Doanh nghiệp Việt và công thức xây thương hiệu bền vững
(VNF) - Theo các chuyên gia, xây dựng và phát triển thương hiệu bền vững không chỉ giúp doanh nghiệp khẳng định vị thế mà còn là trách nhiệm với xã hội
Thương hiệu khẳng định vị thế doanh nghiệp
Tại buổi tọa đàm “Xây dựng thương hiệu” tổ chức tại TP.HCM, các chuyên gia, nhà quản lý doanh nghiệp đều nhận xét, trong bối cảnh nền kinh tế ngày càng cạnh tranh, việc xây dựng thương hiệu là yếu tố quan trọng để doanh nghiệp Việt phát triển hoạt động sản xuất kinh doanh. Tuy nhiên, một số doanh nghiệp vẫn chưa định hình việc xây dựng và phát triển thương hiệu bền vững trong giai đoạn hiện nay.
Theo ông Bùi Văn Quyền, Chủ tịch Hội Sáng chế Việt Nam, nguyên Cục trưởng Cục Công tác phía Nam Bộ Khoa học Công nghệ, doanh nghiệp cần xây dựng thương hiệu để khẳng định tên tuổi của mình. Có tên tuổi, khách hàng hay đối tác sẽ thiết lập mối quan hệ hợp tác, kinh doanh. Ngoài ra, thương hiệu doanh nghiệp còn là cách thể hiện trách nhiệm không chỉ với bản thân doanh nghiệp mà còn đối với xã hội, với quốc gia.
Thương hiệu cũng là sự khẳng định vị trí, uy tín của doanh nghiệp và được pháp luật bảo hộ. Chính vì vậy sẽ là giải pháp ngăn chặn các hình thức “ăn cắp” bản quyền, nhãn hiệu… tạo môi trường minh bạch, công bằng trong sản xuất kinh doanh.

Ông Lê Viết Hải, Chủ tịch Tập đoàn Xây dựng Hòa Bình cho hay, vị thế thương hiệu doanh nghiệp liên quan đến 3 vấn đề, cụ thể là: Nhận diện thương hiệu, văn hóa doanh nghiệp qua thương hiệu và bảo vệ thương hiệu.
Độ nhận diện thương hiệu càng lớn tương ứng càng có nhiều khách hàng, đối tác quen thuộc với logo, thông điệp và sản phẩm của doanh nghiệp. Còn văn hóa doanh nghiệp chính là cách nghĩ, cách làm của doanh nghiệp sao cho đúng với “slogan” của doanh nghiệp đó. Thông qua đó có thể bao quát những mục tiêu xa hơn, thành hình lộ trình rõ ràng hơn để tiến tới thành công. Điều này nghe có vẻ đơn giản nhưng đó lại là yếu tố nền tảng trong quá trình hoạt động của doanh nghiệp.
Cuối cùng là bảo vệ thương hiệu bằng chính những sản phẩm, dịch vụ xuất sắc của doanh nghiệp và điều này cần phải được bảo vệ, gìn giữ tối đa. Doanh nghiệp có thể mất tiền, mất tài sản nhưng không thể mất giá trị thương hiệu của mình được.
Để thương hiệu bền vững, doanh nghiệp cần làm gì?
Là một nhà quản lý có kinh nghiệm trong lĩnh vực tư vấn xây dựng thương hiệu, ông Trần Văn Phát, Tổng giám đốc Công ty Robot cho rằng, thương hiệu doanh nghiệp cần “dễ đọc, dễ nhớ, dễ thấy” và các nhãn hiệu hay tên doanh nghiệp đủ 3 yếu tố này thường có ký tự O, A. “Theo thống kê của chúng tôi thì 70% những thương hiệu nổi tiếng trên thế giới đều có ít nhất một trong hai ký tự này”, ông Phát chia sẻ bí quyết về tên thương hiệu.
Còn ở góc độ xây dựng văn hóa doanh nghiệp, nếu nhân viên được lãnh đạo quyết tâm đào tạo, triển khai thực hiện sẽ có những hành động và niềm tin vì mục tiêu chung. Đây là yếu tố nhân quả từ sự cam kết của lãnh đạo, sự đồng lòng của nhân viên hướng đến mục tiêu phát triển doanh nghiệp và chắc chắn sẽ đi đến thành công.

Với vai trò là người tư vấn thương hiệu doanh nghiệp đến từ Singapore, ông Võ Thành Đăng, Phó Chủ tịch Hiệp hội Doanh nhân Việt Nam ở nước ngoài nhận định, đầu tư xây dựng thương hiệu để tạo những giá trị vô hình của doanh nghiệp, mong muốn mang lại lợi ích nhiều hơn so với việc không đầu tư vào điều đó.
Ông Đăng chia sẻ, xây dựng thương hiệu bền vững cần thực hiện 3 bước quan trọng: Đầu tiên và quan trọng nhất chính là chiến lược xây dựng thương hiệu. Bởi đó là giá trị cốt lõi, là định vị thương hiệu, là phân khúc khách hàng, là giá bán sản phẩm… của doanh nghiệp. Kế đó là hình ảnh thương hiệu và văn hóa doanh nghiệp.
Triển khai 3 bước này sẽ phải thực hiện được 5 yếu tố “C”: Clear (Rõ ràng): thương hiệu phải cụ thể, rõ ràng với giá trị cốt lõi của doanh nghiệp; Consistency (Nhất quán): thương hiệu phải duy trì sự nhận dạng nhất quán xuyên suốt ở mọi nơi, mọi phương tiện truyền thông; Convincement (Thuyết phục): là đặc điểm mấu chốt gắn liền với văn hóa doanh nghiệp; Class (Đẳng cấp): thể hiện ở tất cả các chi tiết sản phẩm, dịch vụ; Connections (Kết nối): là yếu tố quan trọng nhất giữa lãnh đạo, nhân viên, đối tác, khách hàng và chính bản thân người chủ doanh nghiệp.
Nhiều năm tư vấn bảo vệ thương hiệu doanh nghiệp, Luật sư Nguyễn Hải Vân, Tổng giám đốc Công ty TNHH ALC Luật sư Châu Á cho biết, do thị trường ngày càng cạnh tranh, thương hiệu doanh nghiệp nói chung hay nhãn hiệu sản phẩm nói riêng rất quan trọng, nên rất nhiều doanh nghiệp hiện quan tâm đến việc thực hiện các giải pháp bảo vệ thương hiệu của mình.

Các giải pháp cụ thể, đó là: Đăng ký các thủ tục, bảo đảm tính pháp lý của thương hiệu doanh nghiệp từ ban đầu nếu xác định thương hiệu của doanh nghiệp là tâm huyết, cần duy trì và phát triển.
Trong quá trình thương thảo hợp đồng với đối tác hay khách hàng, doanh nghiệp cần xác định điều khoản bảo hộ, bảo vệ thương hiệu của doanh nghiệp mình trong nội dung hợp đồng. Nhất là các sản phẩm mang tính chất trí tuệ, bản quyền cần bảo hộ.
Khi có dấu hiệu xâm phạm liên quan đến thương hiệu doanh nghiệp, nhất thiết phải có sự tư vấn của các chuyên gia, luật sư để đảm bảo quyền lợi của doanh nghiệp trong quá trình giải quyết tranh chấp. Không để những rủi ro có thể xảy ra đối với thương hiệu doanh nghiệp của mình, có như vậy mới giữ gìn và phát triển thương hiệu bền vững.
Theo các chuyên gia, độ mở kinh tế Việt Nam ngày càng lớn, thương hiệu không chỉ là sự khẳng định mà còn là tài sản doanh nghiệp. Trong quá trình phát triển và hội nhập quốc tế, việc xây dựng và phát triển thương hiệu bền vững là yếu tố quan trọng để các doanh nghiệp Việt cạnh tranh, khẳng định vị thế trên trường thế giới.
Điều kiện kinh doanh đang khiến doanh nghiệp tư nhân thêm gánh nặng
- Để thúc đẩy doanh nghiệp tư nhân Việt Nam phát triển 12/10/2024 07:00
- Kinh tế tư nhân khó chưa từng có: 'Đẩy mạnh cải cách thể chế' 10/10/2024 11:30
- Để doanh nghiệp, khu vực tư nhân thực sự lớn mạnh? 10/10/2024 07:00
Hãng hàng không quốc gia kích hoạt cơ chế ứng phó khẩn nguy cấp độ cao nhất
(VNF) - Ban lãnh đạo Vietnam Airlines đã kích hoạt cơ chế ứng phó khẩn nguy ở cấp độ cao nhất, đồng thời triển khai nhiều giải pháp chủ động, quyết liệt và linh hoạt để duy trì hoạt động.
Doanh thu bật tăng 62%, CC1 tăng tốc thi công hàng loạt dự án hạ tầng lớn
(VNF) - Tổng Công ty Xây dựng Số 1 - CTCP (CC1) vừa công bố Báo cáo tài chính quý I/2026 ghi nhận sự tăng trưởng tích cực về quy mô trong bối cảnh thị trường xây dựng tiếp tục đối mặt với áp lực chi phí đầu vào và biến động giá nguyên vật liệu.
Ban hành 8 nghị quyết, đồng loạt cắt giảm gần 900 điều kiện kinh doanh
(VNF) - Hàng loạt thủ tục hành chính và điều kiện kinh doanh được cắt giảm, phân cấp mạnh về địa phương theo 8 nghị quyết mới ban hành của Chính phủ
Bia Carlsberg Việt Nam bị phạt vì cạnh tranh không lành mạnh, vào diện kiểm tra thuế
(VNF) - Ủy ban Cạnh tranh Quốc gia xử phạt Công ty TNHH Bia Carlsberg Việt Nam 200 triệu đồng vì hành vi quy định tại điểm a khoản 5 Điều 45 Luật Cạnh tranh năm 2018.
Agribank ủng hộ 20 tỷ đồng hưởng ứng Tháng Nhân đạo năm 2026
(VNF) - Ngày 29/4/2026, Trung ương Hội Chữ thập đỏ Việt Nam tổ chức lễ phát động Tháng Nhân đạo năm 2026 cấp quốc gia nhằm lan tỏa tinh thần nhân ái, kêu gọi sự chung tay của toàn xã hội trong công tác hỗ trợ người có hoàn cảnh khó khăn, yếu thế.
Diễn giả Nguyễn Thành Tiến từ nhiệm, công ty VLA dừng bán khoá học 'dạy làm giàu'
(VNF) - Chủ tịch HĐQT Công ty CP Đầu tư và Phát triển Công nghệ Văn Lang (VLA) đã nộp đơn từ nhiệm vì lý do cá nhân, trong khi doanh nghiệp này quyết định dừng bán khoá học “dạy làm giàu”.
Loạt casino tỷ USD thua lỗ kéo dài: Tiềm năng lớn, cơ chế đã mở và dấu hỏi hiệu quả
(VNF) - Nhiều doanh nghiệp kinh doanh casino tại Việt Nam được tạo điều kiện thuận lợi song vẫn thua lỗ kéo dài. Nhiều chuyên gia nhận định tiềm năng kinh doanh của các casino tỷ đô là rất lớn.
Tình hình kinh doanh của DN Việt Nam đầu tiên cung cấp wifi trên máy bay
(VNF) - VTC Telecom - công ty cung cấp dịch vụ wifi trên máy bay đầu tiên ở Việt Nam, lên kế hoạch năm 2026 với tăng trưởng doanh thu và lợi nhuận ở mức 2 chữ số.
Hơn 80% hộ kinh doanh sụt giảm doanh thu, áp lực pháp lý trở thành 'rào cản' lớn nhất
(VNF) - Khu vực hộ kinh doanh – một cấu phần quan trọng của kinh tế tư nhân – đang đối mặt với nhiều thách thức trong bối cảnh sức cầu suy yếu và chi phí gia tăng, trong đó áp lực pháp lý và chi phí tuân thủ nổi lên là rào cản lớn nhất, theo khảo sát mới công bố của Liên đoàn Thương mại và Công nghiệp Việt Nam.
Giá vonfram tăng sốc, Masan kỳ vọng lợi nhuận tăng 227 lần
(VNF) - Giá vonfram tăng gần 9 lần giúp Masan High-Tech Materials - chủ mỏ Núi Pháo - kỳ vọng lợi nhuận bứt phá nhờ nhu cầu bùng nổ từ trí tuệ nhân tạo và tình trạng khan hiếm nguồn cung toàn cầu.
'Ông lớn' dầu khí Nhật Bản chuyển 4 triệu thùng dầu thô sang Việt Nam
(VNF) - Nguồn cung sẽ giúp duy trì sản xuất trong nước và xuất khẩu dầu mỏ sang Nhật Bản.
Lite On Việt Nam bị phạt do hoạt động không có giấy phép môi trường
(VNF) - Sở Nông nghiệp và Môi trường Hải Phòng xử phạt Lite On Việt Nam, đình chỉ nguồn phát sinh chất thải.
Tập đoàn hàng tiêu dùng lớn nhất thế giới nguy cơ 'bốc hơi' 1 tỷ USD lợi nhuận
(VNF) - Procter & Gamble (P&G) cảnh báo lợi nhuận năm tài chính 2027 có thể giảm tới 1 tỷ USD khi giá dầu tăng mạnh do căng thẳng Trung Đông, làm gia tăng chi phí nguyên liệu, vận chuyển và gây áp lực lên toàn bộ chuỗi cung ứng.
Sự thực Vườn chim Thung Nham được chuyển nhượng với giá hàng triệu USD
Những ngày gần đây, câu chuyện về việc Khu du lịch sinh thái Thung Nham, Ninh Bình được “chuyển nhượng" hàng triệu USD, bất ngờ râm ran tại Ninh Bình, kéo theo hàng loạt suy đoán, bàn tán gây thất thiệt cho chủ nhân. Không ít người đặt câu hỏi, phải chăng một trong những điểm đến nổi tiếng của Ninh Bình đang âm thầm đổi chủ?
Sem Diamond hoạt động khi chưa có giấy phép môi trường
(VNF) - Đưa nhà máy vào hoạt động khi chưa có giấy phép môi trường theo quy định, Sem Diamond bị xử phạt vi phạm hành chính và đỉnh chỉ hoạt động có thời hạn.
Đại gia Trầm Bê tái xuất với loạt dự án nghìn tỷ
(VNF) - Ông Trầm Bê vừa xuất hiện với vai trò là đại diện Công ty TNHH Xây dựng Hàm Giang. Đây là chủ đầu tư 4 dự án ở Vĩnh Long với tổng vốn đầu tư gần 6.000 tỷ đồng.
Bài toán kép thách thức dệt may Việt Nam: 'Chi phí tăng cao và tiêu chuẩn khắt khe'
(VNF) - Ngành dệt may Việt Nam đang đối mặt với “bài toán kép” khi chi phí sản xuất gia tăng do biến động năng lượng và logistics, trong khi các thị trường xuất khẩu ngày càng siết chặt yêu cầu về thời gian giao hàng, giá thành và chất lượng. Trong bối cảnh đó, doanh nghiệp buộc phải đẩy nhanh chuyển đổi công nghệ, tối ưu hóa sản xuất và hướng tới phát triển bền vững để duy trì sức cạnh tranh.
Quý I/2026: Petrolimex dự kiến lỗ hơn 1.000 tỷ vì biến động giá dầu 'chưa từng có'
(VNF) - Tập đoàn Xăng dầu Việt Nam (Petrolimex) dự kiến ghi nhận khoản lỗ hơn 1.000 tỷ đồng từ hoạt động kinh doanh xăng dầu trong quý I/2026, trong bối cảnh thị trường năng lượng thế giới biến động mạnh chưa từng có.
HHS đặt mục tiêu doanh thu 3.000 tỷ, chia cổ tức 7%
(VNF) - HHS hướng tới tăng tốc doanh thu cốt lõi và tăng vốn quy mô lớn cho công ty con để triển khai dự án hơn 6.000 tỷ tại phường Thủy Nguyên, Hải Phòng.
HHV đặt mục tiêu lợi nhuận năm 2026 đạt 766 tỷ đồng
(VNF) - Trong bối cảnh đầu tư hạ tầng giao thông được xác định là một trong ba trụ cột đột phá chiến lược, tạo lực kéo tăng trưởng kinh tế giai đoạn 2026 - 2030, HHV đứng trước cơ hội bứt phá mạnh mẽ.
SHINEC giành giải Vàng ESG toàn cầu, khẳng định vị thế tiên phong KCN sinh thái
(VNF) - Chiều ngày 23/4, tại Hội nghị Thượng đỉnh CSR & ESG Toàn cầu thường niên lần thứ 18 tổ chức tại Thái Lan, Công ty Cổ phần SHINEC đã được trao Giải Vàng – Best Environmental Excellence Award (Doanh nghiệp có vốn hóa lên tới 500 triệu USD), một trong những hạng mục quan trọng nhất của hệ thống giải thưởng Global CSR & ESG Awards 2026.
ĐHĐCĐ Sơn Hà: Chốt mục tiêu doanh thu 13.000 tỷ
(VNF) - Sáng 24/4, Công ty Cổ phần Quốc tế Sơn Hà (HoSE: SHI) đã tổ chức đại hội đồng cổ đông thường niên năm 2026 (AGM 2026) thông qua các nội dung liên quan đến kết quả hoạt động năm 2025 và kế hoạch năm 2026 với mục tiêu doanh thu đạt 13.000 tỷ đồng.
PVFCCo – Phú Mỹ đặt doanh thu 17.600 tỷ đồng, tăng tốc chuyển dịch xanh
(VNF) - Sáng ngày 23/4/2026 tại Hội trường Nhà máy Đạm Phú Mỹ (TP.HCM), Đại hội đồng cổ đông – phiên họp thường niên năm 2026 của Tổng công ty Phân bón và Hóa chất Dầu khí - CTCP (PVFCCo – Phú Mỹ, MCK: DPM) đã được tổ chức thành công.
'Điện xanh' gia tăng: 'Bài toán sống còn' thử thách DN xuất khẩu
(VNF) - Áp lực sử dụng điện xanh từ các thị trường lớn như EU, Hoa Kỳ đang gia tăng, buộc doanh nghiệp xuất khẩu Việt Nam phải đẩy nhanh chuyển đổi. Đây đã trở thành điều kiện “sống còn” để giữ đơn hàng và duy trì vị thế trong chuỗi cung ứng.
DN logistics tìm cách giữ giá, ổn định chi phí cho chuỗi sản xuất
(VNF) - Giá nhiên liệu biến động đang gây áp lực lớn lên ngành logistics, nhưng thay vì tăng giá mạnh, các doanh nghiệp như FedEx và Viettel Post đang chủ động tối ưu vận hành, ứng dụng công nghệ và mở rộng hợp tác để kiểm soát chi phí. Nhờ đó, khách hàng vẫn được hưởng dịch vụ ổn định với mức giá hợp lý hơn.
Hãng hàng không quốc gia kích hoạt cơ chế ứng phó khẩn nguy cấp độ cao nhất
(VNF) - Ban lãnh đạo Vietnam Airlines đã kích hoạt cơ chế ứng phó khẩn nguy ở cấp độ cao nhất, đồng thời triển khai nhiều giải pháp chủ động, quyết liệt và linh hoạt để duy trì hoạt động.
Không khí thi công xuyên lễ tại loạt dự án cao tốc nghìn tỷ
(VNF) - Khi cả nước bước vào kỳ nghỉ lễ 30/4 và 1/5, trên các công trường dự án cao tốc, hàng nghìn cán bộ, kỹ sư, công nhân vẫn miệt mài bám công trường, khẩn trương thi công để giữ vững tiến độ, góp phần đưa những dự án trọng điểm về đích đúng hẹn.


































































