Người Trung Quốc hổ thẹn: 'Bữa tiệc' hàng xa xỉ đã hết?
(VNF) - Các nhà phân tích cảnh báo rằng sự suy thoái kéo dài trong chi tiêu hàng xa xỉ ở Trung Quốc khó có thể đảo ngược trong năm nay. Điều này làm trầm trọng thêm sự sụt giảm vốn đã xóa sổ gần 200 tỷ USD giá trị thị trường của ngành này trong những tháng gần đây.
Ví tiền thắt chặt
Trung Quốc đã trở thành thị trường chính cho các mặt hàng xa xỉ trong những năm gần đây. Nền kinh tế lớn thứ hai thế giới hiện có hơn 98.000 cá nhân có giá trị tài sản ròng trên 30 triệu USD, chỉ đứng sau Mỹ.
Tập đoàn tư vấn Bain & Company cho biết trong một báo cáo hồi đầu năm nay, quy mô thị trường hàng xa xỉ Trung Quốc đã tăng gấp ba lần từ năm 2017 đến năm 2021, nhưng lại sụt giảm mạnh vào năm 2022 do ảnh hưởng của các hạn chế liên quan đến Covid-19. Tới năm 2023, đã có một sự phục hồi "đáng kể" khi các lệnh phong tỏa được dỡ bỏ. Tuy nhiên, bước sang năm 2024, thị trường này đang có nguy cơ suy thoái khi người tiêu dùng trung lưu cắt giảm chi tiêu cho hàng cao cấp. Sự sụt giảm này là kết quả của tăng trưởng kinh tế chậm chạp, thị trường bất động sản suy thoái kéo dài và tình trạng mất việc làm.

Trong báo cáo tài chính sơ bộ quý II, Hugo Boss cho biết sẽ cắt giảm triển vọng doanh số năm 2024 do nhu cầu suy yếu từ các thị trường chính, bao gồm Vương quốc Anh và Trung Quốc. Thương hiệu thời trang cao cấp của Đức ước tính lợi nhuận hoạt động vào khoảng 380 triệu USD – 470 triệu USD vào năm 2024, giảm so với kế hoạch trước đó là 470 triệu USD – 520 triệu USD. Tập đoàn này cũng hạ thấp kỳ vọng về doanh số bán hàng.
Hugo Boss không phải là nhãn hàng duy nhất gặp khó khăn. “Gã khổng lồ” hàng xa xỉ Burberry của Anh cũng có chung nỗi lo tương tự khi cho biết họ đang mất đi sự ủng hộ của người tiêu dùng Trung Quốc. Doanh số bán hàng của Burberry tại Trung Quốc đại lục đã giảm 21% so với cùng kỳ năm ngoái trong quý gần đây nhất, điều mà Chủ tịch hội đồng quản trị Gerry Murphy cho là do “niềm tin của người tiêu dùng đang suy giảm”. Ông cho biết thị trường Trung Quốc “yếu hơn chúng tôi dự tính”.
Tập đoàn đồng hồ Thụy Sĩ Swatch cũng có chung mối lo khi dự đoán rằng thị trường Trung Quốc “sẽ vẫn là thách thức đối với toàn bộ ngành hàng xa xỉ cho đến cuối năm nay”. Richemont thì báo cáo doanh số bán hàng tại Trung Quốc, Hồng Kông và Ma Cao giảm 27% trong quý I năm tài chính 2025. Richemont hiện sở hữu các thương hiệu thời trang cao cấp bao gồm Cartier, Vacheron Constantin và Chloé.
Mối lo ngại của các nhà đầu tư về dự báo kinh tế của Trung Quốc đã xóa sổ 180 tỷ euro (196 tỷ USD) giá trị thị trường của ngành hàng xa xỉ kể từ tháng 3. “Vua hàng hiệu” Pháp LVMH đã chịu một đòn giáng đáng kể khi vốn hoá sụt giảm 85 tỷ USD, làm dấy lên lo ngại trong toàn ngành.
Bain & Company cho biết mặc dù lĩnh vực hàng xa xỉ cá nhân toàn cầu dự kiến sẽ tăng trưởng khoảng 4%, tương đương 420 tỷ USD, thị trường xa xỉ của Trung Quốc vẫn đang "gặp khó khăn" và "thu hẹp tổng thể".
Đồng yên yếu của Nhật Bản cũng đang góp phần làm chậm lại doanh số bán hàng ở Trung Quốc vì nhiều người đi du lịch đến Nhật Bản để mua các mặt hàng đắt đỏ với giá cả phải chăng hơn.
“Hổ thẹn vì xa xỉ”
Theo báo cáo mới nhất của Bain & Company, có những dấu hiệu mới nổi của cái gọi là “hổ thẹn vì xa xỉ” ở Trung Quốc, trong bối cảnh môi trường kinh tế vĩ mô đầy thách thức, tăng trưởng GDP chậm lại và lòng tin của người tiêu dùng yếu. Đây đều là những yếu tố đã gây tổn hại đến mức tiêu dùng của tầng lớp trung lưu.
Thuật ngữ "hổ thẹn vì xa xỉ" không phải là mới, thuật ngữ này ám chỉ việc những người có đủ khả năng mua những sản phẩm đắt tiền nhưng lại ít sẵn lòng mua hơn để không bị coi là phô trương.
Người tiêu dùng Trung Quốc ngày càng hướng tới phong cách "sang trọng thầm lặng", các khoản đầu tư và hàng hóa xa xỉ được lựa chọn thường "tinh tế hơn" và "ít được chú ý hơn". "Trước đây họ sẵn sàng trả giá cao hơn cho các thương hiệu nước ngoài nhưng ngày nay, nhiều người mua hàng dựa trên chất lượng sản phẩm hoặc giá trị mà thương hiệu mang lại", một chuyên gia của Bain & Company cho hay.
Cũng theo Bain & Company, "khủng hoảng" của thị trường xa xỉ bắt nguồn từ hiện tượng "lên án sự xa hoa" tại Trung Quốc. Từ năm 2021, chính quyền nước này đã tái khởi động chương trình “Thịnh vượng chung” nhằm giảm bất bình đẳng. "Để thực hiện mục tiêu này, họ đã mạnh tay trừng phạt những người có ảnh hưởng và người nổi tiếng phô trương lối sống xa hoa, có được thông qua trốn thuế hoặc các hành vi gian lận khác", theo giải thích của Tạp chí Le Luxe.
Cách đây vài tháng, phiên bản Trung Quốc của TikTok, Douyin, đã cấm ba trong số những người có ảnh hưởng hàng đầu Trung Quốc vì "vi phạm nguyên tắc cộng đồng".
Xu hướng tư tưởng này đi kèm với bối cảnh kinh tế Trung Quốc hiện tại không thuận lợi cho việc tiêu dùng. Là một trong những động lực chính cho sự phát triển của ngành hàng xa xỉ, tăng trưởng kinh tế của nước này đã giảm tốc xuống 4,7% trong quý II so với cùng kỳ năm ngoái, theo số liệu của Cục Thống kê Quốc gia Trung Quốc (NBS).
Giảm giá điên cuồng
Hãng tin Financial Times tiết lộ rằng trong khoảng một tháng trở lại đây, hàng xa xỉ đã được giảm giá xuống mức chưa từng có ở Trung Quốc khi các nhà bán lẻ đa thương hiệu đưa ra mức giảm giá lên tới 50%. Đây là điều “không thể tưởng tượng được” trước đây nhưng các công ty buộc phải dùng cách này do hai yếu tố: một mặt là người tiêu dùng trung lưu đang thắt lưng buộc bụng và mặt khác là các thương hiệu và nhà bán lẻ đang tràn ngập hàng tồn.
Nghiên cứu của Deloitte chỉ ra rằng tỷ lệ công dân Trung Quốc được phỏng vấn đã mua ít nhất một mặt hàng xa xỉ trong tháng trước đã giảm từ 59% vào năm 2022 xuống còn 42% vào tháng 6/2024.
Theo Financial Times, vào đầu tháng 7, nhiều sản phẩm của hãng thời trang cao cấp Mỹ Marc Jacobs đã được bán với mức giảm giá “đậm sâu” hơn 50% cho túi xách, quần áo và giày dép trên nền tảng thương mại điện tử cao cấp Tmall Luxury Pavilion của Alibaba. Trong khi đó, một số nhà bán lẻ đang cung cấp khoản vay không tính lãi trong 24 tháng để mua túi của thương hiệu thời trang Ý Bottega Veneta trên cùng nền tảng này.
Nhiều nhà bán lẻ trực tuyến đa thương hiệu, cả xa xỉ và cao cấp, cũng đã kéo dài thời gian giảm giá và số lượng sản phẩm được giảm giá trong 6 tháng đầu năm. Ngay trong tháng 6, mức giảm giá 35% đã được áp dụng cho túi Hourglass của Balenciaga, được bán với giá 1.947 USD trên Tmall, thấp hơn gần 1.000 USD so với mẫu cơ bản được niêm yết từ 2.600 đến 3.000 USD trên trang web của thương hiệu tại Mỹ.
Các thương hiệu như Versace, Burberry và Givenchy là những thương hiệu chịu ảnh hưởng nhiều nhất từ các đợt giảm giá do nhà bán lẻ áp dụng. Nếu trong năm 2023, họ chỉ áp mức giảm giá 40% thì sang năm nay đã giảm hơn 50%.
Đương nhiên, các thương hiệu như Hermès, Chanel và Louis Vuitton vẫn tránh xa các đợt giảm giá, không xuất hiện trên chợ thương mại điện tử và tập trung vào việc khai thác các khách hàng siêu giàu, mà Trung Quốc chắc chắn không thiếu. Đây là một chiến lược mà các công ty như Gucci, Prada và Miu Miu đã áp dụng.
Nhìn chung, nhiều chuyên gia cho rằng: “Bữa tiệc đã kết thúc”. Nếu như vài năm trước, Trung Quốc bày ra một bữa tiệc cho các thương hiệu xa xỉ khi họ chỉ cần xuất hiện và “ngấu nghiến lợi nhuận”. Nhưng hiện nay, quốc gia dẫn đầu về sự tăng trưởng của hàng xa xỉ này dường như đã mất đi sự thèm muốn mua sắm và các nhãn hàng xa xỉ thì đang phải chịu những thiệt hại đáng kể.
Hàng xa xỉ 'chao đảo' trước làn sóng giảm chi tiêu ở Trung Quốc
- 'Cú sốc Trung Quốc' với những nhãn hàng xa xỉ toàn cầu 25/03/2024 09:51
- Hàng xa xỉ dần thất thế: Giới siêu giàu đổi khẩu vị, đi tìm niềm vui mới 30/12/2023 03:10
- Ngành hàng xa xỉ 'chao đảo' do người Trung Quốc chắt bóp chi tiêu 11/10/2023 12:19
Bán trái phiếu Mỹ, mua vàng: Chiến lược phòng thủ mới của Trung Quốc
(VNF) - Trung Quốc đã hạ lượng trái phiếu kho bạc Mỹ nắm giữ xuống mức thấp nhất kể từ năm 2008, trong khi tiếp tục gia tăng dự trữ vàng tháng thứ 13 liên tiếp.
Mỹ lại thách thức 'lằn ranh đỏ' của Trung Quốc?
(VNF) - Mỹ tiếp tục phê duyệt gói bán vũ khí kỷ lục cho Đài Loan trị giá 11,1 tỷ USD, bao gồm nhiều khí tài tấn công chủ lực. Động thái được xem là thách thức trực diện “lằn ranh đỏ” của Trung Quốc và có nguy cơ thổi bùng căng thẳng giữa hai nền kinh tế lớn nhất thế giới.
TT Trump tuyên bố 'hút' 18 nghìn tỷ USD cho Mỹ, nền kinh tế được 'giải cứu' chỉ sau vài tháng
(VNF) - Tổng thống Mỹ Donald Trump tự hào tuyên bố khoản đầu tư kỷ lục 18 nghìn tỷ USD đang đổ vào nước Mỹ. “Chỉ trong vài tháng, nền kinh tế của chúng ta đã đi từ trạng thái tệ nhất lên tốt nhất”, ông Trump phát biểu.
China Vanke trước 'giờ G': Nguy cơ vỡ nợ làm 'rung chuyển' bất động sản Trung Quốc
(VNF) - Khi nhà phát triển bất động sản China Vanke bước vào cuộc họp mang tính sống còn với các chủ sở hữu trái phiếu vào ngày 18/12, giới đầu tư đang chuẩn bị tinh thần cho những biến động tiếp theo của lĩnh vực bất động sản Trung Quốc. Đáng chú ý, cho đến nay vẫn chưa có bất kỳ dấu hiệu nào cho thấy nhà nước sẽ can thiệp bằng các gói cứu trợ.
Kinh tế khó khăn, người trẻ Trung Quốc cạnh tranh 1 suất 'bát cơm sắt'
(VNF) - Một số lượng kỷ lục những người trẻ Trung Quốc có trình độ học vấn cao đang đổ xô vào các công việc nhà nước để tìm kiếm sự ổn định. Xu hướng này diễn ra trong bối cảnh nền kinh tế Trung Quốc đối mặt nhiều khó khăn, làm suy giảm triển vọng việc làm trong khu vực tư nhân.
Tàu siêu tốc nhanh hơn máy bay: Trung Quốc tiến gần ‘điều không tưởng’
(VNF) - Trong một thế giới nơi tốc độ ngày càng trở thành thước đo của tiến bộ, Trung Quốc đang nỗ lực phá vỡ những giới hạn của ngành giao thông vận tải với một phương tiện có thể khiến cả máy bay phản lực cũng không “đua” kịp. Đó là T-Flight – một loại tàu điện từ (maglev) được thiết kế để đạt tốc độ lên tới 965 km/h, bỏ xa tốc độ bay hành trình trung bình của nhiều máy bay thương mại đường dài.
Trung Quốc xây ‘siêu đập thuỷ điện’ 168 tỷ USD lớn nhất thế giới
(VNF) - Cách bờ biển đông dân cư của Trung Quốc hàng trăm dặm, tại một khúc quanh gấp khúc của con sông hẻo lánh thuộc dãy Himalaya, một dự án cơ sở hạ tầng được xem là tham vọng nhất của Bắc Kinh đang dần thành hình.
Thế giới sắp xuất hiện tỷ phú 1.000 tỷ USD đầu tiên
(VNF) - Tỷ phú giàu nhất thế giới Elon Musk đang tiến rất gần tới cột mốc chưa từng có: trở thành tỷ phú nghìn tỷ USD.
Một đồng tiền 'mất phanh' giữa vòng xoáy trừng phạt
(VNF) - Phiên giao dịch ngày 16/12 ghi nhận đồng rial của Iran rơi xuống mức thấp kỷ lục hơn 1,3 triệu rial đổi 1 USD. Diễn biến này không chỉ phản ánh một cú sốc tỷ giá mang tính thời điểm, mà còn cho thấy những rạn nứt sâu sắc trong nền kinh tế Iran sau nhiều năm chịu trừng phạt kéo dài.
EU 'mắc kẹt' trước kế hoạch tịch thu tài sản Nga
(VNF) - Liên minh châu Âu (EU) đang đối mặt hàng loạt rào cản pháp lý và bất đồng chính trị khi cân nhắc tịch thu khối tài sản Nga bị phong tỏa để hỗ trợ Ukraine.
'Làn sóng' tỷ phú Trung Quốc sinh hàng chục con tại Mỹ qua mang thai hộ
(VNF) - Ngày càng nhiều tỷ phú Trung Quốc âm thầm có hàng chục đứa con sinh ra tại Mỹ thông qua mang thai hộ. Hiện tượng này làm lộ rõ những khoảng trống pháp lý, sự dịch chuyển dòng tiền xuyên biên giới cùng các thách thức ngày càng lớn đối với chính sách quốc tịch và cơ chế giám sát của Mỹ.
Sau 'cơn sốt' 2025, bạc có còn hấp dẫn trong năm 2026?
(VNF) - Sau nhiều năm bị xem như phiên bản ít nổi bật hơn của vàng, bạc có màn tái xuất mạnh mẽ trong năm2025. Sự kết hợp của nguồn cung toàn cầu thắt chặt, nhu cầu công nghiệp bùng nổ, cùng sự tham gia của giới đầu tư qua ETF đang khiến bạc trở thành một trong những mặt hàng có tính cấu trúc thú vị nhất trên thị trường thế giới.
Xuất hiện tỷ phú 600 tỷ USD đầu tiên trên thế giới
(VNF) - Việc SpaceX chuẩn bị phát hành cổ phiếu ra công chúng (IPO) đang trở thành cú hích lớn nhất đối với khối tài sản của Elon Musk, đưa ông chính thức trở thành người đầu tiên trên thế giới chạm mốc 600 tỷ USD tài sản ròng. Đây được xem là thương vụ IPO tiềm năng lớn nhất lịch sử, và là canh bạc mang tính bước ngoặt của thị trường vốn toàn cầu vào tương lai hạ tầng không gian.
JPMorgan chuyển hướng đầu tư vào tiền điện tử
Tập đoàn tài chính JPMorgan Chase đang tiến sâu hơn vào lĩnh vực tài sản số với việc triển khai quỹ thị trường tiền tệ token hóa dựa trên công nghệ chuỗi khối (blockchain).
Báo động rửa tiền qua tài sản số
Sự bùng nổ của stablecoin đặt ra thách thức đối với hệ thống giám sát tài chính toàn cầu khi bị khai thác để rửa tiền và giúp dòng tiền né tránh kiểm soát.
Nga 'phản đòn' EU, đòi bồi thường 230 tỷ USD
(VNF) - Ngân hàng trung ương Nga cho biết họ đang yêu cầu Euroclear bồi thường 230 tỷ USD, đồng thời Điện Kremlin đưa ra lời cảnh báo cứng rắn về việc sử dụng tài sản bị đóng băng của Nga để hỗ trợ Ukraine.
Điều gì đang 'níu chân' kinh tế Trung Quốc?
(VNF) - Doanh số bán lẻ của Trung Quốc tăng trưởng với tốc độ yếu nhất kể từ đại dịch Covid-19, trong khi đầu tư tiếp tục suy giảm, cho thấy những rủi ro ngày càng lớn đối với nền kinh tế sau nhiều tháng trì trệ.
Trả tiền để được ôm: Cách phụ nữ trẻ Trung Quốc giải tỏa căng thẳng
(VNF) - Ngày càng nhiều phụ nữ trẻ ở Trung Quốc sẵn sàng chi từ 20 đến 50 nhân dân tệ (tương đương 3–7 USD) để được những người đàn ông gọi là “man mums” ôm trong vòng 5 phút, giúp giải tỏa căng thẳng và cảm giác cô đơn.
Sau vàng và bạc, một kim loại quan trọng phá kỷ lục giá
(VNF) - Năm nay, giá đồng tăng vọt, liên tiếp thiết lập các mức kỷ lục mới. Đà tăng này được dự báo sẽ tiếp tục kéo dài sang năm 2026.
Than đá và bài toán tài chính nan giải của Trung Quốc
(VNF) - Than đá là trụ cột bảo đảm tăng trưởng, việc làm và ổn định xã hội của Trung Quốc trong nhiều thập kỷ. Tuy nhiên, khi Bắc Kinh thúc đẩy chuyển đổi năng lượng và giảm phát thải, việc loại bỏ than đá trở thành một bài toán tài chính – ngân sách phức tạp, ảnh hưởng đến hàng triệu việc làm, tài sản công và sự ổn định của nhiều địa phương phụ thuộc vào than.
'Bão' phá sản toàn cầu năm 2025: Khi những ông lớn lần lượt gục ngã
(VNF) - Làn sóng phá sản doanh nghiệp lan rộng trong năm 2025, từ các tập đoàn hàng chục tỷ USD tại Mỹ và châu Âu đến hàng trăm nghìn doanh nghiệp rút lui khỏi thị trường ở các nền kinh tế mới nổi như Việt Nam. Điều đáng chú ý là không chỉ các doanh nghiệp nhỏ yếu, mà nhiều thương hiệu lâu đời, từng được xem là "quá lớn để sụp đổ", cũng không thoát khỏi vòng xoáy khủng hoảng.
CEO Nvidia đã ‘xoay chuyển cục diện’ tại Nhà Trắng như thế nào?
(VNF) - CEO Nvidia Jensen Huang đã từng bước xoay chuyển lập trường của Nhà Trắng, mở đường cho việc xuất khẩu chip AI tiên tiến sang Trung Quốc. Động thái này phản ánh vai trò ngày càng lớn của Nvidia trong các tính toán chiến lược về công nghệ, thương mại và an ninh của Mỹ.
Ứng viên Chủ tịch Fed lộ diện, hai tên tuổi được giới đầu tư toàn cầu kỳ vọng
(VNF) - Sau khi Cục Dự trữ Liên bang (Fed) giảm lãi suất thêm 25 điểm vào tuần trước, sự chú ý của giới đầu tư và thị trường tài chính ngay lập tức chuyển sang việc lựa chọn Chủ tịch Fed tiếp theo. Báo cáo mới nhất từ Nhà Trắng cho thấy TT Trump đang cân nhắc hai ứng viên sáng giá là Kevin Hassett và Kevin Warsh.
Những chiếc 'bồn cầu vàng' và một góc nhìn về kinh tế Trung Quốc
(VNF) - Trong bối cảnh nhu cầu tiêu dùng suy yếu, các trung tâm thương mại ở Trung Quốc tìm cách thu hút khách bằng những “chiêu trò” gây tò mò như nhà vệ sinh có đàn piano hay bồn cầu bằng vàng. Câu hỏi đặt ra là liệu các biện pháp mang tính bề nổi này có thể giải quyết được tận gốc bài toán tiêu dùng hay không.
Tesla bất ngờ ra mắt vợt pickleball trị giá 350 USD
(VNF) - Hãng xe điện Tesla của Elon Musk vừa bất ngờ ra mắt chiếc vợt pickleball trị giá 350 USD, đánh dấu bước mở rộng danh mục sản phẩm phong cách sống. Động thái này phản ánh chiến lược của công ty trong việc không chỉ dừng lại ở ô tô mà còn khai thác thị trường tiêu dùng cao cấp và sản phẩm giải trí – thể thao.
Bán trái phiếu Mỹ, mua vàng: Chiến lược phòng thủ mới của Trung Quốc
(VNF) - Trung Quốc đã hạ lượng trái phiếu kho bạc Mỹ nắm giữ xuống mức thấp nhất kể từ năm 2008, trong khi tiếp tục gia tăng dự trữ vàng tháng thứ 13 liên tiếp.
Diện mạo mới của Sân bay Vinh sau gần nửa năm đóng cửa để nâng cấp
(VNF) - Sau 5 tháng tạm ngưng hoạt động để nâng cấp, sửa chữa, sân bay Vinh sẽ khai thác trở lại vào ngày 19/12 với diện mạo mới và "điểm nhấn" công nghệ hiện đại giúp hành khách có trải nghiệm tốt hơn.


































































