kiện và hợp tác truyền thông: Những streamer nổi tiếng có thể được mời tham gia sự kiện, gameshow, talkshow, hợp tác với các công ty truyền thông hoặc làm KOL (người có tầm ảnh hưởng). Đây cũng là một nguồn thu nhập lớn cho họ.