Tencent và mục tiêu 'vượt mặt' ông trùm quảng cáo Facebook
Lê Anh -
28/11/2017 12:08 (GMT+7)
(VNF) – Giá trị vốn hóa thị trường của Tencent mới đây đã cán mốc 511 tỷ USD, vượt mặt Facebook và trở thành công ty Châu Á đầu tiên có giá trị vốn hóa cao hơn 500 tỷ USD. Tập đoàn khổng lồ về truyền thông xã hội và trò chơi điện tử của Trung Quốc này đang thể hiện tham vọng chiếm lĩnh thị trường quảng cáo trực tuyến của Facebook.
Tencent đã hất văng Facebook khỏi top 5 công ty giá trị thị trường cao nhất thế giới.
Ông Lau Seng Yee, phụ trách mảng xây dựng thương hiệu toàn cầu và quảng cáo của Tencent cho hay sở dĩ có sự tăng trưởng đáng kinh ngạc này là do Tencent vốn nổi tiếng bởi một nền văn hóa cạnh tranh nội bộ nơi mà các bộ phận chạy đua không ngừng với nhau để tìm kiếm những ý tưởng mới mẻ.
"Bảy đơn vị kinh doanh chính của chúng tôi đang chăm chỉ làm việc để đồng bộ hóa dữ liệu và nghiên cứu thêm một tỷ người dùng để có những phương thức quảng cáo thích hợp", ông nói.
Dựa trên những dữ liệu của người dùng như những dòng nhạc họ thích nghe, tin tức họ đọc, những nơi họ đi tới để đưa ra những phương thức quảng cáo thích hợp với nhu cầu của từng đối tượng khách hàng, công ty này đang nhắm tới thị trường quảng cáo trực tuyến trị giá 350 tỷ nhân tân tệ (khoảng 53 tỷ USD) của Trung Quốc. Quảng cáo trực tuyến chỉ chiếm 17% tổng doanh thu của Tencent trong khi con số này là 97% đối với Facebook.
"Giá trị cốt lõi của chúng tôi là cạnh tranh nội bộ, nhưng cạnh tranh một cách lành mạnh. Chúng tôi dành rất nhiều thời gian để đốt cháy đội ngũ nhân viên và tích hợp sức mạnh của đội", ông Lau Seng Yee cho hay.
Theo eMarketer, doanh thu quảng cáo của Tencent có thể tăng gấp đôi lên 11,4 tỷ USD vào năm 2019.
Tập đoàn Alibaba hiện đang thống trị quảng cáo số của Trung Quốc nhưng các nhà đầu tư đang đặt cược vào sự tăng trưởng của Tencent trong tương lai gần, bắt nguồn từ truyền thông trên mạng xã hội.
Theo công ty Nghiên cứu thị trường eMarketer, doanh thu quảng cáo của Tencent có thể tăng gấp đôi lên 11,4 tỷ USD vào năm 2019. Công ty này ước tính sẽ chiếm dần thị phần quảng cáo số của Trung Quốc từ 9% lên 15%.
"Nếu các bạn đặt câu hỏi tại sao các nhãn hàng thường lựa chọn quáng bá sản phẩm của mình trên mạng xã hội Facebook, vì Facebook giúp họ tiếp cận đúng đối tượng khách hàng hơn nhờ vào cơ sở dữ liệu khổng lồ. Tuy nhiên Tencent còn sở hữu cơ sở dữ liệu khách hàng phong phú hơn thế," theo Alex Yao, chuyên gia phân tích của JPMorgan Chase tại Hồng Kông nhận định.
Quảng cáo trên mạng xã hội vẫn là một hình thức khá mới mẻ ở Trung Quốc, chỉ chiếm 10% phương tiện quảng cáo trực tuyến, quảng cáo qua công cụ tìm kiếm vẫn đang chiếm lĩnh thị phần ở quốc gia này.
Để tăng doanh thu, Facebook đã tăng số lần hiển thị quảng cáo lên khoảng 50% vào năm 2016. Tuy nhiên, nhiều công ty nghi ngại các video quảng cáo chưa đạt được hiệu quả như họ mong muốn, nó có thể được tự động phát trong khi không có người xem.
Vì vậy, Tencent chỉ hiển thị một quảng cáo mỗi ngày trên Moments của người dùng, một hình thức tương tự như nguồn cấp dữ liệu của Facebook. Đó là lý do tại sao Tencent chỉ kiếm được 2,1 USD cho mỗi người dùng hoạt động hàng ngày trên WeChat, so với Facebook là 30,1 USD, Morgan Stanley ước tính.
Điều này không hề đáng lo ngại vì Tencent hoàn toàn có thể tiếp cận dần các phương thức quảng cáo trên mạng xã hội bởi hơn 40% doanh thu của họ xuất phát từ các game di động hấp dẫn, đặc biệt sau khi cho ra mắt Honour of Kings.
Game di động này đã trở thành trò chơi có doanh thu cao nhất trên cả hai nền tảng Android và iOS. Dựa trên các nhân vật có thật của lịch sử Trung Quốc, Honour of Kings đã thu hút hơn 200 triệu người chơi, gấp hơn hai lần dân số Việt Nam, và mỗi ngày có trung bình khoảng 80 triệu người chơi thực tế, gần tương đương dân số của cả nước Đức.
Honour of Kings đã giúp Tencent lôi kéo thêm lượng người chơi có điện thoại thông minh nhưng không quan tâm đến việc chơi trò chơi trên máy tính cá nhân (PC).
"Thật ra, bản thân chúng tôi cũng dùng WeChat, chẳng ai muốn quá tải bởi những thông tin không cần thiết. Nói chúng tôi không vội vàng cũng không đúng, chúng tôi muốn đảm bảo rằng chúng tôi thấu hiểu người dùng của mình nhất, " ông Lau cho biết.
Để làm được điều này, Tencent đã tuyển mộ hơn 250 chuyên gia IT để tiến hành nghiên cứu trí tuệ nhân tạo, tập trung vào xử lý ngôn ngữ tự nhiên, nhận diện hình ảnh và dự đoán hành vi người dùng.
Với sự phát triển điên cuồng của công ty, Tencent đã thuê một đội ngũ nhân viên khổng lồ, độ tuổi lao động trung bình của công ty này là 29 tuổi.
Tencent đang tập trung vào việc tăng trưởng số lượng người sử dụng WeChat, nhằm tạo ra một hệ sinh thái mới có thể cạnh tranh với cả Facebook và Google. Công ty này có lợi thế ở rất nhiều ngành công nghiệp đang phát triển mạnh mẽ như thanh toán di động, cho vay trực tuyến, quảng cáo di động và game di động.
Mới đây, Tencent đã mở rộng dịch vụ của mình ra bên ngoài Trung Quốc, cụ thể là Malaysia tại Đông Nam Á. Đây cũng là động thái cho thấy Tencent muốn vươn ra thế giới.
(VNF) - Philippines đang nổi lên như một trong những “thủ phủ cờ bạc” lớn nhất châu Á. Ngành công nghiệp cờ bạc được ví như “cỗ máy in tiền” cho nền kinh tế nước này, song cũng đặt ra không ít thách thức trong quản lý và đảm bảo trật tự xã hội.
(VNF) - Tâm lý trên thị trường tiền điện tử đã suy yếu nghiêm trọng, khi chỉ số “Fear and Greed” (Sợ hãi và Tham lam) giảm xuống mức 10 - ngưỡng phản ánh trạng thái “nỗi sợ hãi tột độ” và đánh dấu mức thấp nhất trong gần 9 tháng.
(VNF) - Tuần qua, chính phủ Mỹ mở cửa trở lại sau đợt đóng cửa dài nhất trong lịch sử. Trong khi đó, kỳ vọng vào việc Fed giảm lãi suất suy giảm khiến giá vàng thế giới lao dốc.
(VNF) - Đại sứ quán Trung Quốc tại Mỹ ngày 15/11 đã lên tiếng bác bỏ thông tin cho rằng Bắc Kinh yêu cầu các doanh nghiệp nước này, trong đó có Alibaba, thu thập hoặc cung cấp dữ liệu ở nước ngoài theo cách vi phạm luật pháp sở tại.
(VNF) - Sau thương vụ đấu giá kỷ lục tại Sotheby’s Paris hồi đầu năm, chiếc túi Birkin nguyên bản được thiết kế riêng cho cố minh tinh Jane Birkin đã chính thức ra mắt công chúng Nhật Bản. Mức giá 10 triệu USD của chiếc túi không chỉ gây chấn động giới thời trang mà còn phản ánh xu hướng coi hàng xa xỉ như một loại tài sản đầu tư mới trong thời kỳ bất ổn tài chính.
(VNF) - Mỹ thông báo cung cấp khoản viện trợ khẩn cấp trị giá 500.000 USD nhằm hỗ trợ Việt Nam ứng phó và khắc phục hậu quả sau các cơn bão Fengshen và Kalmaegi gây thiệt hại diện rộng tại nhiều địa phương. Đây là phần tiếp theo của gói hỗ trợ nhân đạo tổng trị giá 1 triệu USD mà Washington dành cho Việt Nam trong mùa bão lũ năm nay.
(VNF) - Tổng thống Mỹ Donald Trump tuyên bố sẽ theo đuổi hành động pháp lý với BBC sau khi chương trình Panorama bị phát hiện chỉnh sửa phát biểu của ông theo cách gây hiểu lầm. Đây là bê bối được đánh giá nghiêm trọng nhất của BBC kể từ vụ Jimmy Savile hơn 1 thập kỷ trước.
(VNF) - Mỹ tung loạt biện pháp giảm thuế với nông sản và hàng hóa nhập khẩu, đồng thời đạt thỏa thuận thương mại lớn với Thụy Sĩ, cho thấy sự chuyển hướng rõ rệt trong nỗ lực ổn định giá cả và giảm căng thẳng thương mại.
(VNF) - Kinh tế Trung Quốc tiếp tục giảm tốc trong tháng 10, bị kéo lùi bởi nhu cầu tiêu dùng trì trệ, sự lao dốc của thị trường bất động sản và kỳ nghỉ lễ dài ngày làm giảm mạnh hoạt động của các nhà máy.
(VNF) - Trang sức vàng vốn là biểu tượng truyền thống trong đám cưới của người Trung Quốc. Tuy nhiên trong bối cảnh giá vàng tăng cao, nhiều người chọn cách thuê vàng thay vì mua để tiết kiệm tài chính.
(VNF) - Ngoại trưởng Mỹ Marco Rubio cho biết Mỹ sẽ xem xét các bệnh lý mãn tính, thậm chí cả những yếu tố như tuổi nghỉ hưu, như căn cứ để từ chối cấp thị thực cho người nhập cư.
(VNF) - Sáng 13/11 theo giờ Việt Nam, Quốc hội Mỹ đã chính thức thông qua dự luật nhằm chấm dứt đợt đóng cửa chính phủ liên bang dài nhất trong lịch sử nước này.
(VNF) - Cơ quan an ninh mạng Trung Quốc vừa cáo buộc chính phủ Mỹ dàn dựng vụ đánh cắp khoảng 13 tỷ USD giá trị Bitcoin, đánh dấu nỗ lực gần đây nhất của Bắc Kinh trong việc quy trách nhiệm các cuộc tấn công mạng lớn cho Washington.
(VNF) - Ngân hàng tư nhân J.P. Morgan Private Bank dự báo giá vàng có thể vượt mốc 5.000 USD/ounce vào cuối năm 2026, nhờ lực mua mạnh từ các ngân hàng trung ương tại các nền kinh tế mới nổi.
(VNF) - Quỹ Tiền tệ Quốc tế (IMF) vừa cảnh báo về những rủi ro tiền tệ có thể phát sinh đối với các quốc gia như Kenya và Ethiopia khi họ chuyển đổi các khoản vay bằng USD từ Trung Quốc sang nhân dân tệ (CNY) nhằm giảm chi phí nợ.
(VNF) - Một phụ nữ Trung Quốc vừa bị tòa án Anh tuyên phạt hơn 11 năm tù vì rửa tiền trong vụ gian lận đầu tư quy mô lớn, liên quan đến gần 130.000 nhà đầu tư và số tiền được chuyển đổi thành tiền điện tử trị giá hàng tỷ USD.
(VNF) - Huyền thoại đầu tư Warren Buffett vừa tuyên bố sẽ rút khỏi vị trí Giám đốc điều hành Berkshire Hathaway vào cuối năm nay, khép lại hơn 6 thập kỷ định hình giới tài chính toàn cầu. Trong bức thư cuối cùng gửi cổ đông, “Nhà tiên tri xứ Omaha” không chỉ nói lời tạm biệt mà còn gửi gắm thông điệp mạnh mẽ về đạo đức kinh doanh, lòng nhân ái và lời cảnh báo sâu sắc về lòng tham trong giới kinh doanh.
(VNF) - Sau hơn một tháng mất tích bí ẩn, thi thể của triệu phú tiền điện tử người Nga Roman Novak và vợ là Anna đã được phát hiện trong tình trạng bị phân xác và chôn vùi giữa sa mạc gần Dubai. Vụ việc đang thu hút sự chú ý lớn của dư luận quốc tế, không chỉ vì tính chất tàn bạo mà còn bởi mối liên hệ phức tạp giữa tài sản tiền số, tội phạm xuyên quốc gia và mạng lưới tài chính ngầm.
(VNF) - Tổng thống Mỹ Donald Trump đã đe dọa tiến hành hành động pháp lý chống lại BBC, cáo buộc hãng tin của Anh này “cố tình chỉnh sửa sai lệch” bài phát biểu của ông vào ngày 6/1/2021 – thời điểm những người ủng hộ ông tràn vào tòa nhà Quốc hội Mỹ (Điện Capitol). BBC thừa nhận việc biên tập này là “một sai lầm trong phán đoán”.
(VNF) - Sáu người cháu của ông Goh Cheng Liang, một trong những tỷ phú giàu nhất Singapore, trở thành tỷ phú sau khi thừa kế cổ phần trong đế chế sơn Nippon Paint, trong một bước chuyển giao hiếm hoi khi tài sản được trao trực tiếp cho thế hệ thứ ba, bỏ qua thế hệ con. Sự kiện đánh dấu thay đổi đáng chú ý trong tư duy kế thừa của giới siêu giàu châu Á.
(VNF) - Đề xuất mới của Tổng thống Mỹ Donald Trump nhằm chuyển một phần nguồn thu từ thuế quan thành “cổ tức quốc gia” trị giá 2.000 USD mỗi người có thể cần Quốc hội thông qua trước khi được triển khai.
(VNF) - Ngày 9/11, quân đội Myanmar tuyên bố đang phá dỡ gần 150 tòa nhà thuộc khu phức hợp lừa đảo trực tuyến khét tiếng K.K. Park, nằm sát biên giới Thái Lan. Động thái này được xem là một phần trong chiến dịch trấn áp quy mô lớn nhằm đối phó với các đường dây tội phạm mạng xuyên quốc gia đang gây nhức nhối trong khu vực.
(VNF) - Philippines đang nổi lên như một trong những “thủ phủ cờ bạc” lớn nhất châu Á. Ngành công nghiệp cờ bạc được ví như “cỗ máy in tiền” cho nền kinh tế nước này, song cũng đặt ra không ít thách thức trong quản lý và đảm bảo trật tự xã hội.
(VNF) - Dự án đường Minh Khai – Vĩnh Tuy – Yên Duyên có chiều dài hơn 2km, kết nối đường vành đai 2,5 đến vành đai 3 (phường Hoàng Mai, thành phố Hà Nội).