Start-up của vợ Justin Bieber: Từ 'viral TikTok' đến thương hiệu tỷ đô
(VNF) - Công ty mỹ phẩm Rhode do Hailey Bieber đồng sáng lập vừa được bán với giá 1 tỷ USD. Đây là con số "không tưởng" với một thương hiệu mới được thành lập 3 năm. Chiến lược marketing độc đáo và dòng sản phẩm tối giản là 2 nhân tố chính tạo nên sự thành công này.
Thương vụ "bom tấn" của ngành mỹ phẩm
Mới đây, người mẫu kiêm doanh nhân Hailey Bieber, vợ của ca sĩ Justin Bieber đã chính thức bán công ty Rhode Skin của mình cho tập đoàn mỹ phẩm e.l.f. Beauty với giá 1 tỷ USD.
Thương vụ này được ví như “bom tấn” trong ngành mỹ phẩm. Nhãn hàng gây tiếng vang của Gen Z sẽ gia nhập hệ sinh thái của một trong những tập đoàn làm đẹp có tốc độ tăng trưởng ấn tượng nhất thế giới, theo Business of Fashion.
Theo đó, e.l.f Beauty sẽ mua lại Rhode Skin với 800 triệu USD tiền mặt và cổ phiếu. Khoản thanh toán 200 triệu USD còn lại sẽ được trả cho các nhà sáng lập Rhode Skin trong vòng 3 năm tới, phụ thuộc vào thành tích bán hàng. Thỏa thuận mua bán và sáp nhập này dự kiến sẽ hoàn tất vào cuối năm nay.
Sau thương vụ này, Hailey Bieber với vai trò nhà đồng sáng lập sẽ chính thức gia nhập hàng ngũ triệu phú tự thân ở tuổi 28. Cô sẽ tiếp tục đồng hành với công ty trong giai đoạn chuyển giao, với vai trò giám đốc sáng tạo, trưởng bộ phận đổi mới của Rhode và cố vấn chiến lược cho e.l.f. Beauty.

Thỏa thuận giữa e.l.f. và Rhode diễn ra trong bối cảnh hoạt động mua bán, sáp nhập trong ngành mỹ phẩm chững lại suốt một năm qua. Nhiều thương hiệu như Kosas, Makeup by Mario, One/Size hay Rare Beauty của Selena Gomez chật vật tìm đối tác mua lại.
Nói về lý do mua lại Rhode Skin, CEO của e.l.f Beauty cho biết: “Tôi đã làm việc trong lĩnh vực hàng tiêu dùng 34 năm và tôi bị choáng ngợp khi chứng kiến Rhode phát triển theo thời gian. Trong vòng chưa đầy 3 năm, họ đã tăng từ con số 0 lên 212 triệu USD doanh thu ròng, trong khi chỉ có 10 sản phẩm”.
Từ khi khai trương năm 2022 đến nay, Rhode đã phát triển ngoài sức mong đợi. Riêng năm tài chính vừa rồi, thương hiệu chứng kiến lượng khách hàng tăng gấp đôi và tạo ra doanh thu 212 triệu USD. Sự tăng trưởng chủ yếu đến từ website – kênh bán hàng trực tiếp đến người tiêu dùng (theo mô hình direct to consumer). Tuy nhiên, Rhode đang có kế hoạch ra mắt tại các cửa hàng Sephora trên khắp Bắc Mỹ và Vương quốc Anh trong năm nay.

Chiến lược marketing độc đáo
Thành công của Rhode diễn ra trong bối cảnh thị trường mỹ phẩm gắn với người nổi tiếng hạ nhiệt. Người tiêu dùng ngày càng mất đi niềm tin vào các sản phẩm mà người nổi tiếng quảng cáo.
Tuy vậy, Hailey Bieber được xem là trường hợp đặc biệt. Khác với những dự án “gắn mác” người nổi tiếng thông thường, Hailey Bieber đích thân tham gia vào mọi khía cạnh từ nghiên cứu, thử nghiệm sản phẩm cho đến quảng bá.
Trên nền tảng TikTok, Hailey không chỉ là gương mặt đại diện mà “nhập vai” người dùng thật sự. Cô xuất hiện trong những video giản dị với mặt mộc, chia sẻ thói quen chăm sóc da hằng ngày cùng các sản phẩm của Rhode. Chính sự chân thật ấy đã chạm đến người xem, khiến họ tin tưởng và sẵn sàng trải nghiệm thương hiệu.
Dẫu vậy, bí quyết lớn nhất dẫn đến thành công của Hailey Bieber và Rhode là tạo ra xu hướng. Với chiêu thức quảng bá cao tay, Hailey Bieber biến tất cả những điều mình làm trở thành một xu hướng mới lạ. Từ phong cách trang điểm Sugar Plum Fairy, đến màu móng tay Pink Pearl Nail, Hailey Bieber đã giúp Rhode tạo ra những cú nổ viral mạng xã hội và thu hút lượng khách hàng trung thành.
Một trường hợp "tạo trend" thành công điển hình của Rhode là sản phẩm ốp lưng điện thoại son dưỡng. Theo đó, hãng đã mắt chiếc ốp lưng điện thoại đầy độc đáo, được thiết kế riêng với phần giá đỡ giúp người dùng có thể tiện mang theo thỏi son dưỡng Peptide của hãng mọi lúc mọi nơi.
Chiếc ốp này đã "làm mưa làm gió" trên Tiktok và nhận được nhiều lời khen vì đánh đúng tâm lý thích “mua 1 được 2” của người dùng.

Năm 2024, Rhode đã trở thành thương hiệu chăm sóc da số 1 về giá trị truyền thông không trả phí (earned media value), tăng trưởng 367% so với cùng kỳ năm 2023.
Bên cạnh những ý tưởng sản phẩm và quảng bá độc lạ, Rhode cũng khai thác chiến lược ra mắt sản phẩm giới hạn, khiến mỗi lần mở bán trở thành một sự kiện được mong đợi. Ngay trong lần mở bán đầu tiên, hơn 700.000 người đã đăng ký vào danh sách chờ – con số đáng kinh ngạc đối với một thương hiệu mới ra mắt.
Bên cạnh đó, Rhode còn tiên phong trong việc kết nối thế giới vật lý và kỹ thuật số thông qua các cửa hàng pop-up tại London, Los Angeles và mới đây là New York. Những không gian này được thiết kế như những studio thu nhỏ, mang bảng màu đặc trưng của thương hiệu, tích hợp photobooth chụp ảnh lấy liền và khu trưng bày mẫu sản phẩm khổng lồ. Những pop-up này còn trở thành công cụ lan tỏa hình ảnh hiệu quả, khi hàng loạt video được quay tại đây nhanh chóng viral trên TikTok, tiếp tục khuếch đại độ nhận diện thương hiệu.
Sản phẩm tối giản, giá cả phải chăng
Các thương hiệu muốn tạo ra sự khác biệt và cạnh tranh trong một thị trường bão hòa như ngành làm đẹp cần áp dụng “chiến lược khác biệt hóa”, bằng cách truyền đạt rõ ràng giá trị đặc biệt mà chỉ có thương hiệu của mình mới mang lại cho người dùng. Đối với Rhode, Hailey Bieber đánh vào giá trị cốt lõi của sản phẩm, đi theo tinh thần tối giản, hiện đại và chân thật.

Rhode định vị thương hiệu ở phân khúc tầm trung. Với chiến lược “accessible luxury” – “hàng xa xỉ trong tầm tay”, hãng nhắm đến các khách hàng trẻ với hầu bao có giới hạn.
Với sự kết hợp giữa chất lượng và giá cả phải chăng, Rhode muốn phá bỏ định kiến rằng làm đẹp hiệu quả phải đi kèm mức giá cao ngất ngưởng.
Theo đó, định hướng tối giản của Rhode thể hiện ngay từ bộ nhận diện thương hiệu, xuyên suốt trong các thiết kế bao bì được sản xuất từ vật liệu tái chế với bảng màu trung tính không quá phô trương.
Về chất lượng sản phẩm, từ những ngày đầu ra mắt, Rhode đã quảng bá với công thức tối giản, thành phần chủ lực là Peptide. Đây là nước đi phù hợp trong làn sóng thay thế chu trình chăm da cầu kỳ từng thống trị nhiều thập kỷ bằng các xu hướng tối giản hơn.
Rhode cũng không chạy đua để tung ra hàng loạt sản phẩm mới như nhiều thương hiệu khác, mà chỉ tập trung đầu tư vào 3 sản phẩm cốt lõi. Đến nay hãng đã phát triển được tổng cộng 10 sản phẩm.
Thuế đối ứng của TT Trump bị chặn: Chứng khoán ngược chiều giá vàng
- Cơn sốt Labubu lan rộng sang Trung Đông 27/05/2025 02:09
- Matcha 'lên ngôi', Nhật Bản bối rối trước nguy cơ thiếu nguồn cung 26/05/2025 08:45
- Vì sao tỷ phú Warren Buffett không thích đầu tư vào bất động sản? 25/05/2025 01:30
Khát vọng 'cải lão hoàn đồng', Trung Quốc đưa dự án chế 'thuốc trường sinh" lên tầm quốc gia
(VNF) - Từ giấc mơ trường sinh của Tần Thủy Hoàng đến những phòng thí nghiệm công nghệ sinh học hiện đại ở Thâm Quyến, Trung Quốc đang biến khát vọng “cải lão hoàn đồng” thành một dự án mang tầm quốc gia. Với sự hậu thuẫn mạnh mẽ của chính phủ, hàng tỷ USD đang được rót vào ngành y học trường thọ, biến Trung Quốc thành đối thủ đáng gờm của phương Tây trong cuộc chạy đua khiến con người trở nên bất tử.
200 tỷ USD ‘treo lơ lửng’: Tòa án Tối cao Mỹ có thể ‘xóa sổ’ thuế quan của TT Trump
(VNF) - Đại diện Thương mại Mỹ Jamieson Greer ngày 6/11 cảnh báo rằng có thể có tới 200 tỷ USD đang bị đặt vào tình thế rủi ro khi Tòa án Tối cao Mỹ xem xét khả năng hủy bỏ các mức thuế quan do Tổng thống Donald Trump áp đặt, một phán quyết mà ông cho rằng có thể gây ra biến động lớn đối với nền kinh tế.
'Hiệu ứng Pelosi': Từ quyền lực chính trị đến khối tài sản 120 triệu USD
(VNF) - Sau gần 40 năm cống hiến trong Quốc hội Mỹ, bà Nancy Pelosi, nữ Chủ tịch Hạ viện đầu tiên trong lịch sử nước này, đã tuyên bố sẽ không tái tranh cử sau khi nhiệm kỳ hiện tại kết thúc. Ở tuổi 85, bà rời chính trường với khối tài sản ước tính lên tới 120 triệu USD.
USD đối đầu Nhân dân tệ trong kỷ nguyên tiền số
(VNF) - Với sự xuất hiện của các stablecoin, cuộc cạnh tranh giữa đồng USD và nhân dân tệ giờ đây đã mở rộng sang “mặt trận” tiền tệ số. Câu hỏi đặt ra là, trong kỷ nguyên kỹ thuật số, đồng USD hay nhân dân tệ sẽ được sử dụng nhiều hơn?
Mỹ trải qua đợt đóng cửa chính phủ dài và tốn kém nhất lịch sử
(VNF) - Việc chính phủ Mỹ đóng cửa hiện nay không chỉ là đợt kéo dài nhất trong lịch sử nước này, mà còn có thể là đợt gây tổn thất kinh tế nghiêm trọng nhất từ trước đến nay.
CEO Nvidia cảnh báo: Trung Quốc ‘sẽ chiến thắng’ trong cuộc đua AI
(VNF) - CEO Nvidia Jensen Huang mới đây đã đưa ra cảnh báo rằng Trung Quốc có thể vượt qua Mỹ trong cuộc đua trí tuệ nhân tạo (AI), với lợi thế đến từ chi phí năng lượng thấp hơn và môi trường pháp lý ít ràng buộc hơn.
Bão Kalmaegi tàn phá Philippines khiến 66 người thiệt mạng, tiếp tục tiến vào Việt Nam
(VNF) - Ngày 5/11, ít nhất 66 người được ghi nhận đã thiệt mạng sau khi bão Kalmaegi quét qua miền Trung Philippines, gây tàn phá nghiêm trọng và tiếp tục di chuyển về phía Biển Đông.
Nvidia mất 'mỏ vàng' 50 tỷ USD tại Trung Quốc
(VNF) - Căng thẳng thương mại Mỹ - Trung cùng các lệnh hạn chế xuất khẩu chip AI đã khiến Nvidia đánh mất cơ hội lớn tại thị trường Trung Quốc, nơi từng được kỳ vọng mang lại tới 50 tỷ USD doanh thu.
Tuổi trung bình mua nhà lần đầu của người Mỹ lập kỷ lục mới: 40 tuổi
(VNF) - Độ tuổi trung bình của những người mua nhà lần đầu tại Mỹ đã tăng lên mức kỷ lục 40 tuổi, khi giá nhà và lãi suất thế chấp tăng vọt trong vài năm qua khiến hàng triệu người Mỹ buộc phải trì hoãn giấc mơ sở hữu nhà.
Giá Bitcoin 'thủng' mốc 100.000 USD giữa làn sóng bán tháo
(VNF) - Giá Bitcoin đã rơi xuống mốc dưới 100.000 USD, chạm mức thấp nhất kể từ cuối tháng 6, giữa lúc thị trường tiền mã hóa đang bước vào một đợt điều chỉnh mạnh.
'Cú xoay trục' ngoạn mục: Trung Quốc hóa giải sức ép thuế quan Mỹ
(VNF) - Khi Tổng thống Mỹ Donald Trump áp thuế cao đối với hàng hóa Trung Quốc, các nhà nhập khẩu Mỹ buộc phải cắt giảm mạnh đơn hàng. Thế nhưng, phần còn lại của thế giới lại đang mua nhiều hàng hóa Trung Quốc hơn bao giờ hết.
'Điện giá rẻ' - vũ khí mới trong cuộc chiến chip AI của Trung Quốc
(VNF) - Bắc Kinh đang tung ra các chính sách trợ giá mạnh tay nhằm giúp các tập đoàn công nghệ lớn vượt qua khó khăn về chi phí năng lượng, đồng thời khuyến khích việc sử dụng chip trí tuệ nhân tạo (AI) sản xuất trong nước. Đây được xem là một bước đi chiến lược trong cuộc đua công nghệ ngày càng leo thang với Mỹ.
DN Mỹ kiến nghị Tòa án Tối cao bãi quyền áp thuế khẩn cấp của TT Trump
(VNF) - Các doanh nghiệp, nhà lập pháp và cựu quan chức Mỹ đang đồng loạt gây sức ép lên Tòa án Tối cao, kêu gọi cơ quan này ra phán quyết chống lại việc Tổng thống Mỹ Donald Trump sử dụng quyền áp thuế khẩn cấp, trước thềm phiên điều trần được xem là có ý nghĩa bước ngoặt trong tuần này.
Se duyên bằng siêu du thuyền 500 triệu USD: Quyền lực mềm của vợ tỷ phú Jeff Bezos
(VNF) - Lauren Sánchez, vợ của tỷ phú Jeff Bezos, đang khiến truyền thông thế giới xôn xao khi “đóng vai thần Cupid” cho nữ ca sĩ Katy Perry và cựu Thủ tướng Canada Justin Trudeau. Không chỉ mai mối, bà còn đề nghị cho đôi bạn mới chớm tình mượn siêu du thuyền trị giá nửa tỷ USD – Koru, cùng tàu hộ tống Abeona để tận hưởng những tuần lễ riêng tư giữa đại dương, xa khỏi ống kính của cánh săn ảnh.
Vụ ‘Nữ hoàng Bitcoin’: Trung Quốc và Anh 'đau đầu' với 61.000 Bitcoin bị đánh cắp
(VNF) - Giới chức Trung Quốc và Anh đang nỗ lực tìm cách xử lý và hoàn trả hơn 61.000 Bitcoin bị đánh cắp, hiện có tổng giá trị lên tới 6,7 tỷ USD. Vụ việc liên quan đến Zhimin Qian, công dân Trung Quốc bị kết án còn được biết đến với tên gọi Yadi Zhang và biệt danh “Nữ hoàng Bitcoin”.
Elon Musk cảnh báo Mỹ đang lao tới bờ vực phá sản, kích hoạt ‘cơn địa chấn’ Bitcoin?
(VNF) - Tỷ phú giàu nhất thế giới Elon Musk, người sở hữu hơn 1 tỷ USD Bitcoin thông qua công ty ô tô điện Tesla của mình, một lần nữa đưa ra cảnh báo rằng nước Mỹ đang lao nhanh đến bờ vực phá sản, đúng vào thời điểm Bộ trưởng Tài chính Mỹ Scott Bessent bất ngờ lên tiếng ủng hộ Bitcoin.
Phát hiện kho đất hiếm khổng lồ ở Mỹ và Trung Quốc
(VNF) - Tro than ở Mỹ có thể chứa lượng đất hiếm tới 11 triệu tấn, trị giá 8,4 tỷ USD. Còn Trung Quốc gần đây cũng liên tiếp phát hiện các mỏ đất hiếm trữ lượng lớn.
Căng thẳng Mỹ - Trung hạ nhiệt, Nvidia làm nên lịch sử
(VNF) - Tuần qua, Mỹ và Trung Quốc đã có cuộc đàm phán hiệu quả tại Hàn Quốc, mở đường cho một thỏa thuận thương mại toàn diện sắp tới. Ở "mặt trận" doanh nghiệp, Nvidia làm nên lịch sử khi trở thành công ty đầu tiên trên thế giới đạt giá trị vốn hóa thị trường 5.000 tỷ USD.
Cuộc đua siêu du thuyền của giới tỷ phú công nghệ: Ai mới là 'ông hoàng trên biển'?
(VNF) - Trong thế giới nơi giới siêu giàu định nghĩa đẳng cấp bằng kích thước, siêu du thuyền không chỉ là phương tiện di chuyển, mà là tuyên ngôn về quyền lực, vị thế và gu sống. Khi khối tài sản của các ông trùm công nghệ tăng không ngừng, những “cung điện nổi” của họ cũng ngày một đồ sộ hơn, phản chiếu cuộc đua âm thầm nhưng khốc liệt về danh tiếng.
Trung Quốc bất ngờ 'xuống tay' với thị trường vàng
(VNF) - Trung Quốc vừa tuyên bố chấm dứt chính sách ưu đãi thuế lâu đời đối với vàng, một động thái được dự báo sẽ làm tăng giá bán lẻ và có thể làm giảm nhu cầu tại một trong những thị trường vàng thỏi lớn nhất thế giới.
Ô nhiễm không khí đe dọa sinh mạng và kinh tế Đông Nam Á: Sự trả giá 1.000 tỷ USD
(VNF) - Một nghiên cứu mới cảnh báo số ca tử vong do ô nhiễm không khí ở Đông Nam Á có thể tăng gần 10% và gây tổn thất hơn 1.000 tỷ USD cho khu vực này vào năm 2050, nếu không có những hành động mạnh mẽ và hiệu quả hơn được thực hiện ngay từ bây giờ.
Tử vong vì làm việc 80 giờ/tuần: Bùng nổ tranh cãi về văn hóa lao động Hàn Quốc
(VNF) - Những ngày gần đây, dư luận Hàn Quốc rúng động trước cái chết của một nam thanh niên do làm việc quá sức. Trái ngược với những người phải gồng mình trong guồng quay công việc kiệt quệ, không ít thanh niên khác lại chọn cách rút lui, thờ ơ với học tập và việc làm.
Mỹ sắp giảm thuế xuống 0% cho cà phê Việt Nam?
(VNF) - Tổng thống Mỹ Donald Trump tuyên bố cà phê nằm trong số các sản phẩm được đưa vào thỏa thuận thương mại mới với Việt Nam, theo đó sẽ được miễn trừ mức thuế quan 20%, Reuters đưa tin.
Mỹ: Trung Quốc đã phạm sai lầm nghiêm trọng khi 'nổ súng' trong lĩnh vực đất hiếm
(VNF) - Trong cuộc phỏng vấn với Financial Times, Bộ trưởng Tài chính Mỹ Scott Bessent nhận định Trung Quốc đã “phạm một sai lầm nghiêm trọng” khi đe dọa cắt giảm xuất khẩu đất hiếm, động thái mà ông cho rằng phản tác dụng và gây tổn hại tới vị thế của Bắc Kinh trong chuỗi cung ứng toàn cầu.
Siêu du thuyền Nga bị tịch thu sẽ về tay tỷ phú Dubai thân TT Trump
(VNF) - Một siêu du thuyền từng thuộc sở hữu của Thượng nghị sĩ Nga Suleiman Kerimov, người đang chịu lệnh trừng phạt của Mỹ và Liên minh châu Âu, đã được bán đấu giá và nhiều khả năng sẽ rơi vào tay gia đình tỷ phú Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất (UAE) Hussain Sajwani, nhân vật nổi tiếng là đối tác thân cận của Tổng thống Mỹ Donald Trump, theo trang tin Vyorstka.
Khát vọng 'cải lão hoàn đồng', Trung Quốc đưa dự án chế 'thuốc trường sinh" lên tầm quốc gia
(VNF) - Từ giấc mơ trường sinh của Tần Thủy Hoàng đến những phòng thí nghiệm công nghệ sinh học hiện đại ở Thâm Quyến, Trung Quốc đang biến khát vọng “cải lão hoàn đồng” thành một dự án mang tầm quốc gia. Với sự hậu thuẫn mạnh mẽ của chính phủ, hàng tỷ USD đang được rót vào ngành y học trường thọ, biến Trung Quốc thành đối thủ đáng gờm của phương Tây trong cuộc chạy đua khiến con người trở nên bất tử.
Bão Kalmaegi càn quét Gia Lai, Đắk Lắk: Nhiều nhà dân sập đổ, hạ tầng hư hỏng nặng
(VNF) - Bão Kalmaegi đổ bộ vào Gia Lai và Đắk Lắk với sức gió mạnh đã khiến nhiều nhà dân bị sập đổ, tốc mái, tài sản hư hỏng…


































































