Apple chuyển giao thế hệ: Khép lại kỷ nguyên Tim Cook với những con số kỷ lục

Apple vừa chính thức xác nhận sẽ công bố báo cáo kết quả kinh doanh quý III năm tài chính 2026 vào ngày 30/7 (giờ Mỹ). Đây được dự đoán sẽ là một trong những kỳ báo cáo tài chính đáng chú ý nhất của "Táo khuyết" trong nhiều năm trở lại đây, không chỉ bởi những con số doanh thu và lợi nhuận được kỳ vọng lập kỷ lục mới, mà còn vì đây có thể là lần cuối cùng CEO Tim Cook xuất hiện trong vai trò người điều hành cao nhất của công ty tại một cuộc họp công bố kết quả kinh doanh.

Theo thông báo gửi tới các nhà đầu tư và giới phân tích, Apple sẽ công bố báo cáo tài chính quý III vào ngày 30/7, trước khi tổ chức cuộc họp trực tuyến thường lệ lúc 17h theo giờ miền Đông nước Mỹ (EDT). Sự kiện lần này được kỳ vọng sẽ thu hút sự quan tâm rất lớn của giới đầu tư toàn cầu, bởi đây là thời điểm Apple đang đứng trước hàng loạt thay đổi quan trọng về chiến lược, sản phẩm cũng như bộ máy lãnh đạo.

Doanh thu Apple quý III có thể lần đầu tiên vượt mốc 110 tỷ USD

Ngay trong báo cáo tài chính quý II/2026 được công bố trước đó, Giám đốc Tài chính Kevan Parekh đã đưa ra những dự báo khá lạc quan về kết quả kinh doanh quý III.

Theo đó, Apple kỳ vọng doanh thu sẽ tăng từ 14% đến 17% so với cùng kỳ năm trước. Nếu dự báo này trở thành hiện thực, doanh thu của hãng sẽ tăng từ mức khoảng 94 tỷ USD của quý III/2025 lên xấp xỉ 110 tỷ USD trong quý III năm nay – một trong những mức doanh thu cao nhất từng được Apple ghi nhận ở quý này.

Không chỉ doanh thu tăng trưởng mạnh, biên lợi nhuận gộp của Apple cũng được dự báo dao động từ 47,5% đến 48,5%, phản ánh khả năng duy trì hiệu quả kinh doanh bất chấp chi phí linh kiện và chuỗi cung ứng vẫn còn nhiều biến động.

Trong khi đó, chi phí hoạt động được ước tính nằm trong khoảng 18,8-19,1 tỷ USD, phù hợp với chiến lược tiếp tục đầu tư mạnh vào nghiên cứu phát triển, trí tuệ nhân tạo (AI), dịch vụ và các sản phẩm thế hệ mới.

Những con số này sẽ là thước đo quan trọng để giới đầu tư đánh giá liệu Apple có đang duy trì được đà tăng trưởng bền vững trong bối cảnh thị trường công nghệ toàn cầu ngày càng cạnh tranh hay không.

Lần cuối Tim Cook xuất hiện với tư cách CEO

Một trong những điểm khiến báo cáo tài chính quý III năm nay trở nên đặc biệt chính là yếu tố nhân sự cấp cao.

Trong quý II, Apple đã gây bất ngờ khi xác nhận ông John Ternus sẽ trở thành CEO tiếp theo của công ty sau khi Tim Cook chính thức rời cương vị điều hành.

Điều đó đồng nghĩa cuộc họp công bố kết quả kinh doanh quý III nhiều khả năng sẽ là lần cuối cùng Tim Cook trả lời câu hỏi của các nhà đầu tư với tư cách CEO Apple.

Báo cáo quý IV sẽ được công bố vào tháng 10, sau thời điểm quá trình chuyển giao quyền lực hoàn tất.

Đáng chú ý, đây cũng sẽ là cuộc họp công bố kết quả kinh doanh thứ 90 mà Tim Cook tham gia kể từ khi trở thành CEO Apple vào năm 2011 – một cột mốc mang nhiều ý nghĩa đối với nhà lãnh đạo đã đưa Apple trở thành doanh nghiệp có giá trị vốn hóa hàng đầu thế giới.

Không có "bom tấn" nhưng nhiều sản phẩm mới đắt hàng

Xét riêng trong quý III, Apple không tung ra quá nhiều sản phẩm đủ sức tạo ra cú hích lớn cho doanh thu ngay lập tức.

Thiết bị đáng chú ý nhất là AirPods Max 2, song đây không phải dòng sản phẩm có doanh số đủ lớn để tạo ra sự khác biệt đáng kể trong báo cáo tài chính.

Tuy nhiên, quý III lại là giai đoạn đầu tiên ghi nhận doanh số trọn vẹn của hàng loạt sản phẩm được Apple ra mắt vào tháng 3, thời điểm khá sát cuối quý II.

Danh sách này bao gồm iPad Air trang bị chip M4, MacBook Neo, MacBook Air sử dụng bộ xử lý M5, MacBook Pro với hai phiên bản M5 Pro và M5 Max, Studio Display thế hệ mới, Studio Display XDR cùng mẫu iPhone 17e.

Do các thiết bị này có thời gian bán hàng đầy đủ trong cả quý III, doanh số của chúng sẽ phản ánh rõ hơn mức độ đón nhận của thị trường, đồng thời đóng góp đáng kể vào kết quả kinh doanh chung của Apple.

Đợt tăng giá sản phẩm tác động ra sao đến doanh thu và lợi nhuận?

Một trong những chủ đề được các nhà đầu tư đặc biệt quan tâm là ảnh hưởng của việc Apple đồng loạt tăng giá nhiều dòng sản phẩm.

Trước đó vào tháng 6, Tim Cook từng thừa nhận trong một cuộc phỏng vấn rằng việc tăng giá là điều "không thể tránh khỏi".

Chỉ vài ngày sau phát biểu này, Apple chính thức điều chỉnh giá bán trên phạm vi toàn cầu đối với hàng loạt thiết bị.

MacBook Air tăng từ 1.099 USD lên 1.299 USD, trong khi MacBook Neo tăng từ 599 USD lên 699 USD. Dòng MacBook Pro cũng được điều chỉnh tăng thêm khoảng 300 USD cho phiên bản tiêu chuẩn, còn iMac tăng khoảng 200 USD.

Mac Studio là sản phẩm chịu mức tăng mạnh nhất. Phiên bản sử dụng chip M4 Max tăng từ 1.999 USD lên 2.499 USD, trong khi phiên bản M3 Ultra tăng từ 3.999 USD lên tới 5.299 USD do được trang bị dung lượng RAM cực lớn.

Ngoài ra, Apple Vision Pro cũng tăng thêm khoảng 200 USD và HomePod mini tăng khoảng 30 USD.

Điểm đáng chú ý là iPhone vẫn chưa nằm trong danh sách điều chỉnh giá, ít nhất là ở thời điểm hiện tại.

Sau khi Apple tăng giá nhiều dòng máy Mac và các thiết bị khác, các chuyên gia phân tích muốn biết liệu xu hướng này có tiếp tục áp dụng với iPhone hay không.

Nếu chi phí linh kiện, đặc biệt là bộ nhớ và các thành phần phục vụ AI, vẫn duy trì ở mức cao, Apple có thể buộc phải điều chỉnh giá bán của dòng iPhone 18 nhằm bảo vệ biên lợi nhuận.

Chính vì vậy, báo cáo tài chính ngày 30/7 không chỉ là dịp đánh giá sức khỏe tài chính của Apple, mà còn được xem như "bản định hướng" quan trọng giúp thị trường dự đoán chiến lược của hãng trước thềm mùa ra mắt iPhone 18 và giai đoạn chuyển giao quyền lực lịch sử từ Tim Cook sang John Ternus.