Từ MV Bắc Bling nghĩ về xây dựng thương hiệu địa phương

Sự xuất hiện của MV Bắc Bling đã trở thành hiện tượng truyền thông khiến hàng triệu người đổ về Bắc Ninh vào mùa lễ hội. Xin được bàn một chút về cách xây dựng thương hiệu địa phương độc đáo này.

Bắc Bling - MV độc, lạ có sức lan toả hiếm có

Chính thức ra mắt tối 1/3, MV "Bắc Bling" đã cán mốc 3,3 triệu lượt xem sau 24 giờ phát hành, nhanh chóng vươn lên vị trí Top 1 Trending trên YouTube Việt Nam. Và chỉ sau vài ngày, MV này đã thống lĩnh vị trí Top 1 Trending YouTube toàn cầu.

Giải mã sự thành công này trước hết phải nhắc đến chủ nhân của MV. Hòa Minzy là nữ ca sĩ còn khá trẻ (sinh năm 1995) với ngoại hình xinh đẹp, duyên dáng và giọng hát đầy nội lực. Nữ ca sĩ đã gây ấn tượng với nhiều tác phẩm âm nhạc hiện đại kết hợp với chất liệu dân gian Việt Nam như Kén cá chọn canh hay Thị Mầu. Sản phẩm lần này được nữ ca sĩ thực hiện với mục đích quảng bá văn hoá vật thể, phi vật thể, các cảnh quan thiên nhiên đẹp của tỉnh Bắc Ninh để thu hút du lịch cho địa phương.

Điều quan trọng là Hòa Minzy không phải là người “làm tất ăn cả” mà nữ ca sĩ đã tìm kiếm được những người cộng sự tài năng. Cú bắt tay giữa Hòa Minzy, Tuấn Cry, producer Masew và đạo diễn Nhu Đặng tạo nên một tác phẩm không chỉ mang đậm âm hưởng Bắc Ninh mà còn có sức hút trên thị trường âm nhạc giải trí, tạo hiệu ứng về mặt quảng bá văn hoá và du lịch.

Nổi bật hơn cả là sự góp mặt của NSƯT Xuân Hinh, người được mệnh danh là “Vua hài đất Bắc”. Với lối biểu diễn duyên dáng và khả năng hát rap chuyên nghiệp nhưng cũng “rất dân gian”, nghệ sĩ Xuân Hinh đã khiến không chỉ những người lớn tuổi mà cả thế hệ trẻ cũng hào hứng với bài hát mang đậm nét văn hóa truyền thống này.

Cùng với việc tập hợp được những nghệ sĩ có nghề, Hòa Minzy cũng huy động được gần 300 người dân địa phương tham gia MV Điều này không chỉ làm tăng tính chân thực mà còn khiến Bắc Bling trở thành một bữa tiệc văn hóa thực thụ với sự góp mặt của cả những ca sĩ chuyên nghiệp và nghiệp dư.

Nhờ sự kết hợp tài tình nhiều yếu tố, từ truyền thống đến hiện đại, từ chất liệu dân ca đến rap, cộng với xử lý kỹ xảo hình ảnh, các góc máy theo luật cận, viễn và cả những góc quay toàn cảnh nhờ flycam, MV Bắc Bling đã mang đến một làn gió mới, khiến khán giả vừa thích thú vừa rung động. Ngay cả cái tên “Bắc Bling” cũng là một sự cách điệu gây ấn tượng với nhiều người.

MV Bắc Bling được xem như một sự cộng hưởng của hiện tại với quá khứ. Nhớ lại cách đây hơn chục năm, tác giả bài viết bài này từng tham gia làm một số phim tài liệu về xứ Kinh Bắc với sự ủng hộ của lãnh đạo tỉnh Bắc Ninh. Thông qua đợt làm phim đó, chúng tôi có dịp hiểu sâu sắc thêm những địa danh ở xứ này đã được MV nhắc lại như: Chùa Dâu, Đền Đô, Đền Bà Chúa Kho, Làng tranh Đông Hồ, Làng gốm Phù Lãng và những di sản văn hóa phi vật thể khác như: Hội Lim, Quan họ Bắc Ninh, Tín ngưỡng thờ Mẫu Tam Phủ…

Không đơn thuần là một sản phẩm âm nhạc, MV "Bắc Bling" mang trong mình sứ mệnh lan tỏa vẻ đẹp văn hóa Bắc Bộ ra cả nước và toàn thế giới. Hình ảnh trong MV được chăm chút kỹ lưỡng, từ trang phục truyền thống, bối cảnh đậm chất làng quê Việt Nam, đến vũ đạo mang âm hưởng dân gian.

MV được phát hành đúng vào thời điểm Bắc Ninh đang ngập tràn các lễ hội. “Một làn nắng cũng mang điệu dân ca…”, vùng ca quan họ này vốn là nơi có nhiều lễ hội nhất và giàu bản sắc nhất của vùng đồng bằng châu thổ sông Hồng. Tích hợp lại tất cả các yếu tố, MV Bắc Bling đã chạm đến trái tim khán giả bằng sự giao thoa tinh tế giữa yếu tố truyền thống và hiện đại. Với sản phẩm mới, Hoà Minzy cùng ê-kíp đã nhận được bằng khen từ Chủ tịch UBND tỉnh Bắc Ninh vì những đóng góp trong việc quảng bá văn hoá và du lịch của tỉnh nhà.

Chuyện về xây dựng thương hiệu địa phương

Vào thời của kinh tế hàng hóa, mỗi tỉnh, thành phố được coi là một đơn vị kinh tế. Là đơn vị hành chính đóng vai trò quan trọng trong sự phát triển kinh tế của một quốc gia, mỗi địa phương có những tiềm năng riêng, nếu được khơi thông, nó sẽ góp phần thúc đẩy tăng trưởng kinh tế, thu hút đầu tư, tạo việc làm và nâng cao chất lượng cuộc sống cho nhân dân.

Xây dựng thương hiệu địa phương bắt nguồn từ xây dựng thương hiệu điểm đến và tiếp thị du lịch. Việc xây dựng thương hiệu địa phương, trong số những thứ khác, có thể tăng đầu tư trong nước và du lịch, tạo lợi thế cạnh tranh và thúc đẩy hình ảnh của địa phương. Hơn nữa, việc xây dựng thương hiệu địa phương sẽ cung cấp cho địa phương nguồn giá trị kinh tế, ý nghĩa chính trị và văn hóa.

Cách đây mấy chục năm, khi đất nước mới mở cửa, một số tạp chí như VietNam Business, VietNam Economic News… đã làm các chuyên trang giới thiệu về các địa phương và đã góp phần không nhỏ vào việc giới thiệu tiềm năng phát triển của các tỉnh với các nhà đầu tư nước ngoài.

Để được các du khách biết đến và ghi nhớ, mỗi tỉnh thành thường có một câu chuyện, một hình ảnh riêng, sinh động và độc đáo để gây ấn tượng với du khách. Nhờ chính sách quảng bá, tiếp thị địa phương nên mới có những thương hiệu nổi tiếng như: “Đà Lạt – Thành phố ngàn hoa, điểm đến lãng mạn”; “Huế – Cố đô với di sản văn hóa, kiến trúc hoàng gia”; “Đà Nẵng – Thành phố đáng sống, thiên đường biển xanh”; “Phú Quốc – Đảo ngọc với biển xanh, resort sang trọng”; “Buôn Ma Thuột – Thủ phủ cà phê, văn hóa Tây Nguyên”; “Ninh Bình – Non nước hữu tình”…

Một số địa phương đã thành công khi tổ chức những chương trình “Du lịch xanh”, “Du lịch cộng đồng”, các tour du lịch nông nghiệp, du lịch sinh thái, tour ẩm thực địa phương giúp khách du lịch có trải nghiệm sâu sắc hơn khi được trải nghiệm cuộc sống thực tế tại địa phương.

Từ ngày 8/3, tỉnh Bắc Ninh cũng đã tổ chức 2 tour du lịch miễn phí tham quan các điểm văn hóa, lịch sử, làng nghề nổi tiếng ở tỉnh này. Mục đích của hành trình này nhằm phục vụ nhân dân, du khách nước ngoài có những trải nghiệm thực tế đến các điểm du lịch, làng nghề truyền thống, di tích lịch sử - văn hóa tiêu biểu của địa phương. Chiến dịch này tập trung quảng bá về các điểm đến du lịch, khơi dậy niềm tự hào dân tộc và truyền thống văn hiến đặc sắc của tỉnh Bắc Ninh.

Đồng thời, tỉnh Bắc Ninh cũng muốn thu hút các nhà đầu tư vào lĩnh vực du lịch; khảo sát, đánh giá và đưa ra các giải pháp thiết thực nhằm nâng cao chất lượng dịch vụ phục vụ khách du lịch và nguồn nhân lực địa phương trong việc sẵn sàng đón khách.

Sự lan tỏa của MV Bắc Bling của Hòa Minzy cho thấy, việc quảng bá hình ảnh địa phương là rất cần thiết nhưng nếu như chỉ nhà nước làm thôi chưa đủ, còn cần có sự tham gia của mỗi người dân đặc biệt là những người có ảnh hưởng lớn với cộng đồng. MV Bắc Bling của Hòa Minzy mang đến một câu chuyện ý nghĩa về một cô gái Kinh Bắc dẫu đã xa rời làng quê nhưng khi thành danh đã trở về làm MV để tôn vinh giá trị truyền thống của quê nhà.