Du khách quốc tế 'tìm kiếm' Việt Nam nhiều hơn bao giờ hết

Việt Nam vươn lên mạnh mẽ trên bản đồ du lịch thế giới

Nền tảng du lịch kỹ thuật số Agoda ghi nhận mức tăng gần 50% về lượng tìm kiếm chỗ ở quốc tế dành cho Việt Nam trong năm 2025 so với năm trước. Những con số này cho thấy Việt Nam đang nhanh chóng trở thành một trong những lựa chọn ưu tiên của du khách quốc tế, nhờ sự kết hợp giữa cải cách chính sách, khả năng kết nối hàng không được cải thiện và các khoản đầu tư lớn vào hạ tầng du lịch.

Tăng trưởng du lịch của Việt Nam trong năm 2025 là kết quả của nhiều nỗ lực đồng bộ. Chính phủ đã mở rộng danh sách các quốc gia được miễn thị thực, kéo dài thời gian lưu trú lên 45 ngày đối với du khách từ nhiều thị trường và triển khai thị thực điện tử nhập cảnh nhiều lần có thời hạn 90 ngày.

Bên cạnh đó, việc nâng cấp các sân bay cùng sự phát triển mạnh mẽ của hệ thống lưu trú tại những điểm đến ngoài các trung tâm truyền thống như Đà Nẵng, Sa Pa và Phú Quốc đã mở rộng đáng kể phạm vi tiếp cận của du khách. Các hãng hàng không trong và ngoài nước cũng đã khai trương hoặc khôi phục hơn một chục đường bay quốc tế trong năm 2025, kết nối Việt Nam với những thị trường trọng điểm như Ấn Độ, Đông Bắc Á và châu Âu.

Hiệu ứng cộng hưởng từ các yếu tố này được phản ánh rõ trong dữ liệu của Liên hợp quốc, được trích dẫn trong Báo cáo Triển vọng Du lịch 2026 của Agoda, theo đó Việt Nam là quốc gia có tốc độ tăng trưởng du lịch nhanh nhất thế giới trong nửa đầu năm 2025.

“Việt Nam đã làm được điều mà nhiều điểm đến chỉ nói đến nhưng chưa thực sự thực hiện được: mở cửa đón khách, cải thiện hạ tầng giao thông và gia tăng nguồn cung lưu trú. Không chỉ đưa mình lên bản đồ du lịch thế giới, Việt Nam còn góp phần thay đổi cách các thị trường mới nhìn nhận toàn bộ khu vực Đông Nam Á”, Giám đốc Quốc gia Agoda tại Việt Nam, ông Vũ Ngọc Lâm, nhận định.

Cơ cấu các thị trường tìm kiếm thông tin về Việt Nam trên nền tảng Agoda cho thấy phạm vi tiếp cận của ngành du lịch Việt Nam đang ngày càng mở rộng.

Hàn Quốc tiếp tục là thị trường nguồn lớn nhất của Việt Nam với lượng tìm kiếm chỗ ở tăng 28% trong năm 2025. Tuy nhiên, các thị trường khu vực khác đang tăng trưởng với tốc độ nhanh hơn. Philippines ghi nhận mức tăng 129%, từ vị trí thứ 10 vươn lên thứ 6 trong bảng xếp hạng các thị trường nguồn của Agoda đối với Việt Nam. Trong khi đó, lượng tìm kiếm từ Ấn Độ tăng 112% và từ Malaysia tăng 68%.

Nhu cầu du lịch đường dài từ châu Âu cũng đang gia tăng đáng kể, một phần nhờ chính sách miễn thị thực được kéo dài. Lượng tìm kiếm từ Pháp tăng 217%, còn Đức tăng 120%. Mỹ tiếp tục nằm trong nhóm 10 thị trường có lượng tìm kiếm lớn nhất dành cho Việt Nam trên Agoda.

Nếu như các thị trường Đông Bắc Á và ASEAN vẫn là động lực chính về quy mô khách, thì Nam Á và châu Âu đang nổi lên như những nguồn khách mới đầy tiềm năng, góp phần đa dạng hóa cơ cấu du khách quốc tế đến Việt Nam.

Du khách đang tìm đến đâu?

Đà Nẵng, TP. HCM, Hà Nội, Nha Trang và Phú Quốc tiếp tục là 5 điểm đến được tìm kiếm nhiều nhất trên Agoda. Tất cả đều ghi nhận mức tăng trưởng tích cực so với năm trước.

Trong đó, Đà Nẵng tăng 25%, TP. HCM tăng 26% và Hà Nội tăng 23%. Đáng chú ý, Phú Quốc ghi nhận mức tăng tới 49%, phản ánh sự quan tâm ngày càng lớn của du khách quốc tế đối với các điểm đến nghỉ dưỡng biển đảo bên cạnh hai cửa ngõ du lịch truyền thống là Hà Nội và TP. HCM.

Xu hướng này cũng phù hợp với việc Sa Pa được Agoda ghi nhận là điểm đến tăng trưởng nhanh nhất châu Á trên nền tảng của hãng. Báo cáo Triển vọng Du lịch 2026 cho thấy sự tò mò và quan tâm của du khách quốc tế đối với Việt Nam đang lan rộng từ các đô thị lớn sang những địa phương nhỏ hơn và các khu vực giàu tiềm năng du lịch thiên nhiên.

“Chúng tôi nhận thấy các chính sách và nỗ lực phát triển của Việt Nam đang song hành với sự gia tăng mạnh mẽ về nhu cầu du lịch. Dữ liệu cho thấy đây mới chỉ là giai đoạn khởi đầu. Kết nối là chất xúc tác quan trọng, và khi Việt Nam ngày càng xuất hiện thường xuyên hơn trong danh sách điểm đến của du khách quốc tế, hiệu ứng lan tỏa tới toàn khu vực sẽ tiếp tục mạnh mẽ trong những năm tới. Agoda sẽ tiếp tục phối hợp với các đối tác để địa phương hóa và nâng cao chất lượng dịch vụ, đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của du khách hiện đại”, ông Lâm cho hay.

Điều gì thu hút du khách đến Việt Nam?

Dữ liệu khảo sát của Agoda cho thấy các yếu tố hấp dẫn du khách đến với những điểm đến như Việt Nam ngày càng đa dạng.

Khoảng 62% người được hỏi cho biết mục tiêu chính của các chuyến đi là nghỉ ngơi, thư giãn. Trong khi đó, 31% quan tâm đến trải nghiệm ẩm thực và 25% mong muốn khám phá văn hóa địa phương.

Sự kết hợp giữa văn hóa ẩm thực đường phố phong phú, các đô thị giàu giá trị lịch sử cùng những điểm đến thiên nhiên đặc sắc giúp Việt Nam đáp ứng đồng thời nhiều nhu cầu khác nhau của du khách.

Xu hướng đặt dịch vụ du lịch cũng đang thay đổi. Thay vì xây dựng lịch trình xoay quanh khách sạn và các chuyến tham quan truyền thống, nhiều du khách lựa chọn những chuyến đi ngắn ngày kết hợp lưu trú tại thành phố với các hoạt động được đặt trước.

Mạng xã hội và các nền tảng kỹ thuật số cũng góp phần đáng kể trong việc quảng bá những điểm đến mới nổi. Nhiều địa phương ngoài các trung tâm du lịch lớn đang được hưởng lợi từ sự lan tỏa trên các nền tảng như TikTok. Hiện Agoda cung cấp nhiều hoạt động trải nghiệm tại Việt Nam như tour ẩm thực có hướng dẫn viên tại Hà Nội, tham quan công viên giải trí ở Phú Quốc, khám phá địa đạo Củ Chi gần TP. Hồ Chí Minh hay các chuyến đi trong ngày đến Ninh Bình.

“Việt Nam hội tụ đúng những yếu tố mà du khách hiện đại đang tìm kiếm: ẩm thực, văn hóa và cảm giác được khám phá một điểm đến vẫn còn nhiều điều mới mẻ. Điều đó cũng đồng nghĩa Agoda sẽ tiếp tục mở rộng mạng lưới dịch vụ trên khắp Việt Nam, từ các thành phố lớn đến những điểm đến ít được biết tới hơn, để du khách luôn có thể tìm thấy hành trình phù hợp với mức chi phí hợp lý”, Giám đốc Quốc gia Agoda tại Việt Nam, cho hay.