iPhone 2.000 USD đắt nhất thị trường, Apple thử mức chịu chi của khách

Năm 2017, nhiều người tiêu dùng từng ngần ngại khi nghe đến ý tưởng một chiếc iPhone có giá 1.000 USD. Nhưng đến nay, một số khách hàng có thể phải trả gấp đôi con số đó nếu muốn sở hữu mẫu iPhone cao cấp nhất của Apple.

Chiếc iPhone 17 Pro Max, phiên bản lớn hơn trong dòng iPhone Pro vừa chính thức lên kệ cùng với iPhone 17, 17 Pro và iPhone Air, có mức giá 2.000 USD nếu người dùng chọn bản có bộ nhớ trong 2 terabyte (2TB).

Điện thoại với dung lượng lưu trữ cao vốn luôn đắt hơn, nhưng đây là lần đầu tiên Apple tung ra tùy chọn 2TB cho iPhone, khiến nó trở thành một trong những chiếc smartphone đắt nhất thị trường.

Chiến lược giá mới trước áp lực

Sự kiện ra mắt diễn ra trong bối cảnh Apple chịu nhiều sức ép phải thúc đẩy doanh số iPhone, đặc biệt giữa lúc có nhiều hoài nghi về chiến lược trí tuệ nhân tạo (AI) của hãng.

Việc bổ sung một mức giá cao hơn cho iPhone cho phép Apple tăng doanh thu mà không cần bán thêm nhiều thiết bị, một chiến lược quan trọng trong thời kỳ thị trường smartphone toàn cầu vẫn đang phục hồi chậm chạp.

Một số nhà phân tích cho rằng người tiêu dùng, do ảnh hưởng của lạm phát và thuế quan, đã siết chặt chi tiêu, nhất là với mặt hàng smartphone vốn có giá trị lớn.

Theo ông Angelo Zino, Phó Chủ tịch cấp cao tại công ty nghiên cứu đầu tư CFRA, những chiếc iPhone mới này sẽ giúp tăng nhẹ giá bán trung bình (ASP) – chỉ số phản ánh lợi nhuận trên mỗi chiếc iPhone bán ra. Đây là thước đo mà giới phân tích thường theo dõi để đánh giá mức độ sinh lời từ iPhone đối với Apple.

Tuy nhiên, Zino dự báo phần lớn tác động tăng giá sẽ đến từ iPhone Air, mẫu máy có giá cao hơn 100 USD so với iPhone 16 Plus năm ngoái. Trong khi đó, tùy chọn 2TB chủ yếu được xem như cách để Apple phân biệt iPhone cao cấp với các đối thủ. Hiện nay, Samsung Galaxy S25 Ultra và Google Pixel 10 Pro XL chỉ dừng lại ở mức tối đa 1TB.

“Tôi nghĩ đây là một động thái thú vị, bởi hiện chưa có chiếc điện thoại nào trên thị trường cung cấp dung lượng lưu trữ nội bộ tới 2 terabyte”, Zino nhận định.

Mức giá 2.000 USD khiến iPhone 17 Pro Max (2TB) trở thành chiếc iPhone đắt nhất từ trước đến nay, nhưng nó vẫn chưa phải smartphone đắt đỏ nhất.

Chẳng hạn, Samsung Galaxy Z Fold 7 bản 1TB có giá tới 2.419,99 USD, còn Pixel 10 Pro Fold của Google với dung lượng tương tự cũng có giá 2.149 USD. Điều này cho thấy iPhone 17 Pro Max vẫn thấp hơn đôi chút so với nhóm điện thoại màn hình gập cao cấp.

Trên thực tế, nhiều khách hàng sẽ không trực tiếp đối mặt với mức giá 2.000 USD nhờ các chương trình trả góp và đổi máy cũ lấy máy mới từ nhà mạng. Theo số liệu của Consumer Intelligence Research Partners, 55% người mua điện thoại tại Mỹ – bao gồm cả điện thoại cơ bản – chọn hình thức trả góp khi mua thiết bị.

Tuy nhiên, xu hướng trì hoãn mua sắm lại chủ yếu diễn ra ở nhóm người tiêu dùng tìm kiếm các mẫu điện thoại rẻ hơn, thay vì phân khúc cao cấp như iPhone 17 Pro Max.

Theo báo cáo của Nabila Popal thuộc IDC: “Sự bất ổn kinh tế thường làm nhu cầu ở phân khúc giá thấp co hẹp mạnh hơn, nơi người dùng nhạy cảm về giá nhất.”

Cú hích mới cho thị trường

Dữ liệu của CFRA và CIRP cho thấy các mẫu iPhone Pro luôn bán chạy hơn so với các phiên bản tiêu chuẩn, đặc biệt tại thị trường Mỹ. Đây cũng là lý do Apple liên tục nâng cấp và bổ sung tính năng cho phân khúc Pro nhằm duy trì lợi thế cạnh tranh.

Tùy chọn lưu trữ 2TB còn phản ánh chiến lược của Apple khi hướng dòng iPhone Pro đến nhóm khách hàng chuyên nghiệp – người sáng tạo nội dung, quay phim và biên tập video. Những tệp đa phương tiện có dung lượng lớn thường chiếm rất nhiều không gian lưu trữ.

Hơn nữa, các mẫu Pro còn hỗ trợ nhiều công cụ chuyên dụng, ví dụ như đồng bộ video từ nhiều camera khác nhau. Apple thậm chí cho biết toàn bộ sự kiện ra mắt tháng 9 đã được quay bằng iPhone 17 Pro – một minh chứng cho khả năng xử lý chuyên nghiệp của thiết bị.

Ông Josh Lowitz, chuyên gia của CIRP, lưu ý rằng 2TB là dung lượng lưu trữ vốn thường chỉ xuất hiện trên laptop cao cấp. Những người mua laptop 2TB thường làm việc trong các lĩnh vực như thiết kế đồ họa, biên tập video, nơi họ cần lưu giữ hàng trăm phiên bản dự án.

“Ngoại trừ những người có nhu cầu video khổng lồ, thì 2 terabyte đơn giản là một con số điên rồ”, Lowitz nhận xét.

Bên cạnh mức dung lượng kỷ lục, Apple cũng công bố nhiều cải tiến khác trên dòng Pro năm nay.

Thiết kế mặt lưng mới: được tinh chỉnh để bền hơn và sang trọng hơn.

Camera telephoto nâng cấp: hỗ trợ zoom xa hơn, hướng tới người dùng chuyên nghiệp.

Thời lượng pin dài hơn, nhờ tối ưu hóa phần cứng.

Chip xử lý thế hệ mới: mang lại hiệu suất vượt trội và hỗ trợ AI.

Hệ thống tản nhiệt cải tiến, giúp máy duy trì hiệu suất cao trong thời gian dài.

Theo công bố, tất cả những thay đổi này sẽ tạo nên sự khác biệt rõ rệt so với thế hệ iPhone 16 trước đó.

Dan Ives, chuyên gia phân tích tại Wedbush Securities, dự đoán số lượng đặt hàng trước (pre-order) iPhone năm nay sẽ tăng từ 5 – 10% so với năm ngoái. Lý do chính là bởi 20% người dùng iPhone toàn cầu chưa nâng cấp máy trong vòng 4 năm qua, và iPhone 17 Pro Max có thể là cú hích thúc đẩy họ thay đổi.

Sự kiện ra mắt ngày 9/9 tại trụ sở Cupertino đã đánh dấu một bước ngoặt quan trọng: iPhone chính thức bước vào ngưỡng giá 2.000 USD, mở ra phân khúc mới cho Apple trong thị trường smartphone cao cấp.

Mức giá 2.000 USD cho iPhone 17 Pro Max bản 2TB đã gây nhiều tranh luận. Với đa số người dùng, đây là mức giá ngoài tầm với. Nhưng với nhóm khách hàng chuyên nghiệp, sáng tạo nội dung và trung thành với hệ sinh thái Apple, đây có thể là khoản đầu tư hợp lý.

Apple đang thử nghiệm giới hạn chịu chi của thị trường, đồng thời mở rộng biên lợi nhuận từ phân khúc cao cấp. Liệu mức giá kỷ lục này có trở thành chuẩn mực mới trong vài năm tới? Câu trả lời sẽ phụ thuộc vào tốc độ chấp nhận của người tiêu dùng và chiến lược dài hạn của Apple trong kỷ nguyên smartphone cao cấp.