'Ngành báo chí đang phải đối mặt với một trận chiến sinh tồn khốc liệt'
(VNF) - Khi dòng tiền quảng cáo ồ ạt chảy về YouTube, TikTok và các nền tảng nội dung do cá nhân tạo ra, báo chí truyền thống đang đứng trước áp lực phải thích nghi hoặc bị bỏ lại phía sau. Cuộc cạnh tranh giờ đây không chỉ là về doanh thu, mà còn là cuộc đua giành lại niềm tin và sự chú ý của độc giả trong kỷ nguyên số.
- TikTok lại lâm nguy, số phận nằm trong tay TT Trump 08/06/2025 10:00
Theo báo cáo của bộ phận đầu tư truyền thông của tập đoàn quảng cáo WPP, nội dung trên các nền tảng như YouTube, TikTok và Instagram dự kiến sẽ thu hút nhiều doanh thu quảng cáo hơn so với nội dung đến từ các nền tảng báo chí truyền thống trong năm nay, đánh dấu “một sự thay đổi văn hóa lớn” trong thị trường truyền thông.
Phân tích trong báo cáo cho thấy các sản phẩm do người dùng tự sản xuất, bao gồm video, podcast và các bài đăng cá nhân, sẽ vượt qua doanh thu quảng cáo mà các phương tiện truyền thông chuyên nghiệp như đài truyền hình, rạp chiếu phim và các hãng tin tức mang lại.
Xu hướng này phản ánh sự thay đổi sâu sắc trong thói quen xem và tiêu thụ nội dung trên toàn cầu, khi thu nhập từ quảng cáo gắn với nội dung do các cá nhân sáng tạo ngày càng tăng mạnh.

Theo đánh giá của WPP Media, doanh thu của các nhà sáng tạo nội dung đến từ quảng cáo, hợp đồng thương hiệu và tài trợ sẽ tăng khoảng 20% trong năm nay. Con số này được dự báo sẽ tăng hơn gấp đôi, đạt 376,6 tỷ USD vào năm 2030.
Bản phân tích nhấn mạnh: “Năm 2025 sẽ là lần đầu tiên hơn một nửa doanh thu quảng cáo dựa trên nội dung đến từ các nền tảng và nội dung do người dùng tạo ra, thay vì nội dung do các tổ chức truyền thông chuyên nghiệp sản xuất”.
Trên thực tế, ranh giới giữa nội dung do người dùng tạo ra và nội dung báo chí chuyên nghiệp đang dần mờ nhạt. Nhiều nhà sáng tạo nội dung hiện đã sử dụng kỹ thuật sản xuất chất lượng cao và WPP Media cũng thừa nhận rằng họ thường xuyên hợp tác hoặc chồng lấn với các nền tảng truyền thống.
Những phát hiện này đã phản ánh rõ ràng mức độ thay đổi nhanh chóng mà ngành truyền thông toàn cầu đang trải qua, khi người dùng chuyển sang tiếp cận nội dung qua các nền tảng kỹ thuật số – đặc biệt là qua điện thoại thông minh. Báo cáo cho biết, sự chuyển dịch này đang “tác động sâu sắc” đến toàn ngành.
“Mặc dù nhiều nhà sáng tạo nội dung cá nhân thường lấy cảm hứng từ các kênh truyền thông chuyên nghiệp, nhưng chính quan điểm và cách thể hiện độc đáo đã khiến trải nghiệm truyền thông của mỗi người ngày càng mang tính cá nhân hóa, tập trung vào một chủ đề hay góc nhìn riêng biệt”, báo cáo phân tích.
“Những người theo dõi những nhà sáng tạo này thậm chí có thể coi quyết định mua sắm của họ là sự mở rộng từ các hệ giá trị, quan điểm mà họ tin tưởng – khác với thời kỳ trước, khi thông điệp thương hiệu thường xuất hiện trong các nội dung chuyên nghiệp được kiểm soát để đảm bảo tính khách quan và chính xác”, báo cáo nhấn mạnh thêm.
Nhiều nhân vật nổi tiếng trong ngành truyền hình, podcast và truyền thông chia sẻ với tờ Guardian rằng YouTube hiện đã trở thành nền tảng hạ tầng trung tâm của giới truyền thông, thu lợi nhuận từ quảng cáo nhờ việc lưu trữ hàng loạt nội dung. Điều này tạo ra áp lực ngày càng lớn buộc các hãng truyền thông truyền thống phải tải nội dung của mình lên nền tảng này để không bị bỏ lại phía sau.

Sự chuyển dịch sâu sắc này cũng buộc các tổ chức truyền thông vốn phụ thuộc vào quảng cáo phải vật lộn để duy trì nguồn thu, đồng thời cắt giảm chi phí ở các mảng khác. Tại Anh, đài ITV gần đây đã tiến hành một cuộc cải tổ lớn đối với các chương trình truyền hình ban ngày, khiến hàng trăm việc làm đứng trước nguy cơ bị cắt giảm.
Channel 4 cũng đã công bố kế hoạch gây tranh cãi nhằm thành lập một studio nội bộ nhằm tìm kiếm nguồn thu mới. Đồng thời, kênh này đang đầu tư mạnh mẽ vào việc đưa nội dung lên TikTok và YouTube trong nỗ lực thu hút lượng người xem trẻ tuổi.
Ông Douglas McCabe, Giám đốc điều hành Enders Analysis, nhận định rằng sự chuyển hướng sang các nền tảng trực tuyến thể hiện “một sự thay đổi văn hóa to lớn chỉ trong một thời gian ngắn.”
“Doanh thu quảng cáo đang dịch chuyển theo xu hướng tiêu dùng mới. Với việc lưu lượng truy cập từ các công cụ tìm kiếm giảm mạnh, ngành báo chí đang phải đối mặt với một trận chiến sinh tồn khốc liệt. Các cơ quan truyền thông sẽ buộc phải truyền đạt một cách rõ ràng và mạnh mẽ về phương pháp và sứ mệnh của mình”, ông Douglas McCabe nhận dịnh.
Một dấu hiệu rõ rệt khác về sự thay đổi đang diễn ra là việc chỉ 5 công ty, bao gồm Google, Meta, ByteDance (chủ sở hữu TikTok), Amazon và Alibaba, đã chiếm tới 54% tổng doanh thu quảng cáo toàn cầu trong năm ngoái.
Hết thời 'quiet luxury', Gen Z rầm rộ khoe bố mẹ giàu trên TikTok
- Sụp đổ dây chuyền 'rình rập' ngành xe điện Trung Quốc 10/06/2025 10:00
- Đàm phán tại London: TT Trump thừa nhận Bắc Kinh ‘không dễ ứng phó’ 10/06/2025 08:30
- Nhờ ‘hỏa lực’ từ lòng đất, Trung Quốc xoay chuyển thế trận thương mại với Mỹ 09/06/2025 09:00
Thị trường 'bùng nổ' nhất thế giới vừa tạo ra 'gã khổng lồ' công nghệ 1.000 tỷ USD
(VNF) - Đợt tăng trưởng bùng nổ của thị trường chứng khoán Hàn Quốc vừa tạo ra công ty mới nhất trên thế giới đạt mức vốn hóa 1.000 tỷ USD.
Giới tỷ phú châu Á tạo 'cơn mưa tiền' chặn đà sinh lao dốc
(VNF) - Tỷ lệ sinh lao dốc đang trở thành mối lo lớn tại nhiều nền kinh tế châu Á, buộc các chính phủ phải chật vật tìm lời giải suốt nhiều năm qua. Trong bối cảnh đó, ngày càng nhiều tỷ phú và tập đoàn lớn tung thưởng tiền mặt, trợ cấp nhà ở, hỗ trợ nuôi con... nhằm khuyến khích người trẻ sinh con và cứu cuộc khủng hoảng dân số.
Ngân hàng UBS báo lãi quý I/2026 tăng 80%, chi 3 tỷ USD mua lại cổ phiếu
(VNF) - Ngân hàng Thụy Sĩ UBS Group AG đã công bố lợi nhuận ròng quý I vượt kỳ vọng, nhờ doanh thu mảng giao dịch đạt mức kỷ lục trong bối cảnh thị trường biến động mạnh do căng thẳng từ chiến tranh Iran.
Hormuz căng thẳng, Mỹ kêu gọi Trung Quốc 'vào cuộc'
(VNF) - Bộ trưởng Tài chính Mỹ Scott Bessent kêu gọi Trung Quốc gia tăng sức ép ngoại giao đối với Iran nhằm mở lại eo biển Hormuz, đồng thời nhấn mạnh rằng Mỹ có “quyền kiểm soát tuyệt đối” đối với tuyến đường thủy chiến lược này.
Thế giới bất ổn, tiền của giới siêu giàu đang chảy về đâu?
(VNF) - Từ dầu mỏ đến quốc phòng, dòng tiền của giới siêu giàu đang đổi hướng theo làn sóng bất ổn toàn cầu, qua đó cho thấy căng thẳng địa chính trị leo thang đang tái định hình trọng tâm đầu tư của khu vực tư nhân.
Mỹ - Iran phát động loạt tấn công mới, giá dầu tăng vọt
(VNF) - Mỹ và Iran đồng loạt triển khai các cuộc tấn công mới trên biển tại Vịnh Ba Tư, đánh dấu bước leo thang nghiêm trọng trong cuộc đối đầu nhằm kiểm soát eo biển Hormuz.
Hàn Quốc: Tham vọng AI gặp 'bài test' năng lượng
(VNF) - Trong khi Hàn Quốc dồn lực triển khai chiến lược công nghiệp trí tuệ nhân tạo với tham vọng dẫn dắt làn sóng bán dẫn toàn cầu, một cú sốc năng lượng mới lại bất ngờ xuất hiện, gợi nhắc những biến động của thập niên 1970. Sự gián đoạn nguồn cung từ Trung Đông không chỉ đe dọa chuỗi sản xuất chip mà còn đặt ra phép thử lớn đối với khả năng điều phối vốn, chính sách và sức chống chịu của nền kinh tế.
Đồng yên bật tăng rồi hụt hơi, Nhật Bản phát tín hiệu cảnh báo giới đầu cơ
(VNF) - Đồng yên tăng mạnh trong thời gian ngắn giữa nghi vấn Nhật Bản can thiệp thị trường, nhưng nhanh chóng hạ nhiệt, cho thấy động thái của Tokyo chủ yếu nhằm phát tín hiệu răn đe giới đầu cơ trong bối cảnh áp lực giảm giá vẫn kéo dài.
‘Huyền thoại’ đầu tư Warren Buffett: 'Thị trường đang biến thành sòng bạc'
(VNF) - Huyền thoại đầu tư Warren Buffett vừa lên tiếng cảnh báo về “văn hóa cờ bạc” đang lan rộng trên thị trường tài chính, đồng thời một lần nữa nhấn mạnh triết lý kiên nhẫn vốn làm nên tên tuổi của ông.
Ngành ô tô toàn cầu chạy theo 'tốc độ Trung Quốc'
(VNF) - “Tốc độ Trung Quốc” đang trở thành chuẩn mực của ngành ô tô toàn cầu, đẩy các hãng xe Mỹ và châu Âu vào cuộc đua thích nghi trước sức ép cạnh tranh ngày càng lớn.
Vụ bê bối chấn động ngành bảo hiểm: 520 tỷ đồng của khách bị lạm dụng, DN dừng hoạt động
(VNF) - Số lượng khiếu nại liên quan đến việc nhân viên sử dụng sai mục đích tiền của khách hàng tại Prudential Life Insurance đã tăng lên khoảng 700 trường hợp, với tổng số tiền bị ảnh hưởng lên tới hàng trăm tỷ đồng. Trước diễn biến nghiêm trọng, doanh nghiệp này đã quyết định gia hạn tạm dừng hoạt động bán hàng thêm 180 ngày để tiến hành rà soát, xử lý và cải tổ toàn diện.
'Cú hích' đưa xuất khẩu dầu Mỹ lên đỉnh lịch sử
(VNF) - Cảng Corpus Christi chưa bao giờ nhộn nhịp đến thế khi các tàu chở dầu từ khắp nơi trên thế giới dồn dập cập bờ Vịnh Mexico của Mỹ để lấy dầu thô trong bối cảnh chiến sự với Iran chưa có dấu hiệu kết thúc.
Tổn thương vì AI và 'vết sẹo' khó lành trên thị trường lao động
(VNF) - Sự trỗi dậy nhanh chóng của trí tuệ nhân tạo (AI) đang làm dấy lên những lo ngại ngày càng lớn về nguy cơ mất việc làm trong các văn phòng tại Mỹ. Dù mức độ tác động thực sự vẫn còn là một dấu hỏi, một báo cáo mới của ngân hàng Goldman Sachs cảnh báo rằng những người lao động bị thay thế bởi AI có thể phải đối mặt với những hệ lụy kinh tế nghiêm trọng và kéo dài.
Trải qua tuần giảm mạnh nhất tháng, giá vàng sẽ diễn biến ra sao?
(VNF) - Sau tuần lao dốc do áp lực từ đồng USD mạnh và kỳ vọng lãi suất duy trì ở mức cao, giá vàng được nhiều chuyên gia dự báo có thể phục hồi nhẹ trong ngắn hạn, dù thị trường vẫn đối mặt với không ít rủi ro từ yếu tố vĩ mô và địa chính trị.
Neo lãi suất cao trước áp lực lạm phát, nguy cơ chiến tranh thương mại Mỹ - EU trở lại
(VNF) - Kinh tế toàn cầu chịu tác động đan xen từ địa chính trị và chính sách tiền tệ khi Cục Dự trữ Liên bang Mỹ cùng nhiều ngân hàng trung ương lớn giữ nguyên lãi suất, nguy cơ chiến tranh thương mại Mỹ - EU bất ngờ quay trở lại khiến triển vọng kinh tế thế giới trở nên thận trọng.
'Biểu tượng' hàng không giá rẻ dừng bay, 17.000 nhân viên mất việc
(VNF) - Hãng hàng không Spirit Airlines đã ngừng toàn bộ hoạt động sau khi không đạt được thỏa thuận với các chủ trái phiếu về gói cứu trợ vào phút chót từ chính quyền Tổng thống Trump, chấm dứt kỷ nguyên du lịch giá rẻ.
Quốc gia từng cấm dân sở hữu vàng, lệnh giao nộp hoặc ngồi tù 10 năm
MỸ - Chính sách tịch thu vàng từng bị coi là ‘cướp của’ lại là liều thuốc giúp nền kinh tế số 1 thế giới thoát khỏi vũng lầy giảm phát và bật tăng GDP ngoạn mục
Tiền tệ châu Á phát tín hiệu 'báo động đỏ'
(VNF) - Ấn Độ và Indonesia vốn không thường xuyên nằm ở trung tâm của những cơn sóng tài chính toàn cầu. Thế nhưng, đồng rupee và rupiah hiện đang dẫn đầu đà suy yếu của các đồng tiền châu Á, cho thấy cuộc chiến Iran đang đe dọa các nền kinh tế trên khắp thế giới và với tốc độ ngày càng nhanh.
Hàng trăm tỷ USD đổ vào AI, hàng chục nghìn lao động bị 'loại khỏi cuộc chơi'
(VNF) - Meta và Microsoft mới đây tiết lộ kế hoạch cắt giảm hơn 20.000 việc làm, chỉ ít tháng sau khi Amazon tiến hành đợt sa thải lớn nhất từ trước tới nay, và đây có thể mới chỉ là khởi đầu của một cuộc "thay máu" nhân sự toàn cầu.
TT Trump tuyên bố chiến sự với Iran đã chấm dứt
(VNF) - Tổng thống Mỹ Donald Trump cho biết các hành động thù địch giữa Mỹ và Iran đã kết thúc, ngay trước khi hết thời hạn ông được phép tiến hành chiến dịch quân sự mà không cần sự phê chuẩn của Quốc hội.
Bị Mỹ phong tỏa, Iran cầm cự được bao lâu khi cạn nguồn thu và buộc phải nhượng bộ?
(VNF) - Cuộc đối đầu giữa Mỹ và Iran đang rơi vào thế giằng co khi cả hai bên đều chưa có dấu hiệu nhượng bộ. Lệnh phong tỏa hải quân do Tổng thống Donald Trump áp đặt khiến xuất khẩu dầu của Iran sụt giảm mạnh. Câu hỏi đặt ra lúc này là: Liệu Iran có thể cầm cự được bao lâu?
EU cảnh báo cứng rắn Trung Quốc: ‘Sẽ chiến đấu tới cùng'
(VNF) - Trong cuộc phỏng vấn với Euronews, Cao ủy Thương mại Liên minh châu Âu (EU) khẳng định EU sẽ giữ vững lập trường sau khi Trung Quốc đe dọa áp dụng các biện pháp trả đũa liên quan đến kế hoạch tăng cường chính sách công nghiệp của khối.
Ngân hàng DBS: Lợi nhuận tăng cao nhưng triển vọng nhiều rủi ro do chiến tranh
(VNF) - Ngân hàng DBS (Singapore) ghi nhận lợi nhuận quý I đạt khoảng 2,3 tỷ USD nhờ dòng vốn tiếp tục chảy mạnh vào Singapore và mảng quản lý tài sản tăng trưởng tích cực. Tuy nhiên, ngân hàng cảnh báo rủi ro từ bất ổn địa chính trị có thể làm gia tăng chi phí hậu cần và ảnh hưởng chuỗi cung ứng toàn cầu.
Lãi suất thấp 'châm ngòi' cơn sốt vay nhân dân tệ toàn cầu
(VNF) - Mặt bằng lãi suất thấp tại Trung Quốc đang thúc đẩy làn sóng vay vốn bằng nhân dân tệ trên thị trường quốc tế, khi hàng loạt ngân hàng và tổ chức tài chính nước ngoài tìm đến nguồn vốn chi phí rẻ hơn. Xu hướng này không chỉ giúp thị trường trái phiếu dim sum bùng nổ, mà còn cho thấy vai trò ngày càng lớn của đồng nhân dân tệ trong hệ thống tài chính toàn cầu.
Xe điện Trung Quốc tự tin 'thắng lớn' dù bị Mỹ 'chặn cửa'
(VNF) - Dù bị hạn chế tiếp cận thị trường Mỹ, các hãng xe điện Trung Quốc vẫn tăng trưởng mạnh nhờ nhu cầu bùng nổ tại châu Á, châu Âu và nhiều khu vực khác.
Thị trường 'bùng nổ' nhất thế giới vừa tạo ra 'gã khổng lồ' công nghệ 1.000 tỷ USD
(VNF) - Đợt tăng trưởng bùng nổ của thị trường chứng khoán Hàn Quốc vừa tạo ra công ty mới nhất trên thế giới đạt mức vốn hóa 1.000 tỷ USD.
Khảo sát dự án 32 tầng của LIDECO đón đầu mở đường Vành đai 2,5
(VNF) - Dự án Nhà ở chung cư cao tầng tại ô đất NO-11 thuộc KĐT mới Dịch Vọng (cạnh Vành đai 2,5 khẩn cấp đoạn KĐT mới Dịch Vọng - Dương Đình Nghệ) của LIDECO sau khi hoàn thành sẽ cung cấp ra thị trường 364 căn hộ.































































