Giá iPhone 18 Pro có thể ‘ngược dòng’, Apple chấp nhận ‘hy sinh’ lợi nhuận?

Trong nhiều năm qua, Apple luôn được biết đến là hãng duy trì chính sách giá iPhone khá ổn định qua các thế hệ. Tuy nhiên, thời gian gần đây, hàng loạt báo cáo cho rằng điều này có thể thay đổi với dòng iPhone 18, khi chi phí linh kiện và sản xuất đang leo thang đáng kể. Dù vậy, nhận định mới nhất từ nhà phân tích nổi tiếng Ming-Chi Kuo lại mang đến một góc nhìn tích cực hơn cho người tiêu dùng.

Apple muốn giữ giá iPhone 18 ở mức thấp nhất có thể

Trong một bài đăng trên mạng xã hội X, ông Ming-Chi Kuo cho biết kế hoạch hiện tại của Apple đối với các mẫu iPhone 18 ra mắt vào nửa cuối năm 2026 là tránh tăng giá tối đa, thậm chí cố gắng giữ nguyên mức giá khởi điểm so với thế hệ trước.

Theo Kuo, đây là chiến lược có lợi cho marketing và giúp Apple duy trì sức hút trong khi thị trường smartphone ngày càng cạnh tranh.

Nhận định này được đưa ra trong bối cảnh xuất hiện nhiều thông tin cho rằng Apple đang phải đối mặt với làn sóng chi phí tăng mạnh, đặc biệt liên quan đến bộ nhớ và vi xử lý. Chính vì vậy, việc Apple vẫn muốn “neo giá” iPhone 18 được xem là tín hiệu khá bất ngờ.

Theo Kuo, những lo ngại về việc giá iPhone 18 Pro tăng mạnh chủ yếu xuất phát từ báo cáo cho rằng chi phí bộ nhớ LPDDR đang leo thang đáng kể. Bên cạnh đó, con chip A20, dự kiến trang bị cho iPhone 18 Pro, cũng được cho là đắt đỏ hơn nhiều so với các thế hệ chip trước.

Nguyên nhân chính nằm ở việc TSMC, đối tác sản xuất chip chủ lực của Apple, đang chịu áp lực lớn từ nhu cầu GPU phục vụ cho làn sóng bùng nổ trí tuệ nhân tạo. Khi ngày càng nhiều khách hàng mới đổ về TSMC để đặt hàng, công ty này phải đối mặt với tình trạng hạn chế năng lực sản xuất, khiến Apple buộc phải trả giá cao hơn để đảm bảo đủ công suất.

Tổng hòa các yếu tố này đã khiến không ít người tin rằng dòng iPhone 18 khó tránh khỏi việc tăng giá bán lẻ. Tuy nhiên, Kuo cho rằng thực tế có thể không bi quan như vậy.

Dựa trên nhiều năm theo sát chuỗi cung ứng của Apple, Ming-Chi Kuo nhận định rằng hãng sẽ tận dụng sự hỗn loạn của thị trường để củng cố vị thế. Chiến lược của Apple, theo ông, là chủ động đảm bảo nguồn cung chip, chấp nhận hấp thụ phần chi phí tăng thêm, đổi lại là mở rộng thị phần.

Cách tiếp cận này có thể gây áp lực lên biên lợi nhuận gộp trong ngắn hạn. Tuy nhiên, Apple được cho là sẵn sàng đánh đổi, bởi công ty tin rằng họ sẽ bù đắp được khoản này trong tương lai thông qua mảng dịch vụ, lĩnh vực đang mang lại nguồn doanh thu ngày càng lớn và ổn định.

Theo Kuo, ngay cả khi lợi nhuận phần cứng bị ảnh hưởng, Apple vẫn có đủ dư địa để cân bằng nhờ hệ sinh thái dịch vụ đang mở rộng mạnh mẽ, từ App Store, Apple Music, iCloud cho đến các gói thuê bao mới. Đây chính là nền tảng giúp Apple tự tin giữ giá iPhone cạnh tranh, trong khi vẫn đảm bảo tăng trưởng dài hạn.

Kuo nhận định rằng giới quan sát có thể phần nào đoán được chiến lược thực sự của Apple thông qua cách ban lãnh đạo công ty đề cập đến “cuộc khủng hoảng RAM” trong buổi họp công bố kết quả kinh doanh sắp diễn ra trong tuần này. Cách Apple lý giải áp lực chi phí và chuỗi cung ứng sẽ là tín hiệu quan trọng cho thấy hãng sẵn sàng hy sinh lợi nhuận ở mức nào để bảo vệ giá iPhone.

Ở thời điểm hiện tại, Ming-Chi Kuo khẳng định rằng iPhone 18 sẽ có mức giá khởi điểm tương đương iPhone 17. Nhận định này trùng khớp với một tin đồn trước đó, cho rằng Apple sẽ giữ nguyên giá cho các phiên bản dung lượng tiêu chuẩn của dòng iPhone 18, trong khi những mẫu có bộ nhớ cao hơn có thể bị điều chỉnh tăng nhẹ.

Để làm cơ sở so sánh, giá bán hiện tại của dòng iPhone 17 như sau: iPhone 17 có giá khởi điểm từ 799 USD, iPhone 17 Pro từ 1.099 USD, iPhone 17 Pro Max từ 1.199 USD và iPhone 17 Air từ 999 USD. Nếu Apple thực sự giữ nguyên các mốc giá này cho iPhone 18, đây sẽ là một động thái rất đáng chú ý trong bối cảnh chi phí sản xuất toàn cầu liên tục leo thang.

Dù vậy, Kuo cũng đưa ra một cảnh báo mang tính dài hạn. Theo ông, không chỉ bộ nhớ RAM hay vật liệu T-Glass, thành phần quan trọng trong cấu trúc bảng mạch, đối mặt với nguy cơ thiếu hụt. Khi các trung tâm dữ liệu AI và máy chủ quy mô lớn tiếp tục “nuốt” nguồn cung linh kiện, nhiều thành phần khác trong chuỗi cung ứng cũng có thể rơi vào tình trạng khan hiếm.

Điều này đồng nghĩa với việc áp lực chi phí đối với Apple có thể còn kéo dài và chiến lược “neo giá” iPhone sẽ ngày càng trở nên khó khăn hơn trong các năm tiếp theo.

Lộ trình ra mắt mới của iPhone 18

Theo các thông tin rò rỉ, iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max dự kiến sẽ ra mắt vào tháng 9 tới, cùng thời điểm với mẫu iPhone Fold được đồn đoán từ lâu. Trong khi đó, phiên bản iPhone 18 tiêu chuẩn sẽ lùi sang mùa xuân năm sau, ra mắt cùng iPhone Air 2, như một phần của chiến lược chia nhỏ thời điểm tung sản phẩm hoàn toàn mới của Apple.

Nếu kịch bản này trở thành hiện thực, iPhone 18 không chỉ đánh dấu bước ngoặt về chiến lược giá, mà còn cho thấy Apple đang tái cấu trúc cách tiếp cận thị trường iPhone trong kỷ nguyên hậu bùng nổ AI.

Tất nhiên, từ nay đến thời điểm dòng iPhone 18 chính thức ra mắt vào tháng 9, vẫn còn rất nhiều biến số có thể xảy ra. Tuy vậy, nếu dự đoán của Ming-Chi Kuo trở thành hiện thực, người tiêu dùng có thể kỳ vọng mức tăng giá, nếu có, sẽ rất nhẹ, thậm chí không tồn tại.

Trong bối cảnh chi phí sản xuất leo thang và thị trường công nghệ đầy biến động, việc Apple cố gắng giữ giá iPhone 18 ổn định sẽ là một bước đi chiến lược đáng chú ý. Điều này không chỉ giúp hãng duy trì sức cạnh tranh mà còn củng cố hình ảnh “cao cấp nhưng không quá xa tầm với” của iPhone.