Giữ giá bán lại là gì?

Giữ giá bán lại (resale price maintainance) là kiểu thỏa thuận hạn chế cạnh tranh trong đó nhà cung cấp quy định trước giá bán cho người bán lẻ và anh ta phải bán hàng cho người mua cuối cùng theo giá đó.

Những người phản đối hệ thống giữ giá bán lại chủ yếu tập trung vào thực tế là nó hạn chế hay loại trừ sự cạnh tranh về giá bán lẻ và thông qua việc quy định mức chiết khấu bán lẻ thống nhất, nó hỗ trợ cho những người bán lẻ hoạt động kém hiệu quả. Sự tồn tại thông lệ này thường dẫn tới nhiều vụ kiện cáo tại tòa án

(Tài liệu tham khảo: Nguyễn Văn Ngọc, Từ điển Kinh tế học, Đại học Kinh tế Quốc dân)

Giữ giá bán lại là việc nhà sản xuất và nhà phân phối đồng ý rằng nhà phân phối sẽ bán sản phẩm của nhà sản xuất với mức giá nhất định, hoặc cao hơn giá sàn hoặc thấp hơn hoặc bằng giá trần. Nếu người bán lại từ chối giữ giá bán lại một cách công khai hoặc bí mật, nhà sản xuất có thể ngừng kinh doanh với người bán

Giữ giá bán lại làm giảm sự cạnh tranh về giá cả giữa các đại lý, đặc biệt là đối với hàng hóa là đồ ăn. Nếu không, các đại lý có thể sẽ bị giảm lợi nhuận.

Một số cho rằng nhà sản xuất có thể làm điều này bởi vì nhà sản xuất muốn giữ cho các đại lý có lợi nhuận, để từ đó giữ cho nhà sản xuất có lợi nhuận. Những người khác cho rằng việc duy trì giá bán lại tối thiểu, vượt qua sự thất bại trên thị trường dịch vụ phân phối bằng cách đảm bảo rằng các nhà phân phối đầu tư vào quảng bá sản phẩm của nhà sản xuất có thể bù đắp thêm chi phí của chương trình khuyến mãi đó.

Một số nhà sản xuất cũng giữ giá bán lại bằng cách đưa ra rằng giữ giá bán lại sẽ đảm bảo lợi nhuận công bằng, cho cả nhà sản xuất và đại lý và chính phủ không có quyền can thiệp vào tự do để thực hiện hợp đồng mà không có lý do chính đáng.