Du lịch Việt Nam đang đứng trước bước ngoặt phát triển mạnh mẽ khi từng bước khẳng định vị thế là ngành kinh tế tổng hợp mũi nhọn, có tính liên ngành, liên vùng và là động lực tăng trưởng quan trọng của nền kinh tế. Tuy nhiên, trong bối cảnh cạnh tranh điểm đến toàn cầu ngày càng gay gắt, tài nguyên thiên nhiên hay hạ tầng không còn là lợi thế duy nhất quyết định sức hút du lịch.
Cuộc cạnh tranh mới đang chuyển sang khả năng truyền thông, mức độ hiện diện trên không gian số và năng lực tạo dựng “sức mạnh mềm” quốc gia.
Tại cuộc làm việc với Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch vào tháng 4/2026, Thủ tướng Chính phủ nhấn mạnh yêu cầu phát triển du lịch theo hướng nhanh, bền vững; đồng thời yêu cầu đổi mới mạnh mẽ công tác truyền thông, phát huy sức mạnh của báo chí, nền tảng số và hệ sinh thái truyền thông hiện đại trong quảng bá hình ảnh Việt Nam ra thế giới.
Tinh thần đó tiếp tục được nhấn mạnh tại Diễn đàn “Vai trò của báo chí trong thúc đẩy ngành kinh tế du lịch Việt Nam năm 2026”, nơi các cơ quan quản lý, chuyên gia, nhà báo và doanh nghiệp cùng nhìn nhận báo chí, AI và mạng xã hội đang trở thành “bộ ba” quyền lực định hình năng lực cạnh tranh mới của ngành công nghiệp không khói Việt Nam.
Phát biểu khai mạc diễn đàn, ông Hồ An Phong, Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch cho rằng, trong thời đại số, báo chí không còn chỉ là kênh thông tin tuyên truyền một chiều mà đã trở thành lực lượng kiến tạo nhận thức xã hội, dẫn dắt xu hướng tiêu dùng và lan tỏa giá trị văn hóa quốc gia.
“Đối với du lịch, báo chí chính là cầu nối mềm giữa điểm đến với du khách; giữa giá trị văn hóa với thị trường; giữa hình ảnh quốc gia với cộng đồng quốc tế”, ông Hồ An Phong nhấn mạnh.
Theo Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, nhiều năm qua báo chí đã đóng vai trò đặc biệt quan trọng trong việc quảng bá hình ảnh đất nước, con người Việt Nam an toàn, thân thiện và hấp dẫn; thúc đẩy truyền thông chính sách; lan tỏa mô hình du lịch xanh, du lịch cộng đồng và phản ánh kịp thời những bất cập của ngành du lịch để cơ quan quản lý hoàn thiện chính sách.
Tuy nhiên, ông cũng thẳng thắn nhìn nhận công tác truyền thông du lịch hiện vẫn còn nhiều hạn chế như nội dung quảng bá thiếu đồng bộ, khả năng kể chuyện điểm đến chưa đủ khác biệt, liên kết giữa báo chí – doanh nghiệp – địa phương còn thiếu chiều sâu và việc ứng dụng công nghệ số chưa tương xứng với tiềm năng.
Theo lãnh đạo Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, đây là thời điểm ngành du lịch buộc phải chuyển mạnh sang mô hình truyền thông đa nền tảng, trong đó báo chí truyền thống cần kết hợp với AI và mạng xã hội để hình thành hệ sinh thái quảng bá hiện đại hơn.
Ở góc nhìn báo chí chuyên ngành, ông Nguyễn Anh Vũ – Tổng Biên tập Báo Văn Hóa – cho rằng ngành du lịch toàn cầu đang bước vào cuộc cạnh tranh về “khả năng tạo cảm xúc” thay vì chỉ cạnh tranh bằng tài nguyên.
“Trong kỷ nguyên số, cuộc cạnh tranh giữa các quốc gia về du lịch đang thay đổi sâu sắc. Nếu trước đây lợi thế du lịch chủ yếu được quyết định bởi tài nguyên thiên nhiên, vị trí địa lý hay hạ tầng dịch vụ thì ngày nay, sức hấp dẫn của một điểm đến ngày càng phụ thuộc lớn vào khả năng tạo dựng ảnh hưởng văn hóa và hiện diện trên không gian truyền thông toàn cầu”, ông Nguyễn Anh Vũ nhận định.
Theo Tổng Biên tập Báo Văn Hóa, nhiều quốc gia sở hữu tài nguyên du lịch nổi bật nhưng vẫn thất thế trong cuộc cạnh tranh quốc tế vì thiếu năng lực kể chuyện bằng “ngôn ngữ truyền thông hiện đại”.
“Một quốc gia có thể sở hữu nhiều danh lam thắng cảnh nổi tiếng nhưng nếu không có năng lực kể câu chuyện của mình bằng ngôn ngữ truyền thông hiện đại, quốc gia đó sẽ rất khó tạo ra sức hút bền vững trong dòng chảy cạnh tranh toàn cầu”, ông nói.
Ông Nguyễn Anh Vũ cho rằng báo chí hiện đại không còn đơn thuần đưa tin mà đang trực tiếp tham gia xây dựng “kinh tế cảm xúc”, nơi mỗi bài viết, video hay phóng sự trở thành một hành trình trải nghiệm có khả năng kích thích nhu cầu dịch chuyển của du khách.
Nếu báo chí giữ vai trò định hướng thông tin và kể chuyện điểm đến, thì AI được xem là “bộ não dữ liệu” của hệ sinh thái truyền thông du lịch mới.
Một trong những nội dung được thảo luận sâu tại diễn đàn là việc AI đang làm thay đổi toàn diện cách quảng bá, tiếp cận và cá nhân hóa trải nghiệm du lịch.
Ông Trần Tiến Duẩn, Tổng Biên tập Báo điện tử VietnamPlus, cho rằng du lịch hiện nay đang bước vào thời kỳ mà “khả năng hiện diện trên không gian số” trở thành yếu tố sống còn.
“Bước vào kỷ nguyên số, cạnh tranh trong hoạt động du lịch không chỉ nằm ở việc nâng cao giá trị hay trải nghiệm của điểm đến, mà còn ở khả năng hiện diện trên không gian số toàn cầu”, ông Trần Tiến Duẩn nhấn mạnh.
Theo lãnh đạo VietnamPlus, hành vi tiếp cận thông tin của du khách đã thay đổi hoàn toàn. Nếu trước đây, khách du lịch chủ yếu đọc thông tin qua báo chí truyền thống thì hiện nay, quyết định lựa chọn điểm đến chịu ảnh hưởng trực tiếp từ TikTok, Facebook, YouTube, Instagram và các nền tảng AI.
“Tin tức không còn đi theo một chiều như trước. Chỉ một video ngắn trên TikTok hay một livestream trải nghiệm cũng có thể tác động rất lớn đến quyết định lựa chọn điểm đến của du khách”, ông nói.
Theo ông Trần Tiến Duẩn, AI hiện không chỉ hỗ trợ quảng bá mà đang tham gia vào toàn bộ chuỗi giá trị du lịch, từ phân tích dữ liệu khách hàng, dự báo xu hướng tiêu dùng, cá nhân hóa trải nghiệm cho đến tối ưu chiến dịch truyền thông.
Các công nghệ AI, dữ liệu lớn (Big Data), thực tế ảo (VR/AR) hay video tương tác đang biến những bài viết quảng bá du lịch từ dạng thông tin tĩnh thành “không gian trải nghiệm số” có khả năng tạo cảm xúc mạnh với du khách quốc tế.
Điều này đặc biệt quan trọng với những địa phương giàu tài nguyên như Quảng Trị – nơi sở hữu hệ thống di sản lịch sử, hang động và du lịch hòa bình mang tính khác biệt cao.
Theo nhiều chuyên gia, trong thời đại thuật toán và trí tuệ nhân tạo, việc “có tài nguyên” thôi là chưa đủ. Điều quyết định nằm ở việc ai kể câu chuyện hấp dẫn hơn, lan tỏa nhanh hơn và tạo được nhiều cảm xúc hơn trên môi trường số.
Nếu báo chí là nền tảng chính thống và AI là công cụ phân tích dữ liệu, thì mạng xã hội được xem là “mạch máu lan tỏa” của ngành du lịch hiện đại.
Theo các chuyên gia tại diễn đàn, mạng xã hội đang phá bỏ hoàn toàn giới hạn của truyền thông truyền thống khi biến mỗi du khách thành một “đại sứ du lịch”.
Một điểm đến hiện nay có thể được biết đến nhờ báo chí chuyên sâu, nhưng lại lan tỏa mạnh mẽ nhờ hàng triệu video, hình ảnh và trải nghiệm cá nhân trên TikTok, Facebook hay Instagram.
Ở góc nhìn doanh nghiệp, bà Đồng Ngọc Ánh – đại diện Tập đoàn Sun Group cho rằng, du lịch hiện đại không còn là cuộc cạnh tranh giữa từng khách sạn hay khu nghỉ dưỡng riêng lẻ, mà là cuộc cạnh tranh giữa các hệ sinh thái điểm đến trên không gian số.
“Không có truyền thông mạnh thì rất khó tạo ra điểm đến mạnh”, bà Đồng Ngọc Ánh nhấn mạnh.
Theo đại diện Sun Group, nhiều điểm đến nổi tiếng trên thế giới đều có sự phối hợp chặt chẽ giữa chính quyền, doanh nghiệp, báo chí và nền tảng công nghệ nhằm duy trì độ phủ truyền thông dài hạn.
Bà Ánh cho rằng trong thời đại “kinh tế trải nghiệm”, giá trị lớn nhất của du lịch không còn nằm ở dịch vụ lưu trú mà nằm ở khả năng tạo cảm xúc và ký ức cho du khách. Và mạng xã hội hiện chính là công cụ lan tỏa cảm xúc mạnh mẽ nhất.
Tuy nhiên, cùng với cơ hội, mạng xã hội cũng tạo ra áp lực rất lớn đối với công tác quản trị điểm đến.
Theo các đại biểu, hiện nay chỉ một clip phản ánh tình trạng “chặt chém”, ô nhiễm môi trường hay ứng xử thiếu văn minh cũng có thể lan truyền toàn cầu chỉ sau vài giờ và ảnh hưởng trực tiếp đến hình ảnh du lịch của địa phương.
Điều đó khiến ngành du lịch không còn chỉ làm marketing, mà buộc phải chuyển sang quản trị truyền thông theo thời gian thực.
Là địa phương đăng cai diễn đàn, Quảng Trị được xem là mô hình điển hình cho xu hướng kết hợp du lịch với hệ sinh thái truyền thông số.
Phát biểu tại diễn đàn, ông Hoàng Xuân Tân, Phó Chủ tịch UBND tỉnh Quảng Trị cho biết địa phương hiện sở hữu không gian phát triển du lịch rộng lớn với hệ sinh thái tài nguyên đa dạng từ biển, hang động, du lịch lịch sử đến du lịch hòa bình.
Địa phương có nhiều điểm đến nổi bật như Vườn quốc gia Phong Nha - Kẻ Bàng, Địa đạo Vịnh Mốc, Đôi bờ Hiền Lương - Bến Hải cùng hệ thống di sản lịch sử gắn với tuyến đường Hồ Chí Minh huyền thoại.
Theo ông Hoàng Xuân Tân, năm 2025, Quảng Trị đón khoảng 9,6 triệu lượt khách với tổng thu du lịch hơn 11.000 tỷ đồng. Giai đoạn tới, địa phương đặt mục tiêu đưa du lịch trở thành một trong bốn trụ cột tăng trưởng cùng với năng lượng, logistics và nông nghiệp xanh.
Đặc biệt, Quảng Trị sẽ tổ chức hàng loạt sự kiện quy mô lớn như Lễ hội Vì Hòa bình 2026 và Năm Du lịch Quốc gia 2027 nhằm tạo cú hích quảng bá hình ảnh địa phương.
“Công tác truyền thông được xác định là nhiệm vụ then chốt, đi trước một bước, đồng hành với phát triển du lịch theo hướng xanh, bền vững và khác biệt”, lãnh đạo UBND tỉnh Quảng Trị nhấn mạnh.
Theo nhiều chuyên gia, nếu tận dụng tốt “bộ ba” báo chí – AI – mạng xã hội, những giá trị đặc sắc về du lịch hòa bình, hang động và di sản lịch sử của Quảng Trị hoàn toàn có thể tạo nên thương hiệu quốc tế trong giai đoạn tới.
Bởi trong cuộc cạnh tranh du lịch toàn cầu hiện nay, quốc gia hay địa phương nào làm chủ được truyền thông số sẽ có lợi thế lớn hơn trong việc thu hút du khách và xây dựng “sức mạnh mềm” trên bản đồ thế giới.
Tags:
(VNF) - Công cuộc xây dựng IFC tại Việt Nam đang tạo ra những chuyển động âm thầm nhưng sâu rộng trong toàn bộ hệ sinh thái tài chính. Khi luật chơi thay đổi, ngân hàng buộc phải tái cấu trúc, công ty chứng khoán phải chuyển vai, còn startup phải học cách trưởng thành trong môi trường cạnh tranh toàn cầu và kỷ luật cao hơn.
(VNF) - TS. Phan Đức Hiếu cho rằng sau một năm triển khai Nghị quyết 68-NQ/TW, điều đáng chú ý nhất là nhiều cải cách thể chế đã bắt đầu chuyển động trong thực tế, góp phần tạo môi trường đầu tư kinh doanh minh bạch, ổn định và an toàn hơn cho khu vực kinh tế tư nhân phát triển.
(VNF) - Tại Lễ phát động Tháng Nhân đạo cấp quốc gia năm 2026 do Trung ương Hội Chữ thập đỏ Việt Nam tổ chức, Ngân hàng TMCP Đông Nam Á (SeABank, HoSE: SSB) đã ủng hộ số tiền 10 tỷ đồng, góp phần chung tay hỗ trợ các hoàn cảnh khó khăn và lan tỏa tinh thần nhân ái trong cộng đồng.
(VNF) - Mục tiêu tăng trưởng hai con số sẽ khó đạt được nếu nền kinh tế tiếp tục phụ thuộc chủ yếu vào đầu tư công và tín dụng ngân hàng. Muốn tạo đột phá tăng trưởng, Việt Nam cần thay đổi tư duy điều hành theo hướng dùng đầu tư công để thu hút, kích hoạt và dẫn dòng vốn tư nhân tham gia mạnh mẽ hơn vào nền kinh tế.
(VNF) - TS. Bùi Thanh Minh, Phó giám đốc Ban IV, khẳng định để đạt mục tiêu tăng trưởng cao và bền vững, Việt Nam cần khơi thông nguồn lực, tạo điều kiện để doanh nghiệp tư nhân lớn lên và dẫn dắt các chuỗi giá trị trong nước và quốc tế.
(VNF) - Thứ trưởng Bộ Xây dựng Nguyễn Văn Sinh cho rằng xanh hóa ngành vật liệu xây dựng không còn là xu hướng mà đã trở thành yêu cầu cấp thiết trong bối cảnh Việt Nam thúc đẩy tăng trưởng xanh và phát triển kinh tế carbon thấp.
(VNF) - Nghị quyết 79-NQ/TW được xem là bước ngoặt trong tư duy phát triển khi lần đầu tiên đặt lại cách nhìn về vai trò kinh tế nhà nước, chuyển trọng tâm từ quy mô nguồn lực sang năng lực dẫn dắt và tạo lập giá trị. Theo TS. Nguyễn Quốc Việt, cách tiếp cận này không chỉ thay đổi kỳ vọng đối với doanh nghiệp nhà nước, mà còn mở ra dư địa mới để nâng cao hiệu quả phân bổ nguồn lực và thúc đẩy sự phát triển của toàn bộ nền kinh tế.
(VNF) - Rất nhiều người Việt Nam đã thành danh tại Big Tech Mỹ. Nhưng nếu chỉ dừng lại ở việc “làm cho công ty lớn” hay “kiếm được nhiều tiền”, đó mới chỉ là một nửa câu chuyện. Nửa còn lại, quan trọng hơn, là cách những thành công cá nhân đó được chuyển hóa thành giá trị cho đất nước.
(VNF) - Dù Nghị quyết 68 đã tạo ra nhiều kỳ vọng về một môi trường kinh doanh thông thoáng hơn, song theo LS Nguyễn Thanh Hà, Chủ tịch Công ty Luật SBLAW, thực tế triển khai vẫn tồn tại không ít rào cản khiến doanh nghiệp chưa thể hưởng trọn lợi ích từ cải cách thể chế. Khoảng cách giữa chính sách và thực thi, cùng những vướng mắc pháp lý phát sinh, đang tiếp tục là lực cản đối với khu vực kinh tế tư nhân.
(VNF) - TS Lê Duy Bình, Giám đốc Economica Việt Nam, cho rằng trong bối cảnh kinh tế toàn cầu còn nhiều biến động, việc duy trì ổn định kinh tế vĩ mô và các cân đối lớn đã trở thành “bệ đỡ” quan trọng giúp Việt Nam giữ nhịp tăng trưởng ngay từ đầu năm 2026, đồng thời tạo nền tảng để củng cố các động lực như xuất khẩu, tiêu dùng và đầu tư trong thời gian tới.
(VNF) - Trong bối cảnh Việt Nam đặt mục tiêu tăng trưởng hai con số trong giai đoạn tới, việc lựa chọn động lực dẫn dắt trở nên đặc biệt quan trọng. PGS.TS Nguyễn Thường Lạng cho rằng, tài chính, đặc biệt là tài chính công nghệ, cần được xác định là mũi nhọn chiến lược nếu muốn tạo bứt phá về năng suất, mở rộng không gian tăng trưởng và nâng cao vị thế của nền kinh tế trong dài hạn.
(VNF) - Theo TS. Lê Duy Bình, tranh luận về ngưỡng doanh thu miễn thuế cho hộ kinh doanh thực chất mới chỉ xử lý “phần ngọn”. Điều quan trọng hơn là phải xác lập rõ địa vị pháp lý và cách tiếp cận thuế phù hợp với bản chất kinh doanh cá thể, từ đó tạo nền tảng cải cách bền vững.
(VNF) - Theo ông Nguyễn Bá Hùng, chuyên gia kinh tế trưởng ADB tại Việt Nam, dù chịu tác động từ xung đột địa chính trị, chi phí đầu vào tăng và rủi ro thương mại toàn cầu, kinh tế Việt Nam năm 2026 vẫn được dự báo tăng trưởng khoảng 7,2%. Tuy nhiên, để giữ vững đà này, Việt Nam cần linh hoạt điều hành vàvà kiên định với cải cách dài hạn.
(VNF) - TS Võ Trí Thành cho rằng trong nền kinh tế số, dữ liệu đang trở thành nguồn lực có giá trị như một “mỏ vàng”, đóng vai trò quan trọng trong tăng trưởng và đổi mới sáng tạo. Tuy nhiên, việc quản trị, phân bổ và kiểm soát dữ liệu lại đặt ra những thách thức phức tạp, từ quyền sở hữu, quyền riêng tư đến cân bằng giữa tự do hóa và an ninh, khiến đây trở thành một trong những bài toán khó nhất hiện nay.
(VNF) - Quý I/2026 ghi nhận làn sóng doanh nghiệp gia nhập và quay lại thị trường tăng mạnh, phản ánh tín hiệu phục hồi của khu vực kinh tế tư nhân. Tuy nhiên, cùng với đó là áp lực rút lui và giải thể gia tăng, cho thấy quá trình sàng lọc ngày càng khắt khe và những điểm nghẽn nội tại dường như vẫn chưa được tháo gỡ.
(VNF) - An toàn dữ liệu tại Việt Nam đang bước vào một giai đoạn mang tính bản lề khi nhận thức đã đi trước, nhưng năng lực bảo vệ vẫn chưa theo kịp.
(VNF) - Chuyển đổi số đang làm thay đổi sâu sắc nền tảng vận hành của hoạt động đầu tư, kinh doanh, kéo theo sự gia tăng nhanh chóng của rủi ro pháp lý và tranh chấp. Trong bối cảnh đó, yêu cầu đặt ra không chỉ là hoàn thiện cơ chế giải quyết tranh chấp, mà còn phải thiết kế lại tư duy quản trị rủi ro theo hướng chủ động, xuyên suốt toàn bộ vòng đời của dự án đầu tư.
(VNF) - Theo PGS. TS Trần Đình Thiên, hiện vẫn còn định kiến rằng người giàu thường gắn với sự bất minh, từ đó thiếu sự tôn trọng đúng mức đối với vai trò của lực lượng doanh nhân.
Trong cuộc đua nhân sự, nhiều doanh nghiệp TP.HCM đẩy nhanh cấp bậc qua danh xưng để hút ứng viên, nhưng không đi kèm lương, quyền lợi tương xứng, khiến người lao động vỡ kỳ vọng.
(VNF) - Theo PGS.TS Phạm Thị Hoàng Anh, Phó giám đốc phụ trách Ban giám đốc Học viện Ngân hàng: “Trung tâm tài chính quốc tế không chỉ là nơi dòng tiền hội tụ, mà còn là nơi tập trung trí tuệ, công nghệ và các chuẩn mực vận hành tiên tiến”.
(VNF) - Trao đổi với VietnamFinance, LS Nguyễn Thanh Hà - Chủ tịch Công ty Luật SBLAW.cho rằng, điểm nghẽn lớn nhất của khu vực doanh nghiệp nhà nước hiện nay không chỉ nằm ở cơ chế mà còn ở tư duy “giữ phần, sợ sai” kéo dài nhiều năm. Để hiện thực hóa mục tiêu của Nghị quyết 79, cần một cuộc cải cách mạnh mẽ từ thể chế đến quản trị, trong đó trao quyền thực chất và tạo “không gian an toàn” để doanh nghiệp dám đổi mới, dám chịu trách nhiệm và bứt phá.
(VNF) - Cuộc chiến mà Mỹ và Israel phát động nhắm vào Iran đã và đang để lại những hệ quả rất lớn đối với nền kinh tế toàn cầu. VietnamFinance xin trân trọng giới thiệu bài phân tích của tác giả Shanaka Anslem Perera về nguyên nhân và hệ quả của cuộc chiến này. Bài viết được dịch giả Phạm Quang Vinh gửi riêng cho tòa soạn.
(VNF) - “Nếu thực sự tin và trao quyền đúng nghĩa, để doanh nghiệp tư nhân tham gia với tư cách chủ nhân các chương trình hành động quốc gia, Việt Nam có thể tạo ra năng lực bứt phá chưa từng có”, PGS.TS Trần Đình Thiên nhấn mạnh khi bàn về động lực tăng trưởng mới.
(VNF) - PGS.TS Nguyễn Thường Lạng cảnh báo, việc thiếu phối hợp nhịp nhàng giữa chính sách tài khóa và tiền tệ có thể làm suy giảm hiệu quả điều hành, thậm chí khiến đà tăng trưởng “trật nhịp”.
(VNF) - Công cuộc xây dựng IFC tại Việt Nam đang tạo ra những chuyển động âm thầm nhưng sâu rộng trong toàn bộ hệ sinh thái tài chính. Khi luật chơi thay đổi, ngân hàng buộc phải tái cấu trúc, công ty chứng khoán phải chuyển vai, còn startup phải học cách trưởng thành trong môi trường cạnh tranh toàn cầu và kỷ luật cao hơn.
(VNF) - Cầu Hải Giang, tuyến giao thông quan trọng nối khu du lịch MerryLand Quy Nhơn với Khu kinh tế Nhơn Hội (phường Quy Nhơn Đông, Gia Lai), chính thức được hợp long ngày 17/12/2025. Dự kiến cây cầu vượt biển thứ 2 ở Quy Nhơn sẽ được đưa vào sử dụng vào ngày 2/9 tới đây.
