"Trung tâm mua sắm của chúng tôi có 5 tầng. Có 3 cửa hàng Adidas, nhưng giờ chỉ còn một cửa hàng Adidas Sports đang được cải tạo sau những cánh cửa đóng kín", người phụ trách một trung tâm mua sắm ở Nam Ninh, Quảng Tây nói với Jiemian News.
Trong một trung tâm mua sắm địa phương ở Chu Hải, Quảng Đông, một cửa hàng Adidas hầu như không có ai ghé thăm, kể cả ngày trong tuần lẫn những ngày cuối tuần. Người ta thường bắt gặp hình ảnh các nhân viên sử dụng điện thoại để giết thời gian.
Đây là tình trạng hiện tại của các cửa hàng Adidas tại các thành phố hạng hai và hạng ba ở Trung Quốc.
Trên thực tế, sự suy giảm của các kênh bán hàng ngoại tuyến chỉ là một khía cạnh trong thành tích yếu kém của Adidas tại Trung Quốc.
Ngày 4/8/2022, Adidas công bố báo cáo tài chính quý II cho thấy doanh thu trong quý khoảng 39,2 tỷ NDT (5,7 tỷ USD), tăng 10,2% so với cùng kỳ năm ngoái nhờ nhu cầu mạnh mẽ từ các quốc gia phương Tây; nhưng lợi nhuận ròng giảm 28% so với cùng kỳ năm trước.
Tại Trung Quốc, doanh thu của công ty trong quý I và II đều giảm 35% so với cùng kỳ năm ngoái, đây là mức tăng trưởng âm trong 5 quý liên tiếp. Doanh thu ròng của Adidas tại thị trường tỷ dân trong nửa đầu năm cũng chỉ đạt 1,7 tỷ USD, thấp hơn nhiều so với mức 2,4 tỷ USD của năm ngoái.
Trong cả năm 2021, doanh thu của Adidas đạt 21,2 tỷ EUR (khoảng 21,6 tỷ USD), tăng 15% so với cùng kỳ năm trước. Lợi nhuận gộp là 10,765 tỷ EUR, tăng 17% so với cùng kỳ năm ngoái và tỷ suất lợi nhuận gộp đạt 50,7%.
Doanh thu năm tài chính kết thúc vào ngày 31/5/2022 của Nike đạt 46,7 tỷ USD, tăng 6% so với cùng kỳ năm trước. Lợi nhuận ròng cả năm tăng 6% so với cùng kỳ năm ngoái lên 6 tỷ USD, trong khi tỷ suất lợi nhuận gộp tăng 120 điểm cơ bản lên 46%.
Hiện tại, nhà phân phối nội địa lớn nhất của Adidas là Taobo Sports. Báo cáo tài chính năm 2021 cho thấy doanh thu hàng năm của Taobo Sports là 31,8 tỷ NDT, giảm 11,5% so với năm tài chính trước đó. Trong số đó, doanh thu của mảng "thương hiệu chính" của Nike và Adidas đã giảm 12,3%. Số lượng cửa hàng trên toàn quốc của Tobo Sports giảm 311 trong cả năm và doanh thu từ mảng bán lẻ giảm 14,2%.
Mặc dù cả 2 thương hiệu quốc tế lớn đều gặp khó khăn tại thị trường Trung Quốc, nhưng trong năm tài chính gần đây nhất, doanh thu của Adidas thậm chí không bằng một nửa của Nike, cho thấy tình hình của Adidas thực sự tồi tệ tại thị trường tỷ dân.
Doanh số tại các cửa hiệu không như kỳ vọng, Adidas bắt đầu đẩy mạnh phát triển kênh thương mại điện tử. Báo cáo tài chính quý II cho thấy hoạt động kinh doanh của Adidas là lĩnh vực hiếm hoi tăng trưởng ngược với xu hướng, và doanh thu từ thương mại điện tử trong quý này chiếm 20%. Tuy nhiên, tại thị trường dẫn đầu thế giới về thương mại điện tử như Trung Quốc, Adidas không có lợi thế trong cuộc đối đầu trực tiếp với các thương hiệu nội địa.
Giám đốc điều hành của Adidas, ông Kasper Rorsted, trong một cuộc phỏng vấn cho biết doanh thu của Adidas tại Trung Quốc đã giảm mạnh, ngoài việc bị ảnh hưởng bởi dịch bệnh, bản thân Adidas cũng đã "mắc sai lầm".
Tình trạng tiêu thụ sản phẩm kém khiến hàng tồn đọng trở thành vấn đề nan giải nhất đối với Adidas ở thời điểm hiện tại.
Theo báo cáo tài chính năm 2019 của Adidas, lượng hàng tồn kho của Adidas đạt 4,85 tỷ EUR vào cuối năm 2019, trong khi dòng tiền thu về chỉ 873 triệu EUR, có thể thấy bài toán hàng tồn kho trước đại dịch vốn đã rất nan giải.
Dịch bệnh bắt đầu vào năm 2020 càng làm trầm trọng thêm vấn đề này. Báo cáo tài chính quý II mới nhất của Adidas cho thấy tính đến cuối quý, lượng hàng tồn kho của thương hiệu này đã tăng 35%, trị giá gần 5,5 tỷ EUR.
Kể từ khi Adidas chuyển nhà máy sản xuất sang Đông Nam Á cách đây vài năm, doanh số bán sản phẩm của Adidas đã bị ảnh hưởng nghiêm trọng do tình trạng thiếu hụt chuỗi cung ứng.
Nhìn chung, phải mất ít nhất 18 tháng để giày thể thao đi từ thiết kế đến kệ hàng. Tình trạng thiếu hụt nguyên liệu hay nhân công có thể kéo dài quá trình này từ 2-3 tuần. Trong khi đó, Adidas cần bán hàng nghìn đôi giày mỗi năm, mà thời gian tung hàng ra thị trường lại rất ngắn, nên việc bị tồn đọng hàng hoá ngày càng trầm trọng.
Trong báo cáo tài chính, Adidas cho rằng sự sụt giảm kinh doanh tại Trung Quốc là do lùm xùm liên quan tới bông Tân Cương cách đây một năm rưỡi và sự bùng phát dịch bệnh lặp đi lặp lại trong năm qua.
Tuy nhiên, nhìn lại kết quả kinh doanh của Adidas với Nike, một thương hiệu cũng bị người tiêu dùng Trung Quốc doạ tẩy chay sau vụ việc bông Tân Cương, rõ ràng Adidas còn gặp vấn đề khác.
Theo trang truyền thông Sina, sau khi các thương hiệu thể thao quốc tế này thâm nhập thị trường Trung Quốc, định hướng của hãng đã rõ ràng, Nike đi theo hướng thể thao chuyên nghiệp, còn Adidas là phong cách thể thao thời trang sành điệu.
Tuy nhiên, với sự cải thiện của mức thu nhập quốc dân chung, tư tưởng của các nhóm người tiêu dùng cũng lặng lẽ thay đổi. Tại thị trường Trung Quốc, việc cập nhật sản phẩm của Adidas không theo kịp với những thay đổi của môi trường tiêu dùng, công nghệ và thiết kế ngày càng tụt hậu.
Lai Yu, một nhà sưu tập giày thể thao, bắt đầu sưu tập giày thể thao vào năm 2015 và cho đến nay đã sưu tập được gần 100 đôi giày thể thao từ các thương hiệu khác nhau. Theo anh, gần đây anh mua giày Adidas ngày càng ít do phong cách của hãng không có đột phá, công nghệ không đổi mới, thiết kế không đẹp mắt và lặp đi lặp lại.
Không chỉ vậy, dữ liệu công khai cho thấy các thương hiệu trong nước đang dần tăng cường đầu tư vào nghiên cứu và thiết kế sản phẩm, và cũng ngày càng thu hút được sự chú ý của người tiêu dùng.
Lấy thương hiệu hàng đầu trong nước Anta làm ví dụ. Trong những năm gần đây, thương hiệu này đã đăng ký hơn 2.600 bằng sáng chế, có hơn 60 tổ chức nghiên cứu khoa học và hơn 200 nhà nghiên cứu khoa học tại hơn 20 quốc gia và khu vực trên thế giới, cam kết đầu tư hơn 4 tỷ NDT làm chi phí nghiên cứu trong 5 năm tới.
Trái lại, sau năm 2015, Adidas đã chi toàn bộ tiền cho quảng cáo và tiếp thị tại thị trường Trung Quốc nhưng không mang lại lợi nhuận như mong muốn, chưa kể còn vướng phải những tai tiếng không hay.
Giám đốc truyền thông toàn cầu của Adidas Simon Peel từng nói trong một cuộc phỏng vấn rằng: “Chúng tôi đầu tư rất nhiều vào tiếp thị kỹ thuật số, nhưng chỉ có 23% khoản chi này dành cho quảng cáo thương hiệu, và hiệu quả mang lại không như mong muốn”.
Một yếu tố khác được cho là đã góp phần khiến Adidas thất bại tại Trung Quốc là những thay đổi về nhân sự trong 2 năm qua.
Theo đó, cuộc khủng hoảng thật sự của Adidas được cho là đã bắt đầu từ trước cả tháng 3/2021, thời điểm lùm xùm bông Tân Cương bắt đầu gây chú ý.
Gao Jiali, người Malaysia, gia nhập Adidas vào năm 2005 và được thăng chức làm giám đốc điều hành của Greater China vào năm 2011. Trong nhiệm kỳ của mình, ông Gao đã dẫn đầu chiến lược "Đường đến năm 2015" tại Trung Quốc và tăng gấp đôi doanh số bán hàng tại đại lục vào năm 2015. Thị trường châu Á - Thái Bình Dương đã nhanh chóng trở thành thị trường lớn nhất, phát triển nhanh nhất và sinh lời cao nhất của Adidas.
Tháng 9/2020, Gao Jiali bất ngờ tuyên bố trong một cuộc họp nội bộ rằng ông sẽ rời nhiệm sở, sau đó Jason Thomas đã tiếp quản vị trí này và tình hình Adidas bắt đầu trở nên yếu kém hơn trước. Tháng 3 năm nay, vị trí này một lần nữa thay đổi, và người đang giữ chức hiện tại là ông Adrian Siu.
Adidas, công ty vừa tổ chức sinh nhật lần thứ 73, đã hoạt động tại thị trường Trung Quốc trong nhiều năm và có uy tín tiêu dùng và nền tảng thị trường không thể lay chuyển. Nhưng đối mặt với sự phân hoá thị trường cùng nhiều khó khăn, Adidas buộc phải có những thay đổi.
Giám đốc điều hành Adidas Rorsted nói rằng ông vẫn tin tưởng vào không gian tăng trưởng trong tương lai của thị trường Trung Quốc: "Trung Quốc luôn là một trong những thị trường tăng trưởng quan trọng nhất đối với thương hiệu và Adidas sẽ trở lại".
Mặc dù vậy, vấn đề là trong 20 năm từ 2000 - 2020, miếng bánh trong thị trường tiêu dùng hàng thể thao của Trung Quốc không ngừng mở rộng nên ai cũng có thể giành được một phần. Nhưng cho tới thời điểm đại dịch bắt đầu vào năm 2020, quy mô thị trường đã đạt một trạng thái tương đối ổn định, vì vậy khó mà lấy lại vị trí một khi đã đánh mất.
Ông Rorsted cũng nhận định khả năng doanh số tại thị trường Trung Quốc của Adidas sẽ khó phục hồi trong ngắn hạn. "Nếu nhu cầu của thị trường Trung Quốc ít hơn dự kiến, nó có thể phá hủy mục tiêu doanh thu của Adidas vào năm 2025, chúng tôi cũng sẽ phải điều chỉnh mục tiêu của mình".
Xem thêm >> Doanh thu giảm sút, Adidas phải bán Reebok với giá 2,5 tỷ USD
Tags:
(VNF) - Tòa án Tối cao bang Delaware (Mỹ) đã ra phán quyết khôi phục gói thù lao mà tỷ phú Elon Musk nhận được từ Tesla vào năm 2018 trị giá 56 tỷ USD -- hiện được ước tính khoảng 139 tỷ USD dựa trên giá cổ phiếu Tesla tại thời điểm đóng cửa phiên giao dịch hôm 20/12. Nếu có hiệu lực, tỷ phú Elon Musk sẽ trở thành người đầu tiên có tài sản ròng vượt 700 tỷ USD.
(VNF) - Trung Quốc vừa phát hiện mỏ vàng dưới đáy biển đầu tiên của nước này, cũng là mỏ vàng dưới biển lớn nhất châu Á, đánh dấu bước đột phá quan trọng trong chiến lược đẩy mạnh thăm dò khoáng sản trên toàn quốc.
(VNF) - Năm 2025 chứng kiến những biến động dồn dập trong chính sách thuế đối ứng của Mỹ, khi các quyết định được ban hành, điều chỉnh rồi tạm hoãn liên tiếp trong thời gian ngắn, tạo nên một chuỗi mốc chính sách dày đặc hiếm thấy.
(VNF) - Trong suốt 2 thập kỷ, Đức và Trung Quốc từng được xem là một “cặp đôi kinh tế hoàn hảo”, cùng hưởng lợi lớn từ làn sóng toàn cầu hóa thương mại. Đức cung cấp máy móc, thiết bị công nghiệp mà Trung Quốc cần để sản xuất hàng tiêu dùng cho phần còn lại của thế giới. Nhưng trật tự đó đang đảo chiều. Trung Quốc ngày nay dường như không còn cần Đức như trước, trong khi Berlin lại muốn chấm dứt mối quan hệ phụ thuộc này.
(VNF) - Các nhà khoa học Trung Quốc vừa công bố một con chip điện toán quang học có hiệu năng vượt trội hơn phần cứng trí tuệ nhân tạo (AI) hàng đầu của Nvidia hơn 100 lần về cả tốc độ xử lý lẫn hiệu quả năng lượng, đặc biệt trong các tác vụ AI tạo sinh như tổng hợp hình ảnh và sản xuất video.
(VNF) - Trung Quốc đã hạ lượng trái phiếu kho bạc Mỹ nắm giữ xuống mức thấp nhất kể từ năm 2008, trong khi tiếp tục gia tăng dự trữ vàng tháng thứ 13 liên tiếp.
(VNF) - Ngày 19/12, Ngân hàng Trung ương Nhật Bản đã tăng lãi suất chuẩn lên mức cao nhất kể từ năm 1995, trong bối cảnh lạm phát cao và tăng trưởng kinh tế chậm.
(VNF) - Sau khi kế hoạch sử dụng tài sản Nga thất bại, các nhà lãnh đạo Liên minh châu Âu (EU) đã thống nhất cho Ukraine vay 90 tỷ euro (xấp xỉ 105 tỷ USD) từ ngân sách chung của khối.
(VNF) - TikTok được cho là đã ký các thỏa thuận ràng buộc để bán hơn 80% tài sản tại Mỹ cho một nhóm nhà đầu tư, nhằm tránh nguy cơ bị cấm hoạt động và chấm dứt tranh chấp kéo dài nhiều năm với chính phủ Mỹ.
(VNF) - Mới đây, Bộ Ngoại giao Trung Quốc đã lên tiếng chỉ trích thương vụ bán vũ khí trị giá 11 tỷ USD của Mỹ với Đài Loan.
(VNF) - Đằng sau danh xưng cổ phiếu có hiệu suất tốt nhất thế giới là một bài học đắt giá cho những nhà đầu tư chạy theo lợi nhuận “nóng” từ làn sóng AI.
(VNF) - Mỹ tiếp tục phê duyệt gói bán vũ khí kỷ lục cho Đài Loan trị giá 11,1 tỷ USD, bao gồm nhiều khí tài tấn công chủ lực. Động thái được xem là thách thức trực diện “lằn ranh đỏ” của Trung Quốc và có nguy cơ thổi bùng căng thẳng giữa hai nền kinh tế lớn nhất thế giới.
(VNF) - Tổng thống Mỹ Donald Trump tự hào tuyên bố khoản đầu tư kỷ lục 18 nghìn tỷ USD đang đổ vào nước Mỹ. “Chỉ trong vài tháng, nền kinh tế của chúng ta đã đi từ trạng thái tệ nhất lên tốt nhất”, ông Trump phát biểu.
(VNF) - Khi nhà phát triển bất động sản China Vanke bước vào cuộc họp mang tính sống còn với các chủ sở hữu trái phiếu vào ngày 18/12, giới đầu tư đang chuẩn bị tinh thần cho những biến động tiếp theo của lĩnh vực bất động sản Trung Quốc. Đáng chú ý, cho đến nay vẫn chưa có bất kỳ dấu hiệu nào cho thấy nhà nước sẽ can thiệp bằng các gói cứu trợ.
(VNF) - Một số lượng kỷ lục những người trẻ Trung Quốc có trình độ học vấn cao đang đổ xô vào các công việc nhà nước để tìm kiếm sự ổn định. Xu hướng này diễn ra trong bối cảnh nền kinh tế Trung Quốc đối mặt nhiều khó khăn, làm suy giảm triển vọng việc làm trong khu vực tư nhân.
(VNF) - Trong một thế giới nơi tốc độ ngày càng trở thành thước đo của tiến bộ, Trung Quốc đang nỗ lực phá vỡ những giới hạn của ngành giao thông vận tải với một phương tiện có thể khiến cả máy bay phản lực cũng không “đua” kịp. Đó là T-Flight – một loại tàu điện từ (maglev) được thiết kế để đạt tốc độ lên tới 965 km/h, bỏ xa tốc độ bay hành trình trung bình của nhiều máy bay thương mại đường dài.
(VNF) - Cách bờ biển đông dân cư của Trung Quốc hàng trăm dặm, tại một khúc quanh gấp khúc của con sông hẻo lánh thuộc dãy Himalaya, một dự án cơ sở hạ tầng được xem là tham vọng nhất của Bắc Kinh đang dần thành hình.
(VNF) - Tỷ phú giàu nhất thế giới Elon Musk đang tiến rất gần tới cột mốc chưa từng có: trở thành tỷ phú nghìn tỷ USD.
(VNF) - Phiên giao dịch ngày 16/12 ghi nhận đồng rial của Iran rơi xuống mức thấp kỷ lục hơn 1,3 triệu rial đổi 1 USD. Diễn biến này không chỉ phản ánh một cú sốc tỷ giá mang tính thời điểm, mà còn cho thấy những rạn nứt sâu sắc trong nền kinh tế Iran sau nhiều năm chịu trừng phạt kéo dài.
(VNF) - Liên minh châu Âu (EU) đang đối mặt hàng loạt rào cản pháp lý và bất đồng chính trị khi cân nhắc tịch thu khối tài sản Nga bị phong tỏa để hỗ trợ Ukraine.
(VNF) - Ngày càng nhiều tỷ phú Trung Quốc âm thầm có hàng chục đứa con sinh ra tại Mỹ thông qua mang thai hộ. Hiện tượng này làm lộ rõ những khoảng trống pháp lý, sự dịch chuyển dòng tiền xuyên biên giới cùng các thách thức ngày càng lớn đối với chính sách quốc tịch và cơ chế giám sát của Mỹ.
(VNF) - Sau nhiều năm bị xem như phiên bản ít nổi bật hơn của vàng, bạc có màn tái xuất mạnh mẽ trong năm2025. Sự kết hợp của nguồn cung toàn cầu thắt chặt, nhu cầu công nghiệp bùng nổ, cùng sự tham gia của giới đầu tư qua ETF đang khiến bạc trở thành một trong những mặt hàng có tính cấu trúc thú vị nhất trên thị trường thế giới.
(VNF) - Việc SpaceX chuẩn bị phát hành cổ phiếu ra công chúng (IPO) đang trở thành cú hích lớn nhất đối với khối tài sản của Elon Musk, đưa ông chính thức trở thành người đầu tiên trên thế giới chạm mốc 600 tỷ USD tài sản ròng. Đây được xem là thương vụ IPO tiềm năng lớn nhất lịch sử, và là canh bạc mang tính bước ngoặt của thị trường vốn toàn cầu vào tương lai hạ tầng không gian.
Tập đoàn tài chính JPMorgan Chase đang tiến sâu hơn vào lĩnh vực tài sản số với việc triển khai quỹ thị trường tiền tệ token hóa dựa trên công nghệ chuỗi khối (blockchain).
Sự bùng nổ của stablecoin đặt ra thách thức đối với hệ thống giám sát tài chính toàn cầu khi bị khai thác để rửa tiền và giúp dòng tiền né tránh kiểm soát.
(VNF) - Tòa án Tối cao bang Delaware (Mỹ) đã ra phán quyết khôi phục gói thù lao mà tỷ phú Elon Musk nhận được từ Tesla vào năm 2018 trị giá 56 tỷ USD -- hiện được ước tính khoảng 139 tỷ USD dựa trên giá cổ phiếu Tesla tại thời điểm đóng cửa phiên giao dịch hôm 20/12. Nếu có hiệu lực, tỷ phú Elon Musk sẽ trở thành người đầu tiên có tài sản ròng vượt 700 tỷ USD.
(VNF) - Sau 5 tháng tạm ngưng hoạt động để nâng cấp, sửa chữa, sân bay Vinh sẽ khai thác trở lại vào ngày 19/12 với diện mạo mới và "điểm nhấn" công nghệ hiện đại giúp hành khách có trải nghiệm tốt hơn.
