'Mỏ vàng' mới của các nền tảng công nghệ

Một nhà sáng tạo nội dung quay video từ sáng sớm, đến giờ nghỉ trưa, trí tuệ nhân tạo (AI) đã hỗ trợ chỉnh sửa hình ảnh, đề xuất phụ đề và chuẩn bị nội dung để đăng tải. Đến cuối ngày, một thương hiệu có thể được hệ thống gợi ý hợp tác với người sáng tạo này dựa trên dữ liệu về nội dung và mức độ tương tác.

Chỉ vài năm trước, quy trình đó đòi hỏi thiết bị đắt tiền, phần mềm chỉnh sửa chuyên dụng và các mối quan hệ trong ngành. Ngày nay, tất cả có thể được thực hiện chỉ bằng một chiếc điện thoại thông minh và một đoạn video đơn giản. Sự thay đổi này không chỉ làm bùng nổ số lượng nhà sáng tạo nội dung mà còn mở ra một thị trường mới đầy tiềm năng, khiến các nền tảng công nghệ lớn đẩy mạnh đầu tư để giành lợi thế.

Trong cuộc đua đó, các tập đoàn truyền thông và công nghệ không còn đơn thuần cạnh tranh về người dùng hay thời lượng truy cập. Họ đang hướng tới mục tiêu lớn hơn: trở thành hạ tầng của nền kinh tế sáng tạo trị giá hàng nghìn tỷ USD. Với doanh nghiệp, đây cũng là lời nhắc rằng tài sản giá trị nhất trong tương lai có thể không phải là công nghệ hay quy mô, mà là khả năng kết nối trực tiếp và duy trì mối quan hệ bền vững với khách hàng.

“Cầu nối” giữa thương hiệu và người sáng tạo

Trong nhiều năm, việc giành được hợp đồng hợp tác với thương hiệu chủ yếu dựa vào khả năng kết nối, xây dựng mạng lưới quan hệ hoặc được các bộ phận marketing chú ý. Nhằm đơn giản hóa quy trình này, X đã giới thiệu Creator Connect, một công cụ sử dụng AI để tự động tìm kiếm và ghép nối các thương hiệu với những nhà sáng tạo nội dung phù hợp. Thông qua đó, nền tảng kỳ vọng mở rộng cơ hội kiếm tiền cho các nhà sáng tạo quy mô nhỏ, đồng thời giúp các thương hiệu tiếp cận hiệu quả hơn những nhóm khán giả chuyên biệt.

Trong nhiều trường hợp, việc ghép nối có thể diễn ra trước cả khi nhà sáng tạo gửi đề xuất hợp tác. Không cần tiếp cận, không cần thương lượng, chỉ đơn giản là một sự phù hợp được xác định bởi thuật toán. Đối với các thương hiệu, sức hấp dẫn của mô hình này là rất rõ ràng. Các bộ phận marketing ngày càng chịu áp lực chứng minh hiệu quả đầu tư, trong khi việc tìm kiếm người ảnh hưởng theo phương thức truyền thống thường tốn thời gian, chi phí và phụ thuộc nhiều vào đánh giá chủ quan.

Creator Connect được kỳ vọng sẽ đơn giản hóa một trong những mắt xích kém hiệu quả nhất của hoạt động tiếp thị người ảnh hưởng. Đồng thời, động thái này cũng đưa X vào cuộc cạnh tranh trực tiếp với Meta, TikTok và YouTube trong việc thu hút ngân sách quảng cáo dành cho người sáng tạo nội dung. Nói cách khác, X đang tìm cách nắm giữ vị trí trung gian kết nối giữa thương hiệu và nhà sáng tạo.

Sự xuất hiện của Creator Connect cho thấy cách các nhà sáng tạo nội dung được thương hiệu nhận diện và tiếp cận đang thay đổi. Tần suất đăng tải nội dung, mức độ tương tác của khán giả và các tín hiệu hành vi ngày càng ảnh hưởng đến việc ai sẽ được đề xuất cho thương hiệu trước khi bất kỳ cuộc trao đổi nào diễn ra.

Đồng thời, khả năng được phát hiện cũng gắn chặt hơn với hiệu suất hoạt động. Ở nhiều khía cạnh, các chỉ số của nhà sáng tạo đang trở thành một phần trong “hồ sơ năng lực” của chính họ. Dữ liệu minh bạch, mức độ tương tác ổn định và thói quen xuất bản nội dung thường xuyên có thể quan trọng không kém một bộ tài liệu truyền thông được chuẩn bị công phu.

Đơn giản hóa quá trình sản xuất nội dung

Trong khi X chú trọng vào việc gia tăng khả năng kết nối giữa nhà sáng tạo và thương hiệu, Meta lại tập trung vào việc đơn giản hóa quá trình sản xuất nội dung. Trong suốt một năm qua, Meta đã liên tục mở rộng hệ sinh thái dành cho nhà sáng tạo thông qua các công cụ hỗ trợ AI và ứng dụng Edits. Chiến lược này dường như đang mang lại hiệu quả. Theo Yahoo Finance, gần 10% tổng số video Reels hiện được tạo ra bằng ứng dụng Edits. Số lượng người dùng tạo nội dung bằng Meta AI mỗi ngày cũng được cho là đã tăng gấp ba lần so với cùng kỳ năm trước.

Edits đang dần vượt khỏi vai trò của một ứng dụng chỉnh sửa video thông thường để trở thành một bộ công cụ sáng tạo toàn diện hơn. Nền tảng này tích hợp tính năng nhắc lời thoại khi ghi hình, công cụ hỗ trợ lên ý tưởng bằng AI, quy trình chỉnh sửa tối ưu cùng các bản cập nhật liên tục dựa trên phản hồi người dùng. Mục tiêu của Meta khá đơn giản: loại bỏ tối đa những rào cản giữa một ý tưởng và một bài đăng hoàn chỉnh.

Khi người sáng tạo sản xuất nhiều nội dung hơn, các nền tảng sẽ được hưởng lợi. Nội dung nhiều hơn tạo ra tương tác lớn hơn, và tương tác nhiều hơn đồng nghĩa với nhiều cơ hội quảng cáo hơn. Vòng quay tăng trưởng đó đã phản ánh trong các con số kinh doanh. Meta dự báo doanh thu quý có thể đạt tới 56,5 tỷ USD, tương đương mức tăng trưởng khoảng 31% so với cùng kỳ năm trước.

Đối với các doanh nhân, chiến lược của Meta cho thấy một thực tế quan trọng: rào cản đối với việc sáng tạo nội dung gần như đã biến mất. Máy quay chuyên nghiệp không còn là điều kiện bắt buộc để sản xuất nội dung. Phần mềm chỉnh sửa đắt đỏ không còn là yêu cầu để hoàn thiện video. Ngay cả chuyên môn kỹ thuật cũng không còn là yếu tố quyết định để xuất bản nội dung trên môi trường số.

Khi việc sản xuất trở nên dễ dàng hơn, lợi thế cạnh tranh sẽ chuyển sang những yếu tố khác. Trong năm 2026, ý tưởng, góc nhìn và sự nhất quán mới là những yếu tố giúp một thương hiệu nổi bật giữa lượng nội dung khổng lồ trên internet.

Nhiều chủ doanh nghiệp vẫn xem nội dung mạng xã hội như một hoạt động marketing mang tính thời điểm. Tuy nhiên, dữ liệu cho thấy điều ngược lại. Những doanh nghiệp thu hút được sự chú ý thường là những đơn vị xuất hiện đều đặn với thông tin hữu ích, quan điểm khác biệt hoặc những trải nghiệm có giá trị. Các công cụ của Meta có thể giúp việc xuất bản trở nên dễ dàng hơn, nhưng chúng không thể khiến khán giả quan tâm đến nội dung.

Kỷ nguyên mới của ngành truyền thông

Năm 2025, YouTube tạo ra doanh thu 62 tỷ USD, vượt mức ước tính 60,9 tỷ USD của Disney và trở thành công ty truyền thông lớn nhất thế giới. Giá trị của YouTube hiện được ước tính trong khoảng từ 500 tỷ USD - 560 tỷ USD. Để so sánh, vốn hóa thị trường của Netflix hiện vào khoảng 361 tỷ USD.

Cột mốc này phản ánh quá trình tái định hình mạnh mẽ của ngành truyền thông toàn cầu. Khác với các tập đoàn truyền thông truyền thống, YouTube không xây dựng đế chế của mình bằng cách trực tiếp sản xuất nội dung. Họ xây dựng nền tảng, còn người sáng tạo là những người lấp đầy nền tảng đó. Không có quy trình phê duyệt phức tạp. Không có các hợp đồng phát triển nội dung kéo dài. Không có những “người gác cổng” quyết định ai được xuất hiện.

Nhà sáng tạo đăng tải nội dung, thuật toán phân phối và khán giả quyết định điều gì sẽ trở nên phổ biến. Tác động của mô hình này đang lan rộng ra toàn bộ ngành truyền thông. Fox Entertainment đã thành lập bộ phận Creator Studios. Apple giới thiệu Apple Creator Studio. Walmart cũng mở các Creator Economy Studios tại Tennessee. Ranh giới giữa nhà sáng tạo nội dung và công ty truyền thông đang ngày càng mờ nhạt.

Một kênh YouTube có thể phát triển thành công ty sản xuất nội dung, một podcast có thể trở thành mạng lưới truyền thông, còn một thương hiệu cá nhân có thể mở rộng sang nhiều hoạt động kinh doanh khác nhau. Trong mô hình này, tài sản giá trị nhất của các nhà sáng tạo không chỉ là nội dung, mà còn là cộng đồng người theo dõi mà họ trực tiếp gây dựng và duy trì.

Những bước đi của X, Meta và YouTube cho thấy trong kỷ nguyên số, khả năng thu hút, duy trì và trực tiếp kết nối với người dùng đang trở thành một trong những tài sản có giá trị nhất mà doanh nghiệp có thể tạo dựng.