Kết quả kinh doanh đáng thất vọng của Apple: Lần đầu giảm doanh số sau gần 4 năm

Trong màn công bố kết quả kinh doanh quý IV/2022 sau khi thị trường đóng cửa vào chiều thứ Năm (2/2), Apple đã bỏ lỡ kỳ vọng về doanh thu, lợi nhuận và doanh số bán hàng cho nhiều ngành kinh doanh của mình.

Doanh số bán hàng tổng thể của Apple trong quý nghỉ lễ thấp hơn khoảng 5% so với năm ngoái, đây là lần giảm doanh số hàng năm đầu tiên kể từ năm 2019 của gã khổng lồ công nghệ.

Cụ thể, Apple đã đạt doanh thu 117,15 tỷ USD trong quý IV, thấp hơn mức ước tính 121,1 tỷ USD của thị trường, theo Refinitiv, và giảm 5,49% so với cùng kỳ năm trước đó. 

Trong đó, doanh thu iPhone là 65,78 tỷ USD, thấp hơn mức dự kiến 68,29 tỷ USD, giảm 8,17% so với cùng kỳ năm ngoái. Doanh thu Macbook là 7,74 tỷ USD, kém nhiều so với với mức ước tính 9,63 tỷ USD, giảm 28,66% so với cùng kỳ năm ngoái.

Doanh thu iPad là 9,4 tỷ USD, cao hơn ước tính 7,76 tỷ USD và tăng tới gần 30% so với năm trước.

Lợi nhuận tính trên mỗi cổ phiếu là 1,88 USD/cổ phiếu, thấp hơn mức kỳ vọng là 1,94 USD/cổ phiếu.

Quý IV vừa qua là một sự thất vọng to lớn khi Apple bỏ lỡ kỳ vọng về thu nhập lần đầu tiên trong gần 7 năm. Nó cũng thể hiện sự thụt lùi so với thành công của Apple trong hai năm qua do nhu cầu về máy tính mới để làm việc và học tập tại nhà. Đây là lần giảm doanh thu hàng quý đầu tiên của Apple kể từ năm 2019 và là lần giảm doanh thu hàng quý lớn nhất kể từ tháng 9/2016.

Theo Giám đốc điều hành Apple Tim Cook, 3 yếu tố ảnh hưởng đến sự thụt lùi của nhà sản xuất iPhone bao gồm việc đồng USD tăng giá, các vấn đề sản xuất ở Trung Quốc ảnh hưởng đến iPhone 14 Pro/Pro Max và môi trường kinh tế vĩ mô.

“Về yếu tố thứ ba, tôi có thể nói đó chỉ là môi trường kinh tế vĩ mô đầy thách thức và tôi nghĩ rằng bạn đang nghe điều đó từ tất cả mọi người”, ông Cook chia sẻ với CNBC.

Ông Cook cho biết môi trường kinh tế vĩ mô đầy thách thức đã ảnh hưởng đến doanh số bán iPhone, doanh số bán máy Mac và doanh số bán các thiết bị đeo như Apple Watch. Doanh số iPhone và Mac đã giảm dần qua từng năm. Còn danh mục sản phẩm khác của Apple, bao gồm tai nghe như AirPods và thiết bị đeo như Apple Watch, đã giảm hơn 8%.

CEO Apple cũng giải thích thêm rằng việc so sánh doanh số bán Macbook quý IV/2022 với 1 năm trước đó là khập khiễng. Bởi lẽ, năm 2021, công ty đã phát hành máy tính xách tay MacBook Pro cao cấp mới, trong khi năm 2022 không có đợt ra mắt tương tự. 

Mặc dù vậy, Apple cũng hé lộ vài "điểm sáng" trong báo cáo kinh doanh, ngoài việc doanh số iPad tăng gần 30% trong năm do hãng phát hành một sản phẩm giá thành dễ chịu và 1 mẫu iPad cao cấp trong quý IV.

Theo đó, Apple tiết lộ rằng họ có 2 tỷ thiết bị đang hoạt động, bao gồm iPhone, Macbook, đồng hồ Apple và các sản phẩm khác. Đây là sự gia tăng đáng chú ý so với con số 1,8 tỷ thiết bị đang hoạt động mà công ty tiết lộ vào tháng 1 năm ngoái.

Con số này rất quan trọng đối với các nhà đầu tư vì nó tóm tắt phạm vi tiếp cận toàn cầu của công ty và gợi ý khả năng tích cực nếu Apple có thể kiếm tiền từ những khách hàng đó thông qua các dịch vụ hoặc sản phẩm bổ sung khác.

CEO Tim Cook cho biết lượng thiết bị tăng lên là do mọi người dần chuyển từ Android sang iPhone và bắt đầu mua Apple Watch.

“Chúng tôi cho rằng có rất nhiều người chuyển đổi và rất nhiều người mua lần đầu đối với trường hợp của Apple Watch. Và rõ ràng là bạn cần thu hút những người hiện chưa sử dụng các thiết bị của mình để tiếp tục phát triển", ông Cook nói.

Ngoài ra, Apple cũng báo cáo mức tăng trưởng 6% trong hoạt động kinh doanh dịch vụ của mình, vượt qua kỳ vọng của các nhà phân tích. Quản lý của Apple cho biết các dịch vụ đám mây, thanh toán bao gồm Apple Pay và Apple Card cũng như âm nhạc là những thành phần tăng trưởng mạnh mẽ trong lĩnh vực dịch vụ.

Thêm vào đó, thay vì tham gia vào xu hướng cắt giảm nhân lực như nhiều ông lớn công nghệ khác, Apple chỉ đang cắt giảm chi phí và bắt đầu làm chậm việc tuyển dụng. 

Trước khi công bố tình hình kinh doanh, cổ phiếu Apple tăng 3,7% trong phiên giao dịch ngày 2/2, nhưng trong những giờ giao dịch không chính thức sau khi thị trường đóng cửa, cố phiếu công ty có lúc giảm hơn 4%. 

Apple đã không đưa ra dự báo cho quý I/2023. Công ty đã bỏ việc đưa ra dự báo kể từ năm 2020, lúc đầu với lý do không chắc chắn do đại dịch gây ra. Tuy nhiên, các nhà phân tích kỳ vọng Apple sẽ đạt doanh thu khoảng 98 tỷ USD trong quý tài chính hiện tại.

Tuy nhiên, công ty đã cung cấp một số dữ liệu về hiệu suất của công ty. Giám đốc tài chính của Apple Luca Maestri cho biết doanh thu quý I sẽ có xu hướng giảm so với cùng kỳ năm trước tương tự như quý IV/2022.

Ông Maestri cho biết các dịch vụ dự kiến ​​sẽ tăng trưởng, nhưng doanh số bán hàng của Macbook và iPad đều được dự đoán sẽ giảm ở mức hai con số so với cùng kỳ năm ngoái. Doanh số iPhone sẽ giảm ít hơn trong quý I so với quý kết thúc vào tháng 12 vừa qua, Apple cho biết thêm.

Xem thêm >> Cổ phiếu bị bán tháo, thị giá Apple 'mất mốc' 2.000 tỷ USD lần đầu sau 2 năm