'Ngành báo chí đang phải đối mặt với một trận chiến sinh tồn khốc liệt'
(VNF) - Khi dòng tiền quảng cáo ồ ạt chảy về YouTube, TikTok và các nền tảng nội dung do cá nhân tạo ra, báo chí truyền thống đang đứng trước áp lực phải thích nghi hoặc bị bỏ lại phía sau. Cuộc cạnh tranh giờ đây không chỉ là về doanh thu, mà còn là cuộc đua giành lại niềm tin và sự chú ý của độc giả trong kỷ nguyên số.
- TikTok lại lâm nguy, số phận nằm trong tay TT Trump 08/06/2025 10:00
Theo báo cáo của bộ phận đầu tư truyền thông của tập đoàn quảng cáo WPP, nội dung trên các nền tảng như YouTube, TikTok và Instagram dự kiến sẽ thu hút nhiều doanh thu quảng cáo hơn so với nội dung đến từ các nền tảng báo chí truyền thống trong năm nay, đánh dấu “một sự thay đổi văn hóa lớn” trong thị trường truyền thông.
Phân tích trong báo cáo cho thấy các sản phẩm do người dùng tự sản xuất, bao gồm video, podcast và các bài đăng cá nhân, sẽ vượt qua doanh thu quảng cáo mà các phương tiện truyền thông chuyên nghiệp như đài truyền hình, rạp chiếu phim và các hãng tin tức mang lại.
Xu hướng này phản ánh sự thay đổi sâu sắc trong thói quen xem và tiêu thụ nội dung trên toàn cầu, khi thu nhập từ quảng cáo gắn với nội dung do các cá nhân sáng tạo ngày càng tăng mạnh.

Theo đánh giá của WPP Media, doanh thu của các nhà sáng tạo nội dung đến từ quảng cáo, hợp đồng thương hiệu và tài trợ sẽ tăng khoảng 20% trong năm nay. Con số này được dự báo sẽ tăng hơn gấp đôi, đạt 376,6 tỷ USD vào năm 2030.
Bản phân tích nhấn mạnh: “Năm 2025 sẽ là lần đầu tiên hơn một nửa doanh thu quảng cáo dựa trên nội dung đến từ các nền tảng và nội dung do người dùng tạo ra, thay vì nội dung do các tổ chức truyền thông chuyên nghiệp sản xuất”.
Trên thực tế, ranh giới giữa nội dung do người dùng tạo ra và nội dung báo chí chuyên nghiệp đang dần mờ nhạt. Nhiều nhà sáng tạo nội dung hiện đã sử dụng kỹ thuật sản xuất chất lượng cao và WPP Media cũng thừa nhận rằng họ thường xuyên hợp tác hoặc chồng lấn với các nền tảng truyền thống.
Những phát hiện này đã phản ánh rõ ràng mức độ thay đổi nhanh chóng mà ngành truyền thông toàn cầu đang trải qua, khi người dùng chuyển sang tiếp cận nội dung qua các nền tảng kỹ thuật số – đặc biệt là qua điện thoại thông minh. Báo cáo cho biết, sự chuyển dịch này đang “tác động sâu sắc” đến toàn ngành.
“Mặc dù nhiều nhà sáng tạo nội dung cá nhân thường lấy cảm hứng từ các kênh truyền thông chuyên nghiệp, nhưng chính quan điểm và cách thể hiện độc đáo đã khiến trải nghiệm truyền thông của mỗi người ngày càng mang tính cá nhân hóa, tập trung vào một chủ đề hay góc nhìn riêng biệt”, báo cáo phân tích.
“Những người theo dõi những nhà sáng tạo này thậm chí có thể coi quyết định mua sắm của họ là sự mở rộng từ các hệ giá trị, quan điểm mà họ tin tưởng – khác với thời kỳ trước, khi thông điệp thương hiệu thường xuất hiện trong các nội dung chuyên nghiệp được kiểm soát để đảm bảo tính khách quan và chính xác”, báo cáo nhấn mạnh thêm.
Nhiều nhân vật nổi tiếng trong ngành truyền hình, podcast và truyền thông chia sẻ với tờ Guardian rằng YouTube hiện đã trở thành nền tảng hạ tầng trung tâm của giới truyền thông, thu lợi nhuận từ quảng cáo nhờ việc lưu trữ hàng loạt nội dung. Điều này tạo ra áp lực ngày càng lớn buộc các hãng truyền thông truyền thống phải tải nội dung của mình lên nền tảng này để không bị bỏ lại phía sau.

Sự chuyển dịch sâu sắc này cũng buộc các tổ chức truyền thông vốn phụ thuộc vào quảng cáo phải vật lộn để duy trì nguồn thu, đồng thời cắt giảm chi phí ở các mảng khác. Tại Anh, đài ITV gần đây đã tiến hành một cuộc cải tổ lớn đối với các chương trình truyền hình ban ngày, khiến hàng trăm việc làm đứng trước nguy cơ bị cắt giảm.
Channel 4 cũng đã công bố kế hoạch gây tranh cãi nhằm thành lập một studio nội bộ nhằm tìm kiếm nguồn thu mới. Đồng thời, kênh này đang đầu tư mạnh mẽ vào việc đưa nội dung lên TikTok và YouTube trong nỗ lực thu hút lượng người xem trẻ tuổi.
Ông Douglas McCabe, Giám đốc điều hành Enders Analysis, nhận định rằng sự chuyển hướng sang các nền tảng trực tuyến thể hiện “một sự thay đổi văn hóa to lớn chỉ trong một thời gian ngắn.”
“Doanh thu quảng cáo đang dịch chuyển theo xu hướng tiêu dùng mới. Với việc lưu lượng truy cập từ các công cụ tìm kiếm giảm mạnh, ngành báo chí đang phải đối mặt với một trận chiến sinh tồn khốc liệt. Các cơ quan truyền thông sẽ buộc phải truyền đạt một cách rõ ràng và mạnh mẽ về phương pháp và sứ mệnh của mình”, ông Douglas McCabe nhận dịnh.
Một dấu hiệu rõ rệt khác về sự thay đổi đang diễn ra là việc chỉ 5 công ty, bao gồm Google, Meta, ByteDance (chủ sở hữu TikTok), Amazon và Alibaba, đã chiếm tới 54% tổng doanh thu quảng cáo toàn cầu trong năm ngoái.
Hết thời 'quiet luxury', Gen Z rầm rộ khoe bố mẹ giàu trên TikTok
- Sụp đổ dây chuyền 'rình rập' ngành xe điện Trung Quốc 10/06/2025 10:00
- Đàm phán tại London: TT Trump thừa nhận Bắc Kinh ‘không dễ ứng phó’ 10/06/2025 08:30
- Nhờ ‘hỏa lực’ từ lòng đất, Trung Quốc xoay chuyển thế trận thương mại với Mỹ 09/06/2025 09:00
Cú sập 40 tỷ USD và bản án 15 năm làm rúng động ngành tài sản số
(VNF) - Ngày 11/12, doanh nhân người Hàn Quốc Do Kwon, nhà sáng lập Terraform Labs, đơn vị đứng sau hai đồng tiền TerraUSD và Luna, đã bị tòa án liên bang Mỹ tuyên phạt 15 năm tù. Bản án được đưa ra gần 3 năm sau cú sập gây thiệt hại ước tính 40 tỷ USD, được thẩm phán mô tả là “một vụ gian lận mang tính thế hệ”.
Fed hạ lãi suất, Phố Wall thăng hoa
(VNF) - Sau tin Cục Dự trữ Liên bang Mỹ (Fed) hạ lãi suất, Phố Wall tăng điểm mạnh. Trong khi đó, giá vàng cũng bật tăng nhưng cuối cùng vẫn quay trở về vùng 4.205 USD/ounce, gần như không đổi so với trước đó.
TT Trump tiếp tục công kích Fed sau quyết định giảm lãi suất
(VNF) - Tổng thống Mỹ Donald Trump ngày 10/12 cho rằng quyết định mới nhất của Cục Dự trữ Liên bang Mỹ (Fed) về việc hạ lãi suất chuẩn thêm 0,25 điểm phần trăm là chưa đủ mà lẽ ra phải “mạnh tay gấp đôi”.
Fed hạ lãi suất xuống mức thấp nhất trong 3 năm
(VNF) - Cục Dự trữ Liên bang Mỹ (Fed) đã cắt giảm lãi suất xuống mức thấp nhất trong vòng 3 năm sau một cuộc họp căng thẳng, phơi bày những rạn nứt sâu sắc giữa các nhà hoạch định chính sách về việc nên ưu tiên xử lý thị trường lao động suy yếu hay lạm phát vẫn ở mức cao.
Fed sắp hạ lãi suất lần thứ 3 trong năm?
(VNF) - Giới đầu tư đặt cược tới 90% vào khả năng Fed tiếp tục hạ lãi suất 0,25 điểm phần trăm. Nếu kịch bản này xảy ra, quyết định của Fed có thể tạo ra hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ lên USD, vàng, Bitcoin và toàn bộ thị trường tài chính toàn cầu trong những tháng tới.
Đằng sau con số kỷ lục 1.000 tỷ USD thặng dư thương mại của Trung Quốc
(VNF) - Thặng dư thương mại kỷ lục của Trung Quốc một lần nữa phơi bày sức mạnh công nghiệp của nền kinh tế lớn thứ hai thế giới, đồng thời phản ánh mức độ mất cân đối đang gia tăng trong cấu trúc tăng trưởng của nước này.
Thỏa thuận thương mại Mỹ - Indonesia đứng trước bờ vực sụp đổ
(VNF) - Thỏa thuận thương mại giữa Indonesia và Washington đang đối mặt nguy cơ sụp đổ khi các quan chức Mỹ ngày càng thất vọng trước điều họ cho là Jakarta "bội ước" những điều khoản đã thống nhất hồi tháng 7.
Giá bạc lập kỷ lục, tăng 102%: Những lực đẩy nào đứng sau?
(VNF) - Bạc đang cạnh tranh quyết liệt với vàng. Kim loại quý này đã tăng giá hơn gấp đôi kể từ đầu năm và vừa lập kỷ lục mới trong ngày 9/12 khi lần đầu tiên vượt mốc 60 USD/ounce trên Sàn giao dịch hàng hóa New York. Tính từ đầu năm 2025, giá bạc đã tăng 102% bỏ xa vàng khi “chỉ” tăng 59%.
Cháy tòa nhà văn phòng tại Indonesia, ít nhất 22 người thiệt mạng
(VNF) - Một vụ hỏa hoạn nghiêm trọng bùng phát tại tòa nhà văn phòng ở trung tâm Jakarta khiến ít nhất 22 người thiệt mạng, trong đó có một phụ nữ mang thai. Lực lượng chức năng Indonesia huy động hàng trăm nhân viên cùng gần 30 xe chữa cháy để dập lửa, song thiệt hại về người vẫn ở mức đặc biệt nghiêm trọng.
Mỹ cho phép Nvidia bán chip AI sang Trung Quốc, thu thuế 25%
(VNF) - Ngày 9/12, Tổng thống Mỹ Donald Trump thông báo sẽ cho phép Nvidia xuất khẩu chip AI H200 sang Trung Quốc và áp thuế 25% trên các giao dịch.
Thảm kịch MH370: Tòa Trung Quốc yêu cầu Malaysia Airlines bồi thường 3,3 triệu USD
(VNF) - Một tòa án Trung Quốc yêu cầu Malaysia Airlines bồi thường 3,3 triệu USD cho gia đình 8 nạn nhân MH370, 11 năm sau ngày chiếc máy bay biến mất bí ẩn.
Trung Quốc sắp vận hành cảng thương mại tự do lớn nhất thế giới
(VNF) - Cảng thương mại tự do Hải Nam không chỉ là bàn đạp giúp phục hồi kinh tế Trung Quốc, mà còn là biểu tượng cải cách mở cửa của Bắc Kinh trong thời đại mới.
Paramount ra giá 108 tỷ USD, 'chặn đường' Netflix thâu tóm Warner Bros
(VNF) - Mới đây, tập đoàn truyền thông Paramount đã đưa ra đề nghị mua lại Warner Bros Discovery với giá 108 tỷ USD, cao hơn so với thỏa thuận 82,7 tỷ trước đó của Netflix.
Tỷ phú Elon Musk kêu gọi 'giải tán' EU
(VNF) - Mới đây, tỷ phú Elon Musk đã kêu gọi “giải tán” Liên minh châu Âu (EU) sau khi khối này phạt công ty mạng xã hội X của ông 140 triệu USD.
Bất chấp thuế quan, thặng dư thương mại của Trung Quốc ‘phá đỉnh’ 1.000 tỷ USD
(VNF) - Lần đầu tiên, thặng dư thương mại của Trung Quốc với phần còn lại của thế giới vượt mốc 1.000 tỷ USD. Con số này đặt ra câu hỏi về hiệu quả các nỗ lực kiềm chế dòng hàng hóa giá rẻ từ Trung Quốc của nhiều nền kinh tế phát triển, đặc biệt là của Tổng thống Mỹ trong nhiệm kỳ hiện tại.
Vàng và USD biến động trái chiều trước 'giờ G'
(VNF) - Kỳ vọng Cục Dự trữ liên bang Mỹ (Fed) hạ lãi suất vào ngày 10/12 đang đẩy giá vàng tăng, trong khi giá USD được dự báo sẽ suy yếu trong năm 2026.
Bất động sản Trung Quốc đứng trước cú trượt dài
(VNF) - Sự hỗn loạn xoay quanh một trong những nhà phát triển bất động sản lớn nhất Trung Quốc đang phơi bày mức độ trầm trọng của cuộc khủng hoảng bất động sản nước này.
Nga phá kỷ lục dự trữ vàng
(VNF) - Ngân hàng trung ương Nga cho biết giá trị dự trữ vàng của nước này đã lên mức kỷ lục 310 tỷ USD tính đến đầu tháng 12, đưa Moscow trở thành nhà đầu tư vàng lớn thứ năm thế giới.
Trung Quốc tăng tốc dự trữ vàng, mua ròng 13 tháng liên tiếp
(VNF) - Theo số liệu công bố ngày 7/12, Ngân hàng trung ương Trung Quốc (PBOC) tiếp tục bổ sung vàng vào kho dự trữ trong tháng 11, nâng chuỗi mua ròng liên tiếp lên 13 tháng.
Nhật Bản gây chấn động thị trường trái phiếu, dòng vốn toàn cầu biến động mạnh
(VNF) - Tín hiệu thay đổi chính sách từ Ngân hàng Trung ương Nhật Bản gây chấn động thị trường trái phiếu và lan rộng sang châu Âu, đẩy chi phí vay nợ lên cao. Những biến động này khởi tạo một làn sóng dịch chuyển dòng vốn mới, báo hiệu giai đoạn biến động mạnh của kinh tế thế giới trong thời gian tới.
Netflix chi 72 tỉ USD thâu tóm studio sản xuất loạt phim Harry Potter
(VNF) - Netflix đạt thỏa thuận chi 72 tỉ đô la Mỹ để mua lại mảng studio và dịch vụ streaming của Warner Bros. Discovery, đơn vị sản xuất loạt phim Harry Potter đình đám.
Lợi thế chiến lược giúp Trung Quốc áp sát Mỹ trong cuộc đua AI
(VNF) - CEO Nvidia Jensen Huang nhận định dù Mỹ đi trước về chip AI, Trung Quốc lại nắm lợi thế chiến lược ở tốc độ xây dựng hạ tầng và năng lực năng lượng, giúp nước này nhanh chóng thu hẹp khoảng cách trong cuộc đua AI.
Lãnh đạo càng vui vẻ, cổ phiếu công ty càng đi lên
(VNF) - Tâm trạng của lãnh đạo có thể ảnh hưởng trực tiếp đến hiệu quả làm việc của nhân viên. Khi lãnh đạo hạnh phúc, nhân viên làm việc với hiệu suất tốt hơn, từ đó tác động tích cực đến giá trị của công ty trên thị trường chứng khoán, một nghiên cứu cho biết.
Liên tiếp lập đỉnh trong 2025, vàng sẽ chạm mốc 5.000 USD trong 2026?
(VNF) - Năm 2025 ghi dấu một chu kỳ bứt phá hiếm có của vàng, khi kim loại quý liên tục lập đỉnh và trở thành một trong những tài sản sinh lời nhất toàn cầu. Vào những tháng cuối năm, nhiều tổ chức tài chính lớn đồng loạt dự báo vàng sẽ tiếp đà tăng, một số dự báo táo bạo cho rằng vàng có thể đạt 5.000 USD/ounce vào năm 2026.
CEO Nvidia: Dậy từ 4h sáng, làm 7 ngày/tuần, 'nơm nớp' lo phá sản
(VNF) - Dù Nvidia đã vươn lên thành công ty giá trị nhất thế giới, CEO Jensen Huang thừa nhận ông vẫn điều hành doanh nghiệp trong tâm thế “33 ngày nữa sẽ phá sản”. Ông làm việc 7 ngày mỗi tuần và luôn sống trong trạng thái lo âu, nỗi ám ảnh hình thành từ những lần suýt sụp đổ của Nvidia thời kỳ đầu.
Cú sập 40 tỷ USD và bản án 15 năm làm rúng động ngành tài sản số
(VNF) - Ngày 11/12, doanh nhân người Hàn Quốc Do Kwon, nhà sáng lập Terraform Labs, đơn vị đứng sau hai đồng tiền TerraUSD và Luna, đã bị tòa án liên bang Mỹ tuyên phạt 15 năm tù. Bản án được đưa ra gần 3 năm sau cú sập gây thiệt hại ước tính 40 tỷ USD, được thẩm phán mô tả là “một vụ gian lận mang tính thế hệ”.
'Trải nghiệm' cao tốc Quảng Ngãi - Hoài Nhơn 20.400 tỷ trước ngày thông xe
(VNF) - Sau gần 3 năm thi công, tuyến cao tốc Quảng Ngãi - Hoài Nhơn đang bước vào giai đoạn nước rút cuối cùng sẵn sàng cho lễ khánh thành dự kiến diễn ra vào ngày 19/12 tới đây.

































































