(VNF) - Sự phát triển của thần tượng ảo (virtual idol) được cho là đã mang tới làn gió mới cho ngành công nghiệp truyền thông, nhất là trong bối cảnh vũ trụ ảo (metaverse) đang trở thành xu thế như hiện nay. Nhiều chuyên gia nhận định thần tượng ảo có thể thay đổi cuộc chơi trong việc kích cầu người tiêu dùng, đặc biệt đối với giới trẻ.
Thần tượng ảo – đột phá của ngành truyền thông.
Ngành công nhiệp tỷ USD
Chỉ 5 ngày sau khi Liu Yexi (Liễu Dạ Hi) ra mắt trên Douyin, ứng dụng “chị em” của TikTok, nhân vật này đã thu hút hơn 3 triệu người theo dõi. Trong video đầu tiên ra mắt, được đăng vào tháng 11/2021, Liễu Dạ Hi mặc trang phục đạo sĩ theo phong cách truyền thống của Trung Quốc với lớp trang điểm ấn tượng. Video kéo dài khoảng 2 phút này đã lan truyền với tốc độ chóng mặt chỉ sau một đêm, thu hút hơn 11 triệu lượt xem và nhận được 2,7 triệu lượt thích.
Hiện tại, Liễu Dạ Hi có hơn 830 triệu người theo dõi và được xem là một trong những nhân vật ảo có chất lượng cao nhất hiện nay ở Trung Quốc. Nhân vật này được phát triển bởi Chuangyi Technology and Culture Co., một công ty ở Thâm Quyến (Trung Quốc). Công ty này chuyên tạo ra nội dung hình ảnh và các ký tự kỹ thuật số bằng công nghệ chụp chuyển động.
Lil Miquela cũng là một trong những nữ thần tượng ảo dành được nhiều sự quan tâm và có thu nhập cao nhất đến thời điểm hiện tại. Sở hữu hàng triệu người theo dõi trên Instagram, nhân vật này ảo này nhận được sự săn đón nồng nhiệt từ các thương hiệu nổi tiếng như Prada và Calvin Klein với giá lên đến 7.000 USD cho một bài đăng trên mạng xã hội.
Thần tượng ảo vốn không phải là một khái niệm mới. Thế hệ đầu tiên của những người nổi tiếng nhân tạo này được phát triển cho ngành công nghiệp ACG của Nhật Bản (hoạt hình, truyện tranh, trò chơi) vào những năm 1980. Tuy nhiên, trong bối cảnh công nghệ trí tuệ nhân tạo (AI) phát triển mạnh mẽ như hiện nay, cộng hưởng với các lĩnh vực tương tác thực tế ảo tân tiến, thần tượng ảo được xây dựng với ngoại hình, tính cách và hoạt động mô phỏng theo con người một cách chân thực, sắc nét.
Thêm vào đó, các nền tảng truyền thông xã hội như ngành công nghiệp chia sẻ video ngắn (Douyin, TikTok) và nền tảng phát trực tiếp (live-streaming) cũng cho phép các nhân vật kỹ thuật số thể hiện bản thân theo cách gần gũi và sống động hơn.
Mặc dù Nhật Bản, Mỹ và châu Âu bắt đầu sớm hơn, nhưng Trung Quốc lại là nước có tốc độ phát triển nhân lực ảo mạnh nhất hiện nay. Báo cáo ngành được QbitAI công bố ngày 23/12/2021 dự báo tổng quy mô thị trường nhân lực ảo của Trung Quốc sẽ đạt khoảng 270 tỷ nhân dân tệ (42,4 tỷ USD) vào năm 2030.
“Thay đổi cuộc chơi” của ngành giải trí
Theo số liệu do công ty tư vấn nghiên cứu iiMedia tổng hợp, phần lớn người hâm mộ thần tượng ảo ở độ tuổi từ 18 đến 23. Lớn lên trong thời đại Internet, thế hệ trẻ hiện là những người tiêu dùng độc lập, do đó nhiều thương hiệu đã dùng các thần tượng ảo để kết nối dễ dàng hơn với nhóm nhân khẩu học này.
“Việc tiếp nhận con người ảo trong môi trường xã hội và kinh doanh là một phần của thế hệ người trẻ mới. Thế hệ này lớn lên với phim hoạt hình, do đó họ dễ dàng tiếp nhận các nhân vật ảo”, theo nhận định của ông James Cheng, Giám đốc cấp cao tại công ty tư vấn toàn cầu Roland Berger.
Giám đốc điều hành Park Ji Eun của công ty đồ họa AI Pulse 9 thì cho rằng thần tượng ảo có thể “thay đổi cuộc chơi” của ngành giải trí trong thời gian tới. AI Pulse 9 là đơn vị đứng sau nhóm nhạc nữ Hàn Quốc Eternity gồm 11 giọng ca được tạo ra bằng công nghệ AI.
Nhiều thần tượng ảo có lượng lớn người hâm mộ, được nhiều thương hiệu danh tiếng săn đón và thu về số tiền không nhỏ cho công ty sở hữu. Những nhân vật này biết biểu diễn ca hát, chụp ảnh thời trang, đóng quảng cáo... Đặc biệt, dù “sống” trên không gian mạng, “thần tượng ảo” hoạt động năng suất không kém người nổi tiếng ngoài đời.
Christopher Travers, người sáng lập virtualhumans.org, cho rằng nếu tính về dài hạn, chi phí dành cho những thần tượng ảo “rẻ hơn” so với con người thật. Thêm vào đó, họ có thể kiểm soát 100% các động thái của các thần tượng ảo nhằm đảm bảo những nhân vật này luôn có một hình ảnh trong sạch, không có các scandal. Tuy nhiên, điều ông Travers đánh giá cao hơn cả chính là những thần tượng ảo “không bao giờ già đi hay chết”.
Hiện tại, các thương hiệu tiêu dùng đa quốc gia như KFC, Tesla, Louis Vuitton và Givenchy đã dùng các thần tượng ảo cho các chiến dịch quảng cáo ở Trung Quốc. Nhìn xa hơn, sự phát triển của vũ trụ ảo (metaverse) cũng sẽ cung cấp những không gian mới cho các thần tượng ảo tồn tại và kết nối với người hâm mộ.
Ông Zhang, người làm việc tại một công ty AI có trụ sở tại Bắc Kinh, cho rằng con người ảo sẽ được sử dụng trong rất nhiều ngành nghề khác nhau, không chỉ giới hạn trong lĩnh vực giải trí mà còn trong giáo dục, phát thanh truyền hình và một loạt các lĩnh vực khác.
“Bạn có thể tưởng tượng một đứa trẻ sẽ được truyền cảm hứng như thế nào nếu Elsa (nhân vật nữ chính trong phim hoạt hình nổi tiếng Frozen) dạy chúng tiếng Anh? Con người ảo có thể mang tới nhiều cải tiến trong ngành giáo dục”, ông Zhang nhận định.
Cuộc đua đốt tiền
Dù được đánh giá là “mỏ vàng” đang được khai phá, không thể phủ nhận phát triển thần tượng ảo là một quá trình tốn kém. Đây vẫn đang được coi là cuộc chơi của những “gã khổng lồ” công nghệ khi đầu tư chi phí cao mà chưa có hiệu quả ngay lập tức.
Theo báo cáo của UBS, chi phí trung bình để tạo ra một thần tượng ảo tiên tiến vào khoảng 30 triệu nhân dân tệ (4,7 triệu USD). Bên cạnh đó, việc duy trì và tạo ra các hoạt động cho các thần tượng ảo này cũng khá tốn kém và không hề dễ dàng.
Liễu Dạ Hi được cho là có đội ngũ hỗ trợ hơn 100 người đứng sau. Chi phí để tạo ra mỗi giây hoạt động của Liễu Dạ Hi được tiết lộ là “tương đương với 2-3 gam vàng”. Dù vậy, công ty tạo ra nhân vật ảo này cho biết họ vẫn chưa thu về lợi nhuận.
“Cuộc đua người ảo hiện là trò chơi đốt tiền. Chúng tôi đã đầu tư hơn một triệu nhân dân tệ (150.000 USD) vào Metamuse (“giám đốc dịch vụ khách hàng” ảo) nhưng vẫn chưa thu được gì. Về cơ bản, cuộc chơi vẫn dành cho kẻ lắm tiền và xác định không cần lợi nhuận”, bà Tong Xiaoyan, người sáng lập kiêm CEO của Musiness, một nền tảng bản quyền âm nhạc thương mại có trụ sở tại Thượng Hải, cho hay.
Li Shiyan, người đứng đầu phòng thí nghiệm tương tác người - máy của Baidu Cloud, thì cho biết công nghệ xây dựng người ảo hiện vẫn còn sơ khai, do đó muốn sản xuất hàng loạt sẽ vấp phải rất nhiều rào cản về công nghệ, thời gian và chi phí.
Thêm vào đó, người ảo cũng mất dần sức hút theo thời gian. Bài đăng đầu tiên của Ayayi, nữ thần tượng ảo đầu tiên của Trung Quốc, trên Xiaohongshu thu hút hơn 3 triệu lượt xem. Tuy nhiên, cho tới nay, những bài đăng của nhân vật này chỉ còn khoảng 100 lượt xem do bị chê là thiếu sáng tạo, thậm chí là giả tạo.
Ông Jin Yuchen, Giám đốc điều hành ứng dụng xã hội AlphaLink của Trung Quốc, thì cho rằng dù thần tượng ảo có rất nhiều ưu điểm nhưng cũng không thể thay thế được người thực bởi “chính những điểm không hoàn hảo đã làm nên nét độc đáo của các thần tượng thực sự”.
(VNF) - Meta và Microsoft mới đây tiết lộ kế hoạch cắt giảm hơn 20.000 việc làm, chỉ ít tháng sau khi Amazon tiến hành đợt sa thải lớn nhất từ trước tới nay, và đây có thể mới chỉ là khởi đầu của một cuộc "thay máu" nhân sự toàn cầu.
(VNF) - Dù bị hạn chế tiếp cận thị trường Mỹ, các hãng xe điện Trung Quốc vẫn tăng trưởng mạnh nhờ nhu cầu bùng nổ tại châu Á, châu Âu và nhiều khu vực khác.
(VNF) - Giá dầu Brent giảm nhẹ ngay sau khi chạm mức cao nhất trong 4 năm, lên tới 126 USD/thùng. Nhiều chuyên gia cảnh báo giá dầu có thể chạm mốc 150 USD/thùng nếu căng thẳng tiếp tục kéo dài.
(VNF) - Trong nhiều năm, lượng khách đông kỷ lục từng là thước đo thành công của ngành du lịch toàn cầu. Nhưng khi dòng người đổ dồn vào một số địa danh quen thuộc vượt quá sức chịu tải, những “điểm nóng” du lịch đang dần trở thành “điểm nghẽn”, buộc các quốc gia phải nhìn lại mô hình tăng trưởng và tìm cách cân bằng giữa thu hút du khách với phát triển bền vững.
(VNF) - Các lãnh đạo ngân hàng châu Âu đang tìm cách trấn an nhà đầu tư về những rủi ro liên quan đến tín dụng tư nhân, khi mức độ tiếp xúc của họ với lĩnh vực đang gặp khó khăn này một lần nữa trở thành tâm điểm trong mùa công bố kết quả kinh doanh.
(VNF) - Nỗ lực của Trung Quốc nhằm phi USD hóa hoạt động thương mại với phần còn lại của thế giới, bằng cách thay thế USD bằng đồng nhân dân tệ, đã lan sang một mặt hàng từ lâu chịu sự chi phối của đồng bạc xanh: quặng sắt.
(VNF) - Giá dầu thế giới tăng mạnh khi Mỹ được cho là siết phong tỏa các cảng của Iran, trong lúc UAE bất ngờ tuyên bố rời OPEC, làm dấy lên lo ngại nguồn cung toàn cầu thêm căng thẳng.
(VNF) - Các thương hiệu Trung Quốc đang tăng tốc hiện diện trên khắp thế giới. Không còn gắn với hình ảnh hàng giá rẻ, làn sóng doanh nghiệp mới từ Trung Quốc đang từng bước chinh phục người tiêu dùng toàn cầu bằng thiết kế, công nghệ và chiến lược bản địa hóa linh hoạt.
(VNF) - USD mạnh lên so với rổ tiền tệ chủ chốt sau khi Cục Dự trữ Liên bang Mỹ (Fed) quyết định giữ nguyên lãi suất, trong bối cảnh nhà đầu tư vẫn căng thẳng khi cuộc chiến giữa Mỹ và Israel với Iran chưa có dấu hiệu hạ nhiệt.
(VNF) - Quyết định rời OPEC của Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất (UAE) được xem là diễn biến mang lại lợi thế mới cho Tổng thống Mỹ Donald Trump, khi liên minh dầu mỏ quyền lực nhất thế giới đứng trước nguy cơ suy yếu, còn nguồn cung toàn cầu có thể gia tăng và làm giảm áp lực giá năng lượng.
(VNF) - Hai tháng sau khi chiến sự Iran bùng phát, tác động kinh tế không còn bó hẹp ở Trung Đông mà đã lan rộng sang các thị trường mới nổi. Giá năng lượng tăng cao, lạm phát leo thang và áp lực tài chính gia tăng đang khiến nhiều nền kinh tế đối mặt nguy cơ bất ổn ngày càng lớn.
(VNF) - Giá vàng giảm khi căng thẳng ở Trung Đông khiến giá dầu tăng vọt, trong khi cuộc họp của Cục Dự trữ Liên bang Mỹ (Fed) thu hút sự chú ý của giới đầu tư.
(VNF) - Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất (UAE) ngày 28/4 đã giáng một đòn mạnh vào nhóm các nhà sản xuất dầu lớn nhất thế giới khi tuyên bố rời khỏi Tổ chức các nước xuất khẩu dầu mỏ (OPEC) cũng như liên minh giữa OPEC và các đối tác (OPEC+).
(VNF) - Các nhà khoa học Trung Quốc vừa đạt bước đột phá trong công nghệ “pin dòng chảy sử dụng sắt hoàn toàn”, mở ra khả năng cắt giảm mạnh chi phí lưu trữ năng lượng tái tạo, đồng thời kéo dài đáng kể tuổi thọ pin.
(VNF) - Sự biến động địa chính trị, đặc biệt từ các xung đột năng lượng, đang tái định hình trật tự tài chính tiền tệ toàn cầu và nâng đỡ các đồng tiền gắn với hàng hóa.
(VNF) - Lợi suất trái phiếu kho bạc Mỹ kỳ hạn 10 năm - yếu tố quan trọng định hình lãi suất trên toàn nền kinh tế - đã giao dịch trong phạm vi ngày càng thu hẹp suốt 2 năm qua. Tuy nhiên, các phân tích kỹ thuật cho thấy trạng thái này có thể sắp thay đổi.
(VNF) - Khảo sát của Reuters cho thấy giá vàng có thể tiếp tục tăng trong năm 2026 nhờ nhu cầu từ ngân hàng trung ương và bất ổn kinh tế, bất chấp ảnh hưởng từ xung đột Trung Đông.
(VNF) - Việc phong tỏa eo biển Hormuz đang gây ra những tác động sâu rộng lên thị trường năng lượng toàn cầu. Nhưng phía sau cuộc khủng hoảng này, một cuộc cạnh tranh lớn hơn cũng đang diễn ra khi Mỹ và Trung Quốc chạy đua để giành quyền định hình trật tự năng lượng của tương lai.
(VNF) - Tổng thống Mỹ Donald Trump ngày 26/4 tuyên bố cơ sở hạ tầng dầu mỏ của Iran có thể phát nổ trong khoảng 3 ngày tới do các sự cố kỹ thuật nghiêm trọng, bị làm trầm trọng thêm bởi lệnh phong tỏa của Mỹ đối với các tàu chở dầu của nước này.
(VNF) - Tập đoàn tài chính Tokyo Kiraboshi hợp tác Tập đoàn Tân Long và công ty khởi nghiệp Megaplan của Hàn Quốc trong lĩnh vực nuôi trồng thủy sản... Đây là bước đi mở rộng thị phần ở Việt Nam
(VNF) - Giá nhiên liệu hóa thạch tăng mạnh đang đẩy chi phí sản xuất polyester leo thang, gây áp lực lên toàn bộ chuỗi cung ứng may mặc tại châu Á. Khi nguyên liệu đầu vào từ dầu mỏ tăng giá và nguồn cung gián đoạn, các nhà sản xuất buộc phải nâng giá, kéo theo nguy cơ tác động đến các thương hiệu thời trang lớn như Zara, H&M, Nike...
(VNF) - Dù thường bị gắn mác “quả bom hẹn giờ” tiếp theo của hệ thống tài chính, tín dụng tư nhân thực chất có cấu trúc an toàn hơn nhiều so với các định chế từng gây ra khủng hoảng năm 2008. Tuy vẫn tồn tại những rủi ro nhất định, dữ liệu cho thấy mối đe dọa mà lĩnh vực này đặt ra mang tính cục bộ và được kiểm soát tốt hơn, thay vì có khả năng gây ra một cú sốc hệ thống.
(VNF) - Tuần qua, kinh tế - tài chính toàn cầu tiếp tục chịu ảnh hưởng mạnh từ xung đột địa chính trị, chính sách tiền tệ và dòng vốn quốc tế. Những biến động này không chỉ tác động tới các thị trường lớn mà còn lan rộng tới các nền kinh tế mới nổi.
Giữa lòng New York, hàng nghìn tấn vàng được cất giữ trong một kho đặc biệt dưới lòng đất. Nhưng điều bất ngờ là số vàng này không thuộc về Mỹ. Vậy ai mới là chủ nhân thực sự?
(VNF) - Meta và Microsoft mới đây tiết lộ kế hoạch cắt giảm hơn 20.000 việc làm, chỉ ít tháng sau khi Amazon tiến hành đợt sa thải lớn nhất từ trước tới nay, và đây có thể mới chỉ là khởi đầu của một cuộc "thay máu" nhân sự toàn cầu.
(VNF) - Khi cả nước bước vào kỳ nghỉ lễ 30/4 và 1/5, trên các công trường dự án cao tốc, hàng nghìn cán bộ, kỹ sư, công nhân vẫn miệt mài bám công trường, khẩn trương thi công để giữ vững tiến độ, góp phần đưa những dự án trọng điểm về đích đúng hẹn.