'Ngành báo chí đang phải đối mặt với một trận chiến sinh tồn khốc liệt'
(VNF) - Khi dòng tiền quảng cáo ồ ạt chảy về YouTube, TikTok và các nền tảng nội dung do cá nhân tạo ra, báo chí truyền thống đang đứng trước áp lực phải thích nghi hoặc bị bỏ lại phía sau. Cuộc cạnh tranh giờ đây không chỉ là về doanh thu, mà còn là cuộc đua giành lại niềm tin và sự chú ý của độc giả trong kỷ nguyên số.
- TikTok lại lâm nguy, số phận nằm trong tay TT Trump 08/06/2025 10:00
Theo báo cáo của bộ phận đầu tư truyền thông của tập đoàn quảng cáo WPP, nội dung trên các nền tảng như YouTube, TikTok và Instagram dự kiến sẽ thu hút nhiều doanh thu quảng cáo hơn so với nội dung đến từ các nền tảng báo chí truyền thống trong năm nay, đánh dấu “một sự thay đổi văn hóa lớn” trong thị trường truyền thông.
Phân tích trong báo cáo cho thấy các sản phẩm do người dùng tự sản xuất, bao gồm video, podcast và các bài đăng cá nhân, sẽ vượt qua doanh thu quảng cáo mà các phương tiện truyền thông chuyên nghiệp như đài truyền hình, rạp chiếu phim và các hãng tin tức mang lại.
Xu hướng này phản ánh sự thay đổi sâu sắc trong thói quen xem và tiêu thụ nội dung trên toàn cầu, khi thu nhập từ quảng cáo gắn với nội dung do các cá nhân sáng tạo ngày càng tăng mạnh.

Theo đánh giá của WPP Media, doanh thu của các nhà sáng tạo nội dung đến từ quảng cáo, hợp đồng thương hiệu và tài trợ sẽ tăng khoảng 20% trong năm nay. Con số này được dự báo sẽ tăng hơn gấp đôi, đạt 376,6 tỷ USD vào năm 2030.
Bản phân tích nhấn mạnh: “Năm 2025 sẽ là lần đầu tiên hơn một nửa doanh thu quảng cáo dựa trên nội dung đến từ các nền tảng và nội dung do người dùng tạo ra, thay vì nội dung do các tổ chức truyền thông chuyên nghiệp sản xuất”.
Trên thực tế, ranh giới giữa nội dung do người dùng tạo ra và nội dung báo chí chuyên nghiệp đang dần mờ nhạt. Nhiều nhà sáng tạo nội dung hiện đã sử dụng kỹ thuật sản xuất chất lượng cao và WPP Media cũng thừa nhận rằng họ thường xuyên hợp tác hoặc chồng lấn với các nền tảng truyền thống.
Những phát hiện này đã phản ánh rõ ràng mức độ thay đổi nhanh chóng mà ngành truyền thông toàn cầu đang trải qua, khi người dùng chuyển sang tiếp cận nội dung qua các nền tảng kỹ thuật số – đặc biệt là qua điện thoại thông minh. Báo cáo cho biết, sự chuyển dịch này đang “tác động sâu sắc” đến toàn ngành.
“Mặc dù nhiều nhà sáng tạo nội dung cá nhân thường lấy cảm hứng từ các kênh truyền thông chuyên nghiệp, nhưng chính quan điểm và cách thể hiện độc đáo đã khiến trải nghiệm truyền thông của mỗi người ngày càng mang tính cá nhân hóa, tập trung vào một chủ đề hay góc nhìn riêng biệt”, báo cáo phân tích.
“Những người theo dõi những nhà sáng tạo này thậm chí có thể coi quyết định mua sắm của họ là sự mở rộng từ các hệ giá trị, quan điểm mà họ tin tưởng – khác với thời kỳ trước, khi thông điệp thương hiệu thường xuất hiện trong các nội dung chuyên nghiệp được kiểm soát để đảm bảo tính khách quan và chính xác”, báo cáo nhấn mạnh thêm.
Nhiều nhân vật nổi tiếng trong ngành truyền hình, podcast và truyền thông chia sẻ với tờ Guardian rằng YouTube hiện đã trở thành nền tảng hạ tầng trung tâm của giới truyền thông, thu lợi nhuận từ quảng cáo nhờ việc lưu trữ hàng loạt nội dung. Điều này tạo ra áp lực ngày càng lớn buộc các hãng truyền thông truyền thống phải tải nội dung của mình lên nền tảng này để không bị bỏ lại phía sau.

Sự chuyển dịch sâu sắc này cũng buộc các tổ chức truyền thông vốn phụ thuộc vào quảng cáo phải vật lộn để duy trì nguồn thu, đồng thời cắt giảm chi phí ở các mảng khác. Tại Anh, đài ITV gần đây đã tiến hành một cuộc cải tổ lớn đối với các chương trình truyền hình ban ngày, khiến hàng trăm việc làm đứng trước nguy cơ bị cắt giảm.
Channel 4 cũng đã công bố kế hoạch gây tranh cãi nhằm thành lập một studio nội bộ nhằm tìm kiếm nguồn thu mới. Đồng thời, kênh này đang đầu tư mạnh mẽ vào việc đưa nội dung lên TikTok và YouTube trong nỗ lực thu hút lượng người xem trẻ tuổi.
Ông Douglas McCabe, Giám đốc điều hành Enders Analysis, nhận định rằng sự chuyển hướng sang các nền tảng trực tuyến thể hiện “một sự thay đổi văn hóa to lớn chỉ trong một thời gian ngắn.”
“Doanh thu quảng cáo đang dịch chuyển theo xu hướng tiêu dùng mới. Với việc lưu lượng truy cập từ các công cụ tìm kiếm giảm mạnh, ngành báo chí đang phải đối mặt với một trận chiến sinh tồn khốc liệt. Các cơ quan truyền thông sẽ buộc phải truyền đạt một cách rõ ràng và mạnh mẽ về phương pháp và sứ mệnh của mình”, ông Douglas McCabe nhận dịnh.
Một dấu hiệu rõ rệt khác về sự thay đổi đang diễn ra là việc chỉ 5 công ty, bao gồm Google, Meta, ByteDance (chủ sở hữu TikTok), Amazon và Alibaba, đã chiếm tới 54% tổng doanh thu quảng cáo toàn cầu trong năm ngoái.
Hết thời 'quiet luxury', Gen Z rầm rộ khoe bố mẹ giàu trên TikTok
- Sụp đổ dây chuyền 'rình rập' ngành xe điện Trung Quốc 10/06/2025 10:00
- Đàm phán tại London: TT Trump thừa nhận Bắc Kinh ‘không dễ ứng phó’ 10/06/2025 08:30
- Nhờ ‘hỏa lực’ từ lòng đất, Trung Quốc xoay chuyển thế trận thương mại với Mỹ 09/06/2025 09:00
Apple mất 75 tỷ USD vốn hóa chỉ vì Siri 'chậm cải tiến'
(VNF) - Cổ phiếu Apple đã đột ngột giảm chỉ vài phút sau khi bắt đầu khai mạc Hội nghị Các nhà phát triển toàn cầu (WWDC) vào ngày 9/6. Nguyên nhân đến từ trợ lý ảo Siri.
Siêu du thuyền nửa tỷ USD của Jeff Bezos bị Monaco ‘cấm cửa’
(VNF) - Dù là một trong những người giàu nhất hành tinh, tỷ phú Jeff Bezos vẫn không thể đưa siêu du thuyền trị giá 500 triệu USD của mình cập cảng Monaco. Con tàu mang tên Koru của ông chủ Amazon bị từ chối cập bến vì kích thước quá khổ, buộc ông và vợ sắp cưới phải đi thuyền nhỏ vào bờ để xem chặng đua F1 danh giá.
Thương chiến Mỹ - Trung: Những bất đồng mới trước vòng đàm phán tại London
(VNF) - Các cuộc đàm phán thương mại giữa Mỹ và Trung Quốc diễn ra trong tuần này tại London (Anh) dự kiến sẽ tập trung giải quyết một loạt tranh chấp mới đang làm gia tăng căng thẳng song phương, đe dọa phá vỡ thỏa thuận đình chiến mong manh về thuế quan.
MrBeast: Tỷ phú YouTube không còn tiền cưới vợ vì tái đầu tư đến đồng cuối cùng
(VNF) - Dù sở hữu đế chế nội dung và danh mục tài sản lên tới tỷ USD, Jimmy Donaldson – người nổi tiếng toàn cầu với tên gọi MrBeast – vẫn lựa chọn sống trong một căn hộ studio nhỏ tại quê nhà Greenville, Bắc Carolina, Mỹ.
Nhờ ‘hỏa lực’ từ lòng đất, Trung Quốc xoay chuyển thế trận thương mại với Mỹ
(VNF) - Sở hữu nguồn tài nguyên đất hiếm khổng lồ, thứ được ví như “hỏa lực” chiến lược của thời đại công nghệ, Trung Quốc đang từng bước chuyển từ thế phòng thủ sang chủ động tấn công trong cuộc chiến thương mại với Mỹ.
'Gia đình Bitcoin' giấu mã khóa trên 4 châu lục để né bắt cóc, cướp ví tiền số
(VNF) - Trước làn sóng bắt cóc nhắm vào các nhà đầu tư và nhà quản lý trong lĩnh vực tiền điện tử, “Gia đình Bitcoin”, nổi tiếng với quyết định bán toàn bộ tài sản để đầu tư vào Bitcoin năm 2017, đã tiết lộ hệ thống bảo mật mới được thiết kế để bảo vệ khối tài sản số trị giá hàng triệu USD của họ.
Rúp Nga: Đồng tiền tăng giá mạnh nhất thế giới nửa đầu năm 2025
(VNF) - Trong bối cảnh nhiều đồng tiền mất giá so với USD, đồng rúp Nga lại đang nổi lên như một hiện tượng trên thị trường tiền tệ toàn cầu. Theo đánh giá mới đây của Ngân hàng Bank of America, đồng rúp là đồng tiền tăng giá mạnh nhất thế giới trong năm 2025, với mức tăng hơn 40% tính đến thời điểm tháng 6. Diễn biến này đánh dấu sự đảo chiều ấn tượng sau 2 năm mất giá liên tục.
Tỷ phú Elon Musk ‘chìa cành ô liu’, TT Trump vẫn cảnh báo cứng rắn
(VNF) - Bất chấp động thái xuống thang từ tỷ phú Elon Musk, Tổng thống Mỹ Donald Trump vẫn giữ lập trường cứng rắn, cảnh báo về “hậu quả nghiêm trọng” nếu ông Musk hậu thuẫn các ứng cử viên Dân chủ đối đầu với phe Cộng hòa.
'Lò đào tạo' tỷ phú hơn 100 năm tuổi ở Nam Phi
(VNF) - King Edward VII School (KES), ngôi trường trung học nam sinh tại Nam Phi, từ lâu đã được mệnh danh là “trường đào tạo tỷ phú”. Không chỉ là nơi sản sinh ra nhiều nhân vật ảnh hưởng toàn cầu, từ tỷ phú tài chính đến các huyền thoại thể thao, KES còn là biểu tượng giáo dục hiếm hoi hội tụ giá trị lịch sử, chất lượng đào tạo toàn diện và xu hướng đầu tư giáo dục đầy tiềm năng tại châu Phi.
Mỹ cân nhắc mức phí 1.000 USD cho phỏng vấn visa nhanh
(VNF) - Chính quyền Tổng thống Donald Trump đang cân nhắc một đề xuất cho phép công dân nước ngoài trả một khoản phí ưu tiên trị giá 1.000 USD để đẩy nhanh lịch hẹn phỏng vấn visa Mỹ theo diện du lịch và công tác ngắn hạn.
CEO ReliaQuest: Từ hai lần thế chấp nhà đến 'kỳ lân' an ninh mạng
(VNF) - Khởi nghiệp vào đúng thời điểm suy thoái kinh tế, 2 lần phải thế chấp nhà để duy trì công ty, giờ đây ReliaQuest của ông Brian Murphy được định giá 3,4 tỷ USD và đang chuẩn bị phát hành cổ phiếu lần đầu ra công chúng (IPO).
Đấu giá túi Hermès Birkin đầu tiên trên thế giới, kỳ vọng vượt 1 triệu USD
(VNF) - Chiếc túi Birkin nguyên bản được chế tác dành riêng cho nữ diễn viên Jane Birkin và là nguyên mẫu của dòng túi biểu tượng nhà Hermès sẽ được đưa ra đấu giá vào tháng 7 tại Paris, Pháp. Dù mức định giá chưa được công bố, giới chuyên gia nhận định đây có thể là một trong những chiếc túi có giá trị cao nhất từng xuất hiện trên thị trường toàn cầu, thu hút sự quan tâm của giới đầu tư, nhà sưu tập xa xỉ và tín đồ thời trang.
Hết thời 'quiet luxury', Gen Z rầm rộ khoe bố mẹ giàu trên TikTok
(VNF) - Qua rồi thời “quiet luxury” (xa xỉ thầm lặng), nhiều Gen Z đang tự hào khoe về sự giàu có và nổi tiếng của gia đình mình trên TikTok.
Chiếc Tesla đỏ và màn 'quay xe' chính trị tốn kém nhất Phố Wall
(VNF) - Chiếc Tesla Model S màu đỏ đỗ bên ngoài Nhà Trắng từng là biểu tượng cho mối quan hệ khắng khít giữa Tổng thống Mỹ Donald Trump và tỷ phú Elon Musk hiện trở thành “vật chứng” cho một màn đoạn tuyệt chính trị gây chấn động. Cổ phiếu Tesla bay hơi 150 tỷ USD vốn hóa trong một ngày, còn Nhà Trắng thì đang xem xét lại loạt hợp đồng liên bang béo bở với “đế chế” của ông Musk.
Trung Quốc bật đèn xanh, giải cứu các ông lớn ô tô Mỹ
(VNF) - Trung Quốc đã cấp giấy phép xuất khẩu tạm thời cho các nhà cung cấp đất hiếm của ba hãng sản xuất ô tô hàng đầu Mỹ, hãng tin Reuters dẫn hai nguồn tin thân cận cho hay. Động thái được đưa ra trong bối cảnh những gián đoạn trong chuỗi cung ứng bắt đầu xuất hiện do các biện pháp kiểm soát xuất khẩu nghiêm ngặt của Bắc Kinh đối với các nguyên liệu chiến lược này.
Ông Musk bất ngờ chìa 'cành ô liu' với TT Trump sau màn khẩu chiến căng thẳng
(VNF) - Tỷ phú Elon Musk mới đây đã phát đi tín hiệu rằng ông sẽ hành động nhằm xoa dịu căng thẳng với Tổng thống Mỹ Donald Trump, sau khi những bất đồng giữa hai người bùng nổ thành một cuộc khẩu chiến công khai ngày 5/6.
Tỷ phú Elon Musk mất 34 tỷ USD giữa bất đồng với TT Trump
(VNF) - Cú lao dốc mạnh của cổ phiếu Tesla đã khiến tài sản của tỷ phú Elon Musk giảm tới 34 tỷ USD, sau khi cuộc khẩu chiến giữa ông và Tổng thống Mỹ Donald Trump bùng phát trên mạng xã hội.
TT Trump 'quay lưng', SpaceX nguy cơ mất hợp đồng chục tỷ USD
(VNF) - Khoảng 22 tỷ USD hợp đồng chính phủ của SpaceX đang bị đe dọa sau khi Tổng thống Trump dọa cắt hợp đồng chính phủ với các công ty của ông Elon Musk. Chương trình không gian của Mỹ cũng đứng trước rủi ro trì hoãn.
Liên minh Trump – Musk: Cất cánh như tên lửa và rồi... ‘nổ tung’
(VNF) - Mối quan hệ giữa Tổng thống Mỹ Donald Trump và tỷ phú Elon Musk đã từng cất cánh như một trong những tên lửa SpaceX: được tăng áp, bay vút lên cao... rồi bất ngờ “phát nổ”.
Trả lương cho người giàu nhất thế giới: Bài toán hóc búa của Tesla
(VNF) - Trong bối cảnh Tesla kinh doanh khó khăn, ban giám đốc Tesla đang xem xét một gói lương mới cho CEO Elon Musk. Tuy nhiên, họ lại vấp phải một câu hỏi nan giải: “Nên trả lương cho người giàu nhất thế giới như thế nào?”
TT Trump ‘đoạn tuyệt’ với Elon Musk, Tesla bốc hơi 152 tỷ USD vốn hóa
(VNF) - Tuyên bố bất ngờ của Tổng thống Mỹ Donald Trump về khả năng hủy bỏ các hợp đồng chính phủ với những công ty do tỷ phú Elon Musk điều hành đã thổi bay 152 tỷ vốn hóa của Tesla.
Ông Trump và ông Tập điện đàm: 'Nút thắt' đất hiếm đã được nới lỏng
(VNF) - Trong cuộc điện đàm kéo dài 90 phút ngày 5/6, Tổng thống Mỹ Donald Trump cho biết đã đạt tiến triển với Chủ tịch Trung Quốc Tập Cận Bình về vấn đề đất hiếm – lĩnh vực nhạy cảm trong căng thẳng thương mại song phương.
Báo động toàn cầu trước chiến lược siết xuất khẩu đất hiếm của Trung Quốc
(VNF) - Các nhà ngoại giao, nhà sản xuất ô tô và lãnh đạo doanh nghiệp từ Ấn Độ, Nhật Bản và châu Âu đang khẩn trương tìm cách gặp gỡ các quan chức Trung Quốc nhằm thúc đẩy quy trình phê duyệt xuất khẩu nam châm đất hiếm, theo nguồn tin của Reuters. Việc thiếu hụt nguồn cung đang đe dọa làm gián đoạn chuỗi sản xuất toàn cầu.
Trung Quốc lệnh siết chặt, chuỗi sản xuất vũ khí Mỹ nguy cơ đứt gãy
(VNF) - Trong bối cảnh Trung Quốc siết chặt các quy định xuất khẩu khoáng sản, chuỗi cung ứng sản xuất vũ khí của Lầu Năm Góc đứng trước nguy cơ đứt gãy.
Apple mất 75 tỷ USD vốn hóa chỉ vì Siri 'chậm cải tiến'
(VNF) - Cổ phiếu Apple đã đột ngột giảm chỉ vài phút sau khi bắt đầu khai mạc Hội nghị Các nhà phát triển toàn cầu (WWDC) vào ngày 9/6. Nguyên nhân đến từ trợ lý ảo Siri.
Hiện trạng loạt dự án BĐS chờ Đà Nẵng định lại giá đất để 'hồi sinh'
(VNF) - Thời gian qua, Sở Nông nghiệp và Môi trường TP. Đà Nẵng đã liên tục phát hành thông báo mời các đơn vị có năng lực tham gia tư vấn xác định giá đất đối với nhiều dự án lớn trên địa bàn thành phố.