Vì sao McDonald’s vẫn 'loay hoay' tại thị trường Việt Nam?
(VNF) - Sau 12 năm hiện diện tại Việt Nam, kể từ khi doanh nhân Henry Nguyễn đưa thương hiệu này vào thị trường, McDonald’s mới chỉ có 39 cửa hàng. Trong bối cảnh đó, mục tiêu nâng con số này lên 100 cửa hàng trong vòng khoảng 3 năm tới được xem là một thách thức không nhỏ.
Từ “cao cấp” đến đại chúng
Để đạt được tham vọng mở rộng nhanh chóng, McDonald’s Việt Nam đang tính đến việc làm mới hình ảnh thương hiệu và hướng mạnh hơn tới thị trường đại chúng. “Thương hiệu của chúng tôi đang được nhìn nhận là một cửa hàng cao cấp. Chúng tôi muốn có thể phục vụ được đông đảo khách hàng hơn”, ông Dan Ta, Giám đốc phát triển McDonald’s Việt Nam, chia sẻ với Nikkei Asia.
Chiến lược này đồng nghĩa với khả năng điều chỉnh giá bán và mở rộng ra các đô thị hạng hai. Phú Quốc là một trong những địa điểm được McDonald’s đặc biệt chú ý, khi hòn đảo du lịch này vừa có thêm một hãng hàng không mới và dự kiến đăng cai Hội nghị APEC năm 2027.

Tuy nhiên, các nhà phân tích cho rằng McDonald’s vẫn chưa thích nghi đầy đủ với đặc thù thị trường Việt Nam – nơi người tiêu dùng có xu hướng ưa chuộng thịt gà hơn thịt bò, đồng thời sở hữu vô số lựa chọn thay thế vừa rẻ vừa được xem là lành mạnh hơn, như bánh mì truyền thống.
Không chỉ vậy, thị trường Việt Nam còn chứng kiến sự cạnh tranh gay gắt từ các chuỗi thức ăn nhanh khác. Theo dữ liệu của công ty nghiên cứu thị trường Q&Me được truyền thông địa phương trích dẫn, Lotteria (thương hiệu Hàn Quốc) hiện có 222 cửa hàng trên toàn quốc; Jollibee (thương hiệu Philippines) sở hữu 213 cửa hàng, trong khi KFC có 172 nhà hàng.
Trong khu vực châu Á, Việt Nam hiện là thị trường nhỏ nhất của McDonald’s. Ngoại trừ Brunei, một trong những quốc gia có dân số ít nhất thế giới, McDonald’s có ít nhất 150 cửa hàng tại mọi quốc gia châu Á khác nơi hãng hoạt động. Tại Trung Quốc và Nhật Bản, số lượng cửa hàng McDonald’s lên tới hàng nghìn.
“Người Việt không phải là tín đồ burger”
“Người Việt Nam không phải là những người thích ăn burger. Điều đó tạo ra sự khác biệt rất lớn”, ông Ralf Matthaes, Giám đốc điều hành công ty nghiên cứu người tiêu dùng IFM Research có trụ sở tại TP. HCM, nhận định với Nikkei Asia.
Theo ông Matthaes, dù McDonald’s đã bổ sung các món như cơm vào thực đơn, mức độ “địa phương hóa” vẫn chưa sâu như các đối thủ. “Về bản chất, Big Mac vẫn là Big Mac – bạn không thể thay đổi điều đó", ông nói.

Ông so sánh Việt Nam với Philippines, hiện có 792 cửa hàng McDonald’s, và Thái Lan, nơi có 236 cửa hàng cùng cộng đồng người nước ngoài đông đảo hơn. Trong khi đó, GDP bình quân đầu người của Việt Nam hiện vào khoảng 5.000 USD, thuộc nhóm thấp nhất trong các nền kinh tế lớn của ASEAN, theo số liệu của IMF.
Một chiếc Big Mac tại Việt Nam có giá khoảng 79.000 đồng (tương đương 3 USD), cao gấp đôi so với một ổ bánh mì truyền thống. Báo cáo công bố hồi tháng 5 của Q&Me cho thấy người tiêu dùng đánh giá McDonald’s là “thoải mái và cao cấp”, nhưng lại ưu tiên Jollibee và KFC vì mức giá dễ tiếp cận hơn.
Hai thương hiệu này cũng tập trung mạnh vào gà – loại protein phổ biến nhất trong nhóm thực khách được Q&Me khảo sát. Công ty nghiên cứu thị trường đã phân tích 80 hóa đơn tại mỗi nhà hàng và nhận thấy 65% là các suất ăn kết hợp, 25% là các món cơm, trong khi chỉ 8% là bánh mì kẹp thịt đơn. Một báo cáo khác hồi tháng 12 cho biết 85% các suất ăn có bao gồm gà.
Xoay hướng sang chiến lược mới
Ngoài Hà Nội và TP. HCM, ông Dan Ta cho biết kế hoạch mở rộng của McDonald’s Việt Nam có thể bao gồm Đà Nẵng, Huế, Nha Trang, Đà Lạt và Vũng Tàu. Riêng Phú Quốc được xem là địa điểm giàu tiềm năng khi du lịch đang trở thành động lực tăng trưởng quan trọng đối với McDonald’s.
Hòn đảo này hiện là trung tâm hoạt động của một hãng hàng không được Tập đoàn Sun Group thành lập vào năm 2025.
Theo ông Ta, người tiêu dùng Việt Nam ngày càng chú trọng việc “chi tiêu hiệu quả”, buộc McDonald’s phải tìm cách gia tăng giá trị và thuyết phục thực khách xem đây là lựa chọn cho “bữa ăn hằng ngày”. Điều đó có thể đồng nghĩa với việc giảm giá một số sản phẩm hoặc tăng khẩu phần ở những món khác.
Theo Q&Me, người Việt thường coi việc ăn đồ ăn nhanh là một trải nghiệm mang tính xã hội. Các nhóm bạn bè hoặc đồng nghiệp chiếm 33% lượng khách hàng, các cặp đôi chiếm 22% và gia đình chiếm 20%.
Trong khi đó, với chi phí cho một bữa ăn tại McDonald’s có thể vượt 5 USD, Việt Nam lại sở hữu một nền ẩm thực đường phố phong phú với nhiều món ăn như bún, mì ở mức giá thấp hơn nhiều. Khi giá cả leo thang, ngày càng nhiều người tìm đến những lựa chọn tiết kiệm này.
Tại các thị trường châu Á lớn nhất của McDonald’s, quy mô hiện diện hoàn toàn khác biệt. Riêng tại Trung Quốc, chuỗi này đã có hơn 7.000 cửa hàng trong năm 2024, gần bằng một nửa số lượng cửa hàng tại Mỹ.
Cổ đông lớn của McDonald’s Trung Quốc là CITIC Capital (đơn vị thuộc Tập đoàn nhà nước CITIC Group) thậm chí còn đặt mục tiêu nâng số cửa hàng lên 10.000, theo thông báo hồi tháng 10/2024.
Tại Nhật Bản, McDonald’s duy trì mạng lưới khoảng 3.000 cửa hàng. Trong bức tranh đó, tham vọng mở rộng của McDonald’s tại Việt Nam không chỉ là câu chuyện tăng số lượng cửa hàng, mà còn là bài toán thích nghi với khẩu vị, thu nhập và thói quen tiêu dùng của một thị trường đặc thù – nơi “hình ảnh cao cấp” vừa là lợi thế, vừa có thể trở thành rào cản.
Sau McDonald's, hãng đồ ăn nhanh Burger King trả 'mặt bằng vàng' tại TP.HCM
- TT Trump đe dọa tấn công nước có sản lượng dầu gấp 3 lần Venezuela 16/01/2026 12:00
- 1,2 nghìn tỷ USD thặng dư thương mại: Trung Quốc thực sự mạnh đến đâu? 16/01/2026 10:30
- ‘Vua đất’ mới của nước Mỹ lộ diện, sở hữu quỹ BĐS gần 11.000km² 16/01/2026 08:45
Hóa đơn tiền điện tháng 6 tăng mạnh: Cục điện lực nói gì?
(VNF) - Trước phản ánh của nhiều hộ dân về hóa đơn tiền điện tháng 6 tăng cao, Cục Điện lực (Bộ Công Thương) cho biết nguyên nhân chủ yếu đến từ thời tiết nắng nóng khiến nhu cầu sử dụng điện tăng mạnh. Việc sản lượng điện vượt lên các bậc giá cao trong biểu giá lũy tiến cũng khiến số tiền phải trả tăng đáng kể.
Vĩnh Long trên hành trình trở thành cực tăng trưởng mới: Khi đô thị giữ vai trò dẫn dắt tăng trưởng
(VNF) - Sau khi hợp nhất, Vĩnh Long đang đứng trước cơ hội hình thành một cực tăng trưởng mới của Đồng bằng sông Cửu Long (ĐBSCL).
Không gian rộng, đi xa êm ái, VinFast Limo Green hút khách thuê xe tự lái
(VNF) - Rộng rãi, vận hành êm và tiết kiệm, VinFast Limo Green đang được nhiều khách thuê xe tự lái chọn cho các chuyến đi gia đình. Với chủ xe cho thuê, những ưu điểm này cũng giúp xe dễ khai thác và giảm chi phí vận hành.
VINFAST ra mắt VF2 - xe đô thị cỡ nhỏ giá 188 triệu đồng
(VNF) - Hà Nội, ngày 5/7/2026 - VinFast chính thức ra mắt VF 2 - dòng xe điện chiến lược hướng đến mục tiêu phổ cập ô tô cho người Việt, với mức giá chỉ 188 triệu đồng (gồm pin). Xe sở hữu thiết kế năng động 2 cửa - 4 chỗ ngồi, là lựa chọn an toàn - tiện nghi thay thế cho xe máy, góp phần nâng cao chất lượng sống cho cư dân đô thị.
Ford và Toyota đồng loạt giảm giá bán ô tô từ tháng 7/2026
(VNF) - Toyota Việt Nam vừa công bố giá bán mới cho mẫu sedan hạng D Camry HEV Premium từ 1,32 tỷ đồng; Ford Việt Nam cũng công bố giá bán mới cho bán tải Ranger kể từ tháng 7/2026.
Khủng hoảng kim cương ở Việt Nam: Người tiêu dùng mất niềm tin, kim cương mất giá
(VNF) - Thị trường kim cương đang đứng trước cuộc khủng hoảng trầm trọng khi niềm tin vào sự lấp lánh của loại đá quý này lung lay dẫn đến người bán nhiều hơn người mua, giá giảm mạnh.
Giá vàng hôm nay 6/7: Vàng miếng, vàng nhẫn giữ giá trên 151 triệu/lượng
(VNF) - Giá vàng miếng và vàng nhẫn tiếp tục đi ngang trong phiên sáng 6/7 bất chấp giá vàng thế giới liên tục tăng mạnh trong những phiên gần đây.
Hà Nội hướng dẫn người dân đăng ký nhận thẻ xe buýt miễn phí gắn chip
(VNF) - Từ ngày 6/7, người dân thuộc diện được hưởng chính sách miễn phí xe buýt tại Hà Nội có thể đăng ký trực tuyến để nhận thẻ vé điện tử vật lý gắn chip. Hồ sơ chỉ gồm ảnh căn cước công dân hai mặt và ảnh chân dung.
Giá bạc tuần qua: Tăng mạnh, vượt 64 triệu/kg
(VNF) - Giá bạc trong nước tuần từ 29/06 đến 05/07/2026 ghi nhận xu hướng tăng rõ rệt, hoàn toàn trái chiều so với diễn biến lao dốc của tuần trước.
Giá vàng tuần qua: Tăng, giảm đột ngột, nhà đầu cơ 'đi tàu lượn'
(VNF) - Trong tuần qua, giá vàng trong nước liên tục đảo chiều tăng, giảm tại các thương hiệu lớn. Ở thị trường quốc tế, nhiều chuyên gia đặt cược vào khả năng tăng giá của vàng trong tuần tới.
BSR tăng tốc cung ứng xăng E10, sản lượng tháng 6 vượt 61 triệu lít
(VNF) - Sau 1 tháng chính thức triển khai lộ trình phân phối, Tổng Công ty Lọc hóa dầu Việt Nam (BSR), đơn vị thành viên của Petrovietnam, ước xuất bán hơn 61 triệu lít xăng sinh học E10 RON95 ra thị trường trong tháng 6/2026.
PVFCCo triển khai chương trình khách hàng thân thiết ‘Phú Mỹ Tích Lộc’
(VNF) - Tổng công ty Phân bón và Hóa chất Dầu khí (PVFCCo – Phú Mỹ, HoSE: DPM) vừa triển khai chương trình khách hàng thân thiết "Phú Mỹ Tích Lộc" trên Ứng dụng Phú Mỹ từ ngày 03/7/2026 đến hết ngày 30/6/2027 trên phạm vi toàn quốc. Chương trình cho phép người dùng tích điểm thông qua việc quét mã trên sản phẩm, đổi quà và tham gia hệ thống phân hạng hội viên, đồng thời là một phần trong định hướng mở rộng các dịch vụ số dành cho khách hàng.
Giá vàng hôm nay 4/7: Tăng thêm 3 triệu, vượt mốc 151 triệu/lượng
(VNF) - Giá vàng trong nước liên tục được điều chỉnh tăng, chính thức vượt mốc 151 triệu đồng/lượng trong phiên sáng 4/7.
Vietnam Airlines cùng IATA bước vào cuộc đua số hóa lĩnh vực 162 tỷ USD của hàng không
(VNF) - Ngày 3/7, Vietnam Airlines phối hợp cùng Hiệp hội Vận tải Hàng không Quốc tế (IATA) tổ chức Hội thảo "Ứng dụng tiêu chuẩn ONE Record và xử lý hàng hóa đặc biệt", với sự tham dự của hơn 100 đại biểu đến từ các hãng hàng không, doanh nghiệp giao nhận vận tải, đơn vị khai thác hàng hóa, doanh nghiệp phục vụ mặt đất và các đối tác trong chuỗi logistics, nhằm thúc đẩy áp dụng chuẩn dữ liệu mới trong vận tải hàng hóa hàng không.
Sun Group và Changi Airports International mở rộng hợp tác chiến lược góp phần phát triển hạ tầng hàng không Việt Nam
(VNF) - Hà Nội, ngày 03/07/2026 - Sau dấu mốc hợp tác phát triển Cảng Hàng không Quốc tế Phú Quốc, Sun Group và Changi Airports International Pte. Ltd. (CAI) - đơn vị phát triển và quản lý sân bay thuộc Changi Airport Group - chính thức ký kết Biên bản Ghi nhớ Hợp tác Chiến lược Toàn diện (MOU), mở rộng quan hệ hợp tác trong phát triển và vận hành sân bay tại Việt Nam.
Khánh thành công trình chỉnh trang Bệnh viện Phạm Ngọc Thạch
(VNF) - TP.HCM, ngày 03 tháng 7 năm 2026 – Hòa trong không khí cả nước vừa kỷ niệm 50 năm Ngày Thành phố Sài Gòn - Gia Định chính thức vinh dự mang tên Chủ tịch Hồ Chí Minh, Bệnh viện Phạm Ngọc Thạch tổ chức Lễ khánh thành công trình chỉnh trang bệnh viện, đánh dấu việc hoàn thành và đưa vào sử dụng nhiều hạng mục đã được cải tạo, nâng cấp đồng bộ, góp phần nâng cao chất lượng môi trường khám chữa bệnh, đồng thời tiếp tục phát huy hiệu quả của chủ trương xã hội hóa trong đầu tư các công trình phục vụ cộng đồng.
Vinamilk duy trì Top 2 thương hiệu giá trị nhất Việt Nam 4 năm liên tiếp
(VNF) - Sáng ngày 2/7, Brand Finance đã công bố Bảng xếp hạng 100 thương hiệu giá trị nhất Việt Nam (Brand Finance Vietnam 100 2026). Vinamilk tiếp tục được xếp hạng AAA+, mức cao nhất trên thang đo sức mạnh thương hiệu và duy trì vị trí thứ 2 suốt 4 năm qua.
Đèo Cả ước lợi nhuận bán niên tăng 18%, tiếp tục duy trì đà tăng trưởng
(VNF) - Kiên định với chiến lược “tăng trưởng tập trung”, Công ty CP Đầu tư hạ tầng giao thông Đèo Cả (HHV) tiếp tục duy trì đà tăng trưởng tích cực trong nửa đầu năm 2026 khi ba lĩnh vực kinh doanh cốt lõi phát huy hiệu quả. Bên cạnh nguồn thu ổn định từ các dự án đang khai thác, thi công xây lắp và quản lý vận hành, doanh nghiệp tiếp tục mở rộng quy mô hoạt động, gia tăng nguồn việc và chuẩn bị nguồn lực để tham gia các dự án hạ tầng giao thông quy mô lớn trong thời gian tới.
Hàng chục nghìn xe Toyota, Hyundai, Honda... tại Việt Nam dính lỗi nguy hiểm
(VNF) - Hàng loạt thương hiệu ô tô, xe máy kinh doanh tại Việt Nam vào cuối tháng 6 vừa qua đã tiến hành thu hồi hàng nghìn xe bị lỗi. Trong đó, Honda Việt Nam triệu hồi gần 90.000 xe SH, Hyundai thu hồi hơn 13.600 xe Tucson.
Giá vàng hôm nay 3/7: Tăng 3 triệu/lượng chỉ sau một đêm
(VNF) - Giá vàng trong nước bất ngờ được điều chỉnh tăng mạnh, tới 3 triệu đồng/lượng chỉ sau một đêm, tái chiếm lại các mốc cao trước đó.
Giải mã 'ngọc rồng' bên vịnh di sản: Chiến lược kiến tạo Bãi Cháy thành đô thị du lịch giải trí toàn cầu
(VNF) - Vì sao một vùng đất sở hữu di sản thiên nhiên nổi tiếng thế giới như Hạ Long nhiều năm qua chưa thể khai thác hết tiềm năng kinh tế đêm? Đâu là mô hình đủ khác biệt để biến Bãi Cháy thành đô thị du lịch - giải trí đẳng cấp quốc tế? Những câu hỏi ấy đang dần được giải đáp với sự hiện diện của các sản phẩm du lịch mới mẻ và hệ sinh thái tiện ích, dịch vụ đa dạng.
Đô thị đồng bộ: 'Hạ tầng mềm' của Vĩnh Long trong chu kỳ phát triển mới
(VNF) - Trước những điều kiện phát triển mới đầy thuận lợi, Vĩnh Long sau sáp nhập đang đứng trước cánh cửa bước vào thời kỳ phát triển vượt bậc về cả kinh tế lẫn hạ tầng đô thị. Vậy đâu là lời giải cho một Vĩnh Long vừa phát triển hưng thịnh, vừa mang tính bền vững như chính tên gọi của vùng đất này?
VINFAST tặng voucher tới 80 triệu đồng để khách hàng cũ chuyển đổi sang xe điện
(VNF) - Hà Nội, ngày 2/7/2026 - Nhằm thúc đẩy chuyển đổi xanh mạnh mẽ, đồng thời tri ân khách hàng tiên phong đã ủng hộ thương hiệu Việt từ những ngày đầu, VinFast công bố triển khai chương trình tặng quà đặc biệt là voucher mệnh giá từ 30 - 60 - 80 triệu đồng cho các chủ sở hữu xe xăng Fadil, Lux A2.0 và Lux SA2.0 mua trực tiếp từ hãng.
Giá vàng hôm nay 2/7: Tiếp tục giảm sâu, chìm ở mức 143 triệu/lượng
(VNF) - Giá vàng trong nước liên tục đổ đèo, giảm ở cả chiều mua vào - bán ra bất chấp sự phục hồi của giá vàng thế giới.
Kinh tế dược giúp tối ưu chi phí và mở rộng cơ hội điều trị
(VNF) - Kinh tế dược được kỳ vọng trở thành công cụ quan trọng giúp mở rộng khả năng tiếp cận điều trị và sử dụng hiệu quả nguồn lực y tế.
Hóa đơn tiền điện tháng 6 tăng mạnh: Cục điện lực nói gì?
(VNF) - Trước phản ánh của nhiều hộ dân về hóa đơn tiền điện tháng 6 tăng cao, Cục Điện lực (Bộ Công Thương) cho biết nguyên nhân chủ yếu đến từ thời tiết nắng nóng khiến nhu cầu sử dụng điện tăng mạnh. Việc sản lượng điện vượt lên các bậc giá cao trong biểu giá lũy tiến cũng khiến số tiền phải trả tăng đáng kể.
Đại đô thị du lịch nghỉ dưỡng lấn biển đang dần thành hình trên đảo Cát Bà
(VNF) - Theo ghi nhận thực tế tại công trường đầu tháng 7/2026, hệ thống hạ tầng chính của dự án Xanh Island Cát Bà đã được triển khai đồng bộ và đang bước vào giai đoạn hoàn thiện.


































































