Ghi nhận doanh số yếu ở Trung Quốc, vốn hoá Apple ‘bốc hơi’ 84 tỷ USD

Trong báo cáo tài chính quý I của năm tài khóa 2024 (kết thúc ngày 31/12/2023), Apple cho biết doanh số bán iPhone tăng 6% lên 69,7 tỷ USD và hoạt động kinh doanh dịch vụ của công ty đạt mức cao kỷ lục 23,1 tỷ USD. Tổng doanh thu của Apple tăng lên 119,6 tỷ USD, vượt kỳ vọng của các nhà phân tích.

Trên thực tế, Apple đã làm ăn tốt ở mọi thị trường, trừ Trung Quốc. Doanh số bán hàng tại Trung Quốc đại lục, Hồng Kông và Đài Loan giảm 13% so với cùng kỳ năm trước, ghi nhận mức giảm lớn hơn so với những gì các nhà phân tích dự đoán. Trung Quốc là một trong những thị trường quan trọng nhất của Apple, sau Mỹ và châu Âu.

Cổ phiếu Apple giảm 2,9% trong phiên giao dịch kéo dài sau khi nhà sản xuất iPhone công bố kết quả kinh doanh hàng quý, xóa sạch 84 tỷ USD giá trị thị trường của công ty. Sự sụt giảm của Apple diễn ra trong bối cảnh Meta và Amazon báo cáo lợi nhuận tăng mạnh, nâng cổ phiếu của họ lần lượt tăng 15,2% và 7,1% trong phiên 2/2.

Các nhà đầu tư có thể lo lắng không chỉ về doanh số bán hàng yếu kém của Trung Quốc. Giám đốc tài chính của Apple, ông Luca Maestri, cảnh báo rằng các so sánh cùng kỳ trong quý hiện tại sẽ bị sai lệch do nhu cầu tăng vọt sau đại dịch Covid-19 vào đầu năm 2023.

Theo ông Maestri, doanh số bán hàng trong quý này sẽ gần bằng doanh số bán hàng một năm trước, sau khi loại bỏ khoản “chi trả thù” trị giá khoảng 5 tỷ USD hậu Covid-19.

Ít nhất Apple có thể yên tâm về doanh số bán hàng của mình ở những nơi khác ở châu Á. Doanh thu của công ty tại Nhật Bản đạt 10,16 tỷ USD, vượt kỳ vọng của các nhà phân tích và ông Cook tuyên bố rằng doanh số bán iPhone tại Hàn Quốc đã đạt mức cao kỷ lục. Công ty cũng đạt doanh thu kỷ lục trong quý IV/2023 từ các thị trường mới nổi bao gồm Ấn Độ và Indonesia.

“Sự bù đắp tích cực của thị trường mới nổi là một tin đáng mừng, nhưng Trung Quốc vẫn là một mối lo ngại nhỏ. Chúng ta sẽ xem liệu Apple có quyết liệt về giá trong những tuần quan trọng trước Tết Nguyên đán hay không”, nhà phân tích cấp cao Ivan Lam của Counterpoint Research viết trong một báo cáo nghiên cứu.

Cạnh tranh tại Trung Quốc

Apple đã cố gắng thúc đẩy doanh số bán dòng iPhone 15 tại Trung Quốc, bao gồm cả việc đưa ra đợt giảm giá hiếm hoi trước kỳ nghỉ Tết Nguyên đán.

CEO Tim Cook đã gọi Trung Quốc là “thị trường điện thoại thông minh cạnh tranh nhất thế giới” trong một cuộc phỏng vấn với Reuters. Theo nghiên cứu từ IDC và Counterpoint Research, công ty này là nhà sản xuất điện thoại thông minh bán chạy nhất ở Trung Quốc đại lục, tuy nhiên họ phải đối mặt với khó khăn kép là chi tiêu của người tiêu dùng giảm sút và các dịch vụ giá cả phải chăng hơn từ các thương hiệu địa phương.

Đối thủ cạnh tranh lớn nhất của Apple tại Trung Quốc là Huawei, hãng đã tung ra dòng điện thoại thông minh mới được trang bị chip tiên tiến sản xuất tại Trung Quốc. Việc sản xuất Mate 60 Pro của Huawei đã làm dấy lên làn sóng tự hào dân tộc ở nước này, khi truyền thông nhà nước ca ngợi khả năng của công ty Trung Quốc trong việc chống chọi với các lệnh trừng phạt của Mỹ. Theo dữ liệu từ Counterpoint, Huawei có mức tăng thị phần lớn nhất trong quý cuối cùng của năm 2023.

Các thương hiệu Trung Quốc Xiaomi và HONOR cũng tăng thị phần trong ba tháng cuối năm 2023.

Người tiêu dùng Trung Quốc cũng đang chuyển sang các thiết kế màn hình gập mới do các công ty như Huawei và HONOR phát triển. Giám đốc tiếp thị của HONOR Ray Guo đã tuyên bố tại Diễn đàn toàn cầu Fortune vào tháng 11 năm ngoái rằng hơn 2/3 người tiêu dùng sẵn sàng mua một chiếc điện thoại có thể gập lại trong lần mua thiết bị tiếp theo của họ.

Nhà phân tích Nabila Popal của IDC nói với Reuters rằng thiết bị có thể gập lại là “một phân khúc rất phổ biến và đang phát triển nhanh chóng ở Trung Quốc”, đồng thời lưu ý rằng “Apple vẫn chưa có thiết bị có thể gập lại”.

Apple cũng đang mất dần vị thế ở phân khúc giá rẻ trên thị trường. Những người tiêu dùng có ý định mua các mẫu iPhone cũ hơn đang chuyển sang sử dụng các sản phẩm sản xuất trong nước.

Xem thêm >> Lần đầu tiên trong lịch sử: Apple 'cướp' ngôi vương bán smartphone của Samsung