Chiếc ốp lưng ‘điên rồ’ dành cho iPhone 17 Pro Max: Giá 300 triệu đồng

Nếu bạn nghĩ mức tăng giá 50 USD dự kiến của iPhone 17 Pro Max chưa đủ “nặng đô”, và muốn chi một khoản khổng lồ cho flagship mới của Apple, thì đây chính là cơ hội: một chiếc ốp lưng có giá lên tới 11.490 USD (khoảng hơn 302 triệu đồng).

Một chiếc ốp lưng mang tên Russian Roulette của thương hiệu xa xỉ Caviar có giá đắt gấp 10 lần so với chính chiếc iPhone 17 Pro Max sắp ra mắt.

Không có gì bất ngờ khi sản phẩm này đến từ Caviar – thương hiệu nổi tiếng chuyên biến smartphone và các sản phẩm công nghệ khác thành những tác phẩm xa hoa, cầu kỳ và được giới thiệu như các tác phẩm nghệ thuật.

Khi ốp lưng đắt điện thoại đắt ngang ô tô

Trong bộ sưu tập “Desperado”, gồm những chiếc ốp lưng được tích hợp các chi tiết như dao găm giấu kín, khớp nối đồng và thậm chí cả đầu đạn mạ vàng 24K, có một mẫu được xem là “ngôi sao” – đó chính là Russian Roulette.

Điểm nhấn của chiếc ốp này là một ổ quay súng lục thật, có chứa duy nhất một viên đạn. Thiết kế này có thể bị đánh giá là quá “sến súa”, nhưng theo Caviar, nó mang ý nghĩa biểu tượng sâu sắc.

“Một biểu tượng táo bạo của rủi ro, quyết tâm và lòng dũng cảm để đặt cược tất cả. Russian Roulette không dành cho những người thận trọng. Nó dành cho những ai hiểu rằng: để chiến thắng, bạn phải dám liều. Vì may mắn chỉ đến với những người không biết sợ hãi”, đội ngũ Caviar nhận định về mẫu Russian Roulette, 2025.

Điều thú vị là chiếc ốp lưng “hàng khủng” này không chỉ sản xuất cho iPhone 17 Pro Max mà còn có phiên bản dành cho iPhone 16 Pro Max, với giá rẻ hơn… 1.000 USD. Trên website của Caviar, phiên bản dành cho iPhone 16 Pro Max được niêm yết ở mức 10.490 USD.

Nếu Russian Roulette gợi lại những ký ức không mấy dễ chịu, Caviar vẫn còn một lựa chọn khác – chắc chắn sẽ khiến bất kỳ fan hâm mộ Bruce Willis nào cũng khao khát, với điều kiện trong túi có sẵn 10.340 USD.

Trong cùng bộ sưu tập Desperado, thương hiệu này giới thiệu mẫu ốp lưng Die Hard, tương thích với các mẫu điện thoại: iPhone 17 Pro, iPhone 17 Pro Max, iPhone 16 Pro và iPhone 16 Pro Max.

Theo Caviar, đây là “một sự tri ân táo bạo dành cho vũ khí mang tính biểu tượng trong điện ảnh”, với chi tiết khảm vàng, điểm nhấn thép tinh xảo và các hoa văn chạm khắc độc đáo.

Trung tâm của ốp lưng là một bản thu nhỏ của khẩu súng huyền thoại Beretta 92 – loại vũ khí gắn liền với hình tượng John McClane, nhân vật kinh điển do Bruce Willis thủ vai trong loạt phim hành động Die Hard.

Caviar bán gì?

Trong thế giới công nghệ ngày càng đồng nhất, nơi smartphone của hàng triệu người có cùng thiết kế và màu sắc, một bộ phận khách hàng giàu có sẵn sàng chi trả hàng nghìn USD chỉ để sở hữu một sản phẩm “khác biệt tuyệt đối”. Đây chính là thị trường ngách mà thương hiệu Caviar – một hãng xa xỉ đến từ Nga – đã khai thác và biến nó thành dấu ấn riêng.

Caviar ra đời năm 2011 tại Moscow, ban đầu chuyên tùy biến những chiếc iPhone và điện thoại Vertu bằng vật liệu quý. Chỉ sau vài năm, hãng nhanh chóng tạo dựng danh tiếng toàn cầu nhờ những thiết kế độc quyền: vỏ điện thoại được mạ vàng, đính kim cương, hoặc thậm chí sử dụng những mảnh vật liệu có nguồn gốc đặc biệt – từ đá mặt trăng đến mảnh vỡ tàu vũ trụ.

Khác với nhiều thương hiệu phụ kiện thông thường, Caviar không sản xuất ốp lưng để bảo vệ điện thoại. Thay vào đó, họ biến chiếc ốp thành tác phẩm nghệ thuật – một tuyên ngôn về đẳng cấp. Các sản phẩm của hãng thường được giới thiệu dưới dạng “limited edition” với số lượng cực kỳ giới hạn, đôi khi chỉ vài chục chiếc trên toàn thế giới.

Điểm làm nên thương hiệu Caviar chính là chất liệu xa xỉ. Hãng thường sử dụng vàng 18K, bạch kim, titan chống đạn, da cá sấu, hay thậm chí là kim cương để trang trí ốp lưng. Mỗi sản phẩm đều được chế tác thủ công bởi thợ kim hoàn lành nghề, mang đậm phong cách xa hoa của ngành trang sức hơn là công nghệ.

Ví dụ, bộ sưu tập “iPhone 13 Pro Tesla Electro” từng gây chú ý khi Caviar tích hợp hẳn một tấm pin mặt trời mini vào mặt lưng, lấy cảm hứng từ Elon Musk và công nghệ Tesla. Hay dòng sản phẩm “Origin of Species” được khắc hình khủng long, với chi tiết đính kèm là mảnh xương hóa thạch thật – biến chiếc iPhone thành một hiện vật độc bản.

Caviar cũng nổi tiếng với các thiết kế theo chủ đề lịch sử và văn hóa. Họ từng sản xuất bản iPhone gắn một mảnh vật liệu từ con tàu vũ trụ Vostok-1 của Yuri Gagarin, hoặc một phiên bản mạ vàng kỷ niệm Tổng thống Donald Trump và Joe Biden.

Với Caviar, mức giá luôn gây choáng ngợp. Một chiếc iPhone Caviar tùy chỉnh có giá từ 5.000 USD đến hàng trăm nghìn USD, tùy thuộc vào chất liệu. Trong nhiều trường hợp, chiếc ốp lưng Caviar có giá trị vượt xa chiếc điện thoại bên trong – vốn chỉ chiếm phần nhỏ trong tổng chi phí.

Theo Forbes, khách hàng của Caviar chủ yếu đến từ Trung Đông, Trung Quốc và Nga – những thị trường có tầng lớp siêu giàu thích thể hiện đẳng cấp thông qua đồ xa xỉ hiếm có. “Họ không mua iPhone, họ mua sự độc nhất”, một chuyên gia ngành hàng xa xỉ bình luận.

Nhà phân tích công nghệ Ben Wood (CCS Insight) từng nhận xét: “Caviar không dành cho số đông. Đây là thương hiệu phụ kiện biến smartphone thành món đồ trang sức. Nó tương tự như đồng hồ Rolex hay túi Hermès – không cần thiết, nhưng biểu trưng cho địa vị”.

Tuy nhiên, cũng có ý kiến trái chiều. Nhiều người cho rằng Caviar hướng tới sự phô trương hơn là giá trị công nghệ. Các tính năng bổ sung như pin mặt trời hay bản lưng titan chủ yếu mang tính biểu tượng, ít khi cải thiện trải nghiệm thực tế.

Dù vậy, không thể phủ nhận rằng Caviar đã thành công trong việc tạo dựng một thị trường ngách độc quyền. Ở nơi mà Apple, Samsung hay Google đều sản xuất điện thoại hàng triệu chiếc, Caviar lại chọn cách “ít nhưng độc bản”.

Caviar không chỉ bán ốp lưng – họ bán sự khan hiếm, cá tính và địa vị xã hội. Với mức giá khiến nhiều người phải lắc đầu, thương hiệu này vẫn tồn tại và phát triển nhờ khai thác nhu cầu thể hiện sự khác biệt của tầng lớp siêu giàu.

Trong khi Apple hay Samsung tiếp tục cạnh tranh bằng công nghệ và tính năng, Caviar chọn con đường ngược lại: biến smartphone thành món trang sức xa hoa. Và ở một thị trường mà sự độc nhất vô nhị còn quý hơn cả công nghệ, Caviar đã tìm được chỗ đứng của riêng mình.