Elon Musk đã biến Twitter thành X, và tiếp tục thành XXX?

Cho phép đăng nội dung nhạy cảm

Trước khi thay đổi quy tắc, nền tảng này có chính sách không chính thức cho phép người dùng tải lên những nội dung nhạy cảm, dù nó không được phép nhưng cũng không bị cấm mà “hoạt động trong vùng xám”. Giờ đây, người dùng X sẽ có thể tự do đăng nội dung NSFW, miễn là nội dung đó được thực hiện có sự đồng thuận.

“NSFW” là viết tắt của cụm từ “Not Safe for Work” – một thuật ngữ được sử dụng để cảnh báo về nội dung không phù hợp để xem trong môi trường công sở hoặc trước mặt người lớn tuổi và trẻ em. Các nội dung NSFW thường chứa các hình ảnh, video, hoặc âm thanh liên quan đến những vấn đề nhạy cảm như tình dục, bạo lực, chính trị hoặc đồi trụy...

“Chúng tôi tin vào quyền tự chủ của người lớn trong việc tham gia và tạo nội dung phản ánh niềm tin, mong muốn và trải nghiệm của chính họ, bao gồm cả những nội dung liên quan đến tình dục”, hướng dẫn cập nhật của X nêu rõ.

Bất kỳ ai đăng nội dung người lớn sẽ phải gắn nhãn như vậy trên tài khoản của họ để đảm bảo bộ lọc của X đặt cảnh báo trước nội dung đó. Hướng dẫn mới của X mở rộng cho nội dung khỏa thân do AI tạo ra.

Mặc dù X chưa bao giờ cho phép rõ ràng nội dung người lớn nhưng nội dung như vậy đã gia tăng sau khi chương trình đăng ký Twitter Blue ra mắt. Điều này cho phép người bán dâm và diễn viên khiêu dâm tính phí cho người đăng ký đối với nội dung nằm sau tường phí, tương tự như cách người biểu diễn kiếm tiền từ nội dung trên nền tảng xã hội OnlyFans.

Giờ đây, với sự thay đổi quy tắc chính thức, có vẻ như X đang mô phỏng nỗ lực của OnlyFans nhằm xây dựng mối quan hệ thương mại bền chặt hơn giữa người sáng tạo và người dùng đăng ký tài khoản của họ.

Mặc dù nổi tiếng là thiên đường cho nội dung khiêu dâm, OnlyFans đã cố gắng định vị mình là một nền tảng nơi những người sáng tạo nội dung thuộc bất kỳ thể loại nào có thể xây dựng mối quan hệ chặt chẽ hơn với khách hàng trả tiền.

Đa dạng hoá nguồn thu nhập

Kể từ khi tỷ phú Elon Musk mua X vào tháng 10/2022, ông đã lên tiếng rằng công ty cần theo đuổi doanh thu từ tài khoản đăng ký để đa dạng hóa nguồn thu nhập của mình. Niềm tin đó là động lực cho sự ra mắt của Twitter Blue, hiện được gọi là X Premium, phiên bản đầu tiên của X thân thiện với nội dung khiêu dâm.

Tuy nhiên, những kế hoạch trước đó đã thất bại vào mùa xuân năm 2022 khi nhóm kiểm duyệt nội dung của X nhận ra rằng họ không có khả năng sàng lọc đầy đủ các tài liệu tấn công tình dục trẻ em và các dạng nội dung khiêu dâm bất hợp pháp khác, theo báo cáo từ The Verge. Kết quả là kế hoạch bị đình trệ.

Trong một bài thuyết trình giới thiệu tới các nhà đầu tư, tỷ phú Musk đã đề xuất giảm hoạt động kinh doanh quảng cáo của Twitter (như tên gọi lúc đó) từ 90% doanh thu xuống chỉ còn 45% vào năm 2028.

Điều đó có nghĩa là doanh thu đăng ký sẽ tăng lên 10 tỷ USD mỗi năm vào thời điểm đó. Con số đó sẽ tăng gấp đôi doanh thu 5 tỷ USD của Twitter trong năm cuối cùng với tư cách là một công ty đại chúng trước khi Elon Musk chuyển nó sang chế độ riêng tư.

Kể từ đó, thật khó để đánh giá sự tiến bộ của X theo các tiêu chuẩn mà vị tỷ phú giàu nhất thế giới đặt ra. Tuy nhiên, một số báo cáo ban đầu từ những ngày đầu đảm nhiệm chức vụ chủ sở hữu mới của X cho thấy công ty đã phải vật lộn để giữ chân cả người dùng và nhà quảng cáo.

Vào tháng 10/2023, một năm sau khi Elon Musk sở hữu trang web truyền thông xã hội, số người dùng hàng tháng của X đã giảm 15% và doanh thu quảng cáo thấp hơn 54%. Một phân tích gần đây hơn cho thấy người dùng vẫn rời bỏ nền tảng này trong năm mới. Vào tháng 2, số người dùng hàng tháng đã giảm 24% so với cùng kỳ năm ngoái.

X cũng gặp khó khăn do trải nghiệm người dùng ngày càng tồi tệ khi các bot, nhiều bot trong số đó quảng bá nội dung khiêu dâm, phổ biến hơn trên trang web.

Các tài khoản tự động này thường để lại những câu trả lời mang tính khiêu dâm giống nhau trên các bài đăng trên khắp nền tảng X. Các bot đã trở nên phổ biến trên trang web đến mức chúng trở thành một tính năng nổi bật của nền tảng.