Trong ngành thương mại điện tử thế giới, Amazon đã trở thành cái tên không còn xa lạ, khởi đầu từ một công ty bán sách trực tuyến, cho đến nay đã trở thành gã khổng lồ của ngành thương mại điện tử và cũng là hãng công ty công nghệ và internet lớn thứ 2 trên thế giới.
Tuy nhiên vào ngày 18 tháng 4 vừa qua thông tin về việc Amazon rút lui khỏi thị trường Trung Quốc đã khiến báo chí quốc tế tốn không ít giấy mực, liệu Amazon có đang tháo chạy khỏi “mỏ vàng” này?
Vào ngày 18/4 đại diện của Amazon tại Trung Quốc chính thức xác nhận, ngày 18/07/2019 sẽ đóng cửa trang bán hàng điện tử, họ cũng cho biết thêm “Trong những năm qua Amazon Trung Quốc tập trung phát triển mạng lưới bán hàng xuyên quốc gia và nhận được những phản hồi tích cực của người tiêu dùng Trung Quốc, để thay đổi chiến lược, chúng tôi sẽ đóng trang wed bán hàng trực tuyến Amazon.cn”.
Bên cạnh đó với những đối tác, khách hàng thân thiết sẽ hoàn thành việc bàn giao các thủ tục để bảo đảm cho khách hàng những trải nghiệm mua sắm tốt nhất. Đồng thời những nhà bán chịu ảnh hưởng trong lần thay đổi này hy vọng sẽ tiếp tục hợp tác với Amazon và hơn nữa là mở rộng ra thị thường toàn cầu.
Bước vào thị trường Trung Quốc từ những năm 2000, tuy nhiên với sự ra đời của Alibaba năm 2004 và một vài trang thương mại điện tử ở Trung Quốc, dường như thị trường của gã khổng lồ dần bị thu hẹp. Trong 15 năm qua, ngành thương mại điện tử Trung Quốc ngày càng trường thành và không ngừng phát triển, một Alibaba từng không đáng để so sánh với Amazon trong quá khứ nay đã trở thành một ông lớn của thị trường thương mại điện tử.
Ngay cả Jingdong hay Sunning cũng đã trở thành những gã có máu mặt trong ngành này. Cụ thể theo số liệu thống kế thị phần bán lẻ B2C trực tuyến của Trung Quốc quý IV năm 2018, Tmall chiếm đến 61,5%, Jingdong là 24,2%, còn Amazon chỉ chiếm chưa đến 1%.
Thật ra sự kiện Amazon cho đóng cửa trang web bán hàng không nằm ngoài dự đoán của nhiều người, bởi trước đó hàng loạt đại gia ngành công nghệ thế giới như Micosoft, Google, Yahoo, Sony, Samsung đã chịu thất bại nặng nề tại Trung Quốc và mỗi người lại có một lý do không giống nhau và Amazon cũng có lý do riếng cho mình.
Thứ nhất, phương thức quản lý không phù hợp thị trường. Không thể phủ nhận sự thành công của Amazon tại Mỹ, khi đến Trung Quốc hãng này cũng không ngó lơ đến chuyện tinh thần dân tộc của đất nước tỷ dân khi đã chuyển giao diện của Amazon sang phiên bản tiếng Trung nhờ công nghệ chuyển đổi ngôn ngữ, nhưng cũng nên biết thói quen sử dụng của người tiêu dùng Trung Quốc và Mỹ không giống nhau, vì vậy khó tránh khỏi việc người tiêu dùng quay lưng và sử dụng những trang bán hàng trong nước.
Thứ hai, “tiến thoái lưỡng nan” trong chiến lược kinh doanh. Người tiêu dùng Trung Quốc có một thói quen rất là thích của rẻ và tin vào quảng cáo, quả nhiên các trang bán hàng trực tuyến Trung Quốc đã đánh trúng tâm lý của người dân với việc xóa bỏ phương thức kinh doanh đại lý truyền thống như trước đây để đem đến cho khách hàng một mức giả rẻ thậm chí là siêu rẻ.
Amazon Trung Quốc vẫn giữ nguyên chiến lược không marketing như ở thị trường Mỹ. Tuy nhiên thị trường Trung Quốc không ngừng mở rộng vì vậy yêu cầu phải có đầu tư về quảng cáo để chạy đua, nên hiển nhiên với chiến lược đó thì việc Amazon Trung Quốc thua đậm là điều dễ hiểu.
Thứ ba, việc quản lý từ xa dẫn đến nhiều bất cập. Thương trường như chiến trường, và nhiều năm trở lại đây Amazon phải đối đầu với một cuộc đua khốc liệt với những doanh nghiệp Trung Quốc, việc đánh giá thấp những đối thủ này cũng là một sai lầm lớn của Amazon. Hơn nữa việc chỉ là một chi nhánh nên những tin tức thị trường tại Trung Quốc phải được gửi đến công ty mẹ ở Mỹ rồi qua khâu xử lý xét duyệt rườm rà, việc đưa ra các chiến lược cạnh tranh sẽ chậm trể.
Cuối cùng, nhìn nhận trên phương diện tầm nhìn, thì cả Bezos và Jack Ma đều là những thiên tài kinh doanh, nhưng vấn đề lớn nhất đó là Jack Ma là người Trung Quốc nên ông am hiểu thị trường và nắm bắt được tâm lý của người tiêu dùng, hơn nữa việc đưa ra chiến lược kinh doanh rất nhanh chóng. Trong cuộc đua nay gần như Jack Ma và những đại gia khác đã nắm phần thắng.
Có thể đánh giá Amazon rút lui khỏi Trung Quốc là một động thái khôn ngoan, và đây được xem là một bài học tiếp theo cho các doanh nghiệp nước ngoài nếu muốn đặt chân vào thị trường lớn nhất thế giới.
Xem thêm >> Bầu cử Ukraine: Danh dài Zelenskiy thắng áp đảo Tổng thống Poroshenko
Tags:
(VNF) - Từ việc đe dọa nhà báo để xoay kết quả cá cược đến nguy cơ thao túng “sự thật”, Polymarket đang phơi bày mặt tối của một thị trường nơi chiến tranh, chính trị và cả tin tức đều có thể bị biến thành công cụ kiếm tiền.
(VNF) - Một tòa án thương mại của Mỹ dự kiến sẽ xem xét tính hợp pháp của mức thuế nhập khẩu toàn cầu 10% do chính quyền của Tổng thống Mỹ Donald Trump áp đặt, trong bối cảnh nhiều bang và các doanh nghiệp nhỏ cho rằng chính sách này đã “lách” một phán quyết trước đó của Tòa án Tối cao Mỹ vốn bác bỏ phần lớn các mức thuế mà ông từng ban hành.
(VNF) - Đằng sau thương vụ hồi hương 129 tấn vàng của Pháp không chỉ là một quyết định tối ưu hóa danh mục dự trữ, mà còn phản ánh những dịch chuyển sâu sắc trong tư duy quản lý tài sản của các quốc gia.
(VNF) - Giá dầu thế giới đã bật tăng trở lại khi những nghi ngờ bắt đầu xuất hiện xung quanh thỏa thuận ngừng bắn giữa Mỹ và Iran, vốn chỉ mới được công bố vài ngày trước đó.
(VNF) - Việc Thổ Nhĩ Kỳ đẩy mạnh bán vàng đang góp phần khiến thị trường kim loại quý trở nên ảm đạm hơn, trong bối cảnh các ngân hàng trung ương toàn cầu có dấu hiệu thay đổi chiến lược dự trữ.
(VNF) - Tăng trưởng khu vực Đông Á và Thái Bình Dương được dự báo chậm lại trong năm 2026 do cú sốc bên ngoài nhưng Ngân hàng Thế giới (WB) điều chỉnh tăng trưởng GDP của Việt Nam năm 2026 lên 6,3%, tăng so với mức 6,1% được dự đoán vào tháng 10/2025.
(VNF) - Giá dầu tăng trở lại trong phiên giao dịch ngày 9/4, sau khi Iran cáo buộc Mỹ vi phạm một số điều khoản trong thỏa thuận ngừng bắn kéo dài 2 tuần, làm dấy lên lo ngại căng thẳng có thể leo thang trở lại và gây gián đoạn nguồn cung năng lượng toàn cầu.
(VNF) - Alphabet, Meta, Amazon, Nvidia dẫn dắt đà bùng nổ thị trường chứng khoán Mỹ sau khi TT Donald Trump tuyên bố ngừng bắn với Iran.
(VNF) - Không quốc gia nào trên thế giới xuất khẩu hàng hóa nhiều như Trung Quốc. Nhưng sau khi chinh phục thương mại hàng hóa toàn cầu, nền kinh tế lớn thứ hai thế giới đang nhanh chóng vươn lên như một cường quốc trong lĩnh vực xuất khẩu các dịch vụ dựa trên tri thức.
(VNF) - Giá giao ngay đối với các lô hàng dầu thô Brent ở ngưỡng 124,68 USD/thùng trong phiên giao dịch ngày 8/4, phản ánh thực tế rằng thỏa thuận ngừng bắn giữa Mỹ và Iran khó có thể nhanh chóng giải quyết tình trạng gián đoạn nguồn cung nghiêm trọng do cuộc xung đột kéo dài 5 tuần gây ra.
(VNF) - Đối với Bắc Kinh, việc xung đột hạ nhiệt trước chuyến thăm Trung Quốc dự kiến vào giữa tháng 5 của Tổng thống Mỹ Donald Trump là yếu tố mang tính then chốt. Trước đó, với lý do chiến sự leo thang, nhà lãnh đạo Mỹ đã nhiều lần trì hoãn chuyến công du này, vốn ban đầu được lên kế hoạch vào cuối tháng 3.
(VNF) - Khi các đô thị lớn dần bão hòa và cạnh tranh ngày càng khốc liệt, những chuỗi thức ăn nhanh phương Tây như McDonald's hay KFC đang hướng tầm nhìn về các thị trấn và vùng nông thôn Trung Quốc.
(VNF) - Giá vàng tăng trở lại sau khi Tổng thống Mỹ Donald Trump tuyên bố đồng ý gia hạn thêm 2 tuần để hoàn tất các cuộc đàm phán nhằm chấm dứt xung đột tại Iran.
(VNF) - Giá dầu giảm mạnh trong khi các chỉ số chứng khoán tương lai của Mỹ bật tăng ấn tượng vào tối 7/4, sau khi Tổng thống Mỹ Donald Trump tuyên bố đạt được “một thỏa thuận ngừng bắn song phương” trong cuộc xung đột với Iran. Thỏa thuận này được đưa ra theo đề nghị của Pakistan, quốc gia đóng vai trò trung gian trong các cuộc đàm phán gần đây.
(VNF) - Trung Quốc đang tăng tốc tích lũy vàng như một trụ cột chiến lược trong dự trữ quốc gia. Động thái này không chỉ phản ánh xu hướng giảm phụ thuộc vào trái phiếu Kho bạc Mỹ, mà còn cho thấy sự dịch chuyển sâu sắc trong cách các nền kinh tế lớn tái cấu trúc hệ thống dự trữ trước những biến động toàn cầu.
(VNF) - Chỉ trong vài tuần, thị trường dầu mỏ đã chuyển trạng thái từ dư cung sang nỗi lo thiếu hụt khi căng thẳng địa chính trị leo thang làm gián đoạn dòng chảy năng lượng. Giá dầu vì thế nối dài đà đi lên sang phiên thứ ba liên tiếp, phản ánh tâm lý thị trường ngày càng nhạy cảm trước rủi ro nguồn cung và những bất định khó lường phía trước.
(VNF) - Giá vàng đảo chiều liên tục trước các tín hiệu trái chiều từ địa chính trị, giá năng lượng và chính sách của Fed. Đằng sau những nhịp rung lắc ngắn hạn là nỗi lo lạm phát và sự bất định đang dần tích tụ.
(VNF) - Đáp lại đề xuất của Mỹ thông qua trung gian Pakistan, Iran đã bác bỏ lệnh ngừng bắn và cho rằng cần phải chấm dứt vĩnh viễn chiến tranh.
(VNF) - Tầng lớp trung lưu Trung Quốc đang nắm giữ một lượng tiền khổng lồ, nhưng nghịch lý là họ lại hạn chế chi tiêu. Tiền gửi ngân hàng tăng vọt, lãi suất gần như chạm đáy, song các hộ gia đình vẫn thắt chặt hầu bao.
(VNF) - Một đề xuất ngừng bắn kéo dài 45 ngày giữa Mỹ và Iran đang được các bên trung gian thúc đẩy, như bước đầu hướng tới chấm dứt xung đột.
(VNF) - Tín dụng tư nhân, từng là điểm sáng sau khủng hoảng kinh tế 2008, đang đối mặt với thử thách lớn khi dòng vốn rút ra tăng mạnh và những dấu hiệu suy yếu dần lộ diện. Dù chưa xuất hiện khủng hoảng nhưng áp lực thanh khoản, rủi ro từ trí tuệ nhân tạo và sự thiếu minh bạch đang khiến niềm tin của nhà đầu tư bắt đầu lung lay.
(VNF) - Giữa lúc giá dầu toàn cầu biến động dữ dội vì căng thẳng địa chính trị, Trung Quốc lại cho thấy khả năng chống chịu được cho là 'phi thường'. Những bước đi chủ động từ nhiều năm trước đã giúp nền kinh tế lớn thứ hai thế giới giảm thiểu tác động từ cú sốc dầu mỏ và duy trì niềm tin của thị trường.
(VNF) - Giá vàng đã có một trong những giai đoạn lao dốc hiếm thấy trong tháng 3. Tuy nhiên, ngân hàng Goldman Sachs vẫn không thay đổi quan điểm, tiếp tục duy trì mục tiêu giá vàng ở mức 5.400 USD/ounce vào cuối năm nay.
(VNF) - Iran đã biến một hòn đảo nhỏ thành “trạm thu phí” dầu mỏ, khi Tehran củng cố quyền kiểm soát dòng chảy năng lượng toàn cầu.
(VNF) - Giá dầu bật tăng sau khi Tổng thống Mỹ Donald Trump đưa ra tối hậu thư yêu cầu Iran mở cửa Eo biển Hormuz trước ngày 7/4, nếu không sẽ phải đối mặt với các cuộc tấn công nhằm vào hạ tầng năng lượng.
(VNF) - Từ việc đe dọa nhà báo để xoay kết quả cá cược đến nguy cơ thao túng “sự thật”, Polymarket đang phơi bày mặt tối của một thị trường nơi chiến tranh, chính trị và cả tin tức đều có thể bị biến thành công cụ kiếm tiền.
(VNF) - Depot Xuân Đỉnh thuộc dự án tuyến đường sắt đô thị số 2, đoạn Nam Thăng Long - Trần Hưng Đạo nằm trên địa bàn phường Xuân Đỉnh, Hà Nội.
