Sabeco: Thị phần sụt giảm trong quý I, sẽ tăng ngân sách quảng bá đón mùa cao điểm
(VNF) - Thị phần của Sabeco đã thu hẹp trong quý I, sau khi đi ngang trong năm 2024. Doanh nghiệp dự kiến tăng nhẹ ngân sách quảng cáo để đón đầu mùa cao điểm tiêu thụ vào mùa hè.
Thị phần đi xuống do biến động mùa vụ
Theo phân tích từ Công ty Chứng khoán Vietcap, doanh thu thuần của Tổng Công ty Cổ phần Bia – Rượu – Nước giải khát Sài Gòn (Sabeco, HoSE: SAB) trong quý I/2024 giảm 19% so với cùng kỳ năm trước, chủ yếu do sản lượng tiêu thụ bia thấp hơn và không còn ghi nhận khoản thuế tiêu thụ đặc biệt từ sản lượng mua của Sabibeco.
Nếu loại trừ các khoản chiết khấu bán hàng, doanh thu gộp của Sabeco được ước tính giảm khoảng 10% so với cùng kỳ, chủ yếu do sản lượng bán bia thấp hơn (theo sản lượng bán cho các nhà phân phối).
Ban lãnh đạo Sabeco cho biết thị phần của hãng bị thu hẹp trong quý đầu năm, tuy nhiên đây là hiệu ứng thường xảy ra trong dịp Tết Nguyên đán khi người tiêu dùng có xu hướng ưu tiên các thương hiệu bia cao cấp để tiêu dùng và biếu tặng.

Một nghiên cứu từ đơn vị khảo sát thị trường độc lập cho thấy thị phần Sabeco (tính theo sản lượng tiêu dùng) thường có xu hướng giảm từ cuối quý IV đến quý I năm sau, phụ thuộc vào thời điểm Tết Nguyên đán. Tuy nhiên, sau khoảng 5–6 tháng, thị phần sẽ dần phục hồi và bắt kịp đối thủ chính. Đáng chú ý, trong năm 2024, khoảng cách này đã được Sabeco rút ngắn chỉ sau 2–3 tháng, và xu hướng tương tự đang được ghi nhận trong quý I/2025.
Tính từ đầu quý đến nay, sản lượng tiêu thụ trực tiếp của Sabeco tăng trưởng ở mức một chữ số cao, dao động khoảng 7–9% so với cùng kỳ.
Vietcap kỳ vọng Sabeco sẽ sớm giành lại thị phần trong thời gian tới nhờ ưu thế về dòng bia phổ thông và kênh tiêu dùng tại nhà, đồng thời cải thiện biên lợi nhuận gộp nhờ hợp nhất Sabibeco và giá nguyên liệu đại mạch quay về mức bình thường từ quý II trở đi.
Trong năm 2024, theo ước tính của Công ty Chứng khoán FPT (FPTS), thị phần bia của Sabeco duy trì xu hướng đi ngang so với năm 2023, chủ yếu nhờ yếu tố khách quan từ xu hướng chuyển dịch tiêu thụ sang các sản phẩm có giá cả phải chăng của người tiêu dùng giúp làm giảm ảnh hưởng tiêu cực từ việc cắt giảm hoạt động quảng cáo và bán hàng của doanh nghiệp.
“Trong năm 2024, người tiêu dùng vẫn thận trọng trong chi tiêu, giảm tần suất mua sắm và ưu tiên các sản phẩm có giá cả phù hợp kèm ưu đãi hấp dẫn. Theo thống kê từ AC Nielsen, tại thị trường bia Việt Nam, người tiêu dùng đang dần chuyển dịch sang các sản phẩm ở phân khúc giá mềm. Tỷ trọng bia phổ thông (tính theo giá trị) đã tăng lên mức 59,2% trong 12 tháng liên tiếp tính đến quý II/2024”, chuyên gia từ FPTS cho biết.
Dù kết quả quý I chưa thực sự khả quan, ban lãnh đạo Sabeco vẫn giữ nguyên mục tiêu tăng trưởng lợi nhuận năm 2025 ở mức 8% so với thực hiện năm 2024. Doanh nghiệp cũng đã chuẩn bị các phương án nhằm gia tăng thị phần từ giữa năm, khi điều kiện thị trường được dự báo sẽ thuận lợi hơn.
Tăng đầu tư quảng cáo để giữ thị phần
Theo đánh giá của Vietcap, áp lực cạnh tranh gia tăng khi đối thủ chính của Sabeco đang mở rộng hoạt động tại các thị trường truyền thống vốn là thế mạnh của hãng. Trong quý I/2025, Sabeco dự kiến sẽ tái tung thương hiệu “Lạc Việt” với bao bì mới. Phản hồi ban đầu từ thị trường khá tích cực và hãng đã điều chỉnh nhẹ giá bán sản phẩm này.
FPTS cũng nhận định cạnh tranh trong ngành bia đang ngày càng gay gắt khi các doanh nghiệp tăng cường đẩy mạnh hoạt động quảng cáo và khuyến mãi nhằm giành thị phần. Heineken, chẳng hạn, đã gia tăng tổ chức các sự kiện quảng bá thường niên với quy mô lớn hơn và mở rộng sang nhiều địa phương mới.
Tỷ lệ chi phí bán hàng/doanh thu thuần của Habeco trong năm 2024 tăng 1,3 điểm phần trăm so với năm trước, lên mức 16,7%. Trong đó, riêng chi phí cho quảng cáo, khuyến mãi và hỗ trợ bán hàng tăng 1,1 điểm phần trăm. Carlsberg cũng đẩy mạnh khuyến mãi với số lượng chương trình trong năm 2024 gấp ba lần so với cùng kỳ.
Tuy nhiên, ở chiều ngược lại, Sabeco đã thực hiện chính sách cắt giảm chi tiêu cho các hoạt động quảng cáo và bán hàng khi tỷ lệ chi phí bán hàng/doanh của hãng giảm 2 điểm phần trăm xuống còn 12,7%, trong đó chi phí quảng cáo và khuyến mãi giảm 1,4 điểm phần trăm.
“Trong bối cảnh các đối thủ tăng cường đầu tư vào quảng cáo và bán hàng, việc cắt giảm chi phí của Sabeco có thể dẫn đến rủi ro làm suy giảm khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp, từ đó tác động tiêu cực đến thị phần của Sabeco. Tuy nhiên, nhờ vào xu hướng tiêu dùng dịch chuyển sang phân khúc phổ thông – chiếm khoảng 98% danh mục sản phẩm của SAB – phần nào giúp làm giảm tác động tiêu cực từ việc giảm chi tiêu quảng bá. Nhờ đó, thị phần của doanh nghiệp đã thoát đà giảm và duy trì ở mức ổn định so với năm 2023,” đại diện FPTS nhận định.
Tại buổi gặp gỡ nhà đầu tư gần đây, ban lãnh đạo Sabeco cam kết chi tiêu A&P (quảng cáo và khuyến mãi) một cách hiệu quả nhưng vẫn duy trì sự linh hoạt để giữ tính cạnh tranh. Trong bối cảnh tiêu thụ bia thấp điểm hiện nay, các hoạt động A&P trên toàn thị trường nhìn chung khá hạn chế. Sabeco dự kiến sẽ tăng nhẹ chi tiêu A&P từ giữa năm để đón đầu mùa cao điểm tiêu thụ mùa hè.
ĐHĐCĐ Sabeco: Không IPO quốc tế, chưa vội với bia không cồn
- Tỷ phú Thái Lan sắp nhận hàng ngàn tỷ cổ tức từ Sabeco 29/12/2024 10:57
- Nguy cơ 'trắng tay', Sabeco quyết thoái vốn khỏi công ty liên kết 12/12/2024 03:15
- Tăng giá bán - giảm chi quảng cáo, Sabeco báo lãi 9 tháng tăng 7% 31/10/2024 02:27
Ồn ào dự án Nuôi Em và bài học từ 'cú sập' của các quỹ từ thiện
Khi dòng tiền đóng góp ngày càng lớn, minh bạch tài chính không còn là lựa chọn mà trở thành nghĩa vụ bắt buộc của mọi cá nhân và tổ chức vận hành quỹ, dự án từ thiện.
Trình đề án xây sân bay quốc tế Ninh Bình 23.216 tỷ đồng, khai thác từ năm 2029
(VNF) - Cảng hàng không quốc tế Ninh Bình có mức đầu tư khoảng 23.216 tỷ đồng, dự kiến xây dựng từ năm 2027, đến năm 2029 đưa vào hoạt động.
Sửa luật thuế VAT: ‘Cẩn trọng doanh nghiệp mua khống hóa đơn để hợp thức hóa đầu vào’
(VNF) - Đại biểu quốc hội ý kiến rằng, việc sửa đổi Luật Thuế giá trị gia tăng (GTGT) nếu không chặt chẽ, có thể tạo kẽ hở cho các doanh nghiệp mua khống hóa đơn để hợp thức hóa đầu vào và hoàn thuế.
TP. HCM: 'Chạy nước rút' giải ngân 50.000 tỷ đồng vốn đầu tư công
(VNF) - TP. HCM được giao hơn 118.900 tỷ đồng vốn đầu tư công, trong thời gian còn lại của năm 2025, phải giải ngân khoảng 50.000 tỷ đồng để đạt kế hoạch.
Tuần cuối kỳ họp thứ 10, Quốc hội thông qua lượng luật, nghị quyết 'kỷ lục'
(VNF) - Tuần làm việc cuối cùng của kỳ họp 10 - kỳ họp cuối nhiệm kỳ, Quốc hội sẽ bấm nút thông qua số lượng luật, nghị quyết lớn và có thể xem là 'kỷ lục'.
Năm 2026: Những chính sách tiền lương mới, hàng triệu người hưởng lợi
(VNF) - Nhiều chính sách tiền lương tác động đến hàng triệu công chức, viên chức, người lao động sẽ có hiệu lực ngay từ đầu năm 2026.
Quảng Ninh, Hải Phòng dẫn đầu cả nước về tăng trưởng 2 con số, vượt 11%
(VNF) - Bộ trưởng Bộ Tài chính cho biết, có 20/34 địa phương đạt tốc độ tăng trưởng từ 8% trở lên, trong đó đáng chú ý 6 tỉnh, thành phố đạt mức tăng trưởng trên 10%.
Bão lũ gây thiệt hại 97.000 tỷ đồng, giảm lãi suất cho vay 2% để hỗ trợ nông nghiệp
(VNF) - Bão lũ năm nay đã gây thiệt hại nặng nề, ước tính lên tới 97.000 tỷ đồng. Trước thực tế này, chính sách giảm lãi suất 2% cho các khoản tín dụng được triển khai, hỗ trợ nông dân và doanh nghiệp nông nghiệp.
Từ Hà Nội T&T đến CAND - T&T: Hành trình 18 năm bóng bàn của bầu Hiển
(VNF) - Nói đến ông Đỗ Quang Hiển là người hâm mộ thể thao Việt Nam luôn nghĩ đến một ông bầu đầu tư bóng đá đã 20 năm, nhưng không có nhiều người biết ông cũng đầu tư vào bóng bàn đến… 18 năm!
Doanh nghiệp nhỏ và siêu nhỏ lần đầu được 'chấm điểm' bền vững
(VNF) - Lần đầu tiên, doanh nghiệp nhỏ và siêu nhỏ được đưa vào đánh giá bền vững thông qua bộ chỉ số riêng trong Chương trình CSI 2025, đánh dấu bước mở rộng quan trọng của VCCI nhằm lan tỏa phát triển bền vững tới toàn bộ hệ sinh thái doanh nghiệp Việt Nam.
Giải bóng đá Báo chí các tỉnh, thành năm 2025 sẵn sàng khởi tranh
(VNF) - Giải bóng đá Báo chí các tỉnh, thành là sân chơi dành riêng cho những người làm báo – nơi các phóng viên, nhà báo gặp gỡ, giao lưu và gắn kết qua tinh thần thể thao trung thực và đồng đội. Năm nay, Câu lạc bộ Báo chí Nghệ Tĩnh là đơn vị đăng cai tổ chức.
Chủ tịch Quốc hội: 'Nhà đầu tư nào vào nước ta cũng hỏi đủ điện không'
(VNF) - Chủ tịch Quốc hội Trần Thanh Mẫn cho biết thời gian qua, dù đã triển khai các dự án điện gió, điện mặt trời, thủy điện, nhưng nhìn chung nguồn cung vẫn chưa thể đáp ứng đủ đảm bảo cho yêu cầu đi lên công nghiệp hóa, hiện đại hóa của đất nước.
500 người Việt sập bẫy lừa đảo giả mạo dự án của Vingroup, Doji
(VNF) - Nhóm đối tượng lừa đảo tại Campuchia nhằm vào công dân Việt Nam ở trong nước bằng hình thức kêu gọi đầu tư vào các dự án giả mạo của Vingroup, Doji với quy mô đặc biệt lớn.
Đề xuất Google, Facebook, TikTok... phải trả phí bản quyền khi sử dụng tác phẩm báo chí
(VNF) - Một số ĐBQH đề nghị có biện pháp ràng buộc các nền tảng xuyên biên giới trả phí bản quyền, chia sẻ doanh thu với báo chí.
Lâm Đồng: Nhiều tuyến đường đèo tiếp tục bị sạt lở sau trận mưa lớn kéo dài
(VNF) - Lâm Đồng ghi nhận mưa lớn xuất hiện trở lại sau vài ngày nắng ngắn ngủi khiến đèo Mimosa và các đèo khác lại sạt lở nghiêm trọng. Cơ quan chức năng đang tập trung lực lượng, phương tiện khắc phục các sự cố sạt lở trên các đèo để sớm lưu thông trở lại.
Học sinh Hà Nội được nghỉ học khi chất lượng không khí đạt mức ‘nguy hại’
(VNF) - Học sinh Hà Nội sẽ phải tạm dừng học trực tiếp nếu chỉ số chất lượng không khí VN_AQI vượt ngưỡng 301 mức “nguy hại”.
'TP. HCM hoàn toàn có thể trở thành siêu đô thị tầm cỡ Nhật Bản'
(VNF) - Trong bối cảnh Việt Nam đặt mục tiêu hình thành các cực tăng trưởng mới, nhiều chuyên gia cho rằng TP. HCM đang bước vào giai đoạn có tính bản lề để tiệm cận mô hình “siêu đô thị” của khu vực.
Bắt Tổng giám đốc Tập đoàn Phúc Hoàng Nguyên
(VNF) - Tổng giám đốc Tập đoàn Phúc Hoàng Nguyên Nguyễn Đình Nam bị bắt tạm giam để điều tra về hành vi “Lừa đảo chiếm đoạt tài sản”.
Hà Nội tính xây gấp 8 hồ điều hòa trong năm 2026 để chống ngập úng
(VNF) - Phó chủ tịch thường trực UBND TP. Hà Nội Dương Đức Tuấn vừa ký, ban hành kế hoạch số 325 về khắc phục tình trạng ngập úng tại thủ đô.
Hồ sơ thương hiệu Đậu phộng Tân Tân: Từ DN lớn đến cáo buộc trốn thuế
(VNF) - Công ty cổ phần Tân Tân xuất phát điểm là cơ sở chế biến đậu phộng chiên, rồi xây nhà máy, lập công ty. Doanh nghiệp nổi tiếng với món đậu phộng thương hiệu Tân Tân bị cáo buộc trốn thuế lên gần 3,5 tỷ đồng.
Chính phủ đề xuất thành lập khu thương mại tự do TP. HCM
(VNF) - Chiều 3/12, Chính phủ đã trình Quốc hội dự thảo Nghị quyết của Quốc hội sửa đổi, bổ sung một số điều Nghị quyết số 98 về thí điểm một số cơ chế, chính sách đặc thù phát triển TP. HCM.
Sơn Hải được 'chọn mặt gửi vàng' làm tuyến cao tốc 14.000 tỷ đồng
(VNF) - Công ty TNHH Tập đoàn Sơn Hải được Ban Quản lý Dự án đầu tư xây dựng số 1 chọn làm nhà đầu tư thực hiện dự án cao tốc Tân Phú - Bảo Lộc.
Kinh tế Trung Quốc 'rung lắc' trước loạt tín hiệu mới
(VNF) - Một cuộc khảo sát tư nhân cho thấy hoạt động dịch vụ của Trung Quốc tăng trưởng với tốc độ yếu nhất trong 5 tháng. Đây có thể xem là một dấu hiệu nữa cho thấy nhu cầu tiêu dùng chậm chạp đang khiến bức tranh tăng trưởng của nền kinh tế lớn thứ 2 thế giới thêm phần u ám.
Hà Nội miễn phí wifi khu vực trung tâm
(VNF) - UBND phường Cửa Nam (TP. Hà Nội) vừa triển khai hệ thống wifi miễn phí tại các điểm du lịch và không gian công cộng trên địa bàn.
Ông trùm 9x cầm đầu đường dây cá độ bóng đá hàng nghìn tỷ đồng
(VNF) - "Ông trùm" cầm đầu đường dây tổ chức đánh bạc và đánh bạc dưới hình thức cá độ bóng đá hàng nghìn tỷ đồng là Hoàng Tạ Minh Cường, sinh năm 1995.
Ồn ào dự án Nuôi Em và bài học từ 'cú sập' của các quỹ từ thiện
Khi dòng tiền đóng góp ngày càng lớn, minh bạch tài chính không còn là lựa chọn mà trở thành nghĩa vụ bắt buộc của mọi cá nhân và tổ chức vận hành quỹ, dự án từ thiện.
Hé lộ trụ sở Trung tâm tài chính quốc tế tại Đà Nẵng
(VNF) - Đà Nẵng đã sử dụng một phần khối nhà 8 tầng thuộc Công viên phần mềm số 2 làm trụ sở tạm của Trung tâm tài chính quốc tế và các cơ quan, tổ chức liên quan.


































































