'Mùa đông khắc nghiệt' đe dọa các hãng mỹ phẩm lớn nhất toàn cầu

Sephora, Shiseido cắt giảm nhân sự

Ngày 26/8, Sephora, nhà bán lẻ mỹ phẩm thuộc Tập đoàn LVMH của Pháp, thông báo sẽ sa thải 3% trong số 4.000 nhân viên tại Trung Quốc, tương đương khoảng 120 người, khi tập trung tinh giản các vị trí tại trụ sở chính.

Được biết, đây là một phần trong kế hoạch tái cơ cấu sâu rộng của công ty khi nền kinh tế phục hồi chậm hơn dự kiến. Trong số những nhân sự bị cắt giảm còn bao gồm một số giám đốc điều hành doanh nghiệp bán lẻ và thương mại điện tử, mục đích là chuyển lỗ thành lợi nhuận càng sớm càng tốt và tối ưu hóa cơ cấu tổ chức, thích ứng tốt hơn với nhu cầu thị trường.

Ngoài ra, vào tháng 1 năm ngoái, Sephora cũng tuyên bố đóng cửa cửa hàng Tmall ở nước ngoài.

Hãng mỹ phẩm nổi tiếng của Nhật Bản Shiseido cũng đang phải đối mặt với thách thức tương tự.

Để đối phó với hiệu suất suy giảm và cạnh tranh thị trường ngày càng gay gắt, các giám đốc điều hành của Shiseido đã đưa ra "Kế hoạch chuyển đổi toàn diện" vào năm ngoái, lên kế hoạch cắt giảm gần 1.500 nhân viên toàn cầu thông qua việc tự nguyện nghỉ việc để giảm chi phí và đẩy nhanh quá trình chuyển đổi.

Các công ty mỹ phẩm lớn lần lượt sa thải nhân viên, gióng lên hồi chuông cảnh báo cho toàn ngành và mô hình tương lai có thể được điều chỉnh.

"Mùa đông khắc nghiệt" của ngành làm đẹp

Năm nay, hoạt động thị trường của các thương hiệu làm đẹp quốc tế dường như đã bước vào một “mùa đông khắc nghiệt”.

Báo cáo tài chính mới nhất của Tập đoàn LVMH cho thấy mặc dù doanh thu của bộ phận bán lẻ như Sephora trong nửa đầu năm tăng nhẹ 3% lên 8,6 tỷ EUR, nhưng mức tăng trưởng 5% trong quý II lên 4,5 tỷ EUR vẫn không đáp ứng được kỳ vọng của giới phân tích thị trường. Nhiều chuyên gia trong ngành cho rằng dữ liệu này cho thấy tín hiệu về sự tăng trưởng yếu kém trong ngành.

Thành tích của Tập đoàn Shiseido cũng cho thấy xu hướng tương tự. Trong nửa đầu năm, mặc dù doanh thu của tập đoàn tăng 2,9% lên 508,5 tỷ yên (3,4 tỷ USD) nhưng lợi nhuận hoạt động cốt lõi lại giảm mạnh 31,3% xuống 19,3 tỷ yên và lợi nhuận hoạt động rơi vào tình trạng thua lỗ so với cùng kỳ năm trước, xuống âm 2,7 tỷ yên.

Lợi nhuận ròng thuộc về công ty mẹ giảm mạnh 99,9% so với cùng kỳ năm ngoái. Loạt số liệu này chắc chắn sẽ tạo thêm một cơn "ớn lạnh" nữa cho "mùa đông lạnh giá" của ngành làm đẹp.

Nguyên nhân sâu xa dẫn đến sự suy giảm hiệu suất của các thương hiệu làm đẹp quốc tế không thể tách rời khỏi sự yếu kém chung của thị trường làm đẹp cao cấp Trung Quốc.

Theo đó, chính tập đoàn Estee Lauder thừa nhận trong báo cáo tài chính của mình rằng mặc dù hiệu suất tổng thể của thị trường Trung Quốc đã tăng lên nhưng lĩnh vực làm đẹp cao cấp lại bộc lộ sự yếu kém.

Phân khúc nước hoa "lội ngược dòng"

Trong khi rất nhiều phân ngành của ngành làm đẹp đang chịu cảnh ảm đạm, "đường đua nước hoa" lại đang thu hút sự chú ý của các đại gia sắc đẹp toàn cầu bởi sức hút độc đáo.

Vào ngày 20/8, Coty Group, nhà sản xuất nước hoa và sản phẩm làm đẹp nổi tiếng thế giới, đã công bố báo cáo kết quả hoạt động cho năm tài chính kết thúc năm 2024.

Doanh thu công ty tăng 10% so với cùng kỳ năm trước lên 6,1 tỷ USD và tốc độ tăng trưởng vượt mức trung bình của thị trường làm đẹp toàn cầu. Điều đặc biệt đáng chú ý là doanh thu của bộ phận làm đẹp cao cấp của Coty Group tăng 13% so với cùng kỳ năm trước, trong đó tăng trưởng doanh số của ngành hàng nước hoa đóng góp đáng kể. Tại nhiều thị trường toàn cầu như Trung Quốc và Mỹ, nước hoa đã trở thành một trong những danh mục phát triển nhanh nhất.

Cụ thể, thương hiệu Burberry của Coty đã đạt được vị trí số một về doanh số tại Mỹ, Canada, Đức và các thị trường khác với dòng nước hoa Goddess, trực tiếp thúc đẩy doanh số chung của thương hiệu Burberry đạt mức tăng hơn 50%.

Đồng thời, các thương hiệu nước hoa quốc tế khác cũng mang lại kết quả ấn tượng. Hãng nước hoa khổng lồ Inter Parfums của Pháp đạt doanh thu 342 triệu USD trong quý II/2024, tăng 11% so với cùng kỳ năm ngoái, nâng doanh thu nửa đầu năm đạt đến 666 triệu USD, tương đương mức tăng 7% so với cùng kỳ năm trước.

Tập đoàn L'Oreal cũng nhấn mạnh đà phát triển mạnh mẽ của bộ phận nước hoa trong báo cáo tài chính, vốn đang tăng trưởng nhanh hơn đáng kể so với thị trường chăm sóc da.

Trên thị trường toàn cầu, ngành nước hoa đang bước vào một chu kỳ phát triển mới. Theo thống kê nghiên cứu từ DIResaerch, thị trường nước hoa toàn cầu đạt 43,33 tỷ NDT vào năm 2023 và dự kiến ​​sẽ đạt 79,1 tỷ NDT vào năm 2030, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 8,98%.

Dữ liệu này cho thấy thị trường nước hoa sẽ duy trì xu hướng tăng trưởng ổn định trong vài năm tới, mang đến không gian phát triển rộng rãi cho các thương hiệu lớn.