Túi vải đựng iPhone giá 6 triệu đồng, đắt khó tin nhưng luôn cháy hàng

Sáng thứ Sáu, trước cửa hàng Apple SoHo ở New York, một hàng dài khách đứng chờ để trở thành những người đầu tiên sở hữu sản phẩm giới hạn hoàn toàn mới: một chiếc túi đựng iPhone có giá lên đến 230 USD, được Apple mô tả là “lấy cảm hứng từ concept một mảnh vải”.

Sản phẩm mang tên iPhone Pocket, về bản chất là một chiếc bao đeo dành cho iPhone, được Apple hợp tác thiết kế cùng Issey Miyake – thương hiệu Nhật Bản nổi tiếng từng tạo nên mẫu áo cổ lọ đen mang tính biểu tượng của Steve Jobs.

Tuy nhiên, sức hút của Issey Miyake vốn đã rất mạnh trong cộng đồng thời trang, và điều đó giải thích vì sao buổi mở bán lại thu hút sự quan tâm chẳng kém những màn “drop” của Supreme hay Nike.

Giới hạn phân phối toàn cầu, “cháy hàng” chỉ sau vài giờ

“Thiết kế quá tuyệt vì nó được Issey Miyake làm,” Lee Aizner, 26 tuổi, nhà thiết kế thời trang nữ tại New York, chia sẻ. “Với tư cách một nhà thiết kế, tôi mê nó ngay lập tức. Nghe nói cháy hàng khiến tôi càng muốn sở hữu.” Aizner – người đã có vài món đồ của Miyake như áo blouse và quần – cho biết cô nhắm đến phiên bản dài màu đen, nhưng nó đã hết sạch chỉ vài phút trước khi cô đến nơi.

iPhone Pocket có hai kích cỡ: bản ngắn giá 150 USD và bản dài giá 230 USD. Mỗi phiên bản đều được sản xuất bằng chất liệu dệt 3D, co giãn theo mọi kích thước iPhone.

Người dùng cũng có thể nhét thêm vật dụng nhỏ như AirPods hay son dưỡng, dù khi đựng quá nhiều đồ thì hình dáng bên ngoài có phần kỳ lạ. Trông nó giống một dải đai karate cả về kích thước lẫn chất liệu, và có thể đeo chéo, buộc vào túi hoặc cầm tay.

Apple cho biết chỉ có 10 cửa hàng trên toàn thế giới mở bán trực tiếp phụ kiện này, trong đó SoHo là điểm duy nhất tại Mỹ. Các địa điểm còn lại nằm tại London, Milan, Tokyo, Hong Kong, Paris… Sản phẩm cũng được bán online, nhưng đến sáng thứ Sáu, toàn bộ màu sắc và kích thước đều hiển thị tình trạng hết hàng.

Owen Sanders, 29 tuổi, may mắn mua được chiếc iPhone Pocket ngắn màu hồng cuối cùng để tặng vợ. “Cô ấy là fan của Miyake,” anh nói. “Mỗi khi ai đó mặc áo cổ lọ đen, mọi người lại bảo trông giống Steve Jobs. Đó là di sản Miyake tạo ra, và nó mang ý nghĩa đặc biệt.”

Apple và chuỗi phụ kiện đắt đỏ gây tranh cãi

Apple vốn nổi tiếng với những món phụ kiện giá cao, đôi khi gây tranh cãi. Từ miếng vải lau 19 USD đến chân đế màn hình 999 USD, hãng không xa lạ với những sản phẩm khiến cộng đồng phải bàn tán.

Gần đây, Apple đặc biệt chú ý đến xu hướng “đeo điện thoại như phụ kiện thời trang”. Tháng 9 vừa rồi, hãng còn giới thiệu một phụ kiện biến iPhone thành túi đeo chéo – xu hướng đã phổ biến ở châu Á nhiều năm qua.

iPhone Pocket cũng gợi nhớ đến món phụ kiện iPod Sock bán cách đây hơn 20 năm – bộ tất bọc iPod rực rỡ màu sắc được Apple bán theo set 29 USD.

Khi Apple công bố sản phẩm trong tuần, phản ứng trên mạng xã hội khá gay gắt. Nhiều người dùng Reddit cho rằng Apple đang “lạc nhịp” trong bối cảnh kinh tế khó khăn. Một số khác chế giễu: “Cứ tưởng đây là ảnh chế,” một bình luận viết. Người khác đáp lại: “Hôm nay là Cá tháng Tư à?”

Dù vậy, những người hâm mộ Issey Miyake thì không bất ngờ trước phản ứng này.

Michael Josh – nhà sáng tạo nội dung, người diện bộ suit Miyake màu xanh navy xếp ly trong buổi ra mắt và mua liền vài chiếc iPhone Pocket – cho rằng nhiều người sẽ không hiểu cảm giác “phải có bằng được” món phụ kiện này.

“Với một số người, nó chẳng có gì đặc biệt,” anh nói. “Nhưng với người hâm mộ Miyake, đây giống như sở hữu một tác phẩm nghệ thuật hay một món đồ thời trang sưu tầm.”

Apple đang biến iPhone thành phụ kiện thời trang?

Sự xuất hiện của iPhone Pocket một lần nữa củng cố hướng đi mà Apple đã bắt đầu từ vài năm gần đây: biến iPhone từ một thiết bị công nghệ thành biểu tượng phong cách sống. Hãng không chỉ muốn bán phần cứng hay phần mềm, mà còn mở rộng sang vùng đất mà các thương hiệu thời trang cao cấp thống trị, phụ kiện mang tính biểu tượng.

Với Apple, iPhone không chỉ để cầm, mà còn để đeo. Đó là lý do hãng giới thiệu dây đeo, ốp túi, ví MagSafe và gần đây nhất là phụ kiện biến iPhone thành túi đeo chéo. iPhone Pocket chỉ là bước tiếp theo, nhưng nó dễ thấy hơn, thời trang hơn và… gây tranh cãi hơn.

Việc Apple bắt tay với Issey Miyake không đơn thuần là tạo ra một túi đựng điện thoại. Đây là lời khẳng định rằng hãng đang cố tình tiếp cận cộng đồng thời trang cao cấp, một nhóm khách hàng có độ trung thành cao và sẵn sàng chi mạnh cho phụ kiện “độc – lạ – giới hạn”.

Issey Miyake vốn nổi tiếng với triết lý thiết kế tinh giản, tập trung vào chất liệu và cách gấp nếp đặc trưng. Điều đó trùng khớp với tư duy tối giản mà Apple theo đuổi suốt nhiều thập kỷ. Sự cộng hưởng này giúp iPhone Pocket không chỉ là món đồ “đựng iPhone”, mà trở thành sản phẩm thời trang mang câu chuyện thương hiệu.

Tại sao giá cao nhưng vẫn cháy hàng? Có ba lý do chính có thể được nhìn nhận:

Hiệu ứng giới hạn: Apple chỉ bán tại 10 cửa hàng toàn cầu và số lượng không nhiều. Tính khan hiếm luôn thúc đẩy nhu cầu.

Sức hút từ Issey Miyake: Fan Miyake thường xem sản phẩm như tác phẩm nghệ thuật, tương tự việc sưu tầm túi của Prada hay quần áo của Comme des Garçons.

Tâm lý sở hữu một phần của “huyền thoại Jobs”: Dù gián tiếp, sự liên tưởng đến chiếc áo cổ lọ đã quá nổi tiếng khiến nhiều người cảm thấy đây là món đồ gợi nhắc quá khứ vàng son của Apple.

Đây rõ ràng không phải sản phẩm cho số đông. iPhone Pocket nhắm tới: Người dùng yêu thời trang và có khả năng chi tiêu cao; Fan trung thành của Issey Miyake; Người thích phụ kiện độc đáo, giới hạn; Những người xem iPhone như món đồ “statement” thể hiện gu cá nhân.

Ở chiều ngược lại, đại đa số người dùng sẽ coi đây là sản phẩm “vô lý”: đắt, chức năng hạn chế, và khó phù hợp với nhiều phong cách thường ngày.