Đại đa số các doanh nghiệp niêm yết đã công bố báo cáo tài chính quý I/2019. Một xu hướng đáng chú ý khi nhìn vào báo cáo tài chính của các doanh nghiệp hàng tiêu dùng, cụ thể là ngành bia và ngành sữa - những ngành đang dần bước vào trạng thái bão hòa, là việc các doanh nghiệp này chi rất mạnh cho quảng cáo, khuyến mãi trong quý vừa qua.
Ở ngành sữa, theo báo cáo tài chính quý I/2019 của Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam (Vinamilk), "nữ hoàng sữa" này đã chi 322 tỷ đồng cho quảng cáo và nghiên cứu thị trường, tăng 14% so với cùng kỳ năm ngoái. Cùng với đó, chi 1.873 tỷ đồng cho khuyến mãi, trưng bày, giới thiệu sản phẩm và hỗ trợ bán hàng, tăng 18%.
Như vậy, tổng chi phí cho quảng cáo, khuyến mãi trong quý vừa qua của Vinamilk là 2.196 tỷ đồng, tăng 17%, chiếm tỷ trọng 82,2% trong tổng chi phí bán hàng (tăng so với mức 80,9% cùng kỳ năm ngoái).
Kết thúc quý I/2019, doanh thu bán thành phẩm của Vinamilk tăng 6,9% lên 12.653 tỷ đồng.
So với Vinamilk, Công ty Cổ phần Đường Quảng Ngãi - đơn vị sở hữu thương hiệu sữa đậu nành Vinasoy - "bạo chi" hơn nhiều. Cụ thể, công ty này đã chi 106,4 tỷ đồng cho quảng cáo trong quý I/2019, tăng tới 66% so với cùng kỳ năm ngoái. Đồng thời chi 9,6 tỷ đồng cho khuyến mãi, tăng gấp 4,7 lần. Tổng chi phí quảng cáo, khuyến mãi của công ty chủ quản Vinasoy trong quý vừa qua là 116 tỷ đồng, tăng 75%.
Tỷ trọng chi phí quảng cáo, khuyến mãi trong tổng chi phí bán hàng là 48,6%, tăng mạnh so với mức 38% của quý I/2018.
Động thái mạnh tay này đã giúp doanh thu bán thành phẩm quý I/2019 của doanh nghiệp này đạt 1.951 tỷ đồng, tăng tới 23% so với cùng kỳ năm ngoái - mức tăng rất ấn tượng trong bối cảnh ngành sữa đã có dấu hiệu bão hòa ở nhiều phân khúc.
Không chỉ ngành sữa, ngành bia cũng đang cạnh tranh cực kỳ gay gắt. Giải pháp thúc đẩy doanh thu mà cả 2 "ông lớn" trong ngành là Tổng công ty Bia - Rượu - Nước giải khát Sài Gòn (Sabeco) và Tổng công ty Bia - Rượu - Nước giải khát Hà Nội (Habeco) cũng tương tự như ngành sữa: đẩy mạnh quảng cáo, khuyến mãi.
Trong quý I/2019, Sabeco ghi nhận 344 tỷ đồng chi phí quảng cáo, tiếp thị, hỗ trợ, gấp rưỡi cùng kỳ năm ngoái, chiếm một nửa tổng chi phí bán hàng (cùng kỳ: 37,6%).
Kết quả, doanh thu bia quý I/2019 đã tăng tới 20% so với cùng kỳ năm ngoái, đạt 7.905 tỷ đồng. Đây là mức tăng doanh thu kỷ lục trong nhiều năm trở lại đây của Sabeco.
Trong khi đó, quý vừa qua, Habeco ghi nhận 67,9 tỷ đồng chi phí quảng cáo, khuyến mãi, hỗ trợ, tăng 33%, chiếm tỷ trọng 35,8% tổng chi phí bán hàng (cùng kỳ: 25,5%). Thành quả cũng khá đáng khích lệ khi doanh thu thành phẩm, hàng hóa của Habeco tăng 9,6% trong quý I/2019, lên 1.552 tỷ đồng.
Được biết, doanh thu của Habeco đã giảm liên tiếp trong hai năm 2017 và năm 2018.
Tags:
(VNF) - Tìm phương án cân đối nguồn vốn đầu tư dự án Vành đai 4 TP. HCM, Thủ tướng nhấn mạnh cần huy động cả vốn Trung ương và địa phương, nghiên cứu hợp tác công - tư, phát hành trái phiếu Chính phủ.
(VNF) - Tuyến cao tốc Ninh Bình - Hải Phòng, đoạn qua tỉnh Nam Định và tỉnh Thái Bình có tổng chiều dài khoảng 60,9km. Trong đó, đoạn qua địa bàn tỉnh Nam Định là 27,6km, đoạn qua địa bàn tỉnh Thái Bình là 33,3km.
(VNF) - Trước mắt, lãnh đạo Chính phủ đồng ý giao VEC lập báo cáo nghiên cứu tiền khả thi dự án mở rộng cao tốc TP. HCM - Long Thành.
(VNF) - Mặc dù doanh thu thuần tăng gấp đôi, song do không còn khoản thu từ hoạt động tài chính như cùng kỳ, Công ty Cổ phần Đầu tư và Xây dựng Xuân Mai (UPCoM: XMC) ngậm ngùi báo lỗ trong quý I/2024.
(VNF) - Quý I/2024, Công ty Cổ phần Quốc Cường Gia Lai (HoSE: QCG) ghi nhận sự sụt giảm mạnh về doanh thu, nhất là doanh thu bất động sản. Phải nhờ tới khoản lãi từ chuyển nhượng vốn góp, công ty mới thoát khỏi tình cảnh thua lỗ.
(VNF) - Thủ tướng yêu cầu thanh tra ngay các doanh nghiệp kinh doanh vàng, xử lý sở hữu chéo ngân hàng. Tỷ giá VND/USD được dự báo sẽ lên đỉnh 25.600 đồng/USD. Tỷ giá tăng đẩy lãi suất đi lên nhanh chóng. Đó là những thông tin ngân hàng đáng chú ý tuần qua.
Theo dự báo của lãnh đạo doanh nghiệp đầu mối kinh doanh xăng dầu, trong kỳ điều chỉnh vào thứ Năm (ngày 9.5), giá xăng RON 95 có thể giảm tới 1.400 đồng/lít; xăng E5 RON 92 có thể giảm 1.200 đồng/lít, dầu DO dự báo giảm 900 đồng/lít.
(VNF) - Tám BOT thua lỗ khiến chính nhà băng đau đầu với hơn 15.000 tỷ đồng cho vay chưa thể thu hồi hết. Nếu ngân sách ‘giải cứu’ BOT thua lỗ thì sẽ giải quyết ra sao với khối nợ này?.
Để có đủ vốn xây dựng Vành đai 4 - TP. HCM, Bộ trưởng Bộ Kế hoạch - Đầu tư Nguyễn Chí Dũng gợi ý, chúng ta có khả năng tách dự án này riêng ra không, đừng đặt vào trong ngân sách chung quốc gia. Ví dụ như cho phát hành trái phiếu riêng của dự án này. Các tỉnh đi vay, sau này các tỉnh tự trả lại.
(VNF) - Do lỗi đánh máy trên trang web của Cartier, đôi bông tai bằng vàng nạm kim cương trị giá 13.600 USD đã được một vị khách hàng may mắn mua lại với giá chỉ 13 USD.
(VNF) - Dự án cao tốc Vân Phong - Nha Trang có tổng vốn đầu tư 11.808 tỷ đồng sau hơn 1 năm thi công đã đạt 50% giá trị hợp đồng. Hiện các nhà thầu đang đẩy nhanh tiến độ, phấn đấu hoàn thành dự án trước 6 tháng.
