Cuộc chiến AI thế hệ mới: Meta Vibes bứt tốc nhưng OpenAI Sora vẫn vượt mặt

Ứng dụng AI của Meta đang trải qua một giai đoạn tăng trưởng bùng nổ sau khi ra mắt Vibes — bảng tin video do trí tuệ nhân tạo tạo ra. Đây được coi là bước ngoặt quan trọng giúp nhà đầu tư hiểu rõ hơn chiến lược AI của Meta trước thời điểm công bố kết quả kinh doanh quý III.

Theo số liệu do Appfigures cung cấp cho CNBC, kể từ ngày 25/9, thời điểm Vibes ra mắt, số lượt tải ứng dụng Meta AI trên iOS và Android đã tăng 56% theo tháng. Tính đến ngày 18/10, ứng dụng đạt tổng cộng 3,9 triệu lượt tải. Randy Nelson, Giám đốc Bộ phận Insights của Appfigures, đánh giá đây là mức tăng “nổi bật” và nhấn mạnh rằng tháng vẫn chưa kết thúc nhưng hiệu quả đã rõ ràng.

Sự tăng trưởng này cho thấy Vibes đã thật sự thu hút người dùng, đặc biệt trong bối cảnh chiến lược AI hiện nay không còn chỉ tập trung vào trò chuyện văn bản như ChatGPT, mà đã mở rộng sang lĩnh vực nội dung video và sáng tạo hình ảnh.

‘Vibes’ tăng tốc nhưng Sora vẫn vượt mặt

Dù Meta ghi nhận tăng trưởng mạnh, nhưng OpenAI mới là cái tên gây bão. Sora — công cụ tạo video AI của OpenAI — chỉ ra mắt từ ngày 30/9 và chỉ có trên nền tảng iOS, đồng thời yêu cầu người dùng có thư mời để truy cập, thế nhưng chỉ trong 18 ngày, Sora đã đạt 2,6 triệu lượt tải, trong khi Meta AI đạt 1,1 triệu lượt tải trong cùng khoảng thời gian.

Điều đáng chú ý là Sora hoạt động trong phạm vi hạn chế hơn: không có phiên bản Android, không mở công khai, và chỉ dành cho người dùng được chọn. Thế nhưng, mức độ quan tâm lại vượt xa Meta AI, ứng dụng vốn có mặt trên nhiều nền tảng và dễ tiếp cận hơn. Đây là dấu hiệu cho thấy Sora đang trở thành trung tâm chú ý của cộng đồng sáng tạo nội dung và những người yêu công nghệ.

Các nhà sáng tạo, marketer và agency thương hiệu được CNBC phỏng vấn đều cho biết họ cảm thấy hứng thú với Sora hơn vì công cụ này dễ dùng và tạo video chân thực hơn. Trong khi đó, Vibes chủ yếu tạo ra video mang tính vui nhộn, siêu thực và hạn chế về âm thanh, chỉ cho phép người dùng chọn nhạc nền có sẵn.

Bảng tin Vibes hiện tràn ngập những video có phần kỳ quái và đầy tính giải trí. Người dùng có thể bắt gặp cảnh bốn con sư tử chia nhau bánh pizza giữa rừng, hay một chú nhím cầm micro hát karaoke. Với định hướng như vậy, Vibes hướng tới việc tạo ra trải nghiệm nhẹ nhàng, vui vẻ và kích thích trí tưởng tượng, thay vì nội dung mang tính chuyên môn như các video của Sora.

Một số nguồn tin nội bộ tiết lộ Meta đang trả tiền cho các nhà sáng tạo để họ tạo video AI đăng lên Vibes, nhằm nhanh chóng kéo người dùng về nền tảng mới. Meta được cho là đã liên hệ với nhiều influencer chuyên sử dụng các công cụ AI như Midjourney và yêu cầu ký thỏa thuận bảo mật. Khi được hỏi, Meta từ chối bình luận.

Dù vậy, Vibes cũng mở ra cơ hội mới cho những người muốn làm nội dung nhưng không có kỹ năng quay dựng hay thiết bị. Tính năng tạo video từ câu lệnh văn bản giúp rào cản sáng tạo gần như bằng không: mọi người chỉ cần tưởng tượng và nhập mô tả.

Ứng dụng Meta AI ban đầu có tên Meta View và phục vụ người dùng kính Ray-Ban Meta AI, cho phép quản lý ảnh và cài đặt thiết bị. Sau khi đổi tên thành Meta AI, ứng dụng trở thành trung tâm tương tác với trợ lý AI của Meta. Khi Vibes ra mắt vào tháng 9, ứng dụng được bổ sung bảng tin video giống TikTok nhưng khác biệt ở chỗ toàn bộ nội dung đều được tạo ra bởi AI.

Điều bất ngờ là Meta không chỉ sử dụng công nghệ của mình. Theo chia sẻ của Alexandr Wang — Giám đốc AI của Meta — trên Threads, Vibes đang sử dụng mô hình AI của các đối tác như Midjourney và Black Forest Labs, bên cạnh việc Meta tự phát triển AI nội bộ. Đây là một thay đổi quan trọng, bởi Meta vốn nổi tiếng là công ty thích kiểm soát toàn bộ công nghệ của mình thay vì dựa vào bên thứ ba.

Sự thay đổi này được xem là phản ứng sau màn ra mắt không như kỳ vọng của Llama 4 vào tháng 4. Sau sự kiện đó, CEO Mark Zuckerberg đã chi hàng tỷ USD để tái cấu trúc bộ phận AI, thay đổi bộ máy và thậm chí sa thải 600 nhân viên AI vào tuần trước, nhưng vẫn giữ nguyên nhóm TBD Labs — đơn vị phụ trách phát triển mô hình AI chiến lược.

Ấn Độ trở thành thí điểm quan trọng

Meta đang triển khai chiến lược Vibes mạnh mẽ tại Ấn Độ, nơi TikTok bị cấm và Sora chưa có mặt. Đây là một trong những thị trường đông dân nhất thế giới, đồng thời là nơi lượng người dùng WhatsApp và Meta AI đang cao hơn bất kỳ quốc gia nào khác.

Gaurav Bisen, một nhà sáng tạo nội dung tại Ấn Độ, hiện đăng từ 10 đến 15 video mỗi ngày trên Vibes dù không nhận thù lao từ Meta. Với anh, tạo nội dung bằng Vibes nhanh gọn và đơn giản hơn nhiều so với việc sản xuất video cho Instagram hay YouTube. Chỉ trong vài tuần, anh đã đạt hơn 25.000 người theo dõi trên Vibes — điều mà anh không làm được trên các nền tảng khác.

Bisen cho biết những video hoạt hình nhảy múa ngắn là thể loại thu hút được nhiều lượt xem nhất. Anh tin rằng Vibes giúp nhiều người vốn không tự tin trước camera có thể thực hiện ý tưởng sáng tạo chỉ bằng trí tưởng tượng.

Tuy nhiên, mức độ tương tác của người dùng vẫn thấp. Hầu hết nội dung trên Vibes chỉ nhận được dưới mười lượt thích và rất ít bình luận. Thứ duy nhất tạo ra tương tác đáng kể là tính năng “Remix”, cho phép người dùng chỉnh sửa câu lệnh từ video của người khác rồi đăng lại trên tài khoản của mình. Dylan McIntyre, tài khoản JunkBoxAI trên Instagram với hơn 1,3 triệu người theo dõi nhưng chỉ 22.000 trên Vibes, nhận xét rằng remix chính là “đơn vị đo lường thành công” của ứng dụng.

Song song với việc phát triển Vibes, Meta cũng đang mở rộng hệ sinh thái AI. Công cụ AI Studio cho phép người dùng tạo các nhân vật AI tùy chỉnh trên Instagram, Messenger và WhatsApp. Trợ lý Meta AI thì được xây dựng như đối thủ cạnh tranh trực tiếp với ChatGPT.

Các nhà đầu tư đang đặc biệt chú ý xem liệu Meta sẽ kết nối AI với chiến lược Metaverse như thế nào. Mới đây, Meta xác nhận Vishal Shah — người từng dẫn dắt bộ phận Metaverse — sẽ chuyển sang phụ trách sản phẩm AI tại Superintelligence Labs, dưới sự dẫn dắt của Nat Friedman, cựu CEO GitHub.

Việc chuyển đổi nhân sự từ Metaverse sang AI gửi đi thông điệp rõ ràng: Meta không từ bỏ Metaverse, nhưng AI đang trở thành ưu tiên số một.

Theo dự báo của giới phân tích, doanh thu quý III của Meta sẽ đạt 49,4 tỷ USD, tăng 22% so với cùng kỳ năm trước. Cả năm, công ty được kỳ vọng đạt 196,2 tỷ USD doanh thu — mức tăng trưởng 19%.

Meta đang tiến nhanh. Vibes giúp công ty tăng lượt tải và thu hút nhà sáng tạo. Nhưng về mặt công nghệ và sức hút người dùng, Sora của OpenAI mới là cái tên dẫn đầu.

Meta đang xây dựng sân chơi sáng tạo. OpenAI đang định hình tương lai của video AI chuyên nghiệp. Và đây chỉ mới là màn mở đầu của cuộc chiến AI thế hệ mới.

Cuộc đua AI đang bước vào giai đoạn mới — nơi tốc độ đổi mới công nghệ quyết định ai sẽ là người thống trị tương lai.