Cơn sốt 'túi mù': Doanh thu sẽ lên tới 38 tỷ USD vào năm 2032
(VNF) - Ngành công nghiệp túi mù, hộp mù đã chứng kiến sự tăng trưởng đáng kể trong những năm gần đây. Theo báo cáo từ Cognitive Market Research, doanh thu từ thị trường này đạt 14,25 tỷ USD vào năm 2024 và có thể tăng vọt lên 38,3 tỷ USD vào năm 2032.
Lịch sử ngành công nghiệp tỷ USD
Khái niệm hộp mù (blind box) xuất phát từ Nhật Bản vào những năm 1980, với sự ra đời của các máy gashapon – máy bán đồ chơi tự động chứa các món đồ chơi nhỏ trong viên nang nhựa. Người mua sẽ nhận được một món đồ chơi ngẫu nhiên, tạo ra yếu tố bất ngờ và thú vị.
Đến những năm 2000, mô hình này được các công ty đồ chơi và quảng cáo tại Nhật Bản như Sonny Angel áp dụng rộng rãi hơn, mở rộng sang đồ chơi sưu tầm và mô hình nghệ thuật nhằm kích thích tính tò mò và khám phá của khách hàng. Từ đó, hộp mù nhanh chóng lan rộng ra các quốc gia châu Á như Trung Quốc, Hàn Quốc và sau đó phổ biến trên toàn cầu.

Một trong những thương hiệu nổi bật trong lĩnh vực này là POP MART của Trung Quốc, được thành lập vào năm 2010. POP MART đã đưa mô hình hộp mù lên một tầm cao mới với các sản phẩm hợp tác cùng nhiều nghệ sĩ và nhà thiết kế nổi tiếng, tạo ra các bộ sưu tập độc đáo và thu hút giới trẻ.
Hộp mù thường có chất liệu cứng (giấy carton, nhựa), thường dùng để đựng mô hình, búp bê, hoặc sản phẩm có giá trị cao hơn.
Túi mù (blind bag) xuất hiện muộn hơn, phổ biến vào cuối thập niên 2000 - đầu 2010 với các thương hiệu đồ chơi như LEGO Minifigures, LOL Surprise, Hatchimals, Shopkins.
Túi mù thường có chất liệu bằng nhựa mềm hoặc giấy, nhỏ gọn, chứa những món đồ chơi nhỏ và có giá thành rẻ hơn so với hộp mù.
Hiện nay, túi mù, hộp mù không chỉ giới hạn trong lĩnh vực đồ chơi mà còn mở rộng sang nhiều lĩnh vực khác như ẩm thực, thời trang và giải trí, tạo ra một xu hướng tiêu dùng mới mẻ và đầy tiềm năng.
Hộp mù (blind box) | Túi mù (blind bag) | |
Lịch sử | Xuất hiện từ những năm 1980 | Phổ biến từ cuối 2000s |
Xuất xứ | Nhật Bản (Gashapon) | Mỹ, Nhật, Trung Quốc |
Chất liệu | Hộp carton, nhựa | Túi nhựa hoặc giấy |
Sản phẩm bên trong | Mô hình, búp bê, đồ chơi cao cấp | Đồ chơi nhỏ, phụ kiện |
Giá bán | 5-50 USD | 2-15 USD |
Thương hiệu lớn | POP MART, KAWS, Sonny Angel | LEGO, LOL Surprise, Shopkins |
Hiện nay, hộp mù vẫn phổ biến hơn ở phân khúc đồ chơi sưu tầm cao cấp, các thương hiệu cũng thường hợp tác với các nghệ sĩ và thương hiệu lớn. Trong khi túi mù phát triển mạnh ở phân khúc đồ chơi trẻ em giá rẻ, đặc biệt là các dòng minifigure (nhân vật nhỏ) và đồ chơi gây bất ngờ.
Tuy nhiên, cũng có nhiều thương hiệu kết hợp cả hai để tối đa hóa sự tò mò của người tiêu dùng, ví dụ như dòng sản phẩm LOL Surprise có cả túi mù và hộp mù trong các cấp độ mở hộp.

Tác động kinh tế tới các lĩnh vực khác
Sự phát triển mạnh mẽ của ngành này không chỉ tạo ra doanh thu lớn mà còn thúc đẩy các hoạt động kinh tế liên quan như sản xuất, phân phối và bán lẻ. Ngoài ra, nó còn tạo ra việc làm trong các lĩnh vực thiết kế, marketing và bán hàng, đóng góp tích cực vào nền kinh tế toàn cầu.
Đối với ngành bán lẻ và thương mại điện tử (TMĐT), tại Việt Nam, nền tảng số liệu TMĐT Metric cho biết, từ tháng 7 - 9/2024, tổng doanh thu từ các sản phẩm túi mù trên 5 sàn thương mại điện tử lớn đạt 4,6 tỷ đồng, với gần 170.000 sản phẩm được bán ra.
Đặc biệt, các sản phẩm như Labubu và Baby Three đã thu hút sự quan tâm lớn từ giới trẻ, với doanh số lần lượt đạt 6,9 tỷ đồng và 8,8 tỷ đồng trong các giai đoạn thống kê gần đây.
Với ngành sản xuất và chuỗi cung ứng, sự phổ biến của túi mù đã thúc đẩy nhu cầu sản xuất các sản phẩm liên quan, từ đồ chơi đến bao bì, đồng thời mở rộng chuỗi cung ứng để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của thị trường.
Ngành marketing và quảng cáo cũng liên quan chặt chẽ, nhiều thương hiệu đã tận dụng trào lưu này để triển khai các chiến dịch tiếp thị sáng tạo, hợp tác với những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội, tạo ra các nội dung "unboxing" thu hút hàng triệu lượt xem, từ đó tăng cường nhận diện thương hiệu và thúc đẩy doanh số.
Trào lưu túi mù không chỉ giới hạn ở đồ chơi mà còn lan rộng sang các lĩnh vực của ngành giải trí và văn hóa đại chúng như thời trang và điện ảnh. Ví dụ, nhà phát hành BHD đã giới thiệu hình thức "xem phim mù", nơi khán giả không biết trước bộ phim mình sẽ xem, tạo ra trải nghiệm mới lạ và thu hút sự quan tâm của công chúng.
Sự tăng trưởng nhanh chóng của thị trường túi mù cũng đã thu hút sự chú ý của các nhà đầu tư. Các công ty trong lĩnh vực này, như Pop Mart, đã ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu ấn tượng, với mức tăng khoảng 120-125% trong quý 3/2024, tác động đến ngành tài chính và đầu tư.

Tuy nhiên, trào lưu này cũng đặt ra những lo ngại về việc tác động đến môi trường. Việc sản xuất và tiêu thụ một lượng lớn túi mù, thường được làm từ nhựa và bao bì khó phân hủy, góp phần gia tăng rác thải nhựa, gây áp lực lên hệ sinh thái.
Nghiên cứu từ Đại học Cambridge cũng chỉ ra rằng, hình thức “mua sắm dựa trên may rủi” có thể gây ra căng thẳng tâm lý và cảm giác hối hận sau khi tiêu dùng. Nhiều sản phẩm bên trong túi mù là các món đồ nhỏ, không thực sự cần thiết, dễ hỏng hoặc bị bỏ quên sau khi mua.
Ngành túi mù, hộp mù đã tạo ra những tác động kinh tế sâu rộng trên nhiều lĩnh vực, từ bán lẻ, sản xuất, marketing đến giải trí và tài chính. Tuy nhiên, theo các chuyên gia, để phát triển bền vững, cần có sự cân nhắc và điều chỉnh nhằm giảm thiểu các tác động tiêu cực, đặc biệt là về môi trường.
'Cha đẻ' Baby Three: Từ công nhân đến ông chủ hãng đồ chơi đình đám
Nhiều công ty Mỹ có thể phải dừng sản xuất ô tô vì thiếu đất hiếm Trung Quốc
(VNF) - Đất hiếm Trung Quốc được dùng để sản xuất nhiều linh kiện quan trọng cho ô tô. Trong bối cảnh Trung Quốc hạn chế xuất khẩu đất hiếm, ngành sản xuất ô tô Mỹ có thể bị gián đoạn hoặc giảm sản lượng.
Giữa tâm bão kiện tụng, Mỹ ra ‘tối hậu thư’ thúc đẩy đàm phán thương mại
(VNF) - Giữa lúc chính sách thuế quan của Tổng thống Mỹ Donald Trump bị thách thức tại tòa án, Washington chuẩn bị gửi “tối hậu thư” yêu cầu các đối tác thương mại đưa ra đề xuất tốt nhất trước ngày 4/6. Động thái này cho thấy nỗ lực cấp tốc của Mỹ nhằm chốt thỏa thuận trong bối cảnh căng thẳng pháp lý chưa hạ nhiệt.
Trung Quốc ‘hạ thuỷ’ tuabin gió nổi lớn nhất thế giới, thách thức mọi giới hạn công nghệ
(VNF) - Không chỉ là kỳ tích về kích thước và hiệu suất, tuabin gió nổi Qihang còn cho thấy tham vọng vượt trội của Bắc Kinh trong việc dẫn dắt cuộc cách mạng năng lượng tái tạo, đồng thời khẳng định vị thế công nghệ đang ngày càng thách thức các cường quốc phương Tây.
Ông Trump và ông Tập chuẩn bị điện đàm trong nỗ lực cứu vãn thỏa thuận thuế quan
(VNF) - Theo thông báo của Thư ký báo chí Nhà Trắng Karoline Leavitt, Tổng thống Mỹ Donald Trump và Chủ tịch Trung Quốc Tập Cận Bình có thể sẽ có cuộc điện đàm trong tuần này, chỉ vài ngày sau khi ông Trump cáo buộc Trung Quốc vi phạm thỏa thuận về việc dỡ bỏ thuế quan và hạn chế thương mại.
Vàng tăng phi mã do USD suy yếu và lo ngại khủng hoảng gia tăng
(VNF) - Ngày 3/6, giá vàng thế giới bật tăng mạnh hơn 2%, lên mức cao nhất trong hơn ba tuần. Lý do cho đợt tăng giá là đồng USD suy yếu và lo ngại gia tăng về căng thẳng địa chính trị cùng bất ổn kinh tế toàn cầu khiến nhà đầu tư đổ xô tìm đến các tài sản trú ẩn an toàn.
Lo ngại T.T Trump, người Đức muốn mang 1.200 tấn vàng dự trữ tại Mỹ về nước
(VNF) - Nhiều thập kỷ qua, nước Đức đã lưu trữ khoảng 1.200 tấn vàng tại Cục Dự trữ Liên bang Mỹ (Fed). Giờ đây, nhiều người Đức lại kêu gọi "hồi hương" số vàng này do lo ngại sự bất ổn của chính quyền Tổng thống Trump.
TT Trump cảnh báo: Phán quyết chống thuế quan có thể ‘huỷ hoại’ kinh tế Mỹ
(VNF) - Ngày 1/6, Tổng thống Mỹ Donald Trump cảnh báo rằng nếu các tòa án tiếp tục ngăn chặn việc áp thuế quan mà ông đề xuất, nền kinh tế Mỹ có thể đối mặt với “sự hủy hoại”. Tuyên bố này được đưa ra trong bối cảnh các tranh chấp về cơ sở pháp lý của các biện pháp thuế quan mà ông Trump ban hành đang leo thang căng thẳng.
Sứ mệnh cắt giảm chi tiêu chính phủ của tỷ phú Elon Musk đã thất bại như thế nào?
(VNF) - Sự ra đi của tỷ phú Elon Musk đánh dấu một bước ngoặt trong nỗ lực cải cách chính phủ của chính quyền Tổng thống Mỹ Donald Trump, đồng thời đặt ra nhiều câu hỏi về tương lai của DOGE và hiệu quả thực sự của các biện pháp cắt giảm chi tiêu đã được triển khai.
Trung Quốc cáo buộc Mỹ 'vi phạm nghiêm trọng' thỏa thuận, đe dọa đáp trả
(VNF) - Căng thẳng thương mại giữa hai nền kinh tế lớn nhất thế giới một lần nữa bùng phát khi Trung Quốc cáo buộc Mỹ "vi phạm nghiêm trọng" thỏa thuận đình chiến thương mại, đồng thời tuyên bố sẽ áp dụng các biện pháp mạnh mẽ để bảo vệ lợi ích quốc gia.
TT Trump siết thuế nhôm thép: Đồng minh phản đối, doanh nghiệp Mỹ lo ngại
(VNF) - Tổng thống Mỹ Donald Trump vừa gây chấn động thị trường toàn cầu khi tuyên bố sẽ tăng gấp đôi thuế nhập khẩu thép và nhôm từ 25% lên 50% nhằm "bảo vệ ngành công nghiệp nội địa". Động thái này không chỉ thổi bùng căng thẳng thương mại giữa Mỹ và các đối tác, mà còn dấy lên làn sóng lo ngại về hệ lụy kinh tế trên diện rộng.
Kinh tế Thái Lan đối mặt khủng hoảng nặng nề nhất 40 năm qua
(VNF) - Kinh tế Thái Lan đang đối mặt với giai đoạn khó khăn nhất trong 40 năm qua khi tăng trưởng GDP giảm mạnh, du lịch sụt giảm và các động lực kinh tế chính liên tục suy yếu. Những thách thức này kéo theo nguy cơ khủng hoảng tài chính và làm giảm niềm tin của người dân vào tương lai kinh tế đất nước.
'Siêu cầu' ở Trung Quốc: Cuộc cách mạng lập nên những kỷ lục thế giới
(VNF) - Chỉ trong vòng một thế hệ, từ một nước phụ thuộc vào kĩ thuật xây cầu của nước ngoài, Trung Quốc giờ đây đã có thể dựng nên những "siêu cầu" thách thức giới hạn địa hình và xô đổ hàng loạt kỷ lục thế giới.
Bỏ việc hành chính, nữ doanh nhân khởi nghiệp kiếm 10.000 USD mỗi giờ
(VNF) - Từ bỏ sự nghiệp hành chính ổn định để theo đuổi đam mê nấu ăn, Samantha Mui đã xây dựng nên thương hiệu riêng và kiếm được tới 10.000 USD mỗi giờ chỉ nhờ dạy người khác làm bánh bao. Câu chuyện khởi nghiệp của cô đang truyền cảm hứng mạnh mẽ trong cộng đồng doanh nhân trẻ, đặc biệt là những người đang tìm kiếm sự chuyển hướng trong sự nghiệp.
Heineken ngược dòng tại Trung Quốc: 'Bắt tay đúng người' tạo nên kỳ tích
(VNF) - Trong bối cảnh nhiều thương hiệu phương Tây đang chật vật tìm chỗ đứng tại thị trường Trung Quốc thì Heineken lại nổi lên như một điểm sáng hiếm hoi. Nhờ chiến lược bắt tay với “ông lớn” nội địa China Resources Beer (CR Beer), hãng bia Hà Lan không chỉ gia tăng hiện diện mà còn đạt mức tăng trưởng doanh số vượt trội.
Nước Mỹ mất cả tiền lẫn 'tài' nếu thiếu sinh viên Trung Quốc?
(VNF) - Chính phủ Mỹ gần đây có nhiều động thái quyết liệt nhằm kiểm soát nhóm du học sinh Trung Quốc. Trong khi đó, nhiều chuyên gia cho rằng việc hạn chế sinh viên Trung Quốc sẽ khiến các trường đại học Mỹ gặp khó khăn tài chính, và gây hao hụt nhân tài cho chính xứ sở cờ hoa.
Bộ trưởng Quốc phòng Mỹ tuyên bố sẵn sàng ‘chiến đấu và giành chiến thắng’ trước Trung Quốc
(VNF) - Bộ trưởng Quốc phòng Mỹ ngày 31/5 đã cảnh báo rằng Mỹ đã chuẩn bị “chiến đấu và giành chiến thắng” trước Trung Quốc nếu các nỗ lực răn đe thất bại, đồng thời kêu gọi các đồng minh châu Á tăng cường phối hợp quân sự và tăng chi tiêu quốc phòng.
10.000 người Trung Quốc sập bẫy app tài chính trả bằng thịt bò
(VNF) - 10.000 nhà đầu tư ở Trung Quốc đã đổ 500 triệu nhân dân tệ vào một ứng dụng tài chính rất sốc khi biết họ chỉ có thể nhận lại khoản đầu tư dưới dạng thịt bò.
Start-up của vợ Justin Bieber: Từ 'viral TikTok' đến thương hiệu tỷ đô
(VNF) - Công ty mỹ phẩm Rhode do Hailey Bieber đồng sáng lập vừa được bán với giá 1 tỷ USD. Đây là con số "không tưởng" với một thương hiệu mới được thành lập 3 năm. Chiến lược marketing độc đáo và dòng sản phẩm tối giản là 2 nhân tố chính tạo nên sự thành công này.
Một ngành công nghiệp Trung Quốc 'hưởng lợi' bất ngờ trong xung đột Ấn Độ - Pakistan
(VNF) - Cuộc xung đột giữa Ấn Độ và Pakistan bất ngờ trở thành cú hích cho ngành công nghiệp quốc phòng Trung Quốc. Sắp tới, Pakistan được cho là sẽ mua một lô máy bay chiến đấu J-35A tiên tiến của Trung Quốc. Diễn biến này không chỉ nâng tầm chiến đấu cơ Trung Quốc, mà còn mở ra cơ hội xuất khẩu mới cho Bắc Kinh trong cuộc cạnh tranh vũ khí tại Nam Á.
Bia không cồn vượt bia truyền thống: Top 2 toàn cầu, thu về 17 tỷ USD
(VNF) - Trong bối cảnh toàn ngành bia đang tăng trưởng chậm lại, phân khúc bia không cồn lại ghi nhận cú tăng tốc mạnh mẽ với mức tăng trưởng 9% toàn cầu trong năm 2024. Theo dự báo mới nhất từ IWSR, tổ chức theo dõi ngành đồ uống quốc tế, bia không cồn sẽ vượt mặt bia truyền thống, trở thành phân khúc bia lớn thứ hai thế giới trong năm nay.
Thương chiến Mỹ - Trung: Mới ‘đình chiến’ đã ‘tái chiến’
(VNF) - Tổng thống Mỹ Donald Trump mới đây đã cáo buộc Trung Quốc vi phạm thỏa thuận "đình chiến" mà hai bên đạt được hồi đầu tháng này, một tuyên bố lập tức vấp phải phản ứng gay gắt từ phía Bắc Kinh với các cáo buộc ngược lại nhằm vào Washington.
Đàm phán Mỹ - Trung bế tắc, TT Trump và ông Tập Cận Bình sẽ vào cuộc?
(VNF) - Cuộc đàm phán thương mại giữa Mỹ và Trung Quốc đang gặp nhiều khó khăn khi tiến trình đàm phán đang bị “đình trệ”. Bộ trưởng Tài chính Mỹ Scott Bessent cho rằng để phá vỡ bế tắc, sự can thiệp trực tiếp từ Tổng thống Mỹ Donald Trump và Chủ tịch Trung Quốc Tập Cận Bình là cần thiết.
‘Việt Nam đặt mục tiêu thành một trung tâm của ngành công nghiệp bán dẫn’
(VNF) - Phó Thủ tướng Nguyễn Chí Dũng nhấn mạnh Việt Nam đặt mục tiêu trở thành một trung tâm của ngành công nghiệp bán dẫn, một mắt xích quan trọng trong chuỗi cung ứng bán dẫn toàn cầu, theo đó đang ưu tiên hoàn thiện thể chế, cơ sở hạ tầng, xây dựng các cơ chế ưu đãi, đào tạo nguồn nhân lực, hình thành hệ sinh thái công nghiệp bán dẫn.
Chính quyền TT Trump gọi đầu tư nhiều hơn vào bitcoin để 'vượt mặt' Trung Quốc
(VNF) - Bitcoin đang nổi lên như một quân bài chiến lược trong cạnh tranh Mỹ - Trung. Chính quyền Tổng thống Trump kêu gọi người ủng hộ mua và nắm giữ loại tiền mã hóa này như một cách để "vượt mặt" Trung Quốc.
Chủ tịch Fed đưa ra tuyên bố cứng rắn sau cuộc gặp với TT Trump
(VNF) - Trong bối cảnh Tổng thống Donald Trump tiếp tục gây sức ép lên Cục Dự trữ Liên bang Mỹ (Fed) nhằm yêu cầu hạ lãi suất, Chủ tịch Fed Jerome Powell đã lên tiếng bảo vệ sự độc lập của cơ quan này. Nhấn mạnh mọi quyết định về chính sách tiền tệ của Fed sẽ chỉ được đưa ra dựa trên phân tích “cẩn trọng, khách quan và phi chính trị”.
Nhiều công ty Mỹ có thể phải dừng sản xuất ô tô vì thiếu đất hiếm Trung Quốc
(VNF) - Đất hiếm Trung Quốc được dùng để sản xuất nhiều linh kiện quan trọng cho ô tô. Trong bối cảnh Trung Quốc hạn chế xuất khẩu đất hiếm, ngành sản xuất ô tô Mỹ có thể bị gián đoạn hoặc giảm sản lượng.
Toàn cảnh tháp đôi 50 tầng ở Đà Nẵng 'sống lại' sau nhiều năm đình trệ
(VNF) - Sau thời gian tạm dừng để điều chỉnh thiết kế và công năng, 2 tòa tháp CT1 và CT2 thuộc dự án Đà Nẵng Times Square đã chính thức tái khởi động. Diện mạo mới với chức năng căn hộ chung cư thay cho condotel kỳ vọng sẽ đưa dự án trở thành điểm nhấn mới trên trục ven biển Đà Nẵng.