Sabeco: Thị phần sụt giảm trong quý I, sẽ tăng ngân sách quảng bá đón mùa cao điểm
(VNF) - Thị phần của Sabeco đã thu hẹp trong quý I, sau khi đi ngang trong năm 2024. Doanh nghiệp dự kiến tăng nhẹ ngân sách quảng cáo để đón đầu mùa cao điểm tiêu thụ vào mùa hè.
Thị phần đi xuống do biến động mùa vụ
Theo phân tích từ Công ty Chứng khoán Vietcap, doanh thu thuần của Tổng Công ty Cổ phần Bia – Rượu – Nước giải khát Sài Gòn (Sabeco, HoSE: SAB) trong quý I/2024 giảm 19% so với cùng kỳ năm trước, chủ yếu do sản lượng tiêu thụ bia thấp hơn và không còn ghi nhận khoản thuế tiêu thụ đặc biệt từ sản lượng mua của Sabibeco.
Nếu loại trừ các khoản chiết khấu bán hàng, doanh thu gộp của Sabeco được ước tính giảm khoảng 10% so với cùng kỳ, chủ yếu do sản lượng bán bia thấp hơn (theo sản lượng bán cho các nhà phân phối).
Ban lãnh đạo Sabeco cho biết thị phần của hãng bị thu hẹp trong quý đầu năm, tuy nhiên đây là hiệu ứng thường xảy ra trong dịp Tết Nguyên đán khi người tiêu dùng có xu hướng ưu tiên các thương hiệu bia cao cấp để tiêu dùng và biếu tặng.

Một nghiên cứu từ đơn vị khảo sát thị trường độc lập cho thấy thị phần Sabeco (tính theo sản lượng tiêu dùng) thường có xu hướng giảm từ cuối quý IV đến quý I năm sau, phụ thuộc vào thời điểm Tết Nguyên đán. Tuy nhiên, sau khoảng 5–6 tháng, thị phần sẽ dần phục hồi và bắt kịp đối thủ chính. Đáng chú ý, trong năm 2024, khoảng cách này đã được Sabeco rút ngắn chỉ sau 2–3 tháng, và xu hướng tương tự đang được ghi nhận trong quý I/2025.
Tính từ đầu quý đến nay, sản lượng tiêu thụ trực tiếp của Sabeco tăng trưởng ở mức một chữ số cao, dao động khoảng 7–9% so với cùng kỳ.
Vietcap kỳ vọng Sabeco sẽ sớm giành lại thị phần trong thời gian tới nhờ ưu thế về dòng bia phổ thông và kênh tiêu dùng tại nhà, đồng thời cải thiện biên lợi nhuận gộp nhờ hợp nhất Sabibeco và giá nguyên liệu đại mạch quay về mức bình thường từ quý II trở đi.
Trong năm 2024, theo ước tính của Công ty Chứng khoán FPT (FPTS), thị phần bia của Sabeco duy trì xu hướng đi ngang so với năm 2023, chủ yếu nhờ yếu tố khách quan từ xu hướng chuyển dịch tiêu thụ sang các sản phẩm có giá cả phải chăng của người tiêu dùng giúp làm giảm ảnh hưởng tiêu cực từ việc cắt giảm hoạt động quảng cáo và bán hàng của doanh nghiệp.
“Trong năm 2024, người tiêu dùng vẫn thận trọng trong chi tiêu, giảm tần suất mua sắm và ưu tiên các sản phẩm có giá cả phù hợp kèm ưu đãi hấp dẫn. Theo thống kê từ AC Nielsen, tại thị trường bia Việt Nam, người tiêu dùng đang dần chuyển dịch sang các sản phẩm ở phân khúc giá mềm. Tỷ trọng bia phổ thông (tính theo giá trị) đã tăng lên mức 59,2% trong 12 tháng liên tiếp tính đến quý II/2024”, chuyên gia từ FPTS cho biết.
Dù kết quả quý I chưa thực sự khả quan, ban lãnh đạo Sabeco vẫn giữ nguyên mục tiêu tăng trưởng lợi nhuận năm 2025 ở mức 8% so với thực hiện năm 2024. Doanh nghiệp cũng đã chuẩn bị các phương án nhằm gia tăng thị phần từ giữa năm, khi điều kiện thị trường được dự báo sẽ thuận lợi hơn.
Tăng đầu tư quảng cáo để giữ thị phần
Theo đánh giá của Vietcap, áp lực cạnh tranh gia tăng khi đối thủ chính của Sabeco đang mở rộng hoạt động tại các thị trường truyền thống vốn là thế mạnh của hãng. Trong quý I/2025, Sabeco dự kiến sẽ tái tung thương hiệu “Lạc Việt” với bao bì mới. Phản hồi ban đầu từ thị trường khá tích cực và hãng đã điều chỉnh nhẹ giá bán sản phẩm này.
FPTS cũng nhận định cạnh tranh trong ngành bia đang ngày càng gay gắt khi các doanh nghiệp tăng cường đẩy mạnh hoạt động quảng cáo và khuyến mãi nhằm giành thị phần. Heineken, chẳng hạn, đã gia tăng tổ chức các sự kiện quảng bá thường niên với quy mô lớn hơn và mở rộng sang nhiều địa phương mới.
Tỷ lệ chi phí bán hàng/doanh thu thuần của Habeco trong năm 2024 tăng 1,3 điểm phần trăm so với năm trước, lên mức 16,7%. Trong đó, riêng chi phí cho quảng cáo, khuyến mãi và hỗ trợ bán hàng tăng 1,1 điểm phần trăm. Carlsberg cũng đẩy mạnh khuyến mãi với số lượng chương trình trong năm 2024 gấp ba lần so với cùng kỳ.
Tuy nhiên, ở chiều ngược lại, Sabeco đã thực hiện chính sách cắt giảm chi tiêu cho các hoạt động quảng cáo và bán hàng khi tỷ lệ chi phí bán hàng/doanh của hãng giảm 2 điểm phần trăm xuống còn 12,7%, trong đó chi phí quảng cáo và khuyến mãi giảm 1,4 điểm phần trăm.
“Trong bối cảnh các đối thủ tăng cường đầu tư vào quảng cáo và bán hàng, việc cắt giảm chi phí của Sabeco có thể dẫn đến rủi ro làm suy giảm khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp, từ đó tác động tiêu cực đến thị phần của Sabeco. Tuy nhiên, nhờ vào xu hướng tiêu dùng dịch chuyển sang phân khúc phổ thông – chiếm khoảng 98% danh mục sản phẩm của SAB – phần nào giúp làm giảm tác động tiêu cực từ việc giảm chi tiêu quảng bá. Nhờ đó, thị phần của doanh nghiệp đã thoát đà giảm và duy trì ở mức ổn định so với năm 2023,” đại diện FPTS nhận định.
Tại buổi gặp gỡ nhà đầu tư gần đây, ban lãnh đạo Sabeco cam kết chi tiêu A&P (quảng cáo và khuyến mãi) một cách hiệu quả nhưng vẫn duy trì sự linh hoạt để giữ tính cạnh tranh. Trong bối cảnh tiêu thụ bia thấp điểm hiện nay, các hoạt động A&P trên toàn thị trường nhìn chung khá hạn chế. Sabeco dự kiến sẽ tăng nhẹ chi tiêu A&P từ giữa năm để đón đầu mùa cao điểm tiêu thụ mùa hè.
ĐHĐCĐ Sabeco: Không IPO quốc tế, chưa vội với bia không cồn
- Tỷ phú Thái Lan sắp nhận hàng ngàn tỷ cổ tức từ Sabeco 29/12/2024 10:57
- Nguy cơ 'trắng tay', Sabeco quyết thoái vốn khỏi công ty liên kết 12/12/2024 03:15
- Tăng giá bán - giảm chi quảng cáo, Sabeco báo lãi 9 tháng tăng 7% 31/10/2024 02:27
Chuyên gia vào làm khu vực công có thể được hưởng phụ cấp tới 300% mức lương
(VNF) - Bộ Nội vụ đề xuất nhiều cơ chế đãi ngộ đặc biệt để thu hút nhân tài vào khu vực công, trong đó chuyên gia, nhà khoa học đầu ngành và người có trình độ chuyên môn cao có thể được hưởng phụ cấp tới 300% mức lương hiện hưởng.
Bộ Xây dựng dự kiến cắt giảm hơn 40% điều kiện kinh doanh
(VNF) - Bộ Xây dựng đang đẩy mạnh chương trình cải cách thủ tục hành chính và điều kiện đầu tư kinh doanh với quy mô lớn, trong đó dự kiến cắt giảm hơn 40% điều kiện kinh doanh và đơn giản hóa, bãi bỏ hàng trăm thủ tục nhằm tạo thuận lợi cho người dân, doanh nghiệp.
Hà Nội 'siết' quản lý đầu tư, kiểm tra 200 dự án trong năm 2026
(VNF) - Hà Nội sẽ tăng cường giám sát và kiểm tra 200 dự án đầu tư trong năm 2026, bao gồm cả dự án đầu tư công và ngoài ngân sách, nhằm siết chặt kỷ luật đầu tư.
Chính phủ muốn 'giao một lần, giao sớm' chỉ tiêu tăng trưởng cho địa phương
(VNF) - Chính phủ định hướng “giao một lần, giao sớm” các chỉ tiêu tăng trưởng giai đoạn 2026-2030 cho địa phương nhằm tạo sự chủ động trong xây dựng kế hoạch phát triển kinh tế - xã hội và phân bổ nguồn lực đầu tư.
Tổ chức thi tiếng Anh 'chui' cho hơn 80.000 người và thu lợi 200 tỷ, Chủ tịch IEMS bị bắt
(VNF) - Chủ tịch IEMS cùng hai người bị bắt vì liên quan đường dây tổ chức thi, cấp chứng chỉ tiếng Anh “chui” cho hơn 80.000 người, thu lợi gần 200 tỷ đồng.
Cựu Thứ trưởng Nguyễn Bá Hoan: ‘Giấy phép con’ và khoản ‘bôi trơn’ 30 tỷ đồng
(VNF) - Cáo trạng xác định, nhiều cán bộ thuộc Bộ Lao động - Thương binh và Xã hội đã bị cáo buộc dựng “giấy phép con”, gây khó cho doanh nghiệp xuất khẩu lao động để nhận tiền “bôi trơn”. Cựu Thứ trưởng Nguyễn Bá Hoan bị cho là đã nhận hơn 16 tỷ đồng để tạo điều kiện giải quyết hồ sơ, cấp phép cho doanh nghiệp.
Việt Nam - Ấn Độ: Cú hích mới cho hợp tác kinh tế trong kỷ nguyên công nghệ
(VNF) - Chuyến thăm cấp Nhà nước của Tổng Bí thư, Chủ tịch nước Tô Lâm đến Ấn Độ từ ngày 5 - 7/5 ghi nhận nhiều nội dung hợp tác kinh tế được trao đổi giữa hai bên, tập trung vào thương mại, đầu tư và các lĩnh vực công nghệ cao.
Việt Nam - Ấn Độ tăng cường hơn nữa hoạt động thăm dò và khai thác dầu khí
(VNF) - Việt Nam và Ấn Độ đánh giá cao hợp tác nhiều thập kỷ qua trong lĩnh vực thăm dò dầu khí. Trên cơ sở hợp tác cùng có lợi, hai bên nhất trí tăng cường hơn nữa các hoạt động thăm dò và khai thác, bao gồm phát triển các giếng mới mà Ấn Độ quan tâm tham gia, trên cơ sở luật pháp Việt Nam, luật pháp quốc tế, đặc biệt là Công ước Liên hợp quốc về Luật Biển năm 1982 (UNCLOS).
Điểm lại loạt văn kiện hợp tác Việt Nam vừa ký kết với Ấn Độ
(VNF) - Tổng Bí thư, Chủ tịch nước Tô Lâm và Thủ tướng Ấn Độ Narendra Modi cùng chứng kiến lễ trao các văn kiện hợp tác giữa các bộ, ngành của hai nước sau cuộc hội đàm và họp báo chung tại thủ đô New Delhi ngày 6/5.
Phó Thủ tướng Phạm Gia Túc: 'Sửa Luật Đất đai trong năm 2026'
(VNF) - Phó Thủ tướng Thường trực Chính phủ Phạm Gia Túc yêu cầu sớm hoàn thành điều chỉnh quy hoạch sử dụng đất quốc gia 2021-2030, sửa đổi Luật Đất đai trong năm 2026.
Hà Nội yêu cầu Sumitomo và BRG sớm thi công thành phố thông minh 4,2 tỷ USD
(VNF) - Lãnh đạo Hà Nội đề nghị Sumitomo và đối tác BRG sớm triển khai thi công dự án thành phố thông minh Bắc Hà Nội, bảo đảm các yêu cầu về tiến độ.
CT Group muốn làm đường sắt cao tốc TP. HCM - Cần Thơ - Cà Mau
(VNF) - CT Group đề xuất đầu tư xây dựng tuyến đường sắt TP. HCM - Cần Thơ - Cà Mau theo hình thức PPP, dự kiến tổng vốn đầu tư khoảng 12 tỷ USD.
Bí thư Hà Nội tiết lộ kế hoạch xây công viên, khu đô thị dọc sông Hồng và sông Đuống
(VNF) - Bí thư Hà Nội Trần Đức Thắng cho biết thành phố sẽ phát triển các công viên lớn, khu sinh thái quy mô dọc sông Hồng và sông Đuống, đồng thời kiên quyết không chấp nhận các dự án cản trở hành lang thoát lũ hoặc phát triển đô thị thiếu không gian xanh.
Bí thư Đà Nẵng: Không chủ trương di dời toàn bộ đại học về phía Nam
(VNF) - Bí thư Thành ủy Đà Nẵng Lê Ngọc Quang khẳng định, thành phố không có chủ trương di dời tất cả các trường đại học về một khu vực cụ thể. Việc sắp xếp, quy hoạch lại các cơ sở giáo dục sẽ được nghiên cứu kỹ lưỡng trên cơ sở điều kiện thực tế và đặc thù của từng đơn vị.
Cựu Bộ trưởng Nguyễn Thị Kim Tiến sắp bị xét xử
(VNF) - Ngày 20/5 tới, cựu Bộ trưởng Bộ Y tế Nguyễn Thị Kim Tiến cùng các bị cáo liên quan sẽ hầu tòa sơ thẩm trong vụ án xảy ra tại Bộ Y tế và các đơn vị liên quan.
Cắt giảm thủ tục đầu tư kinh doanh: Cú hích thể chế cho doanh nghiệp và tăng trưởng
(VNF) - Trong bối cảnh Việt Nam đặt mục tiêu tăng trưởng cao, cải cách thủ tục hành chính không còn là việc nội bộ của bộ máy công quyền. Đó là một chính sách kinh tế quan trọng, tác động trực tiếp đến chi phí vốn, tiến độ dự án, dòng tiền doanh nghiệp, niềm tin nhà đầu tư và năng lực cạnh tranh quốc gia. Việc Chính phủ ban hành 8 nghị quyết cắt giảm, phân cấp, đơn giản hóa thủ tục hành chính và điều kiện kinh doanh ngày 29/4/2026 vì vậy có thể xem là một cú hích thể chế đúng thời điểm.
Thủ tướng Lê Minh Hưng: 'Xử lý nghiêm cá nhân vi phạm tại sân bay Long Thành'
(VNF) - Thủ tướng yêu cầu Bộ Công an đẩy nhanh tiến độ điều tra, xử lý các vi phạm, sai phạm trong quá trình triển khai dự án sân bay Long Thành, bảo đảm xử lý nghiêm các tổ chức, cá nhân vi phạm theo quy định pháp luật.
BESS tại Việt Nam: Khi công nghệ sẵn sàng nhưng thể chế chưa theo kịp
(VNF) - Dù nhu cầu lưu trữ năng lượng tại Việt Nam đang tăng nhanh cùng sự bùng nổ của điện tái tạo, thị trường BESS vẫn phát triển chậm do thiếu khung pháp lý rõ ràng, cơ chế giá phù hợp và mô hình triển khai đồng bộ, khiến khoảng cách giữa tiềm năng và thực tế ngày càng nới rộng.
Thường trực Ban Bí thư nói về việc luân chuyển cán bộ chủ chốt tại các địa phương
(VNF) - Thường trực Ban Bí thư Trần Cẩm Tú khẳng định công tác cán bộ, trong đó có điều động, luân chuyển là chủ trương lớn, nhất quán của Đảng.
Tiến độ mở rộng cao tốc Cao Bồ-Mai Sơn lên 6 làn xe đang ra sao?
(VNF) - Dự án mở rộng cao tốc đoạn Cao Bồ - Mai Sơn có tổng chiều dài hơn 15km, tổng mức đầu tư hơn 1.875 tỷ đồng từ nguồn ngân sách Nhà nước.
Cắt giảm gần 900 điều kiện kinh doanh: 'Một bước chuyển trong tư duy quản trị quốc gia'
(VNF) - TS Nguyễn Sĩ Dũng cho rằng, việc bãi bỏ gần 900 điều kiện kinh doanh và cắt giảm hàng trăm thủ tục hành chính không chỉ đơn thuần là một đợt tinh giản quy trình, mà là bước chuyển mang tính cấu trúc trong tư duy quản trị. Cải cách lần này hướng tới “thiết kế lại cách vận hành”, chuyển từ tiền kiểm sang hậu kiểm và từ kiểm soát sang kiến tạo, qua đó đặt nền móng cho một môi trường kinh doanh minh bạch và hiệu quả hơn.
Moody’s nâng triển vọng tín nhiệm Việt Nam lên “tích cực”, giữ nguyên xếp hạng Ba2
(VNF) - Moody’s vừa nâng triển vọng tín nhiệm của Việt Nam từ “ổn định” lên “tích cực”, đồng thời giữ nguyên mức xếp hạng Ba2, phản ánh niềm tin vào tiến trình cải cách thể chế, nền tảng vĩ mô ổn định và dư địa tăng trưởng trung hạn của nền kinh tế.
Các bộ, ngành đề xuất bãi bỏ 1.732 điều kiện kinh doanh không cần thiết
(VNF) - Thứ trưởng Bộ Tư pháp Nguyễn Thanh Tịnh cho biết các bộ ngành đã đề xuất cắt giảm 1.732 điều kiện kinh doanh không cần thiết; bãi bỏ 680 thủ tục hành chính, đơn giản hóa 521 thủ tục hành chính; cắt giảm thêm 18.097 ngày giải quyết thủ tục.
Bán rẻ 9 triệu cổ phiếu Sadeco: Cựu phó tổng giám đốc Nguyễn Kim lãnh 2 năm tù
(VNF) - Theo cáo buộc, bị cáo Phạm Nhật Vinh, cựu phó tổng giám đốc Công ty Nguyễn Kim đã gây thiệt hại cho Nhà nước hơn 669 tỷ đồng vì bán rẻ 9 triệu cổ phiếu Sadeco.
'Ngân hàng không phê duyệt các khoản vay dự án Bệnh viện Bạch Mai, Việt Đức cơ sở 2'
(VNF) - Thứ trưởng Bộ Y tế cho biết các nhà thầu gặp khó khăn khi ngân hàng không phê duyệt các khoản vay với dự án Bệnh viện Bạch Mai, Việt Đức cơ sở 2.
Chuyên gia vào làm khu vực công có thể được hưởng phụ cấp tới 300% mức lương
(VNF) - Bộ Nội vụ đề xuất nhiều cơ chế đãi ngộ đặc biệt để thu hút nhân tài vào khu vực công, trong đó chuyên gia, nhà khoa học đầu ngành và người có trình độ chuyên môn cao có thể được hưởng phụ cấp tới 300% mức lương hiện hưởng.
Thi công khẩn cấp Vành đai 2,5: GPMB chưa xong, nhà 'siêu mỏng, siêu méo' thi nhau mọc lên
(VNF) - Dù công tác giải phóng mặt bằng đoạn Nguyễn Trãi - Đầm Hồng, thuộc Vành đai 2.5 Hà Nội, vẫn chưa hoàn tất, dọc tuyến đã xuất hiện nhiều công trình xây trên những thửa đất nhỏ hẹp, méo mó sau phá dỡ. Đáng nói, đa số đất trong khu vực đều có nguồn gốc là đất nông nghiệp.


































































