Quảng cáo kỹ thuật số được xem là động lực tăng trưởng doanh thu chính của ngành truyền thông. Mark Read, CEO WPP PLC, một trong những tập đoàn quảng cáo lớn nhất thế giới, cho biết quảng cáo kỹ thuật số vẫn đang duy trì kết quả kinh doanh ổn định nhưng rõ ràng không thể phát triển nhanh như nó đã từng trong thời điểm đại dịch bùng phát.
Đồng tình với quan điểm trên, một công ty đầu tư truyền thông quảng cáo lớn khác là GroupM cũng chỉ ra rằng quảng cáo kỹ thuật số đang phát triển với tốc độ nhanh hơn nhiều so với quảng cáo trên các nền tảng khác như truyền hình và báo chí.
GroupM dự kiến quảng cáo kỹ thuật số sẽ chiếm 67% tổng chi tiêu cho quảng cáo toàn cầu trong năm nay. Dù vậy, dự báo chi tiêu cho quảng cáo kỹ thuật số toàn cầu trong năm chỉ tăng khoảng 13%, một mức khiêm tốn so với con số 30% trong năm ngoái, giai đoạn đại dịch Covid-19 bùng nổ.
Theo dự báo của hãng nghiên cứu thị trường Statista, quảng cáo kỹ thuật số sẽ chứng kiến doanh thu tăng từ 356 tỷ USD vào năm 2020 lên 460 tỷ USD vào năm 2024.
Dự đoán của Statista dựa vào tỷ lệ thâm nhập internet tăng trên toàn thế giới và sự gia tăng phổ biến của các nền tảng kỹ thuật số sử dụng quảng cáo làm nguồn doanh thu chính để người tiêu dùng có thể tiếp cận các dịch vụ đó mà không phải trả một khoản phí rõ ràng. Trong đó, ngành chi tiêu nhiều nhất cho quảng cáo kỹ thuật số là bán lẻ với 22%. Đứng ở vị trí thứ hai là các ngành công nghiệp ô tô và dịch vụ tài chính, cùng là 12%.
Một số công ty truyền thông tập trung vào quảng cáo và số khác hướng tới tăng lượng người đăng ký, nhưng sự thành công của cả hai mô hình cuối cùng phụ thuộc vào sự tương tác gần hơn với khách hàng thông qua các trang web, ứng dụng, bản tin và podcast (một chương trình âm thanh có thể nghe trên các ứng dụng, đăng ký theo dõi hoặc tải về).
Theo Viện Nghiên cứu Báo chí Reuters, trong nỗ lực đổi mới hướng đến khán giả, các công ty truyền thông và báo chí sẽ tập trung vào sản xuất podcast và âm thanh kỹ thuật số (âm thanh được ghi lại và chuyển sang dạng kỹ thuật số), tiếp theo là xây dựng và cải tiến các bản tin và phát triển các định dạng video kỹ thuật số.
Việc sử dụng âm thanh dưới dạng kỹ thuật số trở thành xu hướng trong vài năm trở lại đây, được thúc đẩy bởi sự kết hợp của điện thoại thông minh, tai nghe chất lượng cao và xu hướng đầu tư vào podcast từ các nền tảng như Spotify, Google và Amazon.
Video trực tuyến cũng được dự đoán sẽ bùng nổ trở lại, được thúc đẩy bởi các cuộc họp báo online và các sự kiện kịch tính đi kèm với những video dạng ngắn như của TikTok, ứng dụng hiện đã tiếp cận hơn một tỷ người trên khắp thế giới.
Tại TikTok, người dùng dễ dàng tạo, chia sẻ video. Họ có thể ghi lại bất cứ thứ gì từ thói quen, sở thích hàng ngày của mình lên ứng dụng vì mọi thứ đang được đơn giản hóa và tối ưu hơn. Với những bước đi đột phá, TikTok đã xây dựng được công nghệ quảng cáo có thể cạnh tranh về quy mô, số lượng với những “ông lớn” công nghệ như Google và Facebook.
Trong hơn 2 năm đại dịch diễn ra, nhiều tòa soạn và nhà xuất bản đã vận hành mà không hề có nhân viên tại văn phòng. Điều này đã khiến các chuyên gia đầu ngành dự đoán trong năm 2022, việc kết hợp giữa một số nhân viên làm tại văn phòng và một số khác làm việc từ xa sẽ trở thành công thức tiêu chuẩn của nhiều tòa soạn và nhà xuất bản.
Báo cáo của Viện Nghiên cứu Báo chí của Reuters hồi tháng 11/2021 cho thấy các công ty truyền thông đang thúc đẩy kế hoạch thiết kế lại văn phòng, giảm không gian cho nhân viên làm việc trực tiếp, nâng cấp công nghệ. Thậm chí, nhiều công ty có thể chuyển sang hình thức làm việc trực tuyến hoàn toàn. Các công ty sẽ dành nhiều thời gian hơn để kiểm soát hiệu quả làm việc cũng như chăm sóc sức khoẻ tinh thần cho nhân viên.
Không chỉ thay đổi về phương thức làm việc, cách thức đưa tin được dự báo cũng sẽ có nhiều thay đổi, do nhiều nghiên cứu chỉ ra rằng nhiều độc giả thấy “choáng ngợp” bởi lượng tin tức khổng lồ mỗi ngày, hoặc những tin tức quá nhàm chán. Đại dịch đã buộc nhiều tòa soạn phải đánh giá lại phương pháp biên tập và cách đưa tin.
Bên cạnh đó, trước sự bùng nổ của metaverse (vũ trụ thực tế ảo), ngành báo chí kỳ vọng tạo ra những cuộc phỏng vấn trong metaverse. Dù vào thời điểm hiện tại, điều này khá là khó hình dung.
Sau nhiều vụ tấn công nhà báo và những mối nguy hiểm xảy ra với những người đưa tin, năm 2022, các nhà xuất bản sẽ hỗ trợ nhiều hơn cho các nhà báo, bao gồm tăng cường bảo vệ an ninh cho các nhóm truyền hình. Liên minh châu Âu (EU) cho biết sẽ thực hiện một đạo luật về tự do truyền thông vào năm 2022, sau một số vụ sát hại các nhà báo liên quan đến việc bắt giữ hoặc đàn áp các phương tiện truyền thông độc lập ở các quốc gia thành viên như Hungary và Ba Lan.
Trong vài năm gần đây, không thể phủ nhận tầm ảnh hưởng khổng lồ của các công ty công nghệ lớn tới đời sống con người. Điều này dẫn tới nhiều vấn đề phát sinh như tin giả, những tin tức/hình ảnh độc hại, quyền riêng tư của người dùng bị ảnh hưởng…, khiến giới chức tại nhiều quốc gia buộc phải xem xét tới những biện pháp kiểm soát thông tin.
Trong năm 2022, châu Âu dự kiến sẽ đi đầu với 2 đạo luật trực tuyến là Đạo luật thị trường kỹ thuật số (DMA) và Đạo luật dịch vụ kỹ thuật số (DSA). Trong khi DMA hạn chế sức mạnh thị trường của các công ty công nghệ lớn thì DSA sẽ đảm bảo các nền tảng xã hội lớn trong sạch bằng cách “ép” loại bỏ các nội dung độc hại nhanh chóng.
Hai đạo luật này nhằm điều chỉnh hoạt động của các công ty công nghệ, đảm bảo xử lý mạnh tay các nền tảng trực tuyến vi phạm các quy định về nội dung đăng tải như cho phép xuất hiện các nội dung bị cấm, hình ảnh ấu dâm, những ngôn từ kích động thù địch hay tin giả...
Chính phủ Anh cũng có kế hoạch thông qua dự luật An toàn Trực tuyến, trao quyền hạn mới để xử phạt các nền tảng web không ngăn chặn nội dung bất hợp pháp và có hại khác, tuân thủ theo quy định của cơ quan giám sát truyền thông Ofcom.
Việc thanh toán bản quyền cho tin tức cũng sẽ được chú trọng hơn nữa trong năm nay, dù còn nhiều khó khăn để xác định được một cơ chế rõ ràng cho việc trích xuất lại tin tức trên mạng.
Tags:
(VNF) - Với hơn 2 tỷ người tiêu dùng tại hơn 110 quốc gia và vùng lãnh thổ, Halal đang trở thành một trong những thị trường tăng trưởng nhanh nhất thế giới. Tuy nhiên, để tham gia sâu vào chuỗi cung ứng Halal toàn cầu, doanh nghiệp Việt Nam không chỉ cần chứng nhận mà còn phải đầu tư dài hạn vào nguyên liệu, quy trình sản xuất, quản trị và chiến lược tiếp cận thị trường.
(VNF) - Giá vàng trong nước đang giảm nhanh hơn bao giờ hết khi liên tục đi lùi về mức 131 triệu đồng/lượng (chiều mua vào) trong phiên 11/6.
(VNF) - Đó là giải pháp được ông Đỗ Văn Năm, thành viên Hội đồng Thành viên (HĐTV), Tổng công ty Điện lực miền Bắc (EVNNPC) gợi ý, nhằm đảm bảo nguồn cung ứng điện cho sản xuất, sinh hoạt, đặc biệt trong mùa khô sắp tới.
(VNF) - Mít Việt Nam đang ghi nhận đà tăng trưởng mạnh trong xuất khẩu, trong bối cảnh Trung Quốc chuẩn bị mở cửa nhập khẩu chính ngạch từ ngày 1/6/2026. Động thái này được kỳ vọng sẽ tạo “cú hích” lớn, giúp loại trái cây này mở rộng thị trường và tiến gần hơn mục tiêu xuất khẩu tỷ USD.
(VNF) - Trong bối cảnh Đà Nẵng nghiên cứu phát triển khu thương mại tự do (FTZ) như một cực tăng trưởng mới, hội thảo “Mô hình phát triển Khu kinh tế tự do - Kinh nghiệm thế giới và bối cảnh Việt Nam” diễn ra ngày 13/6 tới đây tiếp tục quy tụ các chuyên gia, tổ chức và doanh nghiệp cùng đóng góp giải pháp cho một trong những định hướng phát triển quan trọng của thành phố.
(VNF) - Igloo – công ty công nghệ bảo hiểm (insurtech) ứng dụng AI toàn diện (AI full stack) tại Đông Nam Á, chuyên phát triển nền tảng vận hành cho ngành bảo hiểm – vừa công bố thiết lập quan hệ đối tác chiến lược với Công ty TNHH Bảo hiểm Nhân thọ Chubb Việt Nam và Công ty Bảo hiểm Nhân thọ PT Chubb Indonesia (gọi chung là “Chubb Life”).
(VNF) - Bộ Công Thương đang nghiên cứu điều chỉnh khung giờ cao điểm trong cơ chế giá bán lẻ điện theo thời gian sử dụng (TOU), theo hướng tập trung toàn bộ thời gian cao điểm vào buổi tối.
(VNF) - Chỉ trong chưa đầy một tuần lễ, giá vàng đã liên tục "thủng" các mốc kháng cự tâm lý quan trọng là 150 triệu đồng/lượng và 140 triệu đồng/lượng.
(VNF) - Financial Times mới đây ghi nhận làn sóng thu gom phế liệu vonfram trên toàn cầu, phản ánh áp lực ngày càng lớn đối với nguồn cung vật liệu chiến lược này. Khi nhu cầu từ quốc phòng, hàng không vũ trụ và công nghệ cao tiếp tục tăng, thị trường đang bắt đầu nhìn nhận hoạt động tái chế không chỉ là giải pháp môi trường mà còn là một nguồn cung chiến lược có giá trị tương đương với các mỏ khai thác mới.
(VNF) - VGiá vàng trong nước bất ngờ quay đầu giảm mạnh tới 4,4 triệu đồng/lượng chỉ sau một đêm, dần đi lùi về mốc 130 triệu đồng/lượng.
(VNF) - Sau hơn một tuần triển khai trên phạm vi toàn quốc, xăng sinh học E10 đang được thị trường đón nhận tích cực hơn, nguồn cung được bảo đảm và hoạt động kinh doanh cơ bản ổn định. Bộ Công Thương đánh giá đây là tín hiệu tích cực cho lộ trình chuyển đổi sang các loại nhiên liệu xanh trong thời gian tới.
(VNF) - Thị trường vàng trong nước vừa chứng kiến một đợt điều chỉnh mạnh khi giá vàng miếng và vàng nhẫn đồng loạt giảm sâu, mất tới 7 triệu đồng/lượng chỉ trong một ngày giao dịch. Tuy nhiên, trái ngược với những đợt tăng giá trước đó, sức mua trên thị trường lại khá trầm lắng.
(VNF) - Sau nhiều năm liên tiếp duy trì trạng thái xuất siêu, cán cân thương mại hàng hóa của Việt Nam đã chuyển sang nhập siêu 15,36 tỷ USD tính đến ngày 7/6/2026.
(VNF) - TP.HCM, ngày 09/6/2026, Tập đoàn Vingroup công bố phát triển 4.500 căn nhà ở cho thuê tại xã Bà Điểm, thành phố Hồ Chí Minh nhằm hưởng ứng chủ trương mở rộng cơ hội tiếp cận nhà ở cho người có thu nhập thấp của Đảng và Nhà nước.
(VNF) - Ngành thép Việt Nam đang đối mặt với thách thức mới khi Liên minh châu Âu (EU) quyết định siết chặt các biện pháp bảo hộ đối với thép nhập khẩu nhằm ứng phó với tình trạng dư cung toàn cầu.
(VNF) - Sau thời gian thí điểm mô hình, sáng 9/6/2026, Sở Công thương TP.HCM cùng các cơ quan địa phương và hiệp hội liên quan tiến hành khai trương 02 cửa hàng tick xanh tham gia mua thịt heo mảnh BAF qua Sàn giao dịch – mô hình được kỳ vọng sẽ thúc đẩy minh bạch hóa thị trường thực phẩm thiết yếu trong bối cảnh người tiêu dùng đặc biệt quan tâm đến vấn đề an toàn thực phẩm.
(VNF) - Loạt mẫu xe nằm trong phân khúc MPV đa dụng gồm Hyundai Stargazer, Toyota Veloz, Mitsubishi Xpander, Honda BR-V đang được giảm giá bán hàng chục triệu đồng để "kích cầu".
(VNF) - Giá vàng trong nước lao dốc không phanh, thu hẹp khoảng cách với giá vàng thế giới. Mức chênh chỉ còn hơn 7 triệu đồng/lượng là hiếm thấy trên thị trường vàng trong vài năm lại đây. Điều này khiến dân đầu tư chịu hậu quả nặng nề hơn khi giá trong nước rơi nhanh hơn đà mất giá thế giới.
(VNF) - Chính phủ mới ban hành nghị định về lệ phí trước bạ, trong đó tiếp tục áp dụng mức thu lệ phí trước bạ lần đầu 0% đối với ô tô điện chạy pin đến hết năm 2030.
(VNF) - Sau một phiên lao dốc, giá vàng trong nước đã bất ngờ chững lại, dao động trong quanh mốc dưới 144 triệu đồng/lượng ở chiều bán ra.
(VNF) - Liên tiếp được vinh danh tại AGM Awards 2026, VIX50 và VIE50, DPM cho thấy những kết quả tích cực trong nâng cao chất lượng quản trị, thúc đẩy đổi mới sáng tạo và duy trì hiệu quả hoạt động, qua đó tiếp tục củng cố niềm tin của nhà đầu tư và thị trường.
(VNF) - Chỉ còn ít ngày nữa, Diễn đàn đối thoại cấp cao về M&A và vốn tư nhân Venture Forum 2026 sẽ diễn ra tại TP. HCM. Sự kiện được kỳ vọng trở thành điểm hẹn “vàng” của giới đầu tư công nghệ và tài chính khu vực châu Á, khi thị trường Việt Nam ngày càng thu hút sự quan tâm của các quỹ ngoại và doanh nghiệp tăng trưởng vượt bậc.
(VNF) - Chỉ sau 5 tháng đi vào vận hành, tòa nhà trung tâm thương mại và văn phòng hạng A ROX Tower Goldmark City, đã nhanh chóng ghi dấu ấn như một điểm đến thương mại - dịch vụ sôi động mới tại khu Tây Hà Nội.
(VNF) - Đà giảm của giá vàng trong nước vẫn chưa có dấu hiệu dừng lại khi giá vàng miếng lẫn vàng nhẫn đang cùng “đi lùi” về mốc 145 triệu đồng/lượng.
(VNF) - Subaru Việt Nam vừa lên tiếng trấn an khách hàng về đợt triệu hồi xe Subaru Forester 2.5L (bản chạy xăng) và Forester e-Boxer hybrid đời 2026 lỗi cửa sổ trời đang diễn ra tại Hoa Kỳ.
(VNF) - Với hơn 2 tỷ người tiêu dùng tại hơn 110 quốc gia và vùng lãnh thổ, Halal đang trở thành một trong những thị trường tăng trưởng nhanh nhất thế giới. Tuy nhiên, để tham gia sâu vào chuỗi cung ứng Halal toàn cầu, doanh nghiệp Việt Nam không chỉ cần chứng nhận mà còn phải đầu tư dài hạn vào nguyên liệu, quy trình sản xuất, quản trị và chiến lược tiếp cận thị trường.
(VNF) - Vô tình gặp chúng tôi trên bãi biển cát trắng Bãi Cháy, bà Anna Williams, du khách đến từ Mỹ, hồ hởi: “Chúng tôi đã đi qua nhiều cảng biển trên thế giới, nhưng hiếm nơi nào tạo được cảm xúc mạnh mẽ ngay từ giây phút đầu tiên như ở đây. Âm nhạc, không gian và sự thân thiện khiến Hạ Long để lại ấn tượng rất đặc biệt. Tôi khá ấn tượng với những chuyến thuyền mang dáng dấp cổ căng đôi buồm đỏ, nó tạo những cảm xúc khá mạnh, đưa chúng tôi váo một không gian yên bình, lãng mạn.
