Từ bữa ăn đến du lịch, ‘hộp mù’ càn quét Trung Quốc
(VNF) - Chiến lược tiếp thị “hộp mù” (blind box) đang trở thành hiện tượng tiêu dùng mới tại Trung Quốc, mở rộng mạnh mẽ từ lĩnh vực đồ chơi sang cả ngành dịch vụ như ẩm thực và du lịch. Xu hướng này được thúc đẩy bởi tâm lý tìm kiếm cảm giác hồi hộp, bất ngờ của người tiêu dùng trẻ và đặc biệt có sức hút mạnh mẽ trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt giữa các thương hiệu.
- Kinh tế huyền học Trung Quốc: Mỏ vàng 19 tỷ USD giữa lòng phố thị 29/06/2025 11:00
Khái niệm hộp mù xuất phát từ việc khách hàng mua một sản phẩm mà không biết rõ nội dung bên trong. Trước đây, hình thức này phổ biến trong các dòng sản phẩm sưu tầm, điển hình như mô hình nhân vật của hãng đồ chơi Pop Mart. Người dùng thường chọn mua các hộp hàng hóa không nhãn với hy vọng nhận được một món đồ hiếm, thúc đẩy hành vi tiêu dùng lặp lại.
Tuy nhiên, từ sau đại dịch Covid-19, hộp mù không chỉ dừng lại ở sản phẩm vật lý mà đã lan sang các dịch vụ tiêu dùng hàng ngày. Tại một cửa hàng bánh bao hấp ở thành phố Đại Liên, một khách hàng 36 tuổi đã thử gọi một suất ăn sáng “bí ẩn” với phần nhân được chọn ngẫu nhiên.
Bữa ăn bí ẩn bao gồm bánh bao nhân thịt kho xì dầu và cà tím, kèm cháo và đồ uống cho hai người, có giá chỉ 40 nhân dân tệ (tương đương 5,60 USD). người khách hàng chia sẻ: “Tôi lười chọn món nên thấy kiểu ăn này khá thú vị”.

Xu hướng này đang tạo nên một cơn sốt trên mạng xã hội Trung Quốc. Theo phân tích của Nikkei phối hợp với công ty tiếp thị Novarca tại Tokyo, chỉ riêng trong tháng 5/2025, đã có tới 20,85 triệu bài đăng đề cập đến “hộp mù”, tăng 160% so với cùng kỳ năm ngoái và tăng 260% so với hai năm trước.
Cũng trong một khảo sát do tờ China Youth Daily thực hiện, 68% trong số 1.474 người tham gia (gồm cả sinh viên đại học) cho biết họ từng chi tiền cho hình thức tiêu dùng này.
Không chỉ dừng lại ở ngành thực phẩm, các công ty du lịch cũng đang tích cực khai thác thị trường mới từ trào lưu này. Tongcheng Travel, một trong những nền tảng đặt vé hàng đầu Trung Quốc hiện cung cấp dịch vụ “chuyến đi bí ẩn”, nơi điểm đến được chọn hoàn toàn ngẫu nhiên. Các gói du lịch nội địa có giá từ 198 nhân dân tệ, còn quốc tế từ 208 nhân dân tệ.
Một khách hàng nữ ngoài 30 tuổi chia sẻ: “Tôi muốn đi chơi nhưng không biết đi đâu. Dịch vụ này rất phù hợp với tôi.”
Về mặt tài chính, trào lưu hộp mù mang lại dòng doanh thu đáng kể cho các doanh nghiệp biết cách khai thác tâm lý người tiêu dùng. Chi phí sản xuất và vận hành các sản phẩm hoặc dịch vụ theo hình thức ngẫu nhiên thường thấp hơn, trong khi tỷ suất lợi nhuận lại cao nhờ yếu tố tâm lý mong chờ và yếu tố bất ngờ khiến khách hàng có xu hướng mua lặp lại.
Đây cũng là cơ sở để nhiều doanh nghiệp sử dụng mô hình “hộp mù” như một chiến lược mở rộng thị phần, đặc biệt trong bối cảnh tăng trưởng tiêu dùng nội địa đang có dấu hiệu chững lại.

Tuy nhiên, các chuyên gia cảnh báo rằng hiệu ứng kinh tế tích cực này có thể bị lấn át bởi rủi ro đạo đức và pháp lý nếu không được kiểm soát chặt chẽ. Mô hình tiêu dùng dựa trên yếu tố may rủi có thể dẫn tới hành vi nghiện chi tiêu, nhất là ở nhóm người trẻ chưa có khả năng kiểm soát tài chính.
Trong tháng 6/2025, Nhân dân Nhật báo, cơ quan ngôn luận của Đảng Cộng sản Trung Quốc đã chỉ trích gay gắt trào lưu này, cho rằng nó kích thích não bộ bằng “ảo tưởng phần thưởng lớn ở lần mua sau”, khiến người tiêu dùng trẻ tuổi dễ sa đà vào vòng xoáy chi tiêu không kiểm soát.
Trước đó, Bắc Kinh cũng từng có những biện pháp siết chặt với mô hình “hộp mù” trong ngành đồ chơi vào năm 2022, yêu cầu doanh nghiệp công khai xác suất trúng thưởng và giới hạn độ tuổi người mua.
Tuy nhiên, với việc hình thức này đang mở rộng sang dịch vụ ẩm thực và du lịch, giới chuyên gia cho rằng các quy định hiện tại cần được cập nhật và mở rộng để đảm bảo an toàn tài chính cho người tiêu dùng.
Khi người tiêu dùng trẻ ngày càng tìm kiếm trải nghiệm thay vì chỉ sở hữu vật chất, mô hình tiêu dùng dựa trên cảm xúc và bất ngờ như “hộp mù” hứa hẹn sẽ tiếp tục phát triển. Dù vậy, sự bền vững của xu hướng này sẽ phụ thuộc vào khả năng cân bằng giữa đổi mới tiếp thị và trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp.
Tham vọng quốc tế hóa Nhân dân tệ: Trung Quốc gặp thách thức từ bên trong
- Từ bỏ mức lương 2,5 tỷ đồng ở Mỹ đến Trung Quốc 'sống như bà hoàng' 06/07/2025 04:30
- TT Trump tiết lộ: Mỹ – Trung chuẩn bị 'chốt deal' TikTok 06/07/2025 08:45
- Từ trà sữa Mixue đến xe điện BYD: Thương hiệu Trung Quốc 'bành trướng' toàn cầu 05/07/2025 09:00
Mỹ bán 11 tỷ USD vũ khí cho Đài Loan, Abu Dhabi hút 9.000 tỷ USD
(VNF) - Tuần qua, tài chính quốc tế chứng kiến nhiều diễn biến đáng chú ý, từ các thương vụ đầu tư xuyên biên giới tại châu Á và Trung Đông, đến tác động từ căng thẳng Mỹ - Trung, phản ánh sự dịch chuyển của dòng vốn toàn cầu trong bối cảnh bất ổn gia tăng.
Thái Lan kiếm hơn 10.000 tỷ đồng từ SEA Games 33
(VNF) - Theo công bố mới nhất từ Cơ quan Thể thao Thái Lan, tổng giá trị kinh tế do SEA Games 33 tạo ra đến thời điểm hiện tại dự kiến đạt mốc 12 tỷ baht, tương đương hơn 380 triệu USD (hơn 10 nghìn tỷ Việt Nam đồng).
Trung Quốc phát hiện mỏ vàng dưới biển lớn nhất châu Á
(VNF) - Trung Quốc vừa phát hiện mỏ vàng dưới đáy biển đầu tiên của nước này, cũng là mỏ vàng dưới biển lớn nhất châu Á, đánh dấu bước đột phá quan trọng trong chiến lược đẩy mạnh thăm dò khoáng sản trên toàn quốc.
Toàn cảnh thuế đối ứng Mỹ 2025: TT Trump mạnh tay, chuỗi cung ứng chao đảo
(VNF) - Năm 2025 chứng kiến những biến động dồn dập trong chính sách thuế đối ứng của Mỹ, khi các quyết định được ban hành, điều chỉnh rồi tạm hoãn liên tiếp trong thời gian ngắn, tạo nên một chuỗi mốc chính sách dày đặc hiếm thấy.
Vì sao Đức muốn 'ly hôn' với Trung Quốc?
(VNF) - Trong suốt 2 thập kỷ, Đức và Trung Quốc từng được xem là một “cặp đôi kinh tế hoàn hảo”, cùng hưởng lợi lớn từ làn sóng toàn cầu hóa thương mại. Đức cung cấp máy móc, thiết bị công nghiệp mà Trung Quốc cần để sản xuất hàng tiêu dùng cho phần còn lại của thế giới. Nhưng trật tự đó đang đảo chiều. Trung Quốc ngày nay dường như không còn cần Đức như trước, trong khi Berlin lại muốn chấm dứt mối quan hệ phụ thuộc này.
Trung Quốc tạo đột phá: Công bố chip quang học nhanh hơn Nvidia 100 lần
(VNF) - Các nhà khoa học Trung Quốc vừa công bố một con chip điện toán quang học có hiệu năng vượt trội hơn phần cứng trí tuệ nhân tạo (AI) hàng đầu của Nvidia hơn 100 lần về cả tốc độ xử lý lẫn hiệu quả năng lượng, đặc biệt trong các tác vụ AI tạo sinh như tổng hợp hình ảnh và sản xuất video.
Bán trái phiếu Mỹ, mua vàng: Chiến lược phòng thủ mới của Trung Quốc
(VNF) - Trung Quốc đã hạ lượng trái phiếu kho bạc Mỹ nắm giữ xuống mức thấp nhất kể từ năm 2008, trong khi tiếp tục gia tăng dự trữ vàng tháng thứ 13 liên tiếp.
Nhật Bản chính thức nâng lãi suất lên đỉnh 30 năm
(VNF) - Ngày 19/12, Ngân hàng Trung ương Nhật Bản đã tăng lãi suất chuẩn lên mức cao nhất kể từ năm 1995, trong bối cảnh lạm phát cao và tăng trưởng kinh tế chậm.
Không thể dùng tài sản Nga, EU ‘tự gánh’ 105 tỷ USD hỗ trợ Ukraine
(VNF) - Sau khi kế hoạch sử dụng tài sản Nga thất bại, các nhà lãnh đạo Liên minh châu Âu (EU) đã thống nhất cho Ukraine vay 90 tỷ euro (xấp xỉ 105 tỷ USD) từ ngân sách chung của khối.
TikTok ký thỏa thuận bán chi nhánh tại Mỹ
(VNF) - TikTok được cho là đã ký các thỏa thuận ràng buộc để bán hơn 80% tài sản tại Mỹ cho một nhóm nhà đầu tư, nhằm tránh nguy cơ bị cấm hoạt động và chấm dứt tranh chấp kéo dài nhiều năm với chính phủ Mỹ.
Trung Quốc: Mỹ ‘tự làm hại mình’ nếu bán vũ khí cho Đài Loan
(VNF) - Mới đây, Bộ Ngoại giao Trung Quốc đã lên tiếng chỉ trích thương vụ bán vũ khí trị giá 11 tỷ USD của Mỹ với Đài Loan.
Một cổ phiếu tăng 55.000% sau 149 phiên trần liên tiếp
(VNF) - Đằng sau danh xưng cổ phiếu có hiệu suất tốt nhất thế giới là một bài học đắt giá cho những nhà đầu tư chạy theo lợi nhuận “nóng” từ làn sóng AI.
Mỹ lại thách thức 'lằn ranh đỏ' của Trung Quốc?
(VNF) - Mỹ tiếp tục phê duyệt gói bán vũ khí kỷ lục cho Đài Loan trị giá 11,1 tỷ USD, bao gồm nhiều khí tài tấn công chủ lực. Động thái được xem là thách thức trực diện “lằn ranh đỏ” của Trung Quốc và có nguy cơ thổi bùng căng thẳng giữa hai nền kinh tế lớn nhất thế giới.
TT Trump tuyên bố 'hút' 18 nghìn tỷ USD cho Mỹ, nền kinh tế được 'giải cứu' chỉ sau vài tháng
(VNF) - Tổng thống Mỹ Donald Trump tự hào tuyên bố khoản đầu tư kỷ lục 18 nghìn tỷ USD đang đổ vào nước Mỹ. “Chỉ trong vài tháng, nền kinh tế của chúng ta đã đi từ trạng thái tệ nhất lên tốt nhất”, ông Trump phát biểu.
China Vanke trước 'giờ G': Nguy cơ vỡ nợ làm 'rung chuyển' bất động sản Trung Quốc
(VNF) - Khi nhà phát triển bất động sản China Vanke bước vào cuộc họp mang tính sống còn với các chủ sở hữu trái phiếu vào ngày 18/12, giới đầu tư đang chuẩn bị tinh thần cho những biến động tiếp theo của lĩnh vực bất động sản Trung Quốc. Đáng chú ý, cho đến nay vẫn chưa có bất kỳ dấu hiệu nào cho thấy nhà nước sẽ can thiệp bằng các gói cứu trợ.
Kinh tế khó khăn, người trẻ Trung Quốc cạnh tranh 1 suất 'bát cơm sắt'
(VNF) - Một số lượng kỷ lục những người trẻ Trung Quốc có trình độ học vấn cao đang đổ xô vào các công việc nhà nước để tìm kiếm sự ổn định. Xu hướng này diễn ra trong bối cảnh nền kinh tế Trung Quốc đối mặt nhiều khó khăn, làm suy giảm triển vọng việc làm trong khu vực tư nhân.
Tàu siêu tốc nhanh hơn máy bay: Trung Quốc tiến gần ‘điều không tưởng’
(VNF) - Trong một thế giới nơi tốc độ ngày càng trở thành thước đo của tiến bộ, Trung Quốc đang nỗ lực phá vỡ những giới hạn của ngành giao thông vận tải với một phương tiện có thể khiến cả máy bay phản lực cũng không “đua” kịp. Đó là T-Flight – một loại tàu điện từ (maglev) được thiết kế để đạt tốc độ lên tới 965 km/h, bỏ xa tốc độ bay hành trình trung bình của nhiều máy bay thương mại đường dài.
Trung Quốc xây ‘siêu đập thuỷ điện’ 168 tỷ USD lớn nhất thế giới
(VNF) - Cách bờ biển đông dân cư của Trung Quốc hàng trăm dặm, tại một khúc quanh gấp khúc của con sông hẻo lánh thuộc dãy Himalaya, một dự án cơ sở hạ tầng được xem là tham vọng nhất của Bắc Kinh đang dần thành hình.
Thế giới sắp xuất hiện tỷ phú 1.000 tỷ USD đầu tiên
(VNF) - Tỷ phú giàu nhất thế giới Elon Musk đang tiến rất gần tới cột mốc chưa từng có: trở thành tỷ phú nghìn tỷ USD.
Một đồng tiền 'mất phanh' giữa vòng xoáy trừng phạt
(VNF) - Phiên giao dịch ngày 16/12 ghi nhận đồng rial của Iran rơi xuống mức thấp kỷ lục hơn 1,3 triệu rial đổi 1 USD. Diễn biến này không chỉ phản ánh một cú sốc tỷ giá mang tính thời điểm, mà còn cho thấy những rạn nứt sâu sắc trong nền kinh tế Iran sau nhiều năm chịu trừng phạt kéo dài.
EU 'mắc kẹt' trước kế hoạch tịch thu tài sản Nga
(VNF) - Liên minh châu Âu (EU) đang đối mặt hàng loạt rào cản pháp lý và bất đồng chính trị khi cân nhắc tịch thu khối tài sản Nga bị phong tỏa để hỗ trợ Ukraine.
'Làn sóng' tỷ phú Trung Quốc sinh hàng chục con tại Mỹ qua mang thai hộ
(VNF) - Ngày càng nhiều tỷ phú Trung Quốc âm thầm có hàng chục đứa con sinh ra tại Mỹ thông qua mang thai hộ. Hiện tượng này làm lộ rõ những khoảng trống pháp lý, sự dịch chuyển dòng tiền xuyên biên giới cùng các thách thức ngày càng lớn đối với chính sách quốc tịch và cơ chế giám sát của Mỹ.
Sau 'cơn sốt' 2025, bạc có còn hấp dẫn trong năm 2026?
(VNF) - Sau nhiều năm bị xem như phiên bản ít nổi bật hơn của vàng, bạc có màn tái xuất mạnh mẽ trong năm2025. Sự kết hợp của nguồn cung toàn cầu thắt chặt, nhu cầu công nghiệp bùng nổ, cùng sự tham gia của giới đầu tư qua ETF đang khiến bạc trở thành một trong những mặt hàng có tính cấu trúc thú vị nhất trên thị trường thế giới.
Xuất hiện tỷ phú 600 tỷ USD đầu tiên trên thế giới
(VNF) - Việc SpaceX chuẩn bị phát hành cổ phiếu ra công chúng (IPO) đang trở thành cú hích lớn nhất đối với khối tài sản của Elon Musk, đưa ông chính thức trở thành người đầu tiên trên thế giới chạm mốc 600 tỷ USD tài sản ròng. Đây được xem là thương vụ IPO tiềm năng lớn nhất lịch sử, và là canh bạc mang tính bước ngoặt của thị trường vốn toàn cầu vào tương lai hạ tầng không gian.
JPMorgan chuyển hướng đầu tư vào tiền điện tử
Tập đoàn tài chính JPMorgan Chase đang tiến sâu hơn vào lĩnh vực tài sản số với việc triển khai quỹ thị trường tiền tệ token hóa dựa trên công nghệ chuỗi khối (blockchain).
Mỹ bán 11 tỷ USD vũ khí cho Đài Loan, Abu Dhabi hút 9.000 tỷ USD
(VNF) - Tuần qua, tài chính quốc tế chứng kiến nhiều diễn biến đáng chú ý, từ các thương vụ đầu tư xuyên biên giới tại châu Á và Trung Đông, đến tác động từ căng thẳng Mỹ - Trung, phản ánh sự dịch chuyển của dòng vốn toàn cầu trong bối cảnh bất ổn gia tăng.
Diện mạo mới của Sân bay Vinh sau gần nửa năm đóng cửa để nâng cấp
(VNF) - Sau 5 tháng tạm ngưng hoạt động để nâng cấp, sửa chữa, sân bay Vinh sẽ khai thác trở lại vào ngày 19/12 với diện mạo mới và "điểm nhấn" công nghệ hiện đại giúp hành khách có trải nghiệm tốt hơn.

































































