iPhone 16 bán chạy nhất thế giới, Apple vẫn 'ngồi trên đống lửa'

iPhone thống trị bảng xếp hạng

Theo ước tính từ hãng nghiên cứu thị trường Counterpoint Research, trong quý đầu tiên của năm 2025, iPhone 16 của Apple đã trở thành điện thoại thông minh bán chạy nhất thế giới.

Xếp sau iPhone 16 là các mẫu khác của Apple: iPhone 16 Pro Max, iPhone 16 Pro và iPhone 15, lần lượt chiếm giữ các vị trí thứ 2, 3 và 4. Galaxy A16 5G của Samsung xếp ở vị trí thứ 5 trong bảng xếp hạng.

Năm ngoái, mẫu iPhone thuộc dòng Pro là thiết bị bán chạy nhất. Cụ thể, trong Quý 1/2024, iPhone 15 Pro Max là điện thoại thông minh bán chạy nhất, chỉ nhỉnh hơn iPhone 15 một chút.

Apple đã thu hẹp khoảng cách giữa dòng iPhone tiêu chuẩn và dòng Pro về hiệu năng và tính năng. iPhone 16 được trang bị chip A18, có tốc độ gần tương đương với A18 Pro trên iPhone 16 Pro Max. Ngoài ra, nó cũng sở hữu nút Action và nút điều khiển Camera giống dòng Pro.

Trong top 10 điện thoại bán chạy nhất Quý 1/2025, Apple chiếm 5 vị trí, bao gồm 4 vị trí đầu tiên và vị trí thứ 10 với mẫu iPhone 16 Plus. Galaxy S25 Ultra – mẫu flagship của Samsung – đứng thứ 7, trong khi các mẫu còn lại chủ yếu là điện thoại giá rẻ.

Mặc dù chỉ được bán trong một phần của quý, mẫu iPhone 16e có giá từ 600 USD vẫn kịp đứng thứ 6 trong danh sách top 10 của tháng 3/2025, tháng đầu tiên mà thiết bị này được bán chính thức. Với cấu hình cao cấp hơn dòng SE, iPhone 16e được kỳ vọng sẽ bán chạy hơn iPhone SE trong năm đầu tiên.

Báo cáo của Counterpoint tập trung vào xếp hạng, không đưa ra số lượng máy bán ra cụ thể, và cũng không phân tích chi tiết theo từng quốc gia. Tuy nhiên, báo cáo có lưu ý rằng iPhone 16 bán đặc biệt tốt ở Nhật Bản và khu vực Trung Đông – Châu Phi (MEA).

Tại Trung Quốc, iPhone 16 Pro và 16 Pro Max gặp khó khăn do chính phủ trợ giá cho các thiết bị giá rẻ và sự cạnh tranh mạnh mẽ từ các thương hiệu nội địa như Huawei.

Những thách thức với gã khổng lồ xứ Cupertino

Giá sản phẩm cao và chiến lược định giá cao cấp của Apple có thể sẽ vấp phải những thách thức. Apple duy trì chiến lược định giá cao cấp với các sản phẩm như iPhone, iPad, và MacBook có giá cao hơn đáng kể so với đối thủ như Samsung, Huawei, và Google.

Tuy nhiên, trong bối cảnh kinh tế toàn cầu bất ổn và suy thoái, giá cao có thể khiến người tiêu dùng chuyển sang các sản phẩm thay thế có chi phí thấp hơn, đặc biệt ở các thị trường mới nổi như Ấn Độ và Đông Nam Á.

Tại thị trường trọng điểm như Trung Quốc, người tiêu dùng nhạy cảm với giá, đặc biệt khi các thương hiệu nội địa như Huawei và Xiaomi cung cấp sản phẩm chất lượng cao với giá cạnh tranh. Trong khi đó, tại Ấn Độ, một thị trường này ưu tiên smartphone tầm trung (200-500 USD), iPhone gặp khó khi muốn thâm nhập sâu.

Apple vẫn cho thấy sự phụ thuộc vào iPhone và thiếu đa dạng hóa doanh thu. iPhone chiếm khoảng 50–60% doanh thu của Táo khuyết, khiến công ty dễ bị tổn thương nếu doanh số iPhone giảm. Trong khi các mảng dịch vụ (App Store, Apple Music, iCloud) đang tăng trưởng, chúng vẫn phụ thuộc vào hệ sinh thái iPhone. Còn các sản phẩm mới như Vision Pro lại chưa tạo ra doanh thu đáng kể hoặc gặp khó khăn trong phát triển.

Tại Mỹ, thị trường smartphone gần như đã bão hòa, với ít khách hàng mới, buộc Apple phải dựa vào việc nâng cấp từ người dùng hiện tại. Trong khi tại Trung Quốc, thị phần iPhone giảm từ 19% xuống 12% trong 2 năm (2023–2025) do thiếu tính năng AI cạnh tranh. Người dùng châu Âu lại yêu cầu các sản phẩm đa dạng hơn, nhưng Apple chưa mở rộng đáng kể sang các lĩnh vực như nhà thông minh hoặc thiết bị IoT.

Chậm đổi mới công nghệ cũng đang được coi là một thách thức lớn mà Apple phải đối mặt. Apple bị chỉ trích vì chậm đổi mới, với các bản cập nhật iPhone thường chỉ là cải tiến nhỏ (camera, chip) thay vì đột phá. Trong lĩnh vực trí tuệ nhân tạo (AI), Apple tụt hậu so với Google và Microsoft, đặc biệt tại Trung Quốc, nơi iPhone thiếu các tính năng AI cạnh tranh. Trong khi các đối thủ như Samsung và Huawei tích hợp AI mạnh mẽ hơn vào sản phẩm, như trợ lý AI hoặc tối ưu hóa pin khiến các fan Táo khuyết trung thành bị lung lay.

Việc chậm đổi mới cũng làm Apple mất lợi thế cạnh tranh, đặc biệt khi các đối thủ liên tục ra mắt sản phẩm với công nghệ tiên tiến. Với AI, Apple đang cố gắng bắt kịp đối thủ bằng cách hợp tác với OpenAI và Alibaba, nhưng hiệu quả còn rất hạn chế.

Không những thế, Apple hiện đang phải đối mặt với các cuộc điều tra chống độc quyền tại EU, Mỹ, và Nhật Bản liên quan đến App Store, chính sách thanh toán, và hệ sinh thái khép kín. Tại Mỹ, các vụ kiện từ Epic Games và Bộ Tư pháp có thể buộc Apple thay đổi mô hình kinh doanh App Store. Trong khi EU yêu cầu Apple hỗ trợ USB-C, sideloading, và mở cửa cho các cửa hàng ứng dụng bên thứ ba theo luật DMA.

Rủi ro địa chính trị và chuỗi cung ứng cũng có thể là rào cản lớn ảnh hướng đến gã khổng lồ xứ Cupertino. Căng thẳng Mỹ-Trung và thuế quan 25% do chính quyền Trump đe dọa áp đặt làm tăng chi phí sản xuất. Apple lại phụ thuộc lớn vào chuỗi cung ứng Trung Quốc, với hơn 90% iPhone được sản xuất tại đây. Hiện tại, Apple đang chuyển một phần sản xuất sang Ấn Độ và Việt Nam, nhưng quá trình này tốn kém và mất thời gian hơn nhiều so với dự kiến.

Apple vẫn là một trong những công ty công nghệ dẫn đầu với thương hiệu mạnh và hệ sinh thái liền mạch, nhưng các tồn tại đang làm tăng thách thức tại các thị trường trọng điểm. Nếu không sớm đổi mới và giải pháp để tăng khả năng thích ứng, các đối thủ như Samsung, Huawei, và Google có thể vượt mặt ở các thị trường then chốt từng là "mảnh đất màu mỡ riêng" của gã khổng lồ xứ Cupertino.