Tìm hiểu Mỹ phẩm L'Oréal, ông lớn đứng sau thương hiệu 3CE quảng cáo 'xúc phạm phụ nữ'
(VNF) - Sau khi thương hiệu mỹ phẩm 3CE gây tranh cãi vì chiến dịch quảng cáo dịp 8/3, L'Oréal - cái tên đứng sau thương hiệu này cũng nhận được nhiều sự chú ý.
Những ngày gần đây, chiến dịch quảng cáo của thương hiệu mỹ phẩm 3CE gây tranh cãi trên mạng xã hội khi nội dung video bị cho là cổ xúy bạo lực gia đình và xúc phạm phụ nữ. Sau làn sóng phản ứng từ cộng đồng mạng, thương hiệu này đã phải lên tiếng xin lỗi và gỡ bỏ nội dung quảng cáo.
Đằng sau 3CE là L'Oréal - một trong tập đoàn mỹ phẩm lớn nhất thế giới hiện nay. Với doanh thu hàng chục tỷ euro mỗi năm, mạng lưới kinh doanh trải rộng hơn 150 quốc gia và danh mục hàng chục thương hiệu lớn, L'Oréal là một trong những “đế chế” có ảnh hưởng lớn nhất trong ngành công nghiệp làm đẹp toàn cầu.
Tập đoàn mỹ phẩm hơn một trăm tuổi
L'Oréal được thành lập năm 1909 tại Pháp bởi nhà hóa học Eugène Schueller. Khởi đầu của doanh nghiệp là một loại thuốc nhuộm tóc tổng hợp do Schueller phát minh và bán cho các salon tóc tại Paris. Từ một công ty nhỏ chuyên sản xuất sản phẩm nhuộm tóc, L'Oréal dần mở rộng sang nhiều lĩnh vực của ngành làm đẹp như chăm sóc da, trang điểm, nước hoa và chăm sóc tóc.
Sau hơn 100 năm phát triển, L'Oréal đã trở thành tập đoàn mỹ phẩm đa quốc gia với trụ sở tại Clichy, Pháp. Công ty hiện có hơn 90.000 nhân viên trên toàn cầu và vận hành mạng lưới kinh doanh tại hơn 150 quốc gia. Nhờ quy mô lớn và danh mục sản phẩm đa dạng, L'Oréal nhiều năm liền giữ vị trí doanh nghiệp mỹ phẩm lớn nhất thế giới.

Theo báo cáo tài chính, doanh thu của L'Oréal năm 2024 đạt khoảng 43,48 tỷ euro, tăng trưởng ổn định so với năm trước. Lợi nhuận hoạt động của tập đoàn đạt gần 8,7 tỷ euro, trong khi lợi nhuận ròng đạt khoảng 6,4 tỷ euro.
Với quy mô này, L'Oréal tiếp tục duy trì vị thế dẫn đầu trong ngành làm đẹp, vượt qua nhiều đối thủ lớn như Estée Lauder Companies, Shiseido hay Unilever trong lĩnh vực mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân.
Hoạt động kinh doanh của tập đoàn được chia thành bốn mảng chính gồm sản phẩm tiêu dùng phổ thông, mỹ phẩm cao cấp, dược mỹ phẩm và sản phẩm chuyên nghiệp dành cho salon tóc. Mỗi mảng đều sở hữu nhiều thương hiệu nổi tiếng toàn cầu.
Trong nhiều thập kỷ, L'Oréal đã xây dựng hệ sinh thái thương hiệu lớn thông qua cả phát triển nội bộ lẫn mua bán – sáp nhập. Tập đoàn hiện sở hữu hơn 30 thương hiệu làm đẹp trên toàn cầu.
Trong đó có nhiều cái tên quen thuộc với người tiêu dùng như Maybelline, Garnier, Lancôme, Kiehl's và NYX Professional Makeup.
Bên cạnh các thương hiệu phương Tây, L'Oréal cũng mở rộng danh mục sang thị trường châu Á nhằm tận dụng sự phát triển mạnh mẽ của xu hướng làm đẹp Hàn Quốc và Trung Quốc.
Năm 2018, L'Oréal thực hiện thương vụ mua lại công ty thời trang – mỹ phẩm Hàn Quốc Stylenanda, đơn vị sở hữu thương hiệu trang điểm 3CE. Giá trị thương vụ được ước tính khoảng 400 tỷ won, tương đương gần 400 triệu USD vào thời điểm đó.
Trước khi được mua lại, Stylenanda đã xây dựng được hệ thống kinh doanh khá mạnh tại châu Á, đặc biệt ở Hàn Quốc và Trung Quốc. Năm 2017, doanh thu của công ty đạt khoảng 127 triệu euro và thương hiệu 3CE đóng góp hơn 70% tổng doanh thu.
Việc thâu tóm Stylenanda được xem là bước đi chiến lược của L'Oréal nhằm tận dụng làn sóng K-beauty, đồng thời tăng cường sự hiện diện của tập đoàn tại các thị trường châu Á.
Hoạt động của L'Oréal tại Việt Nam
Tại Việt Nam, L'Oréal đã hiện diện hơn 15 năm thông qua công ty L'Oréal Vietnam, thành lập năm 2007 và hiện là một trong những thị trường tăng trưởng nhanh của tập đoàn tại Đông Nam Á.
Sau hơn 15 năm hoạt động, doanh nghiệp này đã đưa khoảng 13 trong số hơn 30 thương hiệu toàn cầu của L'Oréal vào thị trường Việt Nam.
Trong đó có nhiều thương hiệu mỹ phẩm quen thuộc với người tiêu dùng trong nước như L'Oréal Paris, Maybelline, La Roche-Posay, Vichy hay Kiehl's.

Các sản phẩm của tập đoàn được bán rộng rãi thông qua hệ thống siêu thị, trung tâm thương mại, cửa hàng mỹ phẩm và các nền tảng thương mại điện tử. Trong những năm gần đây, L'Oréal cũng đẩy mạnh chiến lược bán hàng đa kênh và hợp tác với các sàn thương mại điện tử tại Việt Nam.
Theo báo cáo tài chính hợp nhất của tập đoàn, Công ty TNHH L’Oréal Việt Nam (L’OREAL VIETNAM CO., LTD) ghi nhận lợi nhuận khoảng 505 tỷ đồng trong năm 2024, tăng mạnh so với mức gần 300 tỷ đồng (tương đương 11,1 triệu euro) của năm 2023.
Kết quả này nối tiếp xu hướng tăng trưởng liên tục trong những năm gần đây. Trước đó, lợi nhuận của doanh nghiệp tại Việt Nam đạt 10,1 triệu euro vào năm 2022, 5,7 triệu euro năm 2021 và 3,2 triệu euro năm 2020.
Trong báo cáo năm 2024, L'Oréal không đề cập chi tiết đến những thay đổi cụ thể tại thị trường Việt Nam. Tuy nhiên, các báo cáo những năm trước của tập đoàn cho thấy doanh số tại đây chủ yếu được thúc đẩy bởi sự tăng trưởng của kênh bán hàng trực tuyến.
Theo ước tính từ dữ liệu thị trường, doanh thu của L'Oréal tại Việt Nam năm 2023 đạt khoảng 4.300 tỷ đồng, tăng hơn gấp đôi so với mức khoảng 1.800 tỷ đồng của năm 2022.
Theo báo cáo của đơn vị phân tích dữ liệu thương mại điện tử Metric, từ số liệu của 4 sàn TMĐT (Shopee, Lazada, Tiki, Sendo), các thương hiệu của L'Oréal thống trị thị trường.

Đối với thương hiệu 3CE, sản phẩm tại Việt Nam chủ yếu được phân phối thông qua các nhà bán lẻ và các cửa hàng mỹ phẩm, cùng hệ thống bán hàng online. Theo dữ liệu thị trường thương mại điện tử, doanh số sản phẩm 3CE trên sàn Shopee tại Việt Nam trong giai đoạn 4/2024 - 3/2025 đạt khoảng 455,5 tỷ đồng với hơn 1 triệu sản phẩm được bán ra.
Với doanh thu hơn 43 tỷ euro mỗi năm, mạng lưới kinh doanh tại hơn 150 quốc gia và danh mục hàng chục thương hiệu lớn, L'Oréal hiện được xem là tập đoàn dẫn đầu trong ngành công nghiệp làm đẹp toàn cầu.
Chiến lược phát triển của tập đoàn trong những năm gần đây tập trung vào đổi mới công nghệ, nghiên cứu khoa học trong mỹ phẩm và mở rộng sang các thị trường tăng trưởng nhanh như châu Á.
Tuy nhiên, những tranh cãi liên quan đến chiến dịch quảng cáo của 3CE cho thấy các thương hiệu thuộc hệ sinh thái L'Oréal vẫn phải đối mặt với nhiều thách thức trong việc quản trị hình ảnh và truyền thông, đặc biệt trong thời đại mạng xã hội có thể khuếch đại phản ứng của dư luận chỉ trong thời gian ngắn.
Bị chỉ trích vì quảng cáo phản cảm: 3CE thuộc tập đoàn nào, hiện kinh doanh ra sao?
GS25 lên tiếng về sự cố vệ sinh tại cửa hàng ở Hà Nội
(VNF) - Sau khi xuất hiện thông tin phản ánh về điều kiện vệ sinh tại một cửa hàng GS25 ở Hà Nội, GS25 Việt Nam đã phát đi thông báo chính thức, cho biết doanh nghiệp đã chủ động rà soát nội bộ và đang phối hợp với cơ quan chức năng để xác minh vụ việc.
KCN Gia Lộc được vinh danh Top 10 Khu công nghiệp ESG Việt Nam Xanh 2026
(VNF) - KCN Gia Lộc do ROX iPark phát triển vừa được vinh danh Top10 KCN ESG Việt Nam Xanh 2026, ghi nhận những nỗ lực của doanh nghiệp trong việc tích hợp các tiêu chuẩn ESG vào hoạt động đầu tư và vận hành.
VKC Holdings muốn làm thời trang sau khi ông Đỗ Thành Nhân làm lãnh đạo
(VNF) - VKC Holdings muốn đổi tên, tăng vốn điều lệ và chuyển sang mảng thời trang sau khi ông Đỗ Thành Nhân tham gia Hội đồng quản trị.
FLC cùng loạt DN tiếp tục bị Quảng Ninh nêu tên nợ thuế
(VNF) - Thuế Quảng Ninh vừa ban hành thông báo công khai danh sách người nộp thuế nợ tiền thuế tính đến hết tháng 5/2026 với số tiền lên tới hơn 3.400 tỷ đồng.
Loạt chính sách mới có hiệu lực từ 1/7: Doanh nghiệp, hộ kinh doanh cần lưu ý gì?
(VNF) - Từ tháng 7/2026, hàng loạt chính sách mới về thuế, tiền lương, thương mại điện tử, hải quan, xây dựng và kế toán chính thức có hiệu lực. Những quy định này không chỉ tác động trực tiếp đến doanh nghiệp, hộ kinh doanh và người lao động mà còn đánh dấu xu hướng tăng cường số hóa, minh bạch trong quản lý kinh tế.
Vụ sân bay Nha Trang: Hàng trăm bị hại muốn nhận đất, Hậu ‘pháo’ có phải chịu trách nhiệm?
(VNF) - Hàng trăm bị hại có mặt tại phiên tòa phúc thẩm, đề nghị Tòa án buộc Công ty Phúc Sơn phải có trách nhiệm thực hiện tiếp hợp đồng đã ký.
Nhận diện Vistahome bỏ vốn hơn 600 triệu USD làm điện gió ở Cần Thơ
(VNF) - Công ty TNHH Vistahome được chọn là nhà đầu tư làm dự án điện gió Vĩnh Hải 1 với tổng vốn đầu tư khoảng 15.900 tỷ đồng, tương đương 602,5 triệu USD.
Từ 1/7, viên chức được trực tiếp quản lý, điều hành doanh nghiệp
(VNF) - Từ ngày 1/7, Luật Viên chức năm 2025 chính thức có hiệu lực, cho phép viên chức được góp vốn, tham gia quản lý, điều hành doanh nghiệp và một số tổ chức ngoài công lập trong những trường hợp pháp luật không cấm. Đây là một trong những điểm mới đáng chú ý của luật so với quy định hiện hành.
Procter & Gamble Việt Nam bị phạt 390 triệu đồng vì vi phạm quyền lợi người tiêu dùng
(VNF) - Ủy ban Cạnh tranh Quốc gia xử phạt Công ty TNHH Procter & Gamble (P&G) Việt Nam 390 triệu đồng do cung cấp thông tin chưa đầy đủ cho người tiêu dùng và đưa điều khoản không được phép vào điều kiện giao dịch chung.
Green SM tăng vốn lên 54.000 tỷ, vốn điều lệ vượt ngân hàng SHB
(VNF) - Công ty cổ phần Di chuyển Xanh và thông minh GSM (Green SM) vừa tăng vốn điều lệ từ 43.400 tỷ đồng lên 54.000 tỷ đồng.
Vietnam Airlines đặt mục tiêu doanh thu gần 139.000 tỷ trong năm 2026
(VNF) - Ngày 28/6, Vietnam Airlines tổ chức đại hội đồng cổ đông thường niên năm 2026 thông qua báo cáo tài chính năm 2025 đã được kiểm toán, báo cáo hoạt động của HĐQT năm 2025, kế hoạch sản xuất kinh doanh và định hướng phát triển năm 2026.
Có gần 1.850 cổ đông nhưng ĐHĐCĐ của Quốc tế Holding không ai đến dự
(VNF) - Dù có gần 1.850 cổ đông, Quốc tế Holding (LMH) vẫn phải hủy Đại hội đồng cổ đông thường niên năm 2026 lần thứ nhất vì không có cổ đông nào tham dự.
Đầu tư Technical: Lỗ kéo dài, lũy kế vượt 1.270 tỷ đồng
(VNF) - Kết thúc năm tài chính 2025, Công ty cổ phần Đầu tư Technical ghi nhận khoản lỗ sau thuế lên tới hơn 403,19 tỷ đồng, đưa lỗ lũy kế của công ty lên hơn 1.270,52 tỷ đồng.
Doanh thu 'bốc hơi' hơn 90%, HSL chuyển hướng sang y tế
(VNF) - Sau giai đoạn tăng trưởng mạnh, doanh thu của Công ty cổ phần Đầu tư phát triển thực phẩm Hồng Hà (HoSE: HSL) đã giảm hơn 90% so với mức đỉnh năm 2022. Giữa lúc mảng kinh doanh cốt lõi suy giảm và nguồn thu chủ yếu đến từ hoạt động tài chính, doanh nghiệp đang tìm kiếm dư địa tăng trưởng mới bằng kế hoạch đầu tư vào lĩnh vực y tế.
Sau khi cả dàn lãnh đạo bị bắt, PC1 lại bị xử phạt
(VNF) - Ủy ban Chứng khoán Nhà nước vừa có quyết định xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực chứng khoán và thị trường chứng khoán đối với Công ty cổ phần Tập đoàn PC1 (PC1) số tiền 92,5 triệu đồng.
Hai mảng đối lập DN ngành gạo: Người hưởng trái ngọt, kẻ loay hoay tìm lối ra
(VNF) - Giữa áp lực giá xuất khẩu giảm và chi phí logistics tăng cao, các doanh nghiệp gạo niêm yết đang phân hóa mạnh. Trong khi một số doanh nghiệp tăng trưởng nhờ xuất khẩu khởi sắc, nhiều đơn vị vẫn chật vật với thua lỗ và tái cơ cấu.
Doanh nghiệp SME trước 'thời vận' mới: 'Nhỏ nhưng không thể lôi thôi'
(VNF) - Theo các chuyên gia, mọi giải pháp hỗ trợ từ phía chính sách hay sự cởi mở từ các ngân hàng sẽ không thể phát huy tối đa tác dụng nếu thiếu đi sự chủ động dịch chuyển từ chính nội tại của các doanh nghiệp SME.
Formosa Hà Tĩnh: Sứ mệnh 'phát triển xanh – gắn kết bền vững'
(VNF) - Không chỉ giữ vai trò là một trong những trung tâm công nghiệp quy mô lớn của khu vực Bắc Trung Bộ, Công ty TNHH Gang thép Hưng Nghiệp Formosa Hà Tĩnh (FHS) đang từng bước xây dựng hình ảnh một doanh nghiệp hiện đại với định hướng phát triển hài hòa giữa sản xuất, con người và cộng đồng.
Công ty VinFast sản xuất thay đổi lãnh đạo sau chia tách
(VNF) - CTCP Sản xuất và Kinh doanh VinFast - đơn vị nắm toàn bộ mảng sản xuất tại Việt Nam - vừa có tổng giám đốc mới thay thế ông Phạm Nhật Vượng. Ông Vượng vẫn là tổng giám đốc VinFast toàn cầu.
Hãng hàng không của bầu Hiển tậu thêm máy bay mới
(VNF) - Tàu bay mới của Vietravel Airlines thuộc dòng Airbus A321, mang số hiệu VN-A290 với cấu hình 230 ghế cung ứng, sẽ được đưa vào khai thác ngay trong ngày 24/6.
Đề xuất tăng lương tối thiểu vùng đến 9,8% từ năm 2027
(VNF) - Tại phiên họp đầu tiên của Hội đồng Tiền lương quốc gia về phương án lương tối thiểu năm 2027, Tổng Liên đoàn Lao động Việt Nam đề xuất tăng lương tối thiểu vùng từ 8,5-9,8%, nhằm bù đắp chi phí sinh hoạt gia tăng và cải thiện mức sống của người lao động.
Tập đoàn Đồng Tâm bị chấm dứt hợp đồng vì vi phạm nghiêm trọng về tiến độ
(VNF) - Ban QLDA Đầu tư xây dựng và phát triển đô thị TP Huế vừa có quyết định chấm dứt đồng đối với nhà thầu vi phạm là Công ty cổ phần Tập đoàn Đồng Tâm.
HATECO và A.P. MOLLER - MAERSK hợp tác chiến lược, thúc đẩy phát triển hạ tầng logistics Việt Nam
(VNF) - Tập đoàn Hateco đón tiếp đoàn công tác cấp cao A.P. Moller - Maersk do Chủ tịch Robert Maersk Uggla dẫn đầu tới thăm và làm việc tại HHIT.
Hòa Phát lấn sân điện gió ngoài khơi, góp vốn lập công ty 2.000 tỷ đồng
(VNF) - Tập đoàn Hòa Phát vừa có bước đi mới trong lĩnh vực năng lượng tái tạo khi quyết định góp vốn thành lập CTCP Điện gió ngoài khơi Sông Hậu với vốn điều lệ 2.000 tỷ đồng.
TP. HCM lập quy hoạch 5 khu đô thị TOD gần 940ha dọc tuyến Metro số 2
(VNF) - UBND TP. HCM vừa phê duyệt ranh giới lập quy hoạch các khu vực TOD (phát triển đô thị định hướng giao thông công cộng) xung quanh các nhà ga thuộc tuyến metro số 2 (Bến Thành - Tham Lương) với tổng diện tích quy hoạch gần 940ha.
GS25 lên tiếng về sự cố vệ sinh tại cửa hàng ở Hà Nội
(VNF) - Sau khi xuất hiện thông tin phản ánh về điều kiện vệ sinh tại một cửa hàng GS25 ở Hà Nội, GS25 Việt Nam đã phát đi thông báo chính thức, cho biết doanh nghiệp đã chủ động rà soát nội bộ và đang phối hợp với cơ quan chức năng để xác minh vụ việc.
Khu Mả Lạng - TP.HCM sắp ‘lột xác’ sau nhiều năm chờ chỉnh trang
(VNF) - Sau nhiều năm tồn tại với những căn nhà nhỏ, hẻm chật và hạ tầng xuống cấp, khu dân cư lâu đời giữa trung tâm TPHCM được thông qua chủ trương chỉnh trang với kỳ vọng thay đổi diện mạo và nâng cao chất lượng sống cho người dân.


































































