Trong những năm qua, danh tiếng của chiếc túi xách Birkin, dòng sản phẩm độc quyền nhà Hermes, đã giúp nó chiếm được vị thế "độc tôn" trong số các sản phẩm của Hermès. Mỗi năm, Hermes chỉ sản xuất một số lượng hạn chế túi Birkin như một phần trong chiến lược tiếp thị khan hiếm.
Đặc biệt, mới đây, Hermes còn cho biết sẽ chỉ cung cấp túi Birkin cho những khách hàng có danh mục mua sắm đầy đủ tại cửa hàng, đồng nghĩa với việc người mua sẽ không phải cứ có tiền là sẽ sở hữu được dòng sản phẩm cao cấp này.
Đắt đỏ và hiếm đến vậy, nhưng ngay cả những tín đồ mua sắm nhà Hermès cũng chưa chắc đã sở hữu được chính xác mẫu Birkin mà họ muốn. Theo hãng bán đấu giá Sotheby's, thương hiệu này cho phép các cửa hàng mua một số lượng Birkins nhất định mỗi mùa, và kiểu dáng của những chiếc túi hiếm khi được tiết lộ trước.
“Trò chơi Hermes” được đưa ra nhằm tăng thêm ham muốn đối với chiếc túi, nhưng cũng chính là nguyên do dẫn đến vụ kiện tập thể mà hãng đang phải hứng chịu trong tháng 3/2024.
Sinh lời tốt hơn vàng
Ông James Firestein, nhà sáng lập nền tảng trao đổi mua bán hàng hóa xa xỉ Open Luxury cho biết: “Giá trị bán lại của túi Birkin và Kelly trong 10 năm qua đã vượt xa lợi nhuận đầu tư vàng. Tôi biết một số trường hợp người mua đã nhân đôi số tiền của mình, chỉ bằng việc mua chiếc Birkin và bán lại nó trong tình trạng gần như nguyên vẹn sau 10 năm”.
Để tìm cách sở hữu chiếc Hermes mình mong muốn, các tín đồ nhà Hermes sẵn sàng bỏ ra hàng chục nghìn USD để mua lại với giá cao hơn từ tay người bán. Tính độc quyền của Birkin đã giúp sản phẩm kiếm được nhiều hơn so với giá niêm yết tại 12.000 USD/chiếc túi.
Đối với một số người mua, chiếc túi Birkin không phải là một món đồ xa xỉ mà là một khoản đầu tư xứng đáng. Trong số những người sở hữu Birkin mà ông Firestein từng làm việc cùng, 75% thực sự sử dụng những chiếc túi này và 25% còn lại giữ chúng trong kho như một khoản đầu tư.
“Nó tương tự như việc mua một bức tranh của Picasso và giữ nó trong nhà, bởi vì bạn có thể ngắm nhìn nó, thưởng thức nó, nhưng sau đó bạn sẽ bán nó đi sau một vài năm và đổi nó lấy thứ khác”, ông Firestein nhận định.
Theo ông Firestein, giá trị của một chiếc túi Hermes có thể tăng lên đáng kể theo thời gian, tùy thuộc vào màu sắc, chất liệu và tình trạng của nó. Nhu cầu đồ cũ cao một phần là do thị trường bán lại mang đến cho người mua nhiều lựa chọn hơn so với cửa hàng Hermès, nơi khách hàng chỉ được phép mua 1 túi mỗi năm và hiếm khi được chọn chính xác mẫu mà họ muốn.
Tính đến hiện tại, ông Firestein cho biết chiếc túi có mức giá tăng mạnh nhất mà ông từng thấy là Black Togo 30 Birkin. Mẫu túi này ghi nhận tăng gấp đôi giá trị chỉ sau 5 năm.
Birkin trở thành “huyền thoại” từ thời điểm nào?
Bắt đầu hoạt động vào năm 1837 tại Paris với tư cách là nhà sản xuất dây nịt ngựa, túi xách của Hermes chỉ thực sự gây chú ý khi được phát hiện trên cánh tay của cố diễn viên kiêm ca sĩ gốc Anh, Jane Birkin và nữ rapper Cardi B. Trải qua hàng trăm năm, Hermes ngày nay đã trở thành một huyền thoại trong làng thời trang về đồ da và quần áo thủ công may sẵn.
Vậy, Birkin xuất hiện từ lúc nào? Xuất phát điểm vào một lần ngồi cùng nhau trong chuyên bay từ Paris đến London vào năm 1984, nữ diễn viên quá cố Jane Birkin và Chủ tịch điều hành Hermes lúc này, ông Jean-Louis Dumas đã có một cuộc trao đổi về túi xách. Theo đó, bà Birkin cho biết bản thân không thể tìm thấy chiếc túi phù hợp với nhu cầu của mình và đã phác thảo cho ông Dumas mẫu túi trong mơ.
Sau khi cầm được bản thảo, ông Dumas quyết định thiết kế lại một chiếc túi như bà Birkin mong muốn, đồng thời kết hợp thêm một vài chi tiết để sản phẩm mang đậm nét đặc trưng của Hermes.
Dần dần, Birkin trở thành mẫu túi “quốc dân” khi được rất nhiều người nổi tiếng cầm trên tay trong những năm 1990-2000. Nhưng phải đến tận năm 2010, khi thị trường trao đổi hàng hoá, mua đi bán lại phổ biến hơn với người tiêu dùng, chiếc túi này mới nhanh chóng trở thành một “cơn sốt” và được giới thượng lưu ưu ái chọn là sản phẩm phải có trong tay.
Cùng với sự phát triển của thương mại điện tử, các sàn giao dịch trực tuyến cho phép người mua hàng trao đổi một chiếc túi Hermes cũ từ bất kỳ nơi nào trên thế giới. Nhờ đó, túi Birkin, sản phẩm từng dành riêng cho 1% “tinh hoa trong tinh hoa”, đã trở nên phổ cập hơn và thành một món đồ được người người sưu tầm theo thời gian.
Đâu là điểm khác biệt?
Trên thực tế, có rất nhiều hãng xa xỉ phẩm kinh doanh các mặt hàng túi da trên thế giới. Thế nhưng, lý do gì lại khiến Birkin nhà Hermes trở nên đặc biệt?
Câu trả lời nằm ở chính chiếc túi. Một vài người có thể muốn sở hữu túi Birkin vì chúng khó mua, nhưng những tín đồ của Hermes mong muốn có nó bởi họ trân trọng những kỹ thuật sản xuất thủ công và di sản 200 năm phát triển của thương hiệu.
Ông Firestein giải thích, nếu như các hãng xa xỉ phẩm khác của nhà LVMH và Kering lựa chọn cùng gia công ở những nhà máy chung, thì Hermes lại chỉ sử dụng nhà máy và nhân công của riêng mình. Hermes kỹ càng lựa chọn từng miếng da, đảm bảo chúng phải là tốt nhất, sau đó, mỗi sản phẩm sẽ được thợ làm thủ công tỉ mỉ từng công đoạn. Các thương hiệu lớn như Balenciaga, Gucci và Saint Laurent thường có xu hướng sử dụng nhiều chất liệu dành cho thị trường đại chúng, rẻ hơn, dễ kiếm hơn và phù hợp với nhiều phân khúc khách hàng hơn.
“Các nhà máy sản xuất của Hermes chỉ sản xuất đồ da của riêng Hermes. Vì vậy, khách hàng đang mua một phần di sản đó, đồng thời, họ cũng mua một vật liệu chất lượng cao hơn có thể sử dụng bền vững theo thời gian. Chúng được tạo ra để tồn tại qua nhiều thế hệ và đẹp đẽ, sang trọng giống như những tác phẩm điêu khắc”, ông Firestein khẳng định chất lượng của Hermes so với các thương hiệu khác là “hàng đầu”.
Tags:
(VNF) - Ở tuổi 29, Luana Lopes Lara ghi danh trong danh sách tỷ phú tự thân trẻ nhất hành tinh, trở thành biểu tượng nữ doanh nhân mới tại Thung lũng Silicon. Cô dẫn dắt Kalshi, nền tảng thị trường dự đoán được định giá 11 tỷ USD, là kỳ lân tài chính hiếm hoi được liên bang Mỹ cấp phép.
(VNF) - Một người đàn ông tại New Zealand bị tạm giam sau khi bị cáo buộc nuốt mặt dây chuyền Fabergé trị giá 18.000 euro nhằm phi tang tang vật. Cảnh sát đến nay vẫn chưa thu hồi được món trang sức quý hiếm.
(VNF) - Châu Âu và Canada cam kết chi 5 tỷ USD mua vũ khí Mỹ để duy trì dòng viện trợ cho Ukraine trong bối cảnh Washington giảm hỗ trợ quân sự.
(VNF) - Sau khi được Tổng thống Donald Trump ân xá hồi năm 2021, Eliyahu Weinstein nhanh chóng quay trở về con đường lừa đảo và chiếm đoạt thêm 35 triệu USD từ mô hình đa cấp.
(VNF) - Thị trường bất động sản (BĐS) Trung Quốc tiếp tục chìm trong vòng xoáy suy giảm khi giá nhà lao dốc, doanh số bán sụt sâu và thanh khoản của doanh nghiệp giảm. Nhiều nhà kinh tế nhận định rằng thị trường bất động sản Trung Quốc nhiều khả năng cần thêm vài năm điều chỉnh trước khi có thể chạm đáy và phục hồi bền vững.
(VNF) - Liên minh châu Âu (EU) đang xem xét sử dụng các quyền hạn “khẩn cấp” để huy động nguồn vốn lên tới hàng trăm tỷ USD từ tài sản của Nga bị đóng băng, nhằm tạo kênh hỗ trợ tài chính bền vững cho Ukraine trong bối cảnh xung đột kéo dài và nhu cầu viện trợ ngày càng lớn.
(VNF) - Thái Lan mới đây đã tịch thu và phong tỏa hơn 310 triệu USD tài sản từ 4 mạng lưới tội phạm xuyên quốc gia do Chen Zhi, Kok An, Tangthai và Ue Angkoon cầm đầu, liên quan lừa đảo trực tuyến và rửa tiền. Các loại tài sản bị tịch thu gồm đất đai, bất động sản, tiền mặt, hàng hiệu và tiền kỹ thuật số.
(VNF) - Trong khi phương Tây dồn sự chú ý vào mối đe dọa cạnh tranh từ xe điện Trung Quốc, một thách thức khác đang âm thầm định hình lại ngành công nghiệp ô tô toàn cầu. Các nhà sản xuất ô tô truyền thống của Bắc Kinh đang ồ ạt đẩy xe chạy bằng nhiên liệu hóa thạch sang các thị trường mới nổi.
(VNF) - Mang thai hộ đang dần trở thành một ngành công nghiệp toàn cầu trị giá hàng tỷ USD, được thúc đẩy bởi công nghệ hiện đại, hệ thống môi giới xuyên biên giới và nhu cầu ngày càng tăng từ các quốc gia phát triển. Tuy nhiên, sự bùng nổ này kéo theo các khoảng trống pháp lý, tranh cãi đạo đức và mối lo ngại về việc thương mại hóa cơ thể phụ nữ trong kỷ nguyên sinh sản hiện đại.
(VNF) - Năm 2025, giá bạc đạt mức cao kỷ lục. Theo các chuyên gia, giá bạc vẫn còn dư địa tăng tiếp bất chấp tình trạng thiếu hụt nguồn cung.
(VNF) - Tổng thống Nga Vladimir Putin mới đây đã ký sắc lệnh cho phép công dân Trung Quốc được nhập cảnh Nga miễn thị thực lên tới 30 ngày cho mục đích du lịch hoặc công tác.
(VNF) - Một nguồn tin của Reuters ngày 2/12 tiết lộ rằng Trung Quốc đã cấp lô giấy phép xuất khẩu đất hiếm mới đầu tiên, giúp đẩy nhanh việc vận chuyển đến một số khách hàng nhất định. Đây được xem là kết quả quan trọng từ hội nghị thượng đỉnh giữa Tổng thống Mỹ Donald Trump và Chủ tịch Trung Quốc Tập Cận Bình.
(VNF) - Công ty SpaceX của tỷ phú Elon Musk lần đầu tiên lọt vào danh sách 100 nhà sản xuất vũ khí hàng đầu thế giới của SIPRI. Doanh thu từ vũ khí của hãng tăng gấp đôi so với năm trước, đạt 1,8 tỷ USD, phản ánh tầm ảnh hưởng ngày càng tăng của công nghệ không gian và viễn thông trong lĩnh vực quốc phòng toàn cầu.
(VNF) - Tháng cuối cùng của năm bắt đầu với một đợt bán tháo mới trên thị trường tiền điện tử. Bitcoin rơi sâu hơn vào vùng giá xuống trong phiên giao dịch ngày 1/12, có lúc chạm mức thấp nhất 85.461 USD. So với đỉnh mọi thời đại đạt gần 126.200 USD hồi đầu tháng 10, đồng tiền số lớn nhất thế giới đã "bốc hơi" khoảng 32% giá trị.
(VNF) - Ngay sau khi thông tin về lỗi panel được công bố, cổ phiếu Airbus tại thị trường châu Âu rớt mạnh. Có thời điểm giảm tới khoảng 10%.
(VNF) - Ngày 2/12, giá Bitcoin giảm mạnh, khi làn sóng bán tháo tiền điện tử tiếp tục trở lại.
(VNF) - Tính từ đầu năm đến hết tháng 9, VinFast bán được 110.362 xe, nhiều hơn so với 70.000 xe của BYD.
(VNF) - Các cuộc khảo sát kinh doanh công bố ngày 1/12 cho thấy hoạt động sản xuất tại các nền kinh tế lớn của châu Âu, châu Á và Mỹ tiếp tục yếu kém trong tháng 11, do nhu cầu trong nước trầm lắng và những bất ổn liên quan đến thuế quan. Trái với xu hướng đi xuống toàn cầu, Việt Nam cùng một số nước Đông Nam Á lại nổi lên như điểm sáng khi ghi nhận mức tăng trưởng sản xuất mạnh mẽ.
(VNF) - Do nhu cầu leo thang từ các cuộc xung đột ở Ukraine và Gaza cùng xu hướng gia tăng chi tiêu quốc phòng của nhiều quốc gia, doanh thu từ bán vũ khí và dịch vụ quân sự của các tập đoàn quốc phòng lớn trên thế giới đã tăng 5,9% trong năm ngoái, theo báo cáo công bố ngày 1/12 của Viện Nghiên cứu Hòa bình Quốc tế Stockholm (SIPRI).
(VNF) - Công ty bảo hiểm Asahi Mutual Life Insurance của Nhật Bản sẽ mua lại toàn bộ cổ phần của MVI Life. Thương vụ dự kiến hoàn tất vào năm 2026.
(VNF) - Doanh nghiệp cuối cùng còn trụ vững trong ngành bất động sản đang lao đao của Trung Quốc có lẽ cũng sắp gục ngã.
(VNF) - Dưới lòng siêu núi lửa cổ đại, một trữ lượng lithium trị giá hàng nghìn tỷ USD được đánh giá như “kho báu” có thể thay đổi cán cân năng lượng và chuỗi cung ứng pin toàn cầu.
(VNF) - Nga chuẩn bị phát hành trái phiếu chính phủ bằng nhân dân tệ lần đầu tiên, tạo động lực quan trọng cho chiến lược quốc tế hóa đồng tiền Trung Quốc. Quyết định này không chỉ giúp Moscow tối ưu hóa nguồn vốn nội địa mà còn góp phần mở rộng tầm ảnh hưởng toàn cầu của nhân dân tệ.
(VNF) - Tổng thống Donald Trump cho biết ông sẽ chỉ định Chủ tịch Cục Dự trữ Liên bang (Fed) vào cuối năm nay, trong bối cảnh Nhà Trắng thúc đẩy chiến lược hạ lãi suất để củng cố tăng trưởng. Quyết định này đang được giới đầu tư theo sát, bởi nó có thể định hình đường hướng chính sách tiền tệ của Mỹ trong nhiệm kỳ mới và tác động trực tiếp tới thị trường tài chính toàn cầu.
(VNF) - Trong nhiệm kỳ thứ hai, Tổng thống Mỹ Donald Trump đã thực hiện một loạt lệnh ân xá và giảm án mang tính chất phi truyền thống, mở rộng từ những chính khách đến các doanh nhân và tỷ phú có tầm ảnh hưởng trong các lĩnh vực kinh tế mới như tiền điện tử. Gây chú ý cả về khía cạnh pháp lý lẫn tác động tài chính.
(VNF) - Ở tuổi 29, Luana Lopes Lara ghi danh trong danh sách tỷ phú tự thân trẻ nhất hành tinh, trở thành biểu tượng nữ doanh nhân mới tại Thung lũng Silicon. Cô dẫn dắt Kalshi, nền tảng thị trường dự đoán được định giá 11 tỷ USD, là kỳ lân tài chính hiếm hoi được liên bang Mỹ cấp phép.
(VNF) - Hàng loạt dự án nhà ở xã hội tại Đà Nẵng như An Trung 2, Đại Địa Bảo, Ecohome Hòa Hiệp… đang được đẩy nhanh tiến độ, cung cấp hàng nghìn căn hộ cho thị trường, đáp ứng nhu cầu an cư của người thu nhập thấp.
